รายงานฉบัับสมบููรณ์์ (final report) · 2013-02-18 ·...
Post on 12-Jan-2020
1 Views
Preview:
TRANSCRIPT
www.effinity.co.th
รายงานฉบบสมบรณ (Final Report)รายงานฉบบสมบรณ (Final Report)
โครงการวจยในหวขอบทบาทของการออกแบบตอธรกจไทย
เสนอตอศนยสรางสรรคงานออกแบบ
(Thailand Creative and Design Center: TCDC)
เมษายน 2551
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
1
ในการพฒนาขอเสนอและทางนโยบายและยทธศาสตรดานการสงเสรมการออกแบบในประเทศไทย
จาเปนตองเขาใจถงความสาคญของการออกแบบในอตสาหกรรมหลกของไทย
ทงน ทปรกษาฯ ขอเสนอขอบเขตการศกษา ซงประกอบดวย 5 ขนตอนหลก ดงตอไปน
ปท 1 & 2
สารวจความ
คดเหนและ
สมภาษณเชงลก
กาหนด
สมมตฐานและ
กรอบแนวทาง
การศกษาวจย
พฒนา
ขอเสนอแนะ
ทางนโยบาย
ในภาพรวม*
วเคราะห
บทบาทของการ
ออกแบบตอ
ธรกจไทย
พฒนา
ขอเสนอแนะ
ทางนโยบาย
และยทธศาสตร
เฉพาะกลม
อตสาหกรรม
1 2 3 4
ปท 3-5
*พฒนาขอเสนอแนะทางนโยบายในภาพรวม ภายหลงการสรปผลวเคราะหการสารวจความคดเหนและสมภาษณผประกอบการไมนอยกวา 5 กลมอตสาหกรรม
5
ขอบเขตการศกษาบทบาทของการออกแบบตอธรกจไทย
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
2
ปจจยภายนอก
ปจจยนาเขา
ปจจยการผลตการบรการดานการออกแบบ- การออกแบบสถาปตยกรรม- การตกแตงภายใน- การออกแบบผลตภณฑ- การออกแบบบรรจภณฑ- การออกแบบกราฟกนเทศศลป และมลตมเดย
ขอมลทรพยากรบคคลเงนลงทน
ผลลพธ
ผลการดาเนนธรกจ รายได/กาไร
การปรบปรงประสทธภาพการดาเนนงานความสาเรจในเชงพาณชยความพงพอใจของลกคามลคาของสนคา/บรการภาพลกษณขององคกร
กระบวนการดาเนนธรกจ
การดาเนนงานตามหวงโซมลคา (Value Chain)การประยกตใชการออกแบบ- การวจยและพฒนาผลตภณฑ- การวางแผนกลยทธทางธรกจ- การบรรจหบหอ- การดาเนนงานดานการตลาด- การจดจาหนาย/จดวางสนคา- การประชาสมพนธภาพลกษณ
องคกร/สนคา- การสอสารภายในองคกร
การพฒนาทางเทคโนโลย นโยบาย/การสนบสนนจากภาครฐ กระแสความตองการของตลาด
กรอบแนวทางการวจย (Research Framework)
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
3
สรปผลความรวมมอจากผประกอบการและอตราการตอบกลบแบบสอบถาม
41.0%80195อตสาหกรรมอญมณและเครองประดบ
39.6%4161,050รวม
37.4%85227อตสาหกรรมเซรามค สขภณฑ และแกว
44.7%84188อตสาหกรรมเฟอรนเจอรและ
ของตกแตงบาน
41.4%84203อตสาหกรรมสงทอ เครองนงหม
รองเทา และเครองหนง
35.0%83237อตสาหกรรมอาหาร
อตราการตอบกลบ
(Response Rate)
จานวนผประกอบการ
ทตอบแบบสอบถาม
จานวนผประกอบการ
ทไดรบแบบสอบถามกลมอตสาหกรรม
41.0%80195อตสาหกรรมอญมณและเครองประดบ
39.6%4161,050รวม
37.4%85227อตสาหกรรมเซรามค สขภณฑ และแกว
44.7%84188อตสาหกรรมเฟอรนเจอรและ
ของตกแตงบาน
41.4%84203อตสาหกรรมสงทอ เครองนงหม
รองเทา และเครองหนง
35.0%83237อตสาหกรรมอาหาร
อตราการตอบกลบ
(Response Rate)
จานวนผประกอบการ
ทตอบแบบสอบถาม
จานวนผประกอบการ
ทไดรบแบบสอบถามกลมอตสาหกรรม
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
4
สดสวนผประกอบการทตอบแบบสอบถาม
(จาแนกตามกลมอตสาหกรรม)
ขนาดใหญ
(20%)
ขนาดกลาง
(26%)
ขนาดเลก
(50%)
สดสวนผประกอบการทตอบแบบสอบถาม
(จาแนกตามขนาดธรกจ*)
* จาแนกตามประเภทการแบงกลมผประกอบการ โดยสานกงานสงเสรมวสาหกจขนาดกลางและขนาดยอม (สสว.)
จากผประกอบการทงสนจานวน 416 ราย
อาหาร(20%)
อญมณและเครองประดบ
(20%)
สงทอเครองนงหมและรองเทา
(20%)เฟอรนเจอรและของแตงบาน
(20%)
เซรามคและแกว(20%)
ไมใหขอมล (4%)
สรปขอมลโดยรวมของผประกอบการทตอบแบบสอบถาม:สดสวนจานวนผประกอบการจาแนกตามขนาดธรกจ และกลมอตสาหกรรม
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
5
สดสวนผประกอบการทตอบแบบสอบถามของแตละอตสาหกรรม (จาแนกตามขนาดธรกจ*)
อาหาร(20%)
อญมณและเครองประดบ
(20%)
สงทอ เครองนงหมรองเทา และเครองหนง
(20%)
เฟอรนเจอรและของตกแตงบาน
(20%)
เซรามคและแกว(20%)
S(32%)
M(33%)
L(35%) S
(43%)M
(37%)
S(67%)
M(22%)
L(11%) L
(20%)
S(54%)M
(25%)
S(61%)
L(16%)
M(23%)
สรปขอมลโดยรวมของผประกอบการทตอบแบบสอบถาม:สดสวนจานวนผประกอบการจาแนกตามขนาดธรกจในแตละอตสาหกรรม
* จาแนกตามประเภทการแบงกลมผประกอบการ โดยสานกงานสงเสรมวสาหกจขนาดกลางและขนาดยอม (สสว.)
