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BOLETIM DEINFORMAÇÃO PARA
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Setembro de 2013 | n. 593
A FORÇA DOS MERCADOS REGIONAIS
Painel com a participação dos economistas Mailson da Nóbrega, Sérgio Vale e Olavo Cunha
destaca os caminhos do crescimento econômico
JOIA RARA, A NOVA NOVELA I
NESTA EDIÇÃO
Publicação da Direção Geral de Negócios
Produzido para a Central Globo de Marketing
pela Porto Palavra Editores Associados
Você pode encontrar esta e as edições an te riores
do BIP no site negocios.redeglobo.com.br, em
Notícias
Diretores responsáveis Anco Márcio Saraiva Ricardo Esturaro
Jornalista responsável Mônica OliveiraProjeto gráfico Sérgio BritoFotos ComunicaçãoDesktop Conexão Brasil
BOLETIM DEINFORMAÇÃO PARAPUBLICITÁRIOS
Para mais informações, visite o site da DireçãoGeral de Negócios
Assinaturas:bip@tvglobo.com.br
negocios.redeglobo.com.br
SETEMBRO / 2013 • Nº 593BIP2
ESPECIAL
3 A FORÇA DOS MERCADOS REGIONAISO que disseram os economistas presentes ao painel organizado pela Globo
8 EVENTO REUNIU MERCADOProfissionais de anunciantes e agências assistiram ao painel e conheceram oportunidades comerciais
11 DATAS PROMOCIONAISConheça seis oportunidades para datas relevantes e homenagens profissionais
12 CAMPANHAS DE VÍDEOFormato tem novos filmes, para período 2013/2014
14 PLANOS COMERCIAISConheça projetos e eventos das 122 emissoras da Globo
POR DENTRO DA GLOBO
16 JOIA RARASaiba mais sobre a nova Novela I
TV NEGÓCIOS
18 CASEZap Imóveis
BIP 3SETEMBRO / 2013 • Nº 593 BIP 3
Os caminhOs dO crescimentO regiOnalA Globo promoveu, no final de agosto, em São Paulo, o painel “A Força dos Mercados Regionais”,
com a participação dos economistas Mailson da Nóbrega, Sérgio Vale e Olavo Cunha, e a mediação
do jornalista William Waack. Eles debateram as condições da economia que, nos últimos 40 anos,
têm favorecido o crescimento dos mercados regionais em ritmo acelerado. Essas condições, pre
veem os economistas, seguem válidas para os próximos anos. Segundo eles, a classe média vai
crescer mais, abrindo oportunidades de negócios em diversos segmentos como os de bens durá
veis, automotivo, financeiro, imobiliário, educação, saúde, telefonia, alimentos e turismo, entre outros.
Veja mais informações nas páginas seguintes
ESPECIAL
SETEMBRO / 2013 • Nº 593BIP4
Opainel “A Força dos Mercados
Regionais” foi aberto com a expo-
sição de Mailson da Nóbrega, ex-
ministro da Fazenda e consultor
da Tendências Consultoria Integrada. Ele
apontou alguns problemas estruturais e
conjunturais da economia brasileira, mas
advertiu que, dado o nível de desenvolvi-
mento das instituições do país, nenhum
problema, isoladamente ou em seu con-
junto, será capaz de levar o Brasil a sair do
rumo do desenvolvimento. “Construímos
nos últimos anos um conjunto de institui-
ções que inibem os problemas que, no
passado, entravavam o nosso crescimen-
to, como a inflação e as crises fiscal e cam-
bial, por exemplo”, disse Mailson.
Ele entende instituições no sentido
mais amplo do termo, e não apenas
aquelas formais. “Isso inclui a compreen-
são, por parte da sociedade, daquilo que
podemos chamar de ‘regras do jogo’,
escritas ou não, que alinham incentivos
que garantem e estimulam as pessoas a
assumir riscos, empreender, inovar, gerar
a prosperidade”, disse ele.
