Кондрашов Владимир: "Ваше seo устарело рабочие советы...

Продвижение, которое работает

�2Регламент

«Дифференцируйся или умирай»Краткий обзор нововведений (новые и старые алгоритмы, методы продвижения, основные тренды)

Первые среди отстающих, кому верить?Куда движется рынок SEO в Екатеринбурге, и где он на самом деле?

Как достичь результатов ?Описать тут про планирование

Кейсы 2016Как растут сайты в нормальной среде

«Дифференцируйся или умирай»Обзор нововведений (новые и старые алгоритмы, методы продвижения, тренды)

2013 2014 2015 2016

Penguin 4.0September 23, 2016

Image/Universal DropSeptember 13, 2016

PossumSeptember 1, 2016

Mobile-friendly 2May 12, 2016

Unnamed Major UpdateMay 10, 2016

RankBrain*October 26, 2015

Panda 4.2July 17, 2015

The Quality UpdateMay 3, 2015

Mobile UpdateApril 22, 2015

Unnamed UpdateFebruary 4, 2015

Pirate 2.0October 21, 2014

Penguin 3.0October 17, 2014

Panda 4.1September 23, 2014

Authorship RemovedAugust 28, 2014

HTTPS/SSL UpdateAugust 6, 2014

Penguin 2.1October 4, 2013

Hummingbird August 20, 2013

In-depth ArticlesAugust 6, 2013

Knowledge GraphJuly 19, 2013

"Phantom"May 9, 2013

«Владивосток» 2 февраля 2016

Обновление фильтра АГС8 сентября 2015

«Минусинск» (3 волны) 15 мая 2015

Пессимизация за накрутку ПФ1 декабря 2014

Агрессивная реклама19 cентября 2014

Ранжирование для инфо. сайтов14 cентября 2014

Изменения в алгоритме АГС 15 апреля 2014

Отмена ссылочного ранжирования14 марта 2014

«Острова»Середина май 2013

Обновление АГСНоябрь 2013

Бессылочное ранжированиеДекабрь 2013

GOOGLE

ЯНДЕКС

АЛГОРИТМЫ ПС

�5

Семантическое ядроСобрать ключевые слова (сем. ядро)

Мета - теги и внутрянкаПрописать мета - теги

ТекстыЗаказать спамные тексты по выгодной цене в Екатеринбурге

Базичные настройкиВебмастера, robots, sitemap, аналитика

СсылкиСделать перелинковку

ОтчетностьБазовая отчетность

Стандартный план работ (2010 - 2016) =

�6= «Падает спрос»

Переходы из поисковых системИнтернет - магазин электроинструментов

Май 2014

Май 2015

�7= «Был неудачный апдейт»

Переходы из поисковых системavers-66.ru

�8= «Что то пошло не так»

Переходы из поисковых системavers-66.ru

ИНФОРМАЦИОННЫЙ

ПОРТАЛ

�9

«Что то пошло не так»

«Сменились алгоритмы»

«Сайт еще не переиндексировался»

«Это все старые покупные ссылки»

«Еще пару апов и будет ТОП»

«Нужен новый дизайн»

«Виноват Яндекс»

«@#%#%$@$!#!#$@%»«Нужно больше времени»

«А мы ничего не делали»

«Первые среди отстающих, кому верить?»Куда движется рынок SEO в Екатеринбурге, и где он на самом деле? (мнение экспертов)

«Айтекс»

«Сумма Технологий»

«Demis»

Думаю, что 2015 г. будет весьма непростым для IT-компаний. Так что особого роста объемов рынка не ожидаем.

Источник: «Деловой квартал»

Сократятся расходы на рекламные инструменты, работающие на узнаваемость (имидж)

Источник: «Деловой квартал»

Скорее всего, рынок интернет-услуг просядет, но незначительно… Все острее будет ощущаться дефицит качественных специалистов по веб-аналитике.

Источник: «Деловой квартал»

Уменьшится объем рынка, количество реальных игроков и их рентабельность. Компаниям, чтобы быть эффективными, необходимо снижать затраты.

Источник: «Деловой квартал»

… К такому повороту многие игроки SEO-рынка были просто не готовы, так как продвижение за счет развития сайта, улучшения его качественных характеристик требует больших интеллектуальных и профессиональных навыков от специалистов, нежели просто «покупка ссылок». Как итог: массовый отток клиентов, которые потеряли трафик и банкротство небольших SEO-компаний.