จากผประกอบการทงสนจานวน 416 ราย
L(21%)
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
6
สรปผลการศกษา (Executive Summary)
ประเดนปญหาและอปสรรค
ผประกอบการจานวนมากมความเขาใจเกยวกบการใชการออกแบบในวงจากด “คาใชจายทเพมขน” เปนอปสรรคสาคญ (รอยละ 57) โดยเฉพาะการคาใชจายในการผลตตนแบบ “การขาดแคลนนกออกแบบทเหมาะกบธรกจ” เปนอปสรรคตอการใชนกออกแบบ (รอยละ 59)ผประกอบการไทยสวนใหญไมมการเกบขอมลดานลงทนดานการออกแบบ
แนวทางการพฒนาและขอเสนอแนะ
รอยละ 70 เหนดวยวาภาครฐเปนปจจยสาคญในการสงเสรมการออกแบบ ผประกอบการสวนใหญคาดหวงตอการสนบสนน ใหภาครฐเปนศนยรวมแหลงขอมลความรดานการออกแบบและแนวโนมตลาด การฝกอบรม และการจดสมมนาทจะชวยใหผประกอบการสามารถนาไปปฏบตใชไดจรง รฐควรมนโยบายการสงเสรมการออกแบบทเฉพาะเจาะจงตออตสาหกรรมหรอขนาดของธรกจเนองจากมประเดนอปสรรคและความตองการทแดกตางกนรฐควรเนนการสงเสรมดานโครงสรางพนฐาน (Infrastructure) และ/หรอองคความรดานการทาธรกจ (Business Environment) ใหแกผประกอบการในอตสาหกรรม
ความสาคญของการออกแบบ (Design)
ผประกอบการทตอบแบบสอบถามรอยละ 94 เหนดวยวาการออกแบบมความสาคญตอการดาเนนธรกจสวนใหญมความเหนตรงกนวา การออกแบบ หมายถง งานศลปะทชวยสงเสรมสนคาการออกแบบจะมความสาคญตออตสาหกรรมทตางกนในแงมมทตางกน และมความสาคญตอธรกจทมขนาดตางกน (S-M-L) ในระดบมาก-นอยขนอยกบมมมองของเจาของกจการ/ผบรหารทตางกน
การใชการออกแบบ
ผประกอบการไทยรอยละ 93 ใชการออกแบบในธรกจ โดยสวนใหญใชการออกแบบในระดบอยางมาก รอยละ 94 ใชการออกแบบผลตภณฑ โดยม “ลกคาและตลาด” เปนปจจยสาคญททาใหธรกจใชการออกแบบรอยละ 84 มการลงทนดานการออกแบบ โดยรอยละ 54 ลงทนดานการออกแบบเพมขน ในรอบ 5 ปทผานมาอตสาหกรรมทตางกนจะใชการออกแบบในขนตอนการดาเนนงาน (ภายในหวงโซมลคา) ในลกษณะทตางกน
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
7
ประเดนนาเสนอ
ความสาคญของการออกแบบ (Design)
การใชการออกแบบ (Design)
ประเดนปญหาและอปสรรคในการใชการออกแบบ (Design)
แนวทางการพฒนาและขอเสนอแนะเพอสงเสรมนโยบายการออกแบบ (Design)
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
8
การคดคนสนคา/บรการใหม ๆ
ปจจยสาคญเพอการกระตนยอดขาย
งานศลปะทชวยสงเสรมสนคา
กลยทธในการขบเคลอนธรกจ
วธการแกปญหาใหกบสนคา/บรการ
ไมทราบ/ไมสนใจ
สวนหนงของการผลตสนคา
49%
42%
40%
4%
1%
29%
28%
อน ๆ
15%
ความคดเหนดานการใชการออกแบบในการดาเนนธรกจ:การออกแบบ (Design) หมายถง ...
ทมา: จากผลการสารวจผประกอบการไทย 416 ราย
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
9
การคดคนสนคา/บรการใหม ๆ
ปจจยสาคญเพอการกระตนยอดขาย
งานศลปะทชวยสงเสรมสนคา
กลยทธในการขบเคลอนธรกจ
วธการแกปญหาใหกบสนคา/บรการ
ไมทราบ/ไมสนใจ
สวนหนงของการผลตสนคา
อน ๆ
51% 42% 45% 51% 56%
47% 36% 39% 45% 41%
28% 26% 30% 36% 25%
2% 11% 5% 2% 1%
0% 1% 2% 0% 1%
24% 39% 52% 44% 39%
22% 25% 38% 27% 28%
16% 13% 21% 15% 9%
ความคดเหนดานการใชการออกแบบในการดาเนนธรกจ:การออกแบบ (Design) หมายถง ...
อตสาหกรรมอาหาร
อตสาหกรรมสงทอเครองนงหม
รองเทาและเครองหนง
อตสาหกรรมเฟอรนเจอรและของ
ตกแตงบาน
อตสาหกรรมอญมณและเครองประดบ
อตสาหกรรมเซรามคสขภณฑและแกว
ทมา: จากผลการสารวจผประกอบการไทย 416 ราย
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
10
ธรกจขนาดเลก
(S)
ธรกจขนาดกลาง
(M)
ธรกจขนาดใหญ
(L)
54%
42%
31%
3%
2%
39%
26%
15%
43%
37%
27%
7%
0%
35%
27%
14%
43%
46%
28%
5%
0%
48%
35%
17%
ความคดเหนดานการใชการออกแบบในการดาเนนธรกจ:การออกแบบ (Design) หมายถง ...
การคดคนสนคา/บรการใหม ๆ
ปจจยสาคญเพอการกระตนยอดขาย
งานศลปะทชวยสงเสรมสนคา
กลยทธในการขบเคลอนธรกจ
วธการแกปญหาใหกบสนคา/บรการ
ไมทราบ/ไมสนใจ
สวนหนงของการผลตสนคา
อน ๆ
ทมา: จากผลการสารวจผประกอบการไทย 416 ราย
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
11
อตสาหกรรมสงทอ เครองนงหม รองเทา และเครองหนง
อตสาหกรรมเฟอรนเจอร และของตกแตงบาน
อตสาหกรรมเซรามค สขภณฑและแกว
อตสาหกรรมอญมณ และเครองประดบ
อตสาหกรรมอาหาร 44%
68%
76%
68%
72%
กลมอตสาหกรรม(Sector)
ความคดเหนดานการใชการออกแบบในการดาเนนธรกจ:ระดบการใชการออกแบบในการดาเนนธรกจของผประกอบการในแตละอตสาหกรรม
ทมา: จากผลการสารวจผประกอบการไทย 416 ราย
Average = 66%
“ผประกอบการทใชการออกแบบในการดาเนนธรกจอยางมาก – ทกขนตอน”
33% 11%
43% 25%
51% 25%
48% 20%
48% 24%
ใชการออกแบบอยางมาก ใชการออกแบบในทกขนตอน
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
12
64%
64%
70%
ทมา: จากผลการสารวจผประกอบการไทย 416 ราย
Average = 66%
ความคดเหนดานการใชการออกแบบในการดาเนนธรกจ:ระดบการใชการออกแบบในการดาเนนธรกจของผประกอบการในแตละขนาดธรกจ
ธรกจขนาดเลก
ธรกจขนาดกลาง
ธรกจขนาดใหญ
ขนาดธรกจ(S, M, L)
40% 24%
49% 14%
50% 20%
ใชการออกแบบอยางมาก ใชการออกแบบในทกขนตอน
“ผประกอบการทใชการออกแบบในการดาเนนธรกจอยางมาก – ทกขนตอน”
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
13
ความคดเหนดานการออกแบบและผลกระทบตอการดาเนนธรกจ:ความสาคญของการออกแบบตอการดาเนนธรกจ
เหนดวยอยางยง
เหนดวย
“การออกแบบมความสาคญตอการดาเนนธรกจของทาน”
เพอใหสนคามความนาสนใจเพมขนสาหรบผบรโภค
ชวยทาใหเราโดดเดน แตกตางจากคแขง ทาใหสนคามมลคามากขน
สนคาทกชนของบรษทฯ เกดขนจากการออกแบบ
เพราะการออกแบบเปนจดเรมตนของกระบวนการผลตทงหมด
เพราะปจจบนสนคาแขงกนทการออกแบบ
ชวยเพมประโยชนใชสอยใหกบสนคา
การออกแบบเปนเครองมอชวดความสาเรจในการสงเสรมยอดขาย
เปนสวนชวยในการพฒนาองคกร และทาใหบรษทฯ เตบโตขน
ทาใหตลาดไมหยดนง
มสวนชวยผลกดนใหกลยทธดานการพฒนาผลตภณฑของบรษทฯ ประสบความสาเรจ
ตองมแบบไปนาเสนอลกคา การผลตจงตองเรมตงแตการ DESIGN ลงในกระดาษ
ทาใหเกดเอกลกษณ ความแตกตาง การพฒนา และตอบสนองความตองการของผบรโภคทเปลยนแปลงอยตลอดเวลา