Mailson cita a democracia, a indepen-
dência do Judiciário, a liberdade de impren-
sa e o mercado como instituições capazes
de reagir aos eventuais problemas da eco-
nomia. Destaca também o fato de a socie-
dade brasileira ter mudado sua maneira de
encarar a inflação. “Hoje, somos absoluta-
mente intolerantes para com ela, em espe-
cial os mais pobres. É a melhor garantia de
que nossa rota de desenvolvimento políti-
co, econômico e social será preservada”,
afirmou ele. “Temos, atualmente, uma
capacidade própria de nações maduras: a
de detectar e corrigir erros. Pode até
demorar um pouco, mas acaba acontecen-
do. Isso criou uma nova realidade no país
e no próprio continente. Não tem mais vol-
ta. Chegamos lá!”, diz.
UMA ECONOMIA MAIS HOMOGÊNEA Sérgio Vale, economista da MB Associa-
dos, não tem dúvidas: o Brasil mudou
radicalmente nos últimos anos. “O país
se tornou muito maior e diferente do que
estávamos acostumados até duas déca-
das atrás”, diz ele. “Se em meados dos
anos 90 as duas maiores cidades do país
respondiam por 48% do PIB, em 2010 elas
passaram a responder por 44%. Nada
indica que essa tendência se inverta, pelo
contrário: ela só tende a se acentuar.”
Ao comparar a curva de crescimento
do PIB brasileiro e a das cinco regiões,
Sérgio mostra claramente as tendências
de descolamento do Norte e do Centro-
Oeste a partir de 1997. O descolamento
do Nordeste veio um pouco mais tarde,
a partir de 2003. Desde então, as três re -
giões crescem de forma ininterrupta, aci-
ma dos níveis do país como um todo. “As
mudanças são aceleradas”, diz Sérgio.
“Temos uma economia que está se tor-
nando mais homogênea. Pode até cres-
cer menos do que gostaríamos, mas não
é mais como no passado.”
UM MERCADO DIFERENCIADOPara Sérgio, o Brasil se tornou um mer-
Poder aquisitivo das regiões deve crescer ainda maisEconomistas que participaram do painel “A Força dos Mercados Regionais” mostram como as regiões brasileiras têm fortalecido as suas economias e por que os anunciantes têm de estar presentes em todo o país
ESPECIALA OPINIÃO DOS ECONOMISTAS
BIP 5SETEMBRO / 2013 • Nº 593
“O país se tornou muito maior e diferente do que estávamos acostumados até duas décadas atrás”Sérgio Vale
cado diferenciado tanto pelo seu porte
quanto pelo seu potencial de crescimen-
to. “Apenas quatro países, além dos Esta-
dos Unidos, combinam grande área agri-
cultável, população urbana acima de 80
milhões e PIB acima de US$ 1 trilhão: Rús-
sia, Índia, China e Brasil”, enumera. “Nos
destacamos pela maturidade das nossas
instituições, solidez da democracia e tam-
bém pelo potencial de crescimento ainda
enorme, principalmente gra ças às possi-
bilidades de expansão do agronegócio.
As empresas do mundo todo precisam
estar aqui e olhar com atenção para os
mercados regionais”, diz o economista.
Ele chamou a atenção, também, para
o fato de as famílias de classe média
seguirem se expandindo nos próximos
anos. Sérgio estima que até 2020 mais de
21 milhões de pessoas devem entrar nas
faixas de renda identificadas como sen-
do de classe média.
Entre os muitos desdobramentos des-
sa ascensão social, ele destaca o cresci-
mento do setor automotivo. “Há muitos
investimentos em fábricas em novos
polos industriais, e não por acaso”, diz
Sérgio. Ele projeta que a frota brasileira
pode passar dos 40 milhões de veículos
atuais para 77 milhões em dez anos.
SETEMBRO / 2013 • Nº 593BIP6
“Também aqui há dispersão pelo país,
em produção e vendas; 32 milhões de
famílias ainda não têm carro no Brasil”,
afirma, chamando a atenção para o fato
de as vendas de veículos já serem, no
momento, significativamente maiores
em cidades de menor porte.
