abaka: Ребрендинг логотипа. Закзчик: "САГАН" —...

Ребрендинглоготипа

Задача — модернизировать существующий фирменный знак, сделать его более современным, солидным и фундаментальным

Сложный шрифт

Неустойчивость знака

Сложный шрифт с засечками и отсутствием межбуквенного интервала

усложняет восприятие названия.

Исследование недостатков текущего логотипа

НесимметричностьМелкие неточности и кривизна не бросаются в глаза, но делают логотип менее гармоничным

Несколько обводок

Слоган сверхуСлоган сверху забирает на себя внимание прежде, чем успеваешь воспринять название.

Необходимость обводки при размещении на темных плашках делает логотип слишком нагруженным, слоистым, а неровности и угловатости в местах соприкосновения букв намного усложняют восприятие названия.

9 из 10 человек увидевших лого впервые предполагают, что это охранное агентство или охранные системы и сигнализации. Символ дверей не очевиден, а слоган сбивает с толку.

Воспринимается не корректно

Нужна более простая, понятная и правильная форма

Мы не использовали готовые шрифты, а разработали сами новое начертание букв логотипа

Упростить и усилить форму

Сделать название марки более читаемым и уникальным

Не будет дубляжа с другим логокак это бывает даже с такими брендами, как

и не будут нарушаться чьи-то права

Не нужно платить за лицензию шрифта

двери щит

Новый знак логотипа должен наследовать что-то от своего предшественника. Если он не может наследовать форму, как в нашем случае, то он хотябы частично должен наследовать смысл, образ или концепцию на которых он был построен.

Мы предполложили, что в основе лежит боевой щит неизвестной эпохи и двери с очень странными ручками. Идея заложена, но реализация не раскрыла её.

Это и станет нашей точкой отсчета:

Сделаем их более понятной формы и добавим к ним третий элемент, который придаст знаку фундаментальности

Сохранить преемственность

двери

Использование символа двери в логотипе чётко указывает на профиль компании. Это необходимо для ассоциации с идеей предыдущего лого. Форму дверей конечно же делаем более узнаваемой.

Придать новую форму и вложить новый смысл

щит

Форма щита в лого прямо ассоциациируется с защитой и потому так часто используется охранными агентствами. Мы не будем делать его основным, чтобы не вводить потребителя в заблуждение, однако оставим этот символ для преемственности, модернизировав его форму.

На третий элемент нас натолкнуло исследование этимологии слова «саган», проведённое нэйминговой компанией. Монгольские племена называли Великую китайскую стену «саган керим», что означало «светлая стена». Раньше города и государства защищали крепостные стены, сегодня мы хотим проассоциировать двери торговой марки «Саган» с неприступностью крепостных стен, защищающих от нежеланных гостей.

крепостьмой дом — моя крепость

щитдвери крепость

Мы приняли решение объединить три этих символа в один знак, сложив векторную силу всех трёх в один мощный знак

ЛОГОТИП

Это не просто выдуманный знак, а соединение 3-х сильных элементов

СИЛЬНАЯ ИДЕЯ

щитдвери крепость

Мы использовали академические принципы геометрического построения рисунка

ИДЕАЛЬНОЕ ИСПОЛНЕНИЕ

трёхточечная перспективная проекция

симметрия и пропорции

Размеры лого и его частей пропорциональны друг другу, и соблюдение закономерностей при построении объекта

делает его гармоничным

ЗАКОНОМЕРНОСТЬРАЗМЕРОВ

x2x

29x

6x7.

5x

14x

4x

0.5x x

11°

R 1.5x

R 0.5x

2.5x

R 0.5x

11°

0.1x

0.1x

1.5x

2x

2x1.5x

23x

2x

22x7x

1.5x

7.5x 0.1x 2.5x

2.5x

2x

Знак устойчив не только в 3D-пространстве, но и в 2D.Логотип способен твёрдо стоять на любой из своих граней.

УСТОЙЧИВОСТЬ

* даже при таком наклоне сложно воспринять знак, как плоский объект

полноцветный

трёхцветный

чёрно-белый

чёрно-белый (2 градации серого)

монохромный на белом

водяной знак

горизонтальный вариант

полноцветный с градиентными переходами

трёхцветный на чёрном

чёрно-белый

монохромый на чёрном

фоновый серый на черном

горизонтальный вариант

современный, сильный, фундаментальный

НОВЫЙ ЛОГОТИП