14 Сентября 2006
Post on 01-Jan-2016
28 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
J’son & PartnersJ’son & Partners
14 Сентября 2006
Цифровой контент как источник роста мультисервисных сетей
Стр 2J’son & Partners
Сентябрь 2006Индустрия цифрового контента
Пользователь хочет
Развлекаться Узнавать Творить Общаться Учиться
Сети передачи данныхСотовая связь, сети широкополосного доступа, сети кабельного ТВ
Контент. Медиа
Пользовательские устройстваТелефоны, плееры, компьютеры, приставки и т.д.
Цифровойконтент
J&P понимает под индустрией цифрового контента совокупность (1) данных и услуг, предоставляемых в цифровом виде; (2) каналов для их передачи;
(3) специализированных устройств для потребления цифрового контента
Стр 3J’son & Partners
Сентябрь 2006Индустрия цифрового контента - Услуги
МузыкаВидеоИгрыИнформацияКоммьюнити ГэмблингПрограммное обеспечениеи многое другое
Цифровой контент охватывает практически все сферы жизни современного человека. При этом потребитель ничем не ограничен: широкий ассортимент, возможность платно
или бесплатно получить сервис
Стр 4J’son & Partners
Сентябрь 2006Цифровые Медиа
ТелевидениеЭфирное, кабельное, спутниковое,IPTV
Мобильные порталыWAP, IVR, JAVA, мобильное ТВ
Интернет порталы
Новые технологии не только позволяют абоненту не только быть пассивным потребителем контента, но и самому создавать
и продвигать его на широкую аудиторию
Участники:РазработчикиАгрегаторы
Контент-провайдерыПровайдеры кабельного ТВ
Сотовые операторыИнтернет-провайдеры
Телеканалы
Стр 5J’son & Partners
Сентябрь 2006Абонентские устройства
Мобильные телефоныИгровые приставкиТелевизорыMp3 плеерыКомпьютерыНоутбукиКПКSTB приставкии др.
Основные тенденции: снижение цены, быстрый рост проникновения, изменение роли устройств в жизни потребителя, рост функциональности и универсальности
Стр 6J’son & Partners
Сентябрь 2006Развитие технологий
2004-2005 2006-2009 2010... Технология №1 Мобильная связь
№2 Dial up №1 Мобильная связь №2 Broadband
№1 Triple Play на базе Broadband №2 FMC
Контент Изображения Информация Музыка
Музыка Видео (IPTV) Многопользовател
ьские игры
Видео (стриминг) Музыка Многопользовате-
льские игры
Распространение широкополосного доступа является одним из главным Фактором развития индустрии цифрового контента: растут возможности
абонентов по потреблению (и производству!) более «тяжелого» (и интересного) контента
Стр 7J’son & Partners
Сентябрь 2006Взаимопроникновение технологий
Цифровой контент
Информационные технологии
Новые Технологии
Broadband
Сотовая связь
Фик
сиро
ванн
ая
связ
ь
Оборудование
New
New
New
Интернет
Портативные устройства3G, WiMAX
4G and 100GNew
=факторы изменений
Источник: J’son & Partners
Развитие новых технологий провоцирует бурные изменения в телекоммуникациях. Сейчас трудно представить многие из ключевых
технологических и сервисных новаций ближайших лет
Стр 8J’son & Partners
Сентябрь 2006Факторы роста рынка
Доступные цифровые каналы
(broadband)
Широкий выбор контента
Пакетирование услуг (triple
play)
Развитие микротранзакций
Неограниченная
персонализация
Виртуальность
Рост российского рынка цифрового контента
J&P прогнозирует рост российского рынка цифрового контента в 4-5 раз в течение ближайших 5 лет
Источник: J’son & Partners
0,0
500,0
1 000,0
1 500,0
2 000,0
2 500,0
2005 2006 2007 2008 2009 2010
$ m
ln
Стр 9J’son & Partners
Сентябрь 2006Россия. Цифровой контент – Каналы дистрибуции
