2011.10.20 - ces idées qui collent
Post on 30-Jun-2015
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Une qui
D’après « Ces idées Qui Collent » Chip Heath & Dan Heath
Idées directrices
Les 6 principes qui vont changer votre vie
Rendre les idées adhérentes
A nous de rendre les idées intéressantes, elles ne le sont pas forcément par nature
SimplicitéCompréhensible, accessible et concise
La Substantifique Moelle : + nous réduisons le volume d’information contenu dans une idée + elle est adhésive
La perfection est atteinte non pas quand il n’y a rien à ajouter mais lorsqu’il n’y a rien à retirer
SimplicitéUne droite asymptote à une courbe est une droite
telle que, lorsque l'abscisse ou l'ordonnée tend vers l'infini, la distance de la courbe à la droite tend vers 0
Hein ?
Utiliser un schéma, un référentiel connu permettant de saisir le nouveau concept
InattenduOriginalité retient l’attention : permet de casser le
schéma classique, soumis aux mêmes stimuli on devient sourd et aveugle
Donne envie de partager
Incite à agir
Déjouer les intuitions : générer de « l’inattendu planifié »
ConcretAbstraction = idée difficilement mémorisable
Concret = Moyen de faire réfléchir et…
…d’inciter à agir
Ne pas être victime de la « malédiction du savoir », se rappeler que notre auditoire ne connait pas le contenu de notre message
CrédibilitéCrédibilité de l’émetteur +…
…crédibilité du message
Utiliser le même jargon que le récepteur
Les chiffres, outils à double tranchant : difficile à mémoriser
Utiliser des comparaisons parlantes: http://www.youtube.com/watch?v=lZ2DyVqZYi4&feature=player_embedded
De l’émotionMère Teresa : « si je regardais la masse je ne ferais rien,
je regarde l’individu et j’agis »
L’empathie émerge du particulier plutôt que du général
Egocentrisme et intérêt personnel
Mettre en avant l’idée : qu’avez-vous à y gagner ?
Une histoireLivres, films, récits
empathie
Permet de simuler et d’inspirer
Spectateur ET protagoniste
http://www.youtube.com/watch?v=3393O1uD_w8&feature=share
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