Обзорная презентация marilyn для рекламодателей

Система для выполнения ваших KPI

КРАТКО О MARILYN

• Снимает рутину со специалистов для выполнения креативных задач

• Избавляет от ошибок в ведении кампаний

• Предоставляет отчетность по всем этапам работы

• Оптимизирует кампании по любым KPI

Более половины компаний из

«TOP 250 Рекламодателей Рунета»

используют Marilyn

Некоторые бренды, использующие Marilyn

НЕСКОЛЬКО ФАКТОВ O MARILYN

• Система основана в 2012 году

• Автоматизацией Marilyn пользуется более 600 рекламодателей

• Ежемесячно Marilyn управляет более 30 000 рекламными кампаниями

Marilyn - система управления для крупных рекламодателей

Все главные площадки Рунета

Все необходимые данные

ОПТИМИЗАЦИЯ ВАШИХ KPI

ИЗМЕРИМЫЙ РЕЗУЛЬТАТ

• Упор на эффективную составляющую РК

• Повышение конверсионности по всей

воронке

• Увеличение выполнений цели: заявки на

кредит, выдачи карты и т.п.

Marilyn автоматизирует

процесс улучшения

ваших KPI

ВОЗМОЖНОСТИ MARILYN

• Учитывает более 120 метрик по каждому

ключевому слову

• Дает гибкость для использования

любой стратегии

• Гарантирует результат в приросте

эффективности

КАК ЭТО РАБОТАЕТ?

1. Вы сами принимаете решение о важных для вас метриках.

2. Marilyn принимает решения об эффективных ставках.

3. Выбранные метрики изменяются в лучшую сторону.

MARGIN

MARGIN

ПРАВИЛА

ДВА ПОДХОДА

I РЕШЕНИЕ ПРИКЛАДНЫХ ЗАДАЧ

• Изменение ставки в определенное время

• Остановка при достижении определенных

KPI

• Удержание 2-й позиции в выдаче

ИЗМЕНЕНИЕ ПО ВРЕМЕНИ

ВЫПОЛНЯТЬ в 19:00

ЕСЛИ слово содержит ‘кредит’,

ТО снизить ставку на 50%

ВЫПОЛНЯТЬ в 11:00 – 13:00

ЕСЛИ ставка для 2-й позиции < 100 рублей,

ТО выставить ставку для 2-й позиции + 10%

ДОСТИЖЕНИЕ ОБЪЕМА

ЕСЛИ показов > 1000,

ТО остановить слово

ЕСЛИ кликов > 100,

ТО опустить ставку до 1 рубля

УПРАВЛЕНИЕ ПО ПОГОДЕ

ЕСЛИ (осадки = Дождь

И слово содержит ‘ипотека’),

ТО поднять ставку на 1000%

II ОПТИМИЗАЦИЯ KPI

• CTR

• CPC

• CPA

• CPO

• ROI

КЛАССИКА CPA

ЕСЛИ CPA > 1000 рублей,

ТО уменьшить ставку на 10%

ИЛИ ЕСЛИ (CPA < 500 рублей И CR > 10%),

ТО увеличить ставку на 10%

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ МЕТРИКИ

• Достижение промежуточных целей

• Время на странице

• Глубина просмотра

• Показатель отказов

ПРИМЕР

ЕСЛИ (переходов > 100 и CR > 10%), ТО

поднять ставку на 20%

ИЛИ ЕСЛИ (кликов > 100 и показатель отказов < 20%), ТО

поднять ставку на 10%

ИЛИ ЕСЛИ (показов > 100 и CTR > 3%), ТО

поднять ставку на 5%

ИНАЧЕ

установить ставку 5 рублей

КЕЙС. БРИФ

• Рекламодатель: банковская сфера

• Цель: снижение стоимости расчета

в ипотечном калькуляторе

• Задача: получить как можно больше пользователей,

заинтересованный в получении ипотеки

• Площадки: Яндекс.Директ и Google AdWords

MARGIN

MARGIN

КЕЙС. ПЛАН

• Настроили автоматическую UTM разметку с сохранением вида меток

• Настроили матрицу управления ставками по показателям CPA / CR

• Оставили удержание в спеце для топовых тематик и эффективных слов

MARGIN

MARGIN

КЕЙС. НАСТРОЙКИ

MARGIN

MARGIN

КЕЙС. ДИНАМИКА

MARGIN

MARGIN

КЕЙС. РЕЗУЛЬТАТ

• Стоимость конверсии снизилась на 26% без потери качества лидов

• Трафик снизился незначительно и стабилизировался

• Показатель конверсии вырос на 57%

MARGIN

MARGIN

ПРОЦЕСС VS РЕЗУЛЬТАТ

• Контролируйте, а не выполняйте

• Пробуйте, а не привыкайте

• Получайте результат, а не процесс

ОПТИМИЗИРУЙТЕ

ПО СВОИМ ЗАКОНАМ

• Используйте проверенные стратегии

• Модифицируйте под задачу

• Делайте тонкую подстройку

Сделайте свои кампании

эффективнее с Marilyn!

mymary.ru