a/b testing und conversion optimierung für mobile apps

A/B Testing in Native Apps Twitter, Facebook, Ihr

!

!Marius Kremeyer

Senior Account Executive D-A-CH !

Toby Urff Solutions Architect

!@optimizely

A/B Testing in Native AppsAgiles

Warum?

60% niemals genutzt (VentureBeat, 2013)

!

> 80% nach einmaliger Nutzung gelöscht

(TechCrunch, 2013)

Warum Ihr?

Quelle: Statista

Bekannte Probleme mit News Apps !

• Usability • Vergrößern von Elementen nicht möglich • Quer- vs. Hochformat • Links funktionieren nicht

• Fehlende Funktionen • Suche • Archiv • Lesezeichen

• Ladezeiten und Abstürze

Quelle: SwissQ

Wer?

• Webseite wird nicht aktiv weiterentwickelt

• Alles auf Mobile !

• Beispiel: Gesamte Navigation • Target: 1% der Nutzer oder bestimmtes

Netzwerk

Wer noch?

• Mobile First • Mangel an App-Entwicklern • Training-Firma aufgekauft • Web-Entwickler —> App-Entwickler

!

• 30-40 Experimente gleichzeitig • @optimizely

# Nutzer die Tweet gesehen haben

Mute Button

“Significant Engagement”-Benachrichtigung

Gesamtes Layout !

• Größe von Bildern • Position von Bildern • Überhaupt Bilder? • Mosaik vs. Vertical Stream

Wer von Euch?

Wie?

• Optimizely SDK • Release • iPhone Verbinden

!

• Visueller Editor * • Flexible Variablen * • Codeblöcke

!

* Keine releases / reviews durch Apple notwendig

Neue Konzepte

Neue Konzepte

Neue Konzepte

Achtung!

1. Unzufriedenheit 2. Einbußen1. Unzufriedene Minderheit 2. Vorübergehende Einbußen

1. Unzufriedene Minderheit !

Netflix Redesign

+1,4% Engagement +0,5% Retention (160.000 Mitglieder)

“Just hold true to the philosophy that the data is what matters”

!Bryan Gumm – Manager of Experimentation - Netflix

2. Vorübergehende Einbußen !

• Nicht zu vermeiden • Schmerzhaft • Lerneffekt überwiegt • Langfristiger Gewinn

Fazit? !

Jetzt Testen!

Fragen