10 tipů jak uspět s dynamickým remarketingem na facebooku
Post on 16-Apr-2017
754 Views
Preview:
TRANSCRIPT
10 tipů jak uspět s dynamickým remarketingem na Facebooku
Lukáš Krejčalukask.czroihunter.com
“Abyste s tím mohli uspět,musíte s tím začít”
Neznámý autor
Co by to byloza přednášku
bez motivačníchcitátů!
“Abyste s tím mohli uspět,musíte s tím začít”
Neznámý autor
Ještě nejstes dynamickým remarketingem
kamarádi?
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Jak to funguje?
Umístím si pixelna web
Vytvořímkatalog produktů
Vytvořímšablonu reklamy
Spustím kampaň
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Jak to funguje?
Spustím kampaň
Uživatel přijdena web
Opustí jej bezdokončení nákupu
Na FB uvidínavštívené produkty
Vrátí se a nakoupí
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Formáty reklamy
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Formáty reklamy
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Formáty reklamy
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Návod
www.lukask.cz/dynamicky-remarketing-facebook/
“Posílejte si ve FB pixelu co nejvíc informací”
Já
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Facebook reklama
Proč si přidělávat práci?
= custom audiences
= lookalike audiences
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Facebook reklama
Jaké informace můžete posílat?
● Hodnotu produktu / nákupu● Název produktu● Značku● Kategorii● Marži● Údaje o zákazníkovi● Cokoliv dalšího
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Co se dá dělat s informacemi z pixelu
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Co se dá dělat s informacemi z pixelu
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Co se dá dělat s informacemi z pixelu
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Kde to nastavit?
Správce reklam Okruhy uživatelů
Vytvořit vlastní okruhNávštěvnost z webu
“Využijte dynamický remarketing i pro stránku
kategorie”Já
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Facebook reklama
Kdy se to hodí?
= máte malou návštěvnost
= ne všichni uživatelé se dostanou až na produkt
= chcete rozšířit DPA
= nemáte čas si hrát se statickým remarketingem
“Využijte dynamický remarketing i pro stránku
kategorie”Já
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Kde to nastavit?
Nasadit event Nová sestava v PE
Upravit cílení v Excelu
www.lukask.cz/dpa-kategorie
“Zkoušejte různéčasové segmenty”
Já
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Časové segmenty
Navštívil kategorii
0-1 den 2-3 dny
Navštívil detail produktu
0-1 den 2-3 dny
Přidal do košíku
0-5 dnů
4-7 dnů
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Facebook reklama
Pozor na nízkou návštěvnost
= minimálně 100 uživatelů, aby se ad set spustil
= raději začněte s méně segmentovanou kampanía rozdělujte postupně, až máte výkon
“Neobtěžujte svojevlastní zákazníky”
Já
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Tohle děláme všichni
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Tohle většina z nás nedělá
“Lidi, které remarketujete, vylučte z akvizičních
kampaní”Já
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Facebook reklamaNechci si konkurovat sám sobě!
= vytvořte si publikum pomocí eventů, které používáte v DPA
= vylučujte jej ze všech akvizičních kampaní
“Vyzkoušejte up-sell nebo cross-sell kampaně”
Já
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Up-sell
= Navýšit košík
● Související produkty
● Dražší značka
● Propagovaná značka
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Cross-sell
= Další objednávka
● Související produkty
● Příslušenství
“Využijte DPA pro akviziční kampaně”
Já
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Facebook reklama
DPA pro akviziční kampaně
= zobrazujete produkty z katalogu novým uživatelům na základě běžného cílení
= ZATÍM jen přes API
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
UAE Fashion Shop case study
http://bit.ly/uaefs-dpa
Feed pro akvizi, kde landing je category page
ROI Hunter: DPA pro akvizi,cílení na lookalike publika
Optimalizace na purchase eventauto-bidding
Automatická pravidlaupravují rozpočty
“Používejte cross-devicereport konverzí”
Já
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Cross device report konverzí
+
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Cross device report konverzí
= cca 50 % konverzí, které přivedl Android, bylo dokončeno na počítači
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Cross device report konverzí
Google Analytics:“475 konverzí přišlo
z různých zdrojůna desktopu.
FB reklama na mobilech moc nefunguje.”
Cross-device report:“475 konverzím na desktopu
předcházela FB reklamana Androidu.
Kolik by jich bylo bez ní?”
“Obrázek je na FB reklamě to nejdůležitější. Dejte si
na nich záležet.”Já
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Ošklivá DPA reklama
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Hezčí DPA reklama
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Ošklivá DPA reklama
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Hezčí DPA reklama
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
MyShoe case study
http://bit.ly/shoe-dpa
Bonus tip: Zůstaňte v obraze!
@lukaskrejca
@roihuntercom
fb.com/lukask.cz
fb.com/newsfeed.cz
Newsletter na lukask.cz
www.lukask.cz/blog
www.newsfeed.cz
top related