Sérgio destaca, ainda, a evolução do
Índice de Desenvolvimento Humano,
IDH, nas últimas duas décadas, principal-
mente nas áreas mais pobres do país.
Para ele, é muito animador o fato de a
sociedade como um todo ter entendido
a importância da educação para o futuro
do país. “Temos um mercado já maduro,
e o fator-chave para que continue cres-
cendo é a educação. Ela vai garantir o
futuro das economias regionais.”
Para Sérgio, os setores de bens de con-
sumo duráveis e imobiliário têm espaço
para crescer mas ele chama a atenção para
as oportunidades decorrentes de novas
demandas sociais, principalmente nos
setores de educação e saúde, fato reforça-
do pelo envelhecimento da população.
OPORTUNIDADES DE R$ 700 BILHÕES Olavo Cunha, da The Boston Consul-
ting Group, BCG, compartilhou com os
presentes ao painel “A Força dos Merca-
dos Regionais” um relatório recém-lança-
do pela consultoria. As conclusões do
estudo coincidem em grande parte com
as de Sérgio. Ao analisar as perspectivas
de crescimento da economia, a BCG con-
cluiu que a classe média vai continuar se
expandindo tanto em número de inte-
grantes quanto em patamar de renda.
O relatório também verificou que o
crescimento de consumo ocorrerá de for-
ma mais acelerada no interior, sobretudo
em cidades entre 100 mil e 500 mil habi-
tantes. “Visualizamos uma oportunidade
de negócios de mais de R$ 700 bilhões
até 2020 nessas cidades”, afirma Olavo.
“Elas serão mais numerosas para o que
chamamos de segunda onda de consu-
mo, na qual aparecem serviços como tele-
fonia celular pós-paga, educação privada,
o primeiro carro da família e produtos ali-
mentícios de conveniência, e de terceira
onda, que colocam ao alcance do consu-
midor aplicações em fundos de investi-
mento, viagens aéreas, turismo etc.”
Olavo destaca como exemplo quatro
polos regionais onde haverá expansão
ESPECIALA OPINIÃO DOS ECONOMISTAS
“Visualizamos uma oportunidade de negócios de mais de R$ 700 bilhões até 2020”Olavo Cunha
BIP 7SETEMBRO / 2013 • Nº 593
rápida dessa nova faceta de consumido-
res de classe média: Camaçari, na Região
Metropolitana de Salvador, tirando provei-
to da expansão da atividade industrial;
Parauapebas, no sudeste do Pará, onde
está situada uma das maiores reservas de
ferro do mundo; Luís Eduardo Magalhães,
no oeste da Bahia, região onde a fronteira
agrícola está se expandindo rapidamente;
e Rio da Ostras, no Rio, beneficiada direta-
mente pela exploração de petróleo no lito-
ral carioca. “Se você quisesse alcançar 75%
da classe média em 2000, precisaria estar
em 229 municípios; em 2010, em 345; em
2020, projetamos 405”, diz Olavo. “Há um
processo de interiorização da riqueza bas-
tante rápido e que deve continuar avan-
çando na próxima década.”
“Estamos vendo muitas oportunidades
de crescimento também no Sul e no
Sudeste”, diz ele. Para Olavo, as empre-
sas precisam se preparar para aproveitar
essas oportunidades. “É importante se
antecipar, conhecendo melhor cada
região, cada cluster, construir uma rede
logística, e ter relevância e proximidade
com as comunidades. Vale a pena en -
frentar esses desafios.”
AUDIÊNCIAS DE MASSA E LOCALIDADE Anco Márcio Saraiva, diretor da Central
Globo de Marketing, destacou no painel
que se seguiu às apresentações duas
características marcantes da TV brasileira:
audiências de massa e localidade – a
capacidade de falar direto com as comu-
nidades. “No caso da Globo, são 122
emissoras que, além de reproduzir um
conteúdo nacional idêntico, têm muito
foco na comunidade, desenvolvendo
uma relação de pertencimento, de parti-
cipação e integração entre a população
brasileira das diferentes regiões”, diz ele.