ไมเหนดวย
ไมทราบ/ไมมความเหน
ทมา: จากผลการสารวจผประกอบการไทย 416 ราย
ไมเหนดวยอยางยง
58%
36%
2%
1%
3%
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
14
อตสาหกรรมสงทอ เครองนงหม รองเทา และเครองหนง
อตสาหกรรมเฟอรนเจอร และของตกแตงบาน
อตสาหกรรมเซรามค สขภณฑและแกว
อตสาหกรรมอญมณ และเครองประดบ
อตสาหกรรมอาหาร 95%
95%
97%
95%
90%
กลมอตสาหกรรม(Sector)
ทมา: จากผลการสารวจผประกอบการไทย 416 ราย
“ผประกอบการทเหนดวยวาการออกแบบมความสาคญตอการดาเนนธรกจ”
Average = 95%
ความคดเหนดานการออกแบบและผลกระทบตอการดาเนนธรกจ:ความสาคญของการออกแบบตอการดาเนนธรกจของแตละอตสาหกรรม
เหนดวย เหนดวยอยางยง
52% 43%
31% 64%
31% 66%
44% 51%
24% 66%
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
15
92%
98%
95%
ทมา: จากผลการสารวจผประกอบการไทย 416 ราย
ธรกจขนาดเลก
ธรกจขนาดกลาง
ธรกจขนาดใหญ
ขนาดธรกจ(S, M, L)
ความคดเหนดานการออกแบบและผลกระทบตอการดาเนนธรกจ:ความสาคญของการออกแบบตอการดาเนนธรกจของแตละขนาดธรกจ
“ผประกอบการทเหนดวยวาการออกแบบมความสาคญตอการดาเนนธรกจ”
Average = 95%
เหนดวย เหนดวยอยางยง
38% 54%
36% 62%
33% 62%
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
16
91%
39%
16%
36%
30%
ลกคา/ความตองการของตลาด
แผนและกลยทธทางธรกจ
คแขง/การแขงขนในประเทศ
การเขาถงองคความรดานการออกแบบ
นโยบาย/การสนบสนนจากภาครฐ
คแขง/การแขงขนตางประเทศ
บคลากรดานการออกแบบทมความสามารถ
การพฒนาทางเทคโนโลย
21%
6%
42%
ความคดเหนดานการใชการออกแบบในการดาเนนธรกจ:ปจจยสนบสนนการใชการออกแบบในการดาเนนธรกจ
ทมา: จากผลการสารวจผประกอบการทใชการออกแบบในการดาเนนธรกจ 386 ราย
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
17
ลกคา/ความตองการของตลาด
คแขง/การแขงขนในประเทศ
แผนและกลยทธทางธรกจ
คแขง/การแขงขนตางประเทศ
การเขาถงองคความร
นโยบาย/การสนบสนนจากภาครฐ
บคลากรทมความสามารถ
การพฒนาทางเทคโนโลย
90% 90% 90% 92% 96%
51% 25% 48% 48% 38%
29% 40% 51% 32% 26%
13% 9% 16% 23% 11%
3% 11% 5% 5% 4%
46% 47% 39% 29% 35%
21% 37% 31% 29% 39%
15% 21% 23% 19% 30%
ความคดเหนดานการใชการออกแบบในการดาเนนธรกจ:ปจจยสนบสนนการใชการออกแบบในการดาเนนธรกจของแตละอตสาหกรรม
อตสาหกรรมอาหาร
อตสาหกรรมสงทอเครองนงหม
รองเทาและเครองหนง
อตสาหกรรมเฟอรนเจอรและของ
ตกแตงบาน
อตสาหกรรมอญมณและเครองประดบ
อตสาหกรรมเซรามคสขภณฑและแกว
ทมา: จากผลการสารวจผประกอบการทใชการออกแบบในการดาเนนธรกจ 386 ราย
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
18
ธรกจขนาดเลก
(S)
ธรกจขนาดกลาง
(M)
ธรกจขนาดใหญ
(L)
92%
34%
35%
12%
10%
43%
28%
26%
93%
54%
28%
20%
4%
39%
33%
16%
95%
45%
51%
21%
3%
32%
34%
19%
ความคดเหนดานการใชการออกแบบในการดาเนนธรกจ:ปจจยสนบสนนการใชการออกแบบในการดาเนนธรกจของแตละขนาดธรกจ
ลกคา/ความตองการของตลาด
คแขง/การแขงขนในประเทศ
แผนและกลยทธทางธรกจ
คแขง/การแขงขนตางประเทศ
การเขาถงองคความร
นโยบาย/การสนบสนนจากภาครฐ
บคลากรทมความสามารถ
การพฒนาทางเทคโนโลย
ทมา: จากผลการสารวจผประกอบการทใชการออกแบบในการดาเนนธรกจ 386 ราย
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
19
ความคดเหนดานการออกแบบและผลกระทบตอการดาเนนธรกจ:ประโยชนดานการสงเสรมการดาเนนธรกจของการออกแบบ
ชวยเพมมลคาของสนคา/บรการ
ชวยใหลกคามความพงพอใจมากขน
ชวยใหลกคาซอสนคา/บรการมากยงขน
ชวยเพมรายได/กาไรสทธใหกบบรษท
ชวยสงเสรมการสอสารภายในองคกร
ชวยในการพฒนาสนคา/บรการใหม ๆ
ชวยสงเสรมภาพลกษณของบรษท
76%
39%
1%
28%
23%
ชวยเพมสวนแบงทางการตลาด
16%
อน ๆ
5%
47%
ชวยเพมประสทธภาพการดาเนนงาน
ชวยสงเสรมการสอสารกบลกคาใหมมากยงขน
58%
40%
9%
ทมา: จากผลการสารวจผประกอบการทเหนดวยวาการออกแบบสาคญตอการดาเนนธรกจ 392 ราย
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
20 ทมา: จากผลการสารวจผประกอบการทเหนดวยวาการออกแบบสาคญตอการดาเนนธรกจ 392 ราย
ชวยเพมมลคาของสนคา/บรการ
ชวยใหลกคามความพงพอใจมากขน
ชวยใหลกคาซอสนคา/บรการ
ชวยเพมสวนแบงทางการตลาด
อน ๆ
ชวยในการพฒนาสนคา/บรการใหม ๆ
ชวยสงเสรมภาพลกษณของบรษท
ชวยสงเสรมการสอสารกบลกคา
ชวยสงเสรมการสอสารภายในองคกร
ชวยเพมประสทธภาพการดาเนนงาน
ชวยเพมรายได/กาไรสทธใหกบบรษท
82%
39%
24%
6%
0%
39%
24%
8%
49%
5%
51%
76%
40%
25%
3%
3%
41%
13%
21%
59%
5%
31%
78%
62%
31%
5%
1%
32%
17%
31%
57%
10%
46%
80%
53%
36%
4%
0%
38%
11%
19%
49%
14%
41%
60%
43%
22%
7%
1%
43%
15%
36%
76%
14%
28%
ความคดเหนดานการออกแบบและผลกระทบตอการดาเนนธรกจ:ประโยชนดานการสงเสรมการดาเนนธรกจของการออกแบบในแตละอตสาหกรรม
อตสาหกรรมอาหาร
อตสาหกรรมสงทอเครองนงหม
รองเทาและเครองหนง
อตสาหกรรมเฟอรนเจอรและของ
ตกแตงบาน
อตสาหกรรมอญมณและเครองประดบ
อตสาหกรรมเซรามคสขภณฑและแกว
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
21
72%
47%
24%
4%
1%
44%
13%
24%
58%
7%
37%
78%
53%
33%
10%
1%
33%
23%
23%
58%
15%
56%
ธรกจขนาดเลก
(S)
ธรกจขนาดกลาง
(M)
ธรกจขนาดใหญ
(L)
81%
44%
30%
3%
1%
33%
17%
22%
57%
9%
34%
ความคดเหนดานการออกแบบและผลกระทบตอการดาเนนธรกจ:ประโยชนดานการสงเสรมการดาเนนธรกจของการออกแบบของแตละขนาดธรกจ
ชวยเพมมลคาของสนคา/บรการ
ชวยใหลกคามความพงพอใจมากขน
ชวยใหลกคาซอสนคา/บรการ
ชวยเพมสวนแบงทางการตลาด
อน ๆ
ชวยในการพฒนาสนคา/บรการใหม ๆ
ชวยสงเสรมภาพลกษณของบรษท
ชวยสงเสรมการสอสารกบลกคา
ชวยสงเสรมการสอสารภายในองคกร
ชวยเพมประสทธภาพการดาเนนงาน
ชวยเพมรายได/กาไรสทธใหกบบรษท
ทมา: จากผลการสารวจผประกอบการทเหนดวยวาการออกแบบสาคญตอการดาเนนธรกจ 392 ราย
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
22
ความคดเหนดานการออกแบบและผลกระทบตอการดาเนนธรกจ:ประโยชนของการออกแบบดานการสงเสรมการดาเนนธรกจ
เหนดวยอยางยง