ТелевидениеТелевидение+ Большой охват+ Большой охват+ Сформировавшаяся потребность (опыт)+ Сформировавшаяся потребность (опыт)- Отсутствие удобных платежных инструментов- Отсутствие удобных платежных инструментов- Недостаточное развитие инфраструктуры доп. услуг- Недостаточное развитие инфраструктуры доп. услуг
ТелевидениеТелевидение+ Большой охват+ Большой охват+ Сформировавшаяся потребность (опыт)+ Сформировавшаяся потребность (опыт)- Отсутствие удобных платежных инструментов- Отсутствие удобных платежных инструментов- Недостаточное развитие инфраструктуры доп. услуг- Недостаточное развитие инфраструктуры доп. услуг
Мобильные каналыМобильные каналы+ Большой охват+ Большой охват+ В любом месте – в любое время+ В любом месте – в любое время-Ограничения на размер устройстваОграничения на размер устройства-Высокая стоимость контента и трафика по передаче данных Высокая стоимость контента и трафика по передаче данных
Мобильные каналыМобильные каналы+ Большой охват+ Большой охват+ В любом месте – в любое время+ В любом месте – в любое время-Ограничения на размер устройстваОграничения на размер устройства-Высокая стоимость контента и трафика по передаче данных Высокая стоимость контента и трафика по передаче данных
ИнтернетИнтернет
+ Разнообразие контента и его форматов+ Разнообразие контента и его форматов + Удобство и выбор+ Удобство и выбор- Недостаточное проникновение устройств- Недостаточное проникновение устройств-Относительная дороговизна трафика Относительная дороговизна трафика -Отсутствие удобных платежных инструментовОтсутствие удобных платежных инструментов
ИнтернетИнтернет
+ Разнообразие контента и его форматов+ Разнообразие контента и его форматов + Удобство и выбор+ Удобство и выбор- Недостаточное проникновение устройств- Недостаточное проникновение устройств-Относительная дороговизна трафика Относительная дороговизна трафика -Отсутствие удобных платежных инструментовОтсутствие удобных платежных инструментов
11
22
33
>30%>30%
Источник: J’son & Partners
Сочетание таких популярных и перспективных технологий, как телевидение и Интернет, создает хорошие предпосылки для успешной реализации
контента в мультисервисных сетях
*доходов отрасли
Стр 10J’son & Partners
Сентябрь 2006Россия. Услуги в мультисервисных сетях
0 100 200 300 400 500
Базовый ирасширенный пакет
каналов
Тематическиеканалы
Видео по запросу
Игры и прочиеуслуги
$ млн.
Потенциальный
Текущий
Доход от продажи контента в мультисервисных сетях
J&P прогнозирует рост спроса на такие услуги, как видео по запросу (3%), а также игры и другие интерактивные
возможности (6%) мультисервисных сетей
Источник: J’son & Partners
Стр 11J’son & Partners
Сентябрь 2006Россия. Как обеспечить рост
Пакеты каналов. Как создать дополнительную ценность для потребителя?
Сегментирование и гибкий выбор
Гибкий подход к формированию пакетов (цена, наполнение)
Больше тематических каналов
Интерактивность
Общение в прямом эфире Выбор камеры Справка
Операторам мультисервисных сетей необходимо не только развивать совершенно новые сервисы, но создавать добавленную ценность
для потребителя в «корневом» сегменте пакетной продажи ТВ-каналов
Стр 12J’son & Partners
Сентябрь 2006Россия. Услуги в мультисервисных сетях - Рекомендации
Новые услуги ИгрыФотосервисыИнформационные порталыВнедрение VOD
Развитие инфраструктурыDRM
Популяризация сервисов и услуг Правильные рекламные сообщенияАдресная реклама
Внедрение новых моделей оплаты услуг Рекламная
Добро пожаловать в эру цифрового контента!
top related