abelardo ibáñez - vp internacional weborama
Post on 18-Jul-2015
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BIG DATA
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DROWNING IN NUMBERS
“Digital data will flood the planet—and help
us understand it better.”
LE BIG DATA, UN VIRAGE TECHNOLOGIQUE À NE
PAS RATER
“Il n'y a donc pas que les start-ups, agiles et mobiles, qui innovent et partagent leurs innovations: les
grands groupes, parce qu'ils sont confrontés à des défis nouveaux et ont des moyens uniques pour y
répondre, sont également une source majeure d'innovation.”
EL MANÁ DE LOS DATOS
“La conversión de datos en información útil para las
empresas generará un mercado de 132.000 millones de
dólares en 2015. La herramienta ‘big data’ sacará del
mercado a quien no la use.”
PERO… ¿QUÉ ES BIG DATA?
/TODOS HABLAN DE BIG DATA…
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What is Big Data and how does it work?
¿Problemas con la
Reproducción?
¡Haz Click Aquí!
/¿QUÉ ES BIG DATA Y CÓMO FUNCIONA?
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An all-encompassing term for any collection of data sets so large and complex that it becomes
difficult to process using traditional data processing applications.
La tendencia en el avance de la tecnología que ha abierto las puertas hacia un nuevo enfoque de
entendimiento y toma de decisiones, la cual es utilizada para describir enormes cantidades de
datos.
Big data is a popular term used to describe the exponential growth and availability of data, both
structured and unstructured. And big data may be as important to business – and society – as the
Internet has become. Why? More data may lead to more accurate analyses.
Y ASÍ, INFINIDAD DE DEFINICIONES PARA BIG DATA…
/BUSCANDO UNA DEFINICIÓN PARA BIG DATA…
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PERO, ¿QUÉ PALABRAS Y CONCEPTOS SE REPITEN EN TODAS LAS
DEFINICIONES?
Gran volumen de datos
…
Complejidad en el análisis y tratamiento de datos
Fuentes estructuradas y desestructuradas
Crecimiento exponencial
Tecnología
Cloud
… CAMBIAR LA FORMA EN LA QUE PROCESAMOS LOS DATOS
Y LOS MODELOS DE DECISIÓN
/BUSCANDO UNA DEFINICIÓN PARA BIG DATA…
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“BIG DATA IS WHAT HAPPENED WHEN THE COST OF STORING
INFORMATION BECAME LESS THAN THE COST OF MAKING THE
DECISION TO THROW IT AWAY.”
GEORGE DYSON, 19 MARZO 2013
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“We can learn from a large body of information things that we could not
comprehend when we used only smaller amounts.”
En el año 2.000, solamente un
cuarto de la información almacenada
alrededor del mundo era digital.
AUMENTO EXPONENCIAL
DE DIGITAL DATA
Hoy en día, menos de un 2% de la
información almacenada es analógica.
OPORTUNIDAD
La máquina tabuladora de
Hollerith, 1890
NECESIDAD
/EN BOCA DE TODOS. ¿POR QUÉ?
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MANEJAR UN GRAN VOLUMEN DE
INFORMACIÓN.
“En 2005, la humanidad creó 150 Exabytes de
información, en 2011 se crearon 1.200 Exabytes”.
The Economist
PROCESAR LOS DATOS A GRAN VELOCIDAD
O EN TIEMPO REAL.
“El 80% de los datos empresariales serán no
estructurados desde fuentes tanto tradicionales como
no tradicionales”.
Gartner
INTEGRAR una gran VARIEDAD de
fuentes de información que podrían generar
conocimiento a partir de conexiones no
evidentes.
CONTRASTAR LA VERACIDAD:
El big data ofrece datos que llegan de lugares diversos y,
por tanto, es necesario analizar la veracidad y la calidad de
la información.