เหนดวย
“การออกแบบเปนปจจยสาคญตอการเตบโตของรายได”
การพฒนารปแบบใหม ๆ จะชวยสงเสรมการขายไดงายขน
สรางความชดเจนดานขอมล เพมชองทาง/โอกาสทางธรกจ
สรางเอกลกษณใหสนคาเปนทจดจาในกลมสนคา
จงใจใหลกคาซอสนคามากขน เปนการเพมรายได
ชวยขยายตลาด มผลตอรายไดของบรษทฯ
รปแบบสนคาทหลากหลาย ทาใหลกคามทางเลอกมากขน เปนการเพมรายไดอกทางหนง
ถาไมพฒนาการออกแบบ บรษทฯ กจะไมเตบโต และไมสามารถแขงขนกบตางประเทศได
เปนการสราง Value ใหสนคา ทาใหขายไดมากขน
ชวยเพมความหลากหลายใหกบผลตภณฑ
ทาใหสนคาตดตลาด
ไมเหนดวย
ไมทราบ/ไมมความเหน
ทมา: จากผลการสารวจผประกอบการไทย 416 ราย
ไมเหนดวยอยางยง
35%
53%
5%
0%
7%
เปนเพยงสวนเสรมภาพลกษณ และความนาเชอถอของบรษทฯ แตไมไดมความสาคญตอการเตบโต/การดาเนนงานของบรษทฯ โดยตรง
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
23
อตสาหกรรมสงทอ เครองนงหมรองเทา และเครองหนง
อตสาหกรรมเฟอรนเจอร และของตกแตงบาน
อตสาหกรรมเซรามค สขภณฑและแกว
อตสาหกรรมอญมณ และเครองประดบ
อตสาหกรรมอาหาร 78%
91%
89%
88%
91%
กลมอตสาหกรรม(Sector)
ทมา: จากผลการสารวจผประกอบการไทย 416 ราย
“ผประกอบการทเหนดวยวาการออกแบบเปนปจจยตอการเตบโตของรายได”
Average = 87%
ความคดเหนดานการออกแบบและผลกระทบตอการดาเนนธรกจ:ประโยชนของการออกแบบดานการสงเสรมการดาเนนธรกจของแตละอตสาหกรรม
เหนดวย เหนดวยอยางยง
60% 18%
45% 46%
46% 43%
53% 35%
59% 32%
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
24
95%
91%
91%
ทมา: จากผลการสารวจผประกอบการไทย 416 ราย
ธรกจขนาดเลก
ธรกจขนาดกลาง
ธรกจขนาดใหญ
ขนาดธรกจ(S, M, L)
ความคดเหนดานการออกแบบและผลกระทบตอการดาเนนธรกจ:ความสาคญของการออกแบบตอการดาเนนธรกจของแตละขนาดธรกจ
“ผประกอบการทเหนดวยวาการออกแบบเปนปจจยตอการเตบโตของรายได”
Average = 92%
เหนดวย เหนดวยอยางยง
58% 36%
55% 36%
53% 38%
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
25
ความคดเหนดานการออกแบบและผลกระทบตอการดาเนนธรกจ:ประโยชนของการออกแบบดานการสงเสรมการดาเนนธรกจ
เหนดวยอยางยง
เหนดวย
“การออกแบบเปนปจจยสาคญตอการเตบโตของกาไรสทธ”
ชวยในดานกาไร จากยอดขายทเพมขน
ชวยในการลดตนทน
ทาใหรายไดโดยรวมเพมมากขน
สนคาทมการออกแบบทดจะทาให Margin สงขน
การออกแบบทดสามารถลดตนทนสนคาตอชนได
ไมเหนดวย
ไมทราบ/ไมมความเหน
ทมา: จากผลการสารวจผประกอบการไทย 416 ราย
ไมเหนดวยอยางยง
26%
55%
10%
0%
9%
เปนเพยงปจจยหนงในเรองของสนคา แตไมไดเปนปจจยหลกตอการกาไร-ขาดทน
การออกแบบทแตกตางและสวยงามจะเปนปจจยททาใหสนคาขายได
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
26
อตสาหกรรมสงทอ เครองนงหมรองเทา และเครองหนง
อตสาหกรรมเฟอรนเจอร และของตกแตงบาน
อตสาหกรรมเซรามค สขภณฑและแกว
อตสาหกรรมอญมณ และเครองประดบ
อตสาหกรรมอาหาร 68%
88%
86%
81%
84%
กลมอตสาหกรรม(Sector)
ทมา: จากผลการสารวจผประกอบการไทย 416 ราย
“ผประกอบการทเหนดวยวาการออกแบบเปนปจจยตอการเตบโตของกาไร”
Average = 81%
ความคดเหนดานการออกแบบและผลกระทบตอการดาเนนธรกจ:ประโยชนของการออกแบบดานการสงเสรมการดาเนนธรกจของแตละอตสาหกรรม
เหนดวย เหนดวยอยางยง
58% 10%
49% 39%
57% 29%
54% 27%
58% 26%
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
27
82%
83%
77%
ทมา: จากผลการสารวจผประกอบการไทย 416 ราย
ธรกจขนาดเลก
ธรกจขนาดกลาง
ธรกจขนาดใหญ
ขนาดธรกจ(S, M, L)
ความคดเหนดานการออกแบบและผลกระทบตอการดาเนนธรกจ:ความสาคญของการออกแบบตอการดาเนนธรกจของแตละขนาดธรกจ
“ผประกอบการทเหนดวยวาการออกแบบเปนปจจยตอการเตบโตของกาไร”
Average = 81%
55% 27%
58% 25%
54% 23%
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
28
ประเดนนาเสนอ
ความสาคญของการออกแบบ (Design)
การใชการออกแบบ (Design)
ประเดนปญหาและอปสรรคในการใชการออกแบบ (Design)
แนวทางการพฒนาและขอเสนอแนะเพอสงเสรมนโยบายการออกแบบ (Design)
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
29
การตกแตงภายใน(Interior & Exhibition Design)
การออกแบบผลตภณฑ(Product & Industrial Design)
การออกแบบบรรจภณฑ(Packaging Design)
การออกแบบกราฟก นเทศศลปและมลตมเดย
(Graphic, Communication &Multimedia Design)
การออกแบบสถาปตยกรรม(Architectural Design)
บรการดานการออกแบบ(Design Services)
17%
41%
85%
57%
43%
Average = 49%
“ผประกอบการทใชบรการดานการออกแบบในระดบปานกลาง – มาก”
ทมา: จากผลการสารวจผประกอบการทใชการออกแบบในการดาเนนธรกจ 386 ราย
ความคดเหนดานการใชการออกแบบในการดาเนนธรกจ:บรการดานการออกแบบ (Design Services) ทผประกอบการใชในการดาเนนธรกจ
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
30
“ผประกอบการทใชบรการดานการออกแบบในระดบปานกลาง – มาก”
ทมา: จากผลการสารวจผประกอบการทใชการออกแบบในการดาเนนธรกจ 386 ราย
ความคดเหนดานการใชการออกแบบในการดาเนนธรกจ:บรการดานการออกแบบทผประกอบการใชในการดาเนนธรกจในแตละอตสาหกรรม
การออกแบบผลตภณฑการออกแบบสถาปตยกรรม การตกแตงภายใน
การออกแบบบรรจภณฑ การออกแบบกราฟก นเทศศลป และมลตมเดย
อตสาหกรรมอาหาร
อตสาหกรรมสงทอรองเทา และเครองหนง
อตสาหกรรมเฟอรนเจอร
อตสาหกรรมเซรามคสขภณฑ และแกว
อตสาหกรรมอญมณและเครองประดบ
Average = 17%
อตสาหกรรมอาหาร
อตสาหกรรมสงทอรองเทา และเครองหนง
อตสาหกรรมเฟอรนเจอร
อตสาหกรรมเซรามคสขภณฑ และแกว
อตสาหกรรมอญมณและเครองประดบ
Average = 41%
อตสาหกรรมอาหาร
อตสาหกรรมสงทอรองเทา และเครองหนง
อตสาหกรรมเฟอรนเจอร
อตสาหกรรมเซรามคสขภณฑ และแกว
อตสาหกรรมอญมณและเครองประดบ
Average = 85%
อตสาหกรรมอาหาร
อตสาหกรรมสงทอรองเทา และเครองหนง
อตสาหกรรมเฟอรนเจอร
อตสาหกรรมเซรามคสขภณฑ และแกว
อตสาหกรรมอญมณและเครองประดบ
Average = 57%
อตสาหกรรมอาหาร
อตสาหกรรมสงทอรองเทา และเครองหนง
อตสาหกรรมเฟอรนเจอร
อตสาหกรรมเซรามคสขภณฑ และแกว
อตสาหกรรมอญมณและเครองประดบ
