aandeelhouders op de veluwe

Zakenbank Petercamnoemt de overnamevan Femsa in Mexicobriljant: ‘Eindelijkbreekt Heinekenmet het verleden’

Congrescentrum Orpheus in Apeldoorn

Couleur LocalePaul Baeten

Met de aandeelhouders naar De Veluwe

Aandeelhoudersvergadering of jaarvergade-ring met het eigen personeel? Vergeet de RAIof het Hilton. Verruil de drukke Randstadvoor de filevrije Veluwe, met gratis parkeer-plaatsen voor de deur en schone lucht toe.

Ongeveer op deze toon wil het VeluwsBureau voor Toerisme de markt voor het ‘za-kelijk toerisme’ de komende jaren opengaan breken. Commercieel directeur Wilcode Jong van het VBT is er rotsvast van over-tuigd dat de campagne een succes wordt. ‘Derecessie heeft de Veluwe goed gedaan. Afge-lopen jaar is het binnenlands toerisme met3% gegroeid en op de Veluwe zelfs 7%. Men-sen kiezen in deze tijden voor een goedkope-re, binnenlandse vakantie. Voor bedrijvengeldt eveneens dat ze meer op de centjesmoeten letten. Een jaarvergadering op deVeluwe is dan een uitstekend alternatief voordure locaties in Amsterdam of in Londen.’

De commerciële voorman van het VBT isnauwelijks te stuiten in zijn enthousiasme.De grote ambitie van het VBT, op 1 januarivan dit jaar ontstaan uit een fusie van vijf toe-ristische organisaties, is weer om op num-mer 1 te staan bij de binnenlandse vakantie-bestemmingen. Daartoe moet de Noordzee-kust van die ereplaats verstoten worden. Zee-land en Limburg zijn al uit de kopgroep ver-dwenen en hebben in ieder geval de afgelo-pen jaren niet zo hard weten te profiterenvan de groei van het binnenlands toerismeals het Veluwegebied.

De Jong nogmaals: ‘Wist u dat de Veluwe

op Florida na de grootste concentratie aanattractieparken heeft?’

Het nieuwe Veluws Bureau voor Toerismeheeft een aparte tak voor congressen die demarkt voor ‘zakelijk toerisme’ gaat bewerkenen bedrijven wil lokken naar de Reehorst inEde, congrescentrum De Werelt in Lunterenof Orpheus in Apeldoorn. ‘Vergaderen op dehei, in het groen, dat wordt het helemaal. Wekrijgen heel concreet al veel meer verzoekenvan bedrijven voor informatie over de moge-

lijkheden op de Veluwe’, zegt De Jong. Hijnoemt Nike en AkzoNobel als bedrijven dieoverwegen hun jaarvergaderingen voortaante gaan houden in de bos- en heiderijkeomgeving van de Veluwe. AkzoNobel, dat ineen grijs verleden de jaarlijkse aandeelhou-dersvergadering nog in Arnhem hield, over-weegt in ieder geval géén terugkeer naar deoostelijke zandgronden. ‘We zijn juist naarAmsterdam verhuisd om de vele aandeel-houders uit het buitenland in de nabijheidvan Schiphol te kunnen ontvangen’, zegtwoordvoerder Tim van der Zanden. Enfin,AkzoNobel misschien dan niet, maar er zijnvolgens het VBT vast nog heel veel anderebedrijven die een uitstapje naar het grootstelaaglandnatuurgebied van Europa op hunprogramma gaan zetten.

Aan het nieuwe VBT de schone taak om deVeluwe extra onder de aandacht te brengenvan het bedrijfsleven. ‘Want ook al heeft deVeluwe een ijzersterke naamsbekendheid, jemoet de kwaliteiten van het gebied wel blij-ven benadrukken’, weet De Jong. Hij wil inieder geval niet de fout herhalen die PepsiCola ooit maakte door een jaar lang geenmarketingactiviteiten te ontplooien. ‘Diehebben later Michael Jackson in moetenhuren om hun naamsbekendheid weer teherstellen.’....................................................................................

Paul Baeten is correspondent van Het Finan-cieele Dagblad in Arnhem.pbaeten@gmail.com

pagina 20, 16-01-2010 © Het Financieele Dagblad