“Temos desenvolvido um trabalho de
aproximação entre os anunciantes e as
regiões, tendo conseguido ir além de
proporcionar uma plataforma de publici-
dade; construímos uma plataforma de
comunicação integrada, envolvendo
mídia, eventos e projetos, sempre dando
valor à cultura local”, diz Anco. “Claro que
cada necessidade demanda uma solu-
ção específica, até porque não há receita
pronta para quem quer regionalizar sua
comunicação. Essa é a contribuição da
Globo e suas emissoras em todo o país
para o mercado anunciante. Somos veí-
culos, somos facilitadores”, diz ele.
“Temos desenvolvido um trabalho de aproximação entre os anunciantes e as regiões”Anco Márcio Saraiva
SETEMBRO / 2013 • Nº 593BIP8
ESPECIALPAINEL
Evento reuniu mercado publicitárioRealizado no final de agosto, em São Paulo, o painel “A Força dos Mercados Regionais” reuniu profissionais de anunciantes e agências
Joel Severo, Globo; Patrícia Angeletti, Paim;Marcelo Ligere, Globo
Gilberto Leifert, Renato Pereira e Cláudia Quaresma, todos da Globo
Miguel Tobal, Agência 1; Lenira Brito, Agência Babel
BIP 9SETEMBRO / 2013 • Nº 593
Flávio Rezende, DPZ; Joel Severo, Globo; Luciana Herrmann, GM; Mauricio Andrade, Globo
Brian Drummond, Mahogany Labor Sklean; Carlos Amorim, Diferente PP; Alyne Bacelar, EPG Publicidade
Flavio Nara, GNova Publicidade; José Eduardo Zito, WMCann;André Imparato, Globo
Boaventura Júnior e Flávio Rezende, ambos da DPZ;Ivan Teixeira Rysovas, P.A. Publicidade
Fabia Guerra, Mexichem Brasil; Claudio Horácio, Globo Patrícia de C. Farias, Mundial Calçados; Miguel R. Daud e Paula Cundari, ambos da Base SN; Kleber Wilker, Mundial Calçados
Rosana Ribeiro, Borghi/Lowe; Miriane Schimdt, Brasil Kirin; Marcelo Assumpção, Globo; Luiz Fernando Vieira, Africa
Gabriela David, Y&R; Alfredo Luiz Valter, Globo;Jairo Soares, Peralta
SETEMBRO / 2013 • Nº 593BIP10
Mailson da Nóbrega, Tendências Consultoria Integrada;Ricardo Esturaro, Globo
Moisés Sarkisian, Globo; Jorge Gonçalves Filho, C&C
Marcella Maranzana, e Francine Elmor, ambas da Globo;Gustavo Gaion, Y.R
Valdir Barbosa, Borghi/Lowe; Carlos Henrique Nascimento,Globo; Luis Lui, Borghi/Lowe
Ricardo Nabhan, Fenapro; Anco Saraiva, Globo Wagner Barbosa, Dablio & L.; Sérvio Carvalho, Sofá & Colchões; Vitor Alegre, Globo; Joaquim Afonso, Sofá & Colchões
Ricardo Voltan, Z+Comunicação; Olavo Cunha, BCG Rodrigo Medeiros, Africa; Danilo Marinho, P&G
BIP 11SETEMBRO / 2013 • Nº 593
ESPECIALOPOrTuNIDADES
DATAS PROMOCIONAISFormato já bem conhecido do mercado, as Datas Promocionais da Globo oferecem oportunidade a empresas de todos os setores associarem as suas marcas a homenagens a grupos, atividades profissionais e momentos relevantes para o comércio
• Um momento de alegria e empolgação para crianças de todas as idades.
• Comemorada em 18 de outubro, a data homenageia aqueles que cuidam do bemestar de todos.
• Oportunidade para anunciantes se associarem a um momento muito especial.
• Comemorada em 8 de março, a data homenageia um símbolo de força, família, amor e dedicação.