Average = 43%
12%
19%
23%
11%
20%
47%
45%
39%
43%
26%
88%
94%
90%
86%
68%
45%
53%
63%
41%
85%
42%
44%
41%
45%
47%
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
31
การวจยและพฒนาผลตภณฑ
การวางแผนและกลยทธทางธรกจ
กระบวนการผลต
การบรรจหบหอ
การดาเนนงานดานการตลาด
การจดจาหนายและการจดวางสนคา
การประชาสมพนธภาพลกษณองคกร/สนคา
การสอสารภายในองคกร
65%
62%
74%
60%
64%
65%
48%
37%
หวงโซม
ลคา
(Val
ue C
hain
)
ความคดเหนดานการใชการออกแบบในการดาเนนธรกจ:การใชการออกแบบในการดาเนนงานตลอดหวงโซมลคา
ทมา: จากผลการสารวจผประกอบการทใชการออกแบบในการดาเนนธรกจ 386 ราย
“ผประกอบการทใชการออกแบบในการดาเนนงานตลอดหวงโซมลคาในระดบปานกลาง – มาก”
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
32
อตสาหกรรมเฟอรนเจอรและของตกแตงบาน
อตสาหกรรมเซรามคสขภณฑ และแกว
อตสาหกรรมอญมณและเครองประดบ
อตสาหกรรมอาหาร อตสาหกรรมสงทอ เครองนงหมรองเทา และเครองหนง
การวจยและพฒนาการวางแผนกลยทธ
กระบวนการผลตการบรรจหบหอ
การตลาดการจดจาหนาย
การประชาสมพนธการสอสารภายใน
การวจยและพฒนาการวางแผนกลยทธ
กระบวนการผลตการบรรจหบหอ
การตลาดการจดจาหนาย
การประชาสมพนธการสอสารภายใน
ความคดเหนดานการใชการออกแบบในการดาเนนธรกจ:การใชการออกแบบในการดาเนนงานตลอดหวงโซมลคาในแตละอตสาหกรรม
ทมา: จากผลการสารวจผประกอบการทใชการออกแบบในการดาเนนธรกจ 386 ราย
การวจยและพฒนาการวางแผนกลยทธ
กระบวนการผลตการบรรจหบหอ
การตลาดการจดจาหนาย
การประชาสมพนธการสอสารภายใน 45%
52%
64%
74%
84%
55%
59%
55%
“ผประกอบการทใชการออกแบบในการดาเนนงานตลอดหวงโซมลคาในระดบปานกลาง – มาก”
การวจยและพฒนาการวางแผนกลยทธ
กระบวนการผลตการบรรจหบหอ
การตลาดการจดจาหนาย
การประชาสมพนธการสอสารภายใน
การวจยและพฒนาการวางแผนกลยทธ
กระบวนการผลตการบรรจหบหอ
การตลาดการจดจาหนาย
การประชาสมพนธการสอสารภายใน33%
44%
60%
55%
51%
71%
59%
61%
44%
55%
68%
79%
66%
88%
75%
77%
33%
48%
57%
67%
62%
78%
65%
74%
31%
41%
54%
46%
31%
73%
51%
61%
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
33
ไมมการลงทน (14%)
มการลงทนดานการออกแบบ
(84%)
เพมขน
(54%)ไม
เปลยนแปลง(33%)
สดสวนผประกอบการทลงทนดานการออกแบบ
(ระหวางป พ.ศ. 2546 – 2550)
สดสวนการเปลยนแปลง
ของการลงทนดานการออกแบบ*
ไมใหขอมล (2%)
ลดลง (13%)
ปจจยสนบสนนดานการออกแบบ (Design as Factor Input):การลงทนดานการออกแบบของผประกอบการในรอบ 5 ปทผานมา
ทมา: จากผลการสารวจผประกอบการไทย 416 ราย
หมายเหต* จากผประกอบการทมการลงทนดานการออกแบบจานวน 347 ราย
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
34
ปจจยสนบสนนดานการออกแบบ (Design as Factor Input):การลงทนดานการออกแบบของผประกอบการในรอบ 5 ปทผานมาในแตละอตสาหกรรม
ทมา: จากผลการสารวจผประกอบการไทย 416 ราย
หมายเหต* จากผประกอบการทมการลงทนดานการออกแบบจานวน 347 ราย
อตสาหกรรมสงทอ เครองนงหม รองเทา และเครองหนง
อตสาหกรรมเฟอรนเจอร และของตกแตงบาน
อตสาหกรรมเซรามค สขภณฑและแกว
อตสาหกรรมอญมณ และเครองประดบ
อตสาหกรรมอาหาร 87%
86%
86%
75%
84%
กลมอตสาหกรรม(Sector)
Average = 84%
“ผประกอบการทมการลงทนดานการออกแบบ”
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
35
78%
89%
89%
ทมา: จากผลการสารวจผประกอบการไทย 416 ราย
Average = 85%
ธรกจขนาดเลก
ธรกจขนาดกลาง
ธรกจขนาดใหญ
ขนาดธรกจ(S, M, L)
ปจจยสนบสนนดานการออกแบบ (Design as Factor Input):การลงทนดานการออกแบบของผประกอบการในรอบ 5 ปทผานมาในแตละขนาดธรกจ
“ผประกอบการทมการลงทนดานการออกแบบ”
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
36
ปจจยสนบสนนดานการออกแบบ (Design as Factor Input):การลงทนดานการออกแบบของผประกอบการในรอบ 5 ปทผานมาในแตละอตสาหกรรม
ทมา: จากผลการสารวจผประกอบการไทย 416 ราย
หมายเหต* จากผประกอบการทมการลงทนดานการออกแบบจานวน 347 ราย
อตสาหกรรมสงทอ เครองนงหม รองเทา และเครองหนง
อตสาหกรรมเฟอรนเจอร และของตกแตงบาน
อตสาหกรรมเซรามค สขภณฑและแกว
อตสาหกรรมอญมณ และเครองประดบ
อตสาหกรรมอาหาร 57%
50%
68%
44%
51%
กลมอตสาหกรรม(Sector)
Average = 54%
“ผประกอบการทมการลงทนดานการออกแบบเพมขนในรอบ 5 ปทผานมา”
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
37
46%
54%
73%
ทมา: จากผลการสารวจผประกอบการไทย 416 ราย
Average = 58%
ธรกจขนาดเลก
ธรกจขนาดกลาง
ธรกจขนาดใหญ
ขนาดธรกจ(S, M, L)
ปจจยสนบสนนดานการออกแบบ (Design as Factor Input):การลงทนดานการออกแบบของผประกอบการในรอบ 5 ปทผานมาในแตละขนาดธรกจ
“ผประกอบการทมการลงทนดานการออกแบบเพมขนในรอบ 5 ปทผานมา”
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
38ทมา: จากผลการสารวจผประกอบการไทย 416 ราย
หมายเหต* จากผประกอบการทจดจางบคลากรดานการออกแบบจานวน 272 ราย
สดสวนผประกอบการ
ทจดจางบคลากรดานการออกแบบ
สดสวนวธการจดจาง
บคลากรดานการออกแบบ*
ไมจดจาง
(25%)
จดจาง
(75%)
มนกออกแบบของตนเอง
ใชฝายการออกแบบของบรษทคคา
จดจางนกออกแบบภายนอก
41%
18%
74%
จดจาง
(65%)
ไมจดจาง
(32%)
ไมใหขอมล (3%)
ปจจยสนบสนนดานการออกแบบ (Design as Factor Input):การจดจางบคลากร/นกออกแบบ เพอดาเนนการออกแบบ
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
39
ประเดนนาเสนอ
ความสาคญของการออกแบบ (Design)
การใชการออกแบบ (Design)
ประเดนปญหาและอปสรรคในการใชการออกแบบ (Design)
แนวทางการพฒนาและขอเสนอแนะเพอสงเสรมนโยบายการออกแบบ (Design)
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
40
57%
26%
10%
6%
22%
14%
11%
8%
34%
คาใชจายเพม
นกออกแบบขาดทกษะ
ขาดแคลนนกออกแบบ
ผลตอบแทนจากการลงทนดานการออกแบบตา
อน ๆ
ขาดการสงเสรมจากภาครฐ
ขาดการรบร ขอมล และองคความร
ขอจากดดานนโยบาย/กฎระเบยบภาครฐ
ไมมความตองการจากตลาด
องคกรไมตระหนกเหนความสาคญ
