a criação estratégica aula 03 - dickson

CRIAÇÃO PUBLICITÁRIAAULA 03

A CRIAÇÃOESTRATÉGICA

CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA

FILME MAD MAN

Criar estrategicamente é pensar como realizar o planejamento de formaglobal. É fazer com que todas as mídias utilizadas estejam relacionadas eintegradas.

É participar do processo junto com o planejamento, entender asnecessidades e propor situações que complementem as possíveis açõespara o cliente.

CRIAÇÃO ESTRATÉGICA

PLANEJAMENTO

CRIAÇÃO

RESULTADO

CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA

CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA

CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA

A TÉCNICA CRIATIVA

AFIRMAÇÃO BÁSICA (Unique Selling Proposition ou PROMESSA BÁSICA)

CONCEITO CRIATIVO

CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA

CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA

A

Atenção Interesse Desejo Ação

• Chamar atenção

• Falar em coisas que o consumidor esteja interessado

• Destacar vantagens

• Destacar benefícios

• Valorizar o produto

• Justificar, detalhar razões de compra

• Tratar as objeções

• Falar da visibilidade da compra

• Se possível, quantificar os benefícios

• Voz de comando

• Ênfase na oportunidade

• Fatos que dêemmais credibilidade à marca

I AD

CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA

CRIAÇÃO DE CAMPANHAS

1. Imagem de Marca

• Qual a imagem da marca do produto e de suaempresa?

• Qual a imagem desejada?

Resumindo, é o POSIOCIONAMENTO da marca

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2. Público-alvo

• Qual público-alvo deve ser alcançado?

• Qual seu perfil e posição?

3. Promessa Básica• Qual o diferencial do produto?

CRIAÇÃO DE CAMPANHAS

CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA

4. Conceito(é a idéia central a ser percebida pelo consumidor toda vezque estiver exposto à comunicação). Muitas vezes se traduz em uma palavra ou frase chave

5. Tom ou abordagem da peça de comunicação

6. Assinatura da campanha

CRIAÇÃO DE CAMPANHAS

CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA

CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA

CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA

O Tema ou Conceito criativo As peças de uma campanha devem ser unificadas pelo TEMA. Esse procedimento auxilia a memorização por parte do consumidor.

CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA

DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS

Estratégia de INFORMAÇÃO

Prioridade nas informações de um produto ou empresa. É utilizado, geralmente, no lançamento de um produto novo ou inédito.

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DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS

VT JAC MOTORS

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DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS

Estratégia de TESTEMUNHO

É a comprovação, o testemunho de alguém. É a demonstração comprovando o fato.

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DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS

VT NEXTEL

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DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS

Estratégia de COMPARAÇÃO

Dois ou mais produtos podem ser comparados, sem no entanto, denegrir a imagem dos concorrentes.

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DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS

VT GUARANA ANTARCTICA

CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA

DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS

Estratégia de HUMOR

Deve ser utilizado com muito cuidado. Depende muito do público-alvo a ser atingido, dos problemas a serem resolvidos na comunicação e do tipo de humor trabalhado.

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DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS

VT SKOL ABRAÇOVT HAWAIANAS VOVÓ

CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA

DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS

Estratégia OFENSIVA

Caracteriza-se pela ousadia. Compreende o ataque ao concorrente, tentando atingir sua vulnerabilidade.

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DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS

VT NISSAN LIVINA

CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA

DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS

Estratégia de DEFESA

É normalmente utilizada pelos líderes de mercado, com grande posição competitiva. Os líderes mantêm constante inovação tecnológica em seus produtos

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DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS

VT OMO

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Comunicação Institucional

Tem como objetivo divulgar a empresa como um todo, sem focar em um produto ou serviço específico. Sua principal característica é conceituar a empresa, procurando fixar sua imagem junto ao seu segmento de atuação com o objetivo de obter reconhecimento para a sua marca.

TIPOS DE CAMPANHAS

CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA

Vt eduardo e monica - vivo

TIPOS DE CAMPANHAS

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Comunicação de Propaganda

Sua principal característica é a divulgação do produto ou serviço, visando tornar a marca conhecida e estimular o consumidor a comprar. Tem também como finalidade lançar e sustentar produtos mantendo sua imagem em evidência, destacando atributos e benefícios e estabelecendo conceitos em torno da marca.

TIPOS DE CAMPANHAS

CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA

Vt OLLA - filhos

TIPOS DE CAMPANHAS

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Comunicação de Guarda-Chuva

Agrega as características das campanhas institucional e de propaganda. Ela busca conceituar a empresa, fixar sua imagem e divulgar sua família de produtos, buscando construir sua marca em torno da linha.

TIPOS DE CAMPANHAS

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Vt SKY HDTV

TIPOS DE CAMPANHAS

CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA

Comunicação de Promoção

Sua principal característica é a interatividade com o consumidor. Ela é dinâmica e, além de divulgar o produto, induz o consumidor à ação de compra, acelerando as vendas, mantendo contato próximo como o cliente e neutralizando possíveis reações da concorrência.

TIPOS DE CAMPANHAS

CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA

Vt boticário

TIPOS DE CAMPANHAS

CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA

Comunicação de Promoção

Sua principal característica é a interatividade com o consumidor. Ela é dinâmica e, além de divulgar o produto, induz o consumidor à ação de compra, acelerando as vendas, mantendo contato próximo como o cliente e neutralizando possíveis reações da concorrência.

TIPOS DE CAMPANHAS

CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA

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Comunicaçãode Promoção de Vendas

Possui uma característica muito marcante que a diferencia da campanha de promoção. Ela é voltada especificamente para a redução de preço de várias maneiras: liquidação, “leve 3 pague 2” entre outras. Nesse caso não há qualquer ingerência da agência de propaganda.

TIPOS DE CAMPANHAS

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Vt FORMOSA

TIPOS DE CAMPANHAS

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