• Uma campanha cheia de carinho para uma das datas mais importantes do ano.
• Uma campanha sob medida para encantar os apaixonados de todas as faixas etárias.
Todos os filmes já estão produzidos e podem ser vistos no site negocios.redeglobo.com.br.
No final de cada um deles há espaço para a assinatura do patrocinador.
SETEMBRO / 2013 • Nº 593BIP12
ESPECIALOPOrTuNIDADES
Campanhas de Vídeo
DECORE FÁCILDicas sobre pintura, decoração e outros temas correlatos.
EXERCITESEIncentivo às atividades físicas como fonte de saúde, diversão e convivência.
EDUCAÇÃO PARA TODOSEmbalada por um jingle, essa campanha estimula o aprendizado.
FELICIDADE NÃO TEM IDADEA nova face da terceira idade: atividade física, cuidados com a saúde e muito lazer.
ENCANTO FEMININOO charme da mulher brasileira é destaque nessa campanha.
BÊABÁ DO BEBÊPRIMEIROS PASSOSDicas sobre cuidados básicos com recémnascidos.
HORA DE VIAJARUma campanha que ajuda o consumidor a planejar a viagem dele.
A Globo lança as suas Campanhas de Vídeo para o período setembro 2013 a junho de 2014. Veja nessas páginas um pouco sobre cada uma delas.
As Campanhas de Vídeo cobrem diversos temas e representam uma boa oportunidade para anunciantes de todos os setores se aproximarem dos mercados regionais, já que podem ser adquiridas emissora a emissora da Globo.
Todos os filmes já estão produzidos e podem ser vistos no site negocios.redeglobo.com.br.
No final de cada um deles há espaço para a assinatura do patrocinador.
BIP 13SETEMBRO / 2013 • Nº 593
NOSSO PLANETA MELHORMensagem objetiva e poética destaca o quanto ações simples podem mudar o futuro.
MANUTENÇÃO DO CARROOs cuidados com o carro, reduzindo risco de acidentes e garantindo bons momentos.
SEJA CONSCIENTEOs cuidados que devem ser tomados no trânsito, por motoristas, motociclistas e pedestres.
O AGRONEGÓCIO ACREDITA NO BRASIL Uma campanha que valoriza o pecuarista e o agricultor.
MEU AMIGO DE ESTIMAÇÃOOs cuidados com os pets são o tema dessa campanha.
SEU DIA MAIS FELIZUm convite às mudanças de comportamento, no trabalho, ruas e escola.
PROTEJA A SUA PELEA campanha alerta para cuidados que a pele exige.
MODA CRIATIVADicas criativas e acessíveis para a mulher renovar o look e criar estilo.
TOQUES DE MAQUIAGEMDicas inteligentes e econômicas para se obter bons resultados.
SETEMBRO / 2013 • Nº 593BIP14
Veja lista dos Planos Comerciais lançados pelas 122 emissoras da Globo. No site negocios.redeglobo.com.br, você conhece sinopse, mercado, período de veiculação, inserções e preços de cada um deles.