วฒนธรรมองคกรไมเอออานวย
ลกคา/หนวยงานอนออกแบบให
34%
27%
9%
ความคดเหนดานการใชการออกแบบในการดาเนนธรกจ:ปจจยทเปนอปสรรคตอการใชการออกแบบในการดาเนนธรกจ
ทมา: จากผลการสารวจผประกอบการไทย 416 ราย
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
41
คาใชจายเพม
นกออกแบบขาดทกษะ
ขาดแคลนนกออกแบบ
ผลตอบแทนจากการลงทนตา
อน ๆ
ขาดการสงเสรมจากภาครฐ
ขาดการรบร ขอมล และองคความร
ขอจากดดานกฎระเบยบภาครฐ
ไมมความตองการจากตลาด
องคกรไมตระหนกเหนความสาคญ
วฒนธรรมองคกรไมเอออานวย
ลกคา/หนวยงานอนออกแบบให
73%
33%
16%
10%
2%
29%
8%
18%
25%
10%
7%
12%
62%
31%
26%
8%
12%
21%
17%
19%
27%
8%
7%
36%
56%
37%
21%
14%
6%
31%
6%
12%
37%
8%
7%
39%
47%
33%
20%
11%
5%
31%
11%
11%
47%
12%
6%
26%
45%
35%
25%
2%
2%
19%
12%
10%
33%
12%
11%
23%
ความคดเหนดานการใชการออกแบบในการดาเนนธรกจ:ปจจยทเปนอปสรรคตอการใชการออกแบบในการดาเนนธรกจของแตละอตสาหกรรม
อตสาหกรรมอาหาร
อตสาหกรรมสงทอเครองนงหม
รองเทาและเครองหนง
อตสาหกรรมเฟอรนเจอรและของ
ตกแตงบาน
อตสาหกรรมอญมณและเครองประดบ
อตสาหกรรมเซรามคสขภณฑและแกว
ทมา: จากผลการสารวจผประกอบการไทย 416 ราย
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
42
ธรกจขนาดเลก
(S)
ธรกจขนาดกลาง
(M)
ธรกจขนาดใหญ
(L)
66%
33%
25%
9%
8%
27%
13%
12%
36%
9%
9%
33%
64%
36%
23%
10%
2%
25%
10%
21%
39%
12%
8%
30%
48%
47%
21%
13%
8%
38%
13%
16%
38%
14%
9%
19%
ความคดเหนดานการใชการออกแบบในการดาเนนธรกจ:ปจจยทเปนอปสรรคตอการใชการออกแบบในการดาเนนธรกจของแตละขนาดธรกจ
ทมา: จากผลการสารวจผประกอบการไทย 416 ราย
คาใชจายเพม
นกออกแบบขาดทกษะ
ขาดแคลนนกออกแบบ
ผลตอบแทนจากการลงทนตา
อน ๆ
ขาดการสงเสรมจากภาครฐ
ขาดการรบร ขอมล และองคความร
ขอจากดดานกฎระเบยบภาครฐ
ไมมความตองการจากตลาด
องคกรไมตระหนกเหนความสาคญ
วฒนธรรมองคกรไมเอออานวย
ลกคา/หนวยงานอนออกแบบให
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
43
ปจจยสนบสนนดานการออกแบบ (Design as Factor Input):อปสรรคตอการใชหรอจดจางนกออกแบบ
ตองลงทนในการจางบคลากรเพม
ขาดแคลนนกออกแบบทเหมาะกบธรกจ
นกออกแบบขาดทกษะ/คณภาพ
อน ๆ
ขาดขอมลนกออกแบบ
ไมมความจาเปน
59%
55%
47%
6%
31%
15%
ทมา: จากผลการสารวจผประกอบการไทย 416 ราย
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
44
ตองลงทนในการจางบคลากรเพม
ขาดแคลนนกออกแบบทเหมาะกบธรกจ
ขาดขอมลนกออกแบบ
อน ๆ
นกออกแบบขาดทกษะ/คณภาพ
ไมมความจาเปน
40%
47%
30%
1%
22%
14%
43%
37%
38%
2%
18%
20%
48%
40%
35%
7%
26%
2%
52%
44%
29%
6%
22%
5%
33%
33%
39%
5%
23%
14%
ปจจยสนบสนนดานการออกแบบ (Design as Factor Input):อปสรรคตอการจดจางบคลากร/นกออกแบบของแตละอตสาหกรรม
อตสาหกรรมอาหาร
อตสาหกรรมสงทอเครองนงหม
รองเทาและเครองหนง
อตสาหกรรมเฟอรนเจอรและของ
ตกแตงบาน
อตสาหกรรมอญมณและเครองประดบ
อตสาหกรรมเซรามคสขภณฑและแกว
ทมา: จากผลการสารวจผประกอบการไทย 416 ราย
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
45
ธรกจขนาดเลก
(S)
ธรกจขนาดกลาง
(M)
ธรกจขนาดใหญ
(L)
36%
44%
30%
6%
17%
15%
55%
39%
34%
2%
26%
5%
46%
32%
45%
5%
32%
9%
ปจจยสนบสนนดานการออกแบบ (Design as Factor Input):อปสรรคตอการจดจางบคลากร/นกออกแบบของแตละขนาดธรกจ
ทมา: จากผลการสารวจผประกอบการไทย 416 ราย
ตองลงทนในการจางบคลากรเพม
ขาดแคลนนกออกแบบทเหมาะกบธรกจ
ขาดขอมลนกออกแบบ
อน ๆ
นกออกแบบขาดทกษะ/คณภาพ
ไมมความจาเปน
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
46
ประเดนนาเสนอ
ความสาคญของการออกแบบ (Design)
การใชการออกแบบ (Design)
ประเดนปญหาและอปสรรคในการใชการออกแบบ (Design)
แนวทางการพฒนาและขอเสนอแนะ
เพอสงเสรมนโยบายการออกแบบ (Design)
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
47
ไมมการชวยเหลอ โดยภาครฐจะชวยเหลอแตองคกรใหญ ๆ OTOP หรอ Young Designer เทานนการเขารบบรการตองใชเวลานานควรเพมการสนบสนนใหมากกวาน โดยเพมแหลงขอมลดานความตองการตลาด แหลงบคลากรและแหลงวตถดบใหมากขน
เหนดวยอยางยง
เหนดวย
“ภาครฐเปนปจจยสาคญในการสงเสรมการออกแบบของภาคเอกชน”
การชวยเหลอจากภาครฐเปนเพยงสวนหนง แตไมใชทงหมดสามารถสงเสรมนกออกแบบ โดยโครงการประกวด/ประชาสมพนธสงเสรมการพฒนาบคลากรและแหลงความรใหเอกชนนาไปใชไดเหนดวย โดยตองกระจายการสนบสนนใหทวถงและจรงจงชวยดานการสรางภาพลกษณ Brand ไทยมบทบาทในการเปน Service Provider
ไมเหนดวย
ไมทราบ/ไมมความเหน
ทมา: จากผลการสารวจผประกอบการไทย 416 ราย
ไมเหนดวยอยางยง
14%
56%
21%
5%
4%
ไมมบทบาท ขาดความชดเจนขาดความเอาใจใสไมเคยไดรบขาวสาร/ความชวยเหลอใด ๆ จากภาครฐไมทราบวามนโยบายของรฐดานการออกแบบ
ความคดเหนดานนโยบายสนบสนนจากภาครฐ (Policy Implication):บทบาทของภาครฐในการสงเสรมการออกแบบของผประกอบการ
การชวยเหลอจากภาครฐ ชวยใหเอกชนมโอกาส/ความพรอมมากขนลาพงบรษทเองไมสามารถเขาถงการออกแบบไดการสนบสนนจากภาครฐชวยใหมการเรมตนตดสนใจออกแบบมากขนการสรางงานออกแบบทดตองใชความสามารถ ความร และเงนทน ซงภาครฐสามารถสนบสนน 2 ปจจยหลงไดเปนอยางด
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
48
อตสาหกรรมสงทอ เครองนงหมรองเทา และเครองหนง
อตสาหกรรมเฟอรนเจอร และของตกแตงบาน
อตสาหกรรมเซรามค สขภณฑและแกว
อตสาหกรรมอญมณ และเครองประดบ
อตสาหกรรมอาหาร 66%
62%
69%
76%
73%
กลมอตสาหกรรม(Sector)
ทมา: จากผลการสารวจผประกอบการไทย 416 ราย
“ผประกอบการทเหนดวยวาภาครฐเปนปจจยสาคญในการสงเสรมการออกแบบ”
Average = 69%
ความคดเหนดานนโยบายสนบสนนจากภาครฐ (Policy Implication):บทบาทของภาครฐในการสงเสรมการออกแบบของผประกอบการในแตละอตสาหกรรม
เหนดวย เหนดวยอยางยง
58% 8%
46% 16%
50% 19%
62% 14%
62% 11%
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
49
69%
77%
62%
ทมา: จากผลการสารวจผประกอบการไทย 416 ราย
