Алексей Катков_media buying_projections2014

Традиционный и технологический подходы к

медиа-баингу: перспективы 2014

29.08.2013

• Клиентам необходимо иметь чёткое понимание того, что они получат за свой бюджет, чтобы заранее и с уверенностью планировать кампании

Традиционный баинг не исчезнет

• Договорённости ‘people-to-people’

Традиционный баинг не исчезнет (2)

• Фиксированные условия

• Гарантия поставки

Традиционный баинг не исчезнет (3)

• Агентские кабинеты для повышения скорости и эффективности

• Оптимизация процессов управления кампаниями в рамках сделки

Традиционный баинг – оптимизация

Решения на уровне интерфейса

• Изначально использовался как инструмент для мини-бизнесов и частных клиентов

• Рост трафика в мировом интернете послужил причиной организации продаж по аукционному принципу

• Крупные клиенты используют технологический баинг для решения ряда маркетинговых задач: перфоманс, трафик на сайт и пр.

Технологический баинг

• Риски для имиджа бренда

• Нет гарантий по объему

• Нет гарантий по цене

• Требует навыков

• Постоянно развивается и совершенствуется

Технологический баинг – минусы

• ВСЕ(!) возможные настройки

• Крупнейшие клиенты уже размещаются на Таргет@mail.ru

• Объёмы инвентаря – 3 миллиарда показов в сутки

Таргет@mail.ru

• Размещение рекламы на внешнем трафике с использованием информации об аудитории

DSP RB.mail.ru

Каким бы ни был баинг …

• В основе проведения эффективных кампаний всегда лежит система управления рекламой

• Работа системы под большими нагрузками - 600 тысяч показов баннеров в секунду

• Обработка больших массивов информации (big data) – 200 млрд. событий в сутки, 350 Тб данных в системе

• Статистика эффективности 15 000 кампаний в день, в реальном времени с возможностью оперативного внесения изменений в настройки

• Таргетинг по полу, возрасту и географии при показах рекламы более чем 48 млн. пользователям сервиса Mail.ru Group

• Охватные кампании с оптимизацией по частоте

• Учет событий в видеорекламе и интерактивных баннерах для получения дополнительной аналитической информации

• Интеллектуальные виды таргетингов на базе собственных алгоритмов: – поведенческий таргетинг, позволяющий показывать

рекламу с учетом интересов аудитории – таргетинг на аудиторию, которая мало смотрит ТВ

(LightTV) – показы медийной рекламы в зависимости от того, что

пользователь искал в поиске или чем интересовался на сайте рекламодателя (ретаргетинг)

– кросс-платформенные решения, позволяющие проводить комплексные кампании на компьютерах и мобильных телефонах

Спасибо за внимание!

Алексей Катков

katkov@corp.mail.ru