/LAS 4 “V” DEL BIG DATA
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"WE OWN THE NETFLIX CUSTOMER EXPERIENCE FROM THE
MOMENT THEY SIGN UP, FOR THE WHOLE TIME THEY ARE
WITH US, ACROSS TV, PHONE AND LAPTOP."
$3bn en contenido AV en 2014
27 millones usuarios USA
33 millones usuarios mundo
30 millones de plays, pauses,… al día
4 millones de Rates de suscriptores
3 millones de búsquedas diarias
Todd Yellin, Netflix VP product innovation
DECISIONES BASADAS EN LÓGICA Y ALGORITMOS, MÁS
ALLÁ DE LA TRADICIÓN Y LA INTUICIÓN.
/NETFLIX & HOUSE OF CARDS
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Combinados con información sobre cada barrio, los investigadores
pudieron determinar con un 70% de eficacia qué zonas de la ciudad
sufrirían actos criminales el mes siguiente.
La aplicación Smart Steps registra la actividad de los
móviles de forma anonimizada y agregada sobre una
zona determinada.
Perfil socio demo de la zona*
Actividad de las antenas móviles
* Open Data Institute
DATOS DE MÓVILES PREDICEN EN QUÉ ZONA DE LONDRES
SUCEDERÁ UN CRIMEN
/LONDRES & EL CRIMEN
21 SEPTIEMBRE 2014
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EL BIG DATA LLEGA AL FÚTBOL DE LA MANO DE BENJAMIN MORRIS
A partir de todos los datos recogidos en sus partidos del Barcelona y
la selección Argentina en el mundial 2010…
Messi chuta con más eficiencia desde fuera del área, que
algunos desde dentro.
Líder en goles a larga distancia y disparos cortos.
Marca igual de bien en jugadas con y sin asistencia.
/MESSI ES IMPOSIBLE
Messi es EL MEJOR JUGADOR DEL MUNDO
¿PUEDE REVOLUCIONAR EL MODO DE TOMAR
DECISIONES DE LOS ENTRENADORES?
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BIG DATA Y SPORTS ANALYTICS EN LA PELÍCULA “MONEYBALL”
La ventaja que obtuvo el equipo de Oakland analizando el desempeño de cada uno
de los jugadores de la liga, aplicando modelos estadísticos y optimizando su
presupuesto, les llevó a lograr el segundo lugar de la serie.
Herramientas de inteligencia de negocios
Analytics
Visualización de datos
Etc…
¿SUSTITUIRÁN ESTAS TÉCNICAS DE ENTRENAMIENTO A LAS SIMPLES
CORAZONADAS CON LAS QUE LOS ENTRENADORES DIRIGEN A SUS EQUIPOS?
Aplicando modelos estadísticos
Promedios
Optimización de presupuesto
/MONEYBALL | ROMPIENDO LAS REGLAS
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Acabar con las interminables colas.
Obtener datos sobre el orden de adquisición de los productos.
Situar de una forma u otra la mercancía.
Las tarjetas de fidelización ofrecen descuentos a sus
clientes en función de lo que más y menos compran para
potenciar un mayor consumo.
Toda esta información ayuda a prever las pautas de
consumo del cliente y controlar el stock.
LOS SUPERMERCADOS IMPLEMENTAN DISPOSITIVOS DE ESCANEADO DE
PRODUCTOS AL MOMENTO PARA
/SUPERMERCADOS, NADA ES CASUAL
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UNO DE LOS SECTORES CON MAYOR IMPACTO DE BIG DATA
Sacando partido de las aplicaciones que muchos utilizamos para realizar
seguimientos de nuestros hábitos de salud (Ejercicio, peso, alimentación,
actividad, etc.).
Uniéndolo con los historiales clínicos digitalizados de los hospitales.
Generar modelos predictivos.
Establecer tratamientos en función de los síntomas y de las características de las personas.
Tratamientos con mayor efectividad dependiendo del paciente y sus características.