ธรกจขนาดเลก
ธรกจขนาดกลาง
ธรกจขนาดใหญ
ขนาดธรกจ(S, M, L)
Average = 69%
ความคดเหนดานนโยบายสนบสนนจากภาครฐ (Policy Implication):บทบาทของภาครฐในการสงเสรมการออกแบบของผประกอบการของแตละขนาดธรกจ
“ผประกอบการทเหนดวยวาภาครฐเปนปจจยสาคญในการสงเสรมการออกแบบ”
55% 27%
58% 25%
54% 23%
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
50
ความคดเหนดานนโยบายสนบสนนจากภาครฐ (Policy Implication):บทบาทของภาครฐในการสงเสรมการออกแบบของผประกอบการ
สงเสรมการศกษาดานการออกแบบ
สรางเครอขายนกออกแบบ-ผประกอบการ
ชวยเหลอดานการคมครองทรพยสนทางปญญา
เผยแพรความร/ความเขาใจดานการออกแบบ
กาหนดมาตรฐานดานการออกแบบใหกบสนคา
ใหการสนบสนนดานเงนทน/ภาษ
เปดโอกาสใหนกออกแบบไดแสดงผลงาน
58%
46%
21%
4%
43%
33%
ผลกดนการดาเนนงานของหนวยงานภาครฐ
31%
อน ๆ
14%
47%
ทมา: จากผลการสารวจผประกอบการไทย 416 ราย
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
51
ใหการสนบสนนดานเงนทน/ภาษ
สงเสรมการศกษาดานการออกแบบ
คมครองทรพยสนทางปญญา
เปดโอกาสใหนกออกแบบไดแสดงผลงาน
ผลกดนการดาเนนงานหนวยงานภาครฐ
อน ๆ
เผยแพรความรดานการออกแบบ
กาหนดมาตรฐานดานการออกแบบ
สรางเครอขายนกออกแบบ-ผประกอบการ
53%
51%
42%
22%
2%
39%
35%
30%
29%
63%
36%
40%
23%
4%
45%
29%
27%
13%
55%
57%
54%
23%
4%
45%
24%
30%
15%
61%
54%
44%
20%
2%
56%
41%
21%
5%
60%
44%
36%
20%
6%
38%
36%
40%
6%
ความคดเหนดานนโยบายสนบสนนจากภาครฐ (Policy Implication):บทบาทของภาครฐในการสงเสรมการออกแบบของผประกอบการในแตละอตสาหกรรม
อตสาหกรรมอาหาร
อตสาหกรรมสงทอเครองนงหม
รองเทาและเครองหนง
อตสาหกรรมเฟอรนเจอรและของ
ตกแตงบาน
อตสาหกรรมอญมณและเครองประดบ
อตสาหกรรมเซรามคสขภณฑและแกว
ทมา: จากผลการสารวจผประกอบการไทย 416 ราย
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
52
ธรกจขนาดเลก
(S)
ธรกจขนาดกลาง
(M)
ธรกจขนาดใหญ
(L)
50%
49%
43%
21%
4%
41%
33%
31%
12%
73%
42%
46%
21%
4%
54%
33%
30%
13%
61%
48%
39%
20%
4%
52%
30%
35%
18%
ความคดเหนดานนโยบายสนบสนนจากภาครฐ (Policy Implication):บทบาทของภาครฐในการสงเสรมการออกแบบของผประกอบการของแตละขนาดธรกจ
ใหการสนบสนนดานเงนทน/ภาษ
สงเสรมการศกษาดานการออกแบบ
คมครองทรพยสนทางปญญา
เปดโอกาสใหนกออกแบบไดแสดงผลงาน
ผลกดนการดาเนนงานหนวยงานภาครฐ
อน ๆ
เผยแพรความรดานการออกแบบ
กาหนดมาตรฐานดานการออกแบบ
สรางเครอขายนกออกแบบ-ผประกอบการ
ทมา: จากผลการสารวจผประกอบการไทย 416 ราย
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
53
สรปขอเสนอแนะนโยบายจากภาครฐ (Policy Implication) เพอสนบสนนดานการออกแบบ
รฐควรมนโยบายการสงเสรมการออกแบบทเฉพาะเจาะจงตออตสาหกรรมหรอ
ขนาดของธรกจเนองจากมประเดนอปสรรคและความตองการทแดกตางกน
ขนาดเลกและกลาง
ขนาดใหญ
อตสาหกรรมอาหาร
รฐควรเนนการสงเสรมดานโครงสรางพนฐาน (Infrastructure) และ/หรอองคความร
ดานการทาธรกจ (Business Environment) ใหแกผประกอบการในอตสาหกรรม
การศกษา
กฎหมาย
การสรางเครอขาย
การสรางองคความร
ประชาสมพนธและ สงเสรม Awareness ความสาคญของการออกแบบ
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
54
อตสาหกรรมสงทอ เครองนงหมรองเทา และเครองหนง
อตสาหกรรมเฟอรนเจอร และของตกแตงบาน
อตสาหกรรมเซรามค สขภณฑและแกว
อตสาหกรรมอญมณ และเครองประดบ
อตสาหกรรมอาหาร 34%
62%
68%
56%
56%
กลมอตสาหกรรม(Sector)
ทมา: จากผลการสารวจผประกอบการไทย 416 ราย
“ผประกอบการทรจกศนยสรางสรรคงานออกแบบ TCDC”
Average = 55%
ความคดเหนดานนโยบายสนบสนนจากภาครฐ (Policy Implication):บทบาทของภาครฐในการสงเสรมการออกแบบของผประกอบการในแตละอตสาหกรรม
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
55
51%
56%
61%
ทมา: จากผลการสารวจผประกอบการไทย 416 ราย
ธรกจขนาดเลก
ธรกจขนาดกลาง
ธรกจขนาดใหญ
ขนาดธรกจ(S, M, L)
Average = 56%
ความคดเหนดานนโยบายสนบสนนจากภาครฐ (Policy Implication):บทบาทของภาครฐในการสงเสรมการออกแบบของผประกอบการของแตละขนาดธรกจ
“ผประกอบการทรจกศนยสรางสรรคงานออกแบบ TCDC”
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
56
สรปขอเสนอแนะตอ TCDC
TCDC สามารถเปนกลไกขบเคลอนดานการออกแบบ (Design) ของผประกอบการไทย
ทงน จะตองดาเนนงานใหเปนไปในทศทางทชดเจน มกลมเปาหมายทแนนอนและเฉพาะเจาะจง เชน
นโยบายดานการออกแบบสาหรบธรกจขนาดเลกและกลาง
นโยบายดานการออกแบบสาหรบธรกจขนาดใหญ
นโยบายดานการออกแบบสาหรบธรกจในอตสาหกรรมอาหาร
TCDC ตองประชาสมพนธบทบาทและหนาทของหนวยงานใหชดเจน
TCDC ตองประสานงานกบหนวยงานภาครฐทมสวนเกยวของตาง ๆ เพอผลกดนใหเปนรปธรรม
ตวอยางนโยบายท TCDC สามารถสงเสรมได
เนนการสงเสรมการศกษาดานการออกแบบทเหมาะสมกบอตสาหกรรมและขนาดของธรกจ
และสรางเครอขายนกออกแบบ-ผประกอบการ รวมทงจดทาระบบฐานขอมลนกออกแบบ
เปนศนยกลางในการสรางความรวมมอกนระหวางหนวยงานภาครฐทมสวนเกยวของ
(Stakeholders) ในการผลกดนการดาเนนงานดานการออกแบบของภาคเอกชน
สงเสรม สนบสนน และใหความรดานทรพยสนทางปญญาและกฎหมายทเกยวของ
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
57
ภาคผนวก
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
58
ความสามารถในการแขงขนของอตสาหกรรม
IMPROVING
Thailand Competitiveness Matrix, ป 2548คว
ามนา
สนใจ
ของอ
ตสาห
กรรม
Beverages
Paper & Printing
Pharmaceutical
Tobacco
Crude Oil & Coal
Meat & Poultry Product
Rubber Product
Fruit & Vegetable
Animal Food
Transportation
Non-Metal Ore
Dairy Product Rice & Milling
Sugar Refineries
Industrial Machinery
Electrical Machinery
Metal Product
Petrochemical
Steel
Radio & TV IC
ChemicalAutomotive
Other Mfg. Product
SURVIVAL POTENTIAL
ทมา: สานกงานคณะกรรมการพฒนาการเศรษฐกจและสงคมแหงชาต (สศช.)