ESPECIALOPOrTuNIDADES
Planos Comerciaisnos mercados regionais
REGIÃO SUDESTE
• São Paulo de Todas as Nações
• Vidativa • Cãominhada Paulistana • Encontro Mulher • Cine Parque - Slowmovie • 2ª Copa Vanguarda de Beach
Soccer • 16ª Copa Vanguarda Futsal
Masculino • Imigrantes na Cozinha • Faça a Sua Moda • Receitas Juninas • Japan Fest 2014 • Por um Mundo Melhor • Cidadania que Transforma • Futebol Nota 10 • Akimatsuri 2014 • Passeio Ciclístico de Riviera • Arena Rodeo Festival • Causos do Interior • São Paulo de Todos os
Sabores • Agronegócio Paulista • Cultura Sertaneja • Ria de Janeiro a Janeiro• Radical Rio• De Braços Abertos • O Rio e Sua História
• Salão Rio • Curvas e Formas • Estação Verão • Corrida Imperial • Corrida Planície • Pura Atitude • Corrida e Caminhada Rio Sul
- Etapas Verão e Inverno • Caminhada do Amicão • Taça Capixaba de Futsal• Campeonato Estadual de
Futebol de Areia • Roda de Boteco • A Força do Agronegócio • BH Music Station • Fashion Vale • 30 Segundos de Português • Mineiros de Coração • Minas Empreendedora
• Planeta Atlântida 2014 • Garota Verão • Você Mais Bonita • Canta Junto Porto Alegre • Estação Verão 2014 • Reforme & Inove • Momento Animal • Plantão Rural • Mãe Natureza • Planeta Atlântida 2014 • Esporte & Verão • Verão Top Model • Meu Lugar, Meu Mundo • Prime Sunset
REGIÃO SUL
BIP 15SETEMBRO / 2013 • Nº 593
• Natal Solidário • São João da Capitá • São João Asa Branca • Copa TV Grande Rio de
Futsal • Arraiá no Sertão • Festival de Verão Salvador • São João• Essa Tal Baianidade • Festival de Inverno da Bahia • Pé na Carreira • Verão Verdes Mares • Arraiá do Ceará • 32ª Corrida Padre Cícero • Passeio Ciclístico Pedala
São Luís • Corrida São Luís • Só Tem no Maranhão • Paraíba dos Seus Olhos • MatuTV - O Canal do São
João 2014 • Circuito Verão • Ensaio Geral • Festival de Quadrilhas
Juninas • Corrida da Indústria • Forró e Folia • Receitas Juninas • GP Teresina Corrida de Rua
• Cidade Junina • Viva Verão • Forrozão 2014 • Jogos Escolares TV Sergipe • São João da Gente• Sabores Nordestinos • Paixão de Cristo de Nova
Jerusalém • São João do Nordeste
• Copa Brasília de Futsal • Brasília Entrequadras • Sofá Amarelo • Rally da Mulher • Copa Morena de Futsal • Copa dos Campeões • Exporriso • Copa Centro América de Futsal • Festa de São Benedito
• Sons do Pará • Troféu Romulo Maiorana
2014 - Ano 20 • Futevôlei Tapajós • Basquete Tapajós • Triathlon Tapajós • 54ª Corrida Ciclística
Aguinaldo Archer Pinto e 21ª Amélia Archer Pinto
• XVI Copa TV Amazonas de Futsal
• Saúde de Rua - TV Amazonas
• Saúde de Rua - TV Amapá • Saúde de Rua - TV Rondônia • Saúde de Rua - TV Acre • Saúde de Rua - TV Roraima
REGIÃO CENTRO-OESTE REGIÃO NORTEREGIÃO NORDESTE
BIP 17SETEMBRO / 2013 • Nº 593
Joia Rara, a nova Novela I, transita entre as belíssimas
paisagens do Himalaia e do Rio das décadas de 30 e
40, período do Estado Novo, tendo como pano de
fundo o colorido e a beleza da cultura budista, seus
rituais, ideias pacifistas e crença na vida espiritual.
Escrita por Duca Rachid e Thelma Guedes, com direção geral
de Amora Mautner, a novela conta a história de amor entre
Franz (Bruno Gagliasso) e Amélia (Bianca Bin), permeada pelas
armações de Manfred (Carmo Dalla Vecchia), irmão de Franz e
vilão da trama.
As cenas iniciais de Joia Rara acontecem no Monte Everest, a
montanha mais alta do mundo. Durante uma escalada, os
irmãos são surpreendidos por uma avalanche. Manfred é dado
como desaparecido e Franz resgatado por monges tibetanos.
Ao voltar ao Brasil, Franz reencontra o irmão, tem uma filha
com Amélia, uma militante comunista que ficará dez anos presa
por conta disso, e reencontra os monges budistas, que acredi-
tam que a filha de Franz e Amélia é um lama reencarnado. A
novela mostrará também uma face leve e glamorosa das déca-
das de 30 e 40, com o nascimento da indústria cultural brasileira.