/LA MEDICINA & LOS WEARABLES
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/RESPUESTA DE WEBORAMA
AUDIENCE SEGMENTATIONSEGMENT
SYNCHRONIZATION
DMP
WEBORAMA DMP (DATA MANAGEMENT PLATFORM)
¿QUÉ ES UN DMP?
Un DMP (Data Management Platform) es una
plataforma única centralizada en la que se recolectan,
se integran y se gestionan grandes cantidades de datos
estructurados y no estructurados.
¿PARA QUÉ SIRVE?
Permite la creación y gestión de audiencias (target) a través
de una combinación de first-party data y third-party data.
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/VENTAJAS DEL DMP DE WEBORAMA
EL DMP ES COMO UNA CAJA DONDE SE ALMACENA TODA LA INFORMACIÓN SOBRE LAS
DISTINTAS AUDIENCIAS.
Un DMP permite construir audiencias teniendo en cuenta
el comportamiento de los usuarios.
Tienen la capacidad de recopilar datos de audiencia
procedentes de cualquier fuente:
1ST PARTY DATA
(Data proveniente del anunciante)
3RD PARTY DATA
(Data de terceros)
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/DMP (DATA MANAGEMENT PLATFORM)
“SI EL DATA ES LA MONEDA DEL
MARKETING DIGITAL, EL DMP ES EL
BANCO”
El DMP es dónde el Big Data:
SE ALMACENA
SE TRATA
SE OPTIMIZA
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RECOLECTAR, NORMALIZAR Y ESTRUCTURAR 1ST PARTY DATA.
ANALIZAR LOS SEGMENTOS DE AUDIENCIA DE PERFORMANCE POR CAMPAÑA.
CREAR SEGMENTOS DE AUDIENCIA.
MEJORAR/ENRIQUECER SEGMENTOS CON 3RD PARTY DATA.
CONTROL Y GESTIÓN DEL REPORTING.
CLONAR SEGMENTOS DE AUDIENCIA. BUSCAR LOOK-ALIKES.
OPTIMIZAR/EXTENDER SEGMENTOS DE AUDIENCIA.
TRANSFERIR SEGMENTOS DE AUDIENCIA A LOS DSPS, DMPS Y MEDIA PARTNERS.
MONITORIZAR, CONTROLAR Y REPORTAR LAS ACTUACIONES DE LOS SEGMENTOS DE AUDIENCIA.
/CAPACIDADES PRINCIPALES
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INTEGRACIÓN CON CRM
CROSS-SELLING
UP-SELLING
TENDENCIA DE CONSUMO & CICLO DEL CLIENTE
ADQUISICIÓN DE NUEVOS CLIENTES
RETENCIÓN DE CLIENTES
USABILIDAD
EXPERIENCIA DEL CLIENTE
OPTIMIZACIÓN DE CREATIVIDADES (CREATIVE OPTIMIZATION)
CMS (CONTENT MANAGEMENT SYSTEM)
DEFINICIÓN DEL PRODUCTO O SERVICIO
ETC…
/APLICACIONES DE BIG DATA
CON EL BIG DATA DISPONEMOS DE UN AMPLIO ABANICO DE USOS PARA LOS
MEDIOS DIGITALES.
A CONTINUACIÓN ANOTAMOS LOS
PRINCIPALES EJEMPLOS:
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LAS 4 V’S.
FUENTES ESTRUCTURADAS Y NO ESTRUCTURADAS.
NO SOLAMENTE ES UNA OPORTUNIDAD PARA LAS EMPRESAS, CADA VEZ MÁS, ES
UNA NECESIDAD.
CAMBIO DECISIVO EN LOS MODELOS DE DECISIÓN.
GRAN NÚMERO DE POSIBILIDADES MARCAR UNA ESTRATEGIA.
¡LA REVOLUCIÓN YA ESTÁ AQUÍ!
HAY QUE DECIDIR SI SER UN ESPECTADOR O FORMAR
PARTE DE LA REVOLUCIÓN.
/EN DEFINITIVA
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