FashionFurniture
Other Foods
Non-MetalFish &
Seafood
FashionFurniture
Other Foods
Non-MetalFish &
Seafood
IMPROVING POTENTIAL POTENTIAL
SURVIVAL SURVIVAL IMPROVING
กลมอตสาหกรรมทจะทาการศกษา
ขดความสามารถของกลมอตสาหกรรมภาคการผลตของประเทศไทย
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
59
สดสวนผประกอบการทตอบแบบสอบถาม (จาแนกตามกจกรรมในหวงโซมลคา)
จดหาและผลตวตถดบ
ผลตสนคา
กระจายสนคา การขาย และการตลาด
86%
53%
18%
ผรบจางผลต (OEM)
ผรบจางผลตทออกแบบผลตภณฑเอง (ODM)
เจาของตราสนคา (OBM)
56%
60%
50%
ทมา: จากผลการสารวจผประกอบการไทย 416 ราย
สดสวนผประกอบการทตอบแบบสอบถาม (จาแนกตามลกษณะการดาเนนการผลต)
สรปขอมลโดยรวมของผประกอบการทตอบแบบสอบถาม:สดสวนจานวนผประกอบการจาแนกตามกจกรรมในหวงโซมลคา และลกษณะการผลต
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
60
เอเชย อเมรกา อน ๆ
69%
29%
55%
ยโรป
70%
สงออก
(76%)
ไมสงออก
(22%)
สดสวนผประกอบการ
ทสงออกสนคาไปยงตางประเทศ
สดสวนกลมประเทศคคา
ของผประกอบการทมการสงออก*
ไมใหขอมล (2%)
ทมา: จากผลการสารวจผประกอบการไทย 416 ราย
หมายเหต* จากผประกอบการทสงออกจานวน 317 ราย
สรปขอมลโดยรวมของผประกอบการทตอบแบบสอบถาม:สดสวนจานวนผประกอบการทสงออกสนคาไปยงตางประเทศ
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
61
อตสาหกรรมอาหาร
อตสาหกรรมสงทอเครองนงหม
รองเทาและเครองหนง
อตสาหกรรมเฟอรนเจอรและของ
ตกแตงบาน
อตสาหกรรมอญมณและเครองประดบ
กจกรรมในหวงโซมลคา
จดหาและผลตวตถดบ
ผลตสนคา
กระจายสนคา การขายและการตลาด
ผรบจางผลต (OEM)
ผรบจางผลตทออกแบบผลตภณฑเอง (ODM)
เจาของตราสนคา (OBM)
ลกษณะการดาเนนการผลต
24%
59%
80%
47%
87%
33%
26%
58%
87%
39%
62%
54%
19%
57%
92%
60%
58%
70%
5%
41%
93%
58%
48%
68%
18%
51%
76%
45%
43%
55%
ความคดเหนดานการใชการออกแบบในการดาเนนธรกจ:สดสวนจานวนผประกอบการจาแนกตามลกษณะการผลตในแตละอตสาหกรรม
อตสาหกรรมเซรามคสขภณฑและแกว
ทมา: จากผลการสารวจผประกอบการไทย 416 ราย
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
62
การสงออกสนคาไปตางประเทศ
สงออก
ไมสงออก
ยโรป
อเมรกา
อน ๆ
กลมประเทศคคาของผสงออก*
92%
7%
62%
33%
51%
62%
37%
77%
20%
82%
16%
68%
29%
เอเชย 74%
52%
27%
40%
73%
74%
25%
49%
82%
79%
36%
64%
66%
78%
24%
67%
54%
อตสาหกรรมอาหาร
อตสาหกรรมสงทอเครองนงหม
รองเทาและเครองหนง
อตสาหกรรมเฟอรนเจอรและของ
ตกแตงบาน
อตสาหกรรมอญมณและเครองประดบ
ความคดเหนดานการใชการออกแบบในการดาเนนธรกจ:สดสวนจานวนผประกอบการจาแนกตามลกษณะการผลตในแตละอตสาหกรรม
อตสาหกรรมเซรามคสขภณฑและแกว
ทมา: จากผลการสารวจผประกอบการไทย 416 ราย
หมายเหต* จากผประกอบการทจดจางบคลากรดานการออกแบบจานวน 272 ราย
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
63
“บรษทของทานใชการออกแบบในการดาเนนธรกจมากนอยเพยงใด”
มการใชอยางมาก
(44%)
มการใช
อยางจากด
(27%)
ไมมการใช (4%)
มการใช
ในทกขนตอน
(21%)
ผประกอบการไทยกวารอยละ 92 ใช
การออกแบบในการดาเนนธรกจ
รอยละ 27 ของผประกอบการทตอบ
แบบสอบถามทงหมด ยงคงมการใช
การออกแบบอยางจากด (Limited Role)
ขณะท รอยละ 44 ของผประกอบการ
ทตอบแบบสอบถามทงหมดใชการออกแบบ
อยางมาก (Significant role) และ
รอยละ 21 มการใชการออกแบบในทก
ขนตอนการดาเนนธรกจ (Integral
part of business)
ไมใหขอมล (4%)
ความคดเหนดานการใชการออกแบบในการดาเนนธรกจ:ระดบการใชการออกแบบในการดาเนนธรกจของผประกอบการไทยโดยรวม
ทมา: จากผลการสารวจผประกอบการไทย 416 ราย
EfEffinityfinityCopyright © 2006 by Effinity Co., Ltd. All rights reserved.
64
มนกออกแบบของตนเอง
จดจางนกออกแบบภายนอก
ใชฝายการออกแบบของบรษทคคา
42%
25%
71%
76%
13%
28%
89%
15%
35%
79%
23%
36%
83%
15%
31%
สดสวนผประกอบการทจดจาง
บคลากรดานการออกแบบ
จดจาง
ไมจดจาง
71%
28%
55%
44%
79%
20%
55%
40%
68%
28%
สดสวนวธการจดจาง
บคลากรดานการออกแบบ*
ทมา: จากผลการสารวจผประกอบการไทย 416 ราย
หมายเหต* จากผประกอบการทจดจางบคลากรดานการออกแบบจานวน 272 ราย
ปจจยสนบสนนดานการออกแบบ (Design as Factor Input):การจดจางบคลากร/นกออกแบบ เพอดาเนนการออกแบบของแตละอตสาหกรรม
อตสาหกรรมเซรามคสขภณฑและแกว
อตสาหกรรมอาหาร
อตสาหกรรมสงทอเครองนงหม
รองเทาและเครองหนง
อตสาหกรรมเฟอรนเจอรและของ
ตกแตงบาน
อตสาหกรรมอญมณและเครองประดบ
www.effinity.co.th
Contact
สฤษด โชคชยนรนดรM: 668 1855 2564
T: 66 2259 5025
F: 66 2259 5026
sarit@effinity.co.th
1/3 สขมวท 24 ถนนสขมวท แขวงคลองตน เขตคลองเตย กรงเทพฯ 10110
top related