Источник: FORBES

«ТитанСофт»

«Optima Promo»

�12

Технологии в SEO основательно поменялись

Подход к работе у большинства компаний не изменился

А рынок интернет рекламы вырос на:

15% за 2015 г.31% за 1 квартал 2016 г.

(источник: АКАР)

KOMPLET

�13

Выводы

Решение проблем

• Объемы местных SEO компаний неуклонно катятся в низ (сокращение штата, отвалы)

• Руководители ТОПовых студий Екатеринбурга прогнозируют стагнацию своего бизнеса

• Бюджеты на интернет рекламу растут

• Реальные лидеры набирают обороты за счет рыночного перераспределения клиентской массы, и двигаются в сторону комплекса услуг.

Факты

Основные проблемыБольшинство клиентов на входе имеют одни и те же проблемы

�15

ВАЖНО ПОНИМАТЬ

‣ SEO теперь работает по другому;

‣ Юзабилити определяет конверсию;

‣ Если сайт не нравится вашем посетителям -

он не нравится и поисковым системам;

‣ Попытки манипулировать поисковой выдачей

(ссылки, накрутки, спам) - приведут к краху;

‣ Главное - четкий план работ и

последовательность действий;ПЛОХОЕ

SEO

НЕТУТП

НИЗКИЙСР. ЧЕК

НЕТДОВЕРИЯ

ПЛОХОЕЮЗАБИЛИТИ

НЕТАНАЛИТИКИ

ПЛОХОЙКОНТЕНТ

ЗАТРАТЫ НЕОТБИВАЮТСЯ

МАЛО ПРОДАЖ

Как достичь результатов в новых реалиях?Планирование и сбор информации- фундамент для роста вашего сайта!

�17Планирование и сбор информации

Проанализируйте пользователейСлепые зоны на сайте;Карта кликов;Вовлеченность;Навигация;Структура.

Четко обозначьте цели

Цели в реальных цифрах;Конкретные сроки для задач;Участники проекта и из обязанности;Диаграмма Ганта.

Оцените ситуациюРазвернутый SEO аудит;План доработок для SEO;

Оценка стоимости доработок;План работ по SEO.

Проанализируйте конкурентов

Ассортимент (товары, услуги);УТП (матрица преимуществ);

Присутствие в регионах;Инструменты лояльности;План работ по маркетингу.

КАЖДАЯ МИНУТА, ПОТРАЧЕННАЯ НА ПЛАНИРОВАНИЕ, ЭКОНОМИТ ДЕМЯТЬ МИНУТ ВАШЕГО ТРУДА

(с) Брайан Трейси

�19Диаграмма Ганта

Работы / Недели 1 2 3 4 5 6 7 8

Работы по SEO чек листу

Семантическое ядро

Контент план по ядру

Формирование контента

Работа над структурой

Мета - теги

Доработки по сайту

Формирование УТП

Конкурентный анализ

Перелинковка

Упрощенный вариант

�20Коммерческие факторы ранжирования

Телефон в шапке;Кнопка обратного звонка;Онлайн консультант;Наличие отзывов на сайте;Широкий ассортимент;

SEO, юзабилити, интерфейc, разметка

Скорость работы

Коммерческие факторы ранжирования

SEO, юзабилити, интерфейм, разметка

Скорость работы

Цены, акции, формы;Развернутое УТП;Широкий ассортимент;Награды и сертификаты;Информация о компании.

Мобильная адаптивность;Микроразметка schema;Хлебные крошки;404 страница;Корректное ТОП меню;

Вложенность страниц;Ссылочный профиль;Мета - теги;Перенилнковка;Контент.

Google Insight;Загрузка до 1,5 сек;Адаптивная верстка;Сервер (время ответа).

Кейсы 2016Как растут сайты в нормальной среде

�22Медицинский центр

�23Магазин экипировки и туристического снаряжения

�24Оружейный интернет - магазин

�25Интернет - магазин строительных материалов

�26Интернет - магазин строительных материалов

�27…

info@up-promo.pro

+7 (343) 237-27-47

Продвижение, которое работает