No elenco de Joia Rara, presença de Mel Maia, Nelson Xavier,
Nathalia Dill, José de Abreu, Mariana Ximenes, Marcelo Médici,
Cláudia Ohana, Luis Gustavo, Letícia Spiller, Marcos Caruso,
Carolina Dieckmann, Domingos Montagner, Caio Blat, Tiago
Abravanel, Reginaldo Faria e Nicette Bruno, entre outros.
No site de Joia Rara na Globo.com, será possível rever cenas
da novela e resumo da semana. Lá também serão antecipadas
situações da trama.
A nova Novela I mistura o fascínio do Himalaia ao Rio do Estado Novo
JOIA RARA
Joia Rara oferece várias oportunidades para ações de merchandising para marcas tradicionais. Consulte o Atendimento Comercial da Globo para mais informações
SETEMBRO / 2013 • Nº 593BIP18
TV NEGÓCIOS CASES
Acessos ao portal da Zap Imóveis cresceram 20% assim que campanha entrou no ar, em horário nobre e matutino
“NINGUÉM MELHOR QUE A GLOBO PARA GERAR RECALL DE MARCA”
S ite especializado em negócios
imobiliários, a Zap Imóveis tinha
um duplo objetivo ao divulgar os
seus serviços nos intervalos co -
merciais da Rede Globo, como explica
Eduardo Gama Schaeffer, seu diretor
executivo: gerar mais audiência em seu
site em São Paulo e Rio, praças onde já
atuava, e divulgar sua chegada também
a Niterói, Região dos Lagos fluminense,
Belo Horizonte, Baixada Santista e
Campinas. “Ninguém melhor que a
Globo para gerar recall de marca”, diz
Eduardo.
Ajudou na decisão da Zap Imóveis a
parceria com o atendimento comercial
da Globo: “Eles sempre trabalharam a
seis mãos conosco e nossas agências –
num primeiro momento a NBS e agora a
Agência Casa”, explica Eduardo. Ele
optou por priorizar os horários nobre e
matutino, além dos finais de semana.
“São horários que as pessoas estão mais
em casa ou podem usar seus smartpho-
nes ou tablets para procurar imóveis ou
mesmo deixar para fazer a busca no
horário de trabalho”, explica Eduardo.
Os resultados vieram rápido, com um
aumento de mais de 20% na audiência
do site e também no número de clientes.
“O interesse pela marca disparou frente
aos concorrentes e a campanha ajudou
muito a missão da área comercial no tra-
balho de campo”, diz ele.
A eficácia da campanha na Globo tam-
bém foi comprovada por pesquisas: o
interesse pela Zap Imóveis cresceu assim
que começou a ser veiculada.
Eduardo comemora ainda um ganho
de valor e credibilidade da marca e servi-
ços oferecidos pelo fato de seus anún-
cios terem aparecido na Globo: “recebe-
mos feedback de clientes, de que estão
mais confortáveis e animados ao anun-
ciar na Zap Imóveis pois, com a exposi-
ção do portal na Globo, a visualização
dos seus anúncios aumentou muito. Os
números também retratam um cresci-
mento expressivo de audiência no site”,
diz ele. “Além disso, é indiscutível que
nossa marca tornou-se mais forte no
mercado. Hoje, quando se fala em imó-
veis nas praças onde estamos atuando, a
Zap Imóveis já está na cabeça de quem
está procurando, vendendo ou alugando
imóveis”, diz Eduardo.
É indiscutível que nossa marca tornou-se mais
forte no mercado”Eduardo, da Zap Imóveis
A MELHOR ENTREGA PARA A SUA CAMPANHA S ER UM GRANDESUCESSO DE AUDIÊNCIA.
CONTE COM A GLOBO.
A Globo tem os melhores índices
de audiência porque preza pela
qualidade do seu conteúdo, está sempre
renovando a sua programação
e conversa com todos os tipos de público.
Por isso, se você quer explorar
grandes oportunidades para a sua
marca, conte com a Globo.
Resultados que você vê.
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