adéla nováková - jak napsat text, po kterém média sáhnou

Adéla Nováková [ADison]

PR = introvertům vstup pouze na vlastní nebezpečí

PR = pohyb po minovém poli

Klient

Rozumí svému oboru a žije pro něj.

Má představu, že jeho obor automaticky zajímá

všechny ostatní.

Novinář

Deadliny, deadliny, deadliny

Editor, šéfredaktor

Nechce a nemůže dělat reklamu

Nejsme tu sami...

…  o

t

evřu  email  (a  nejsem  od  rána  do dvou  u  počítače)

6 hodin...

31 PR sdělení

2 pozvánky na tiskovou konferenci

19 TZ

4 info telefonáty

=== šéfredaktor serveru penize.cz

JAK TEDY NAPSAT TEXT, PO KTERÉM MÉDIA SÁHNOU?

Subjektivní faktory

Deadliny, blikající kurzor, osobní stres, kocovina...

Objektivní faktory

Informace + zkušenosti + důkladná znalost médií i

konkrétních novinářů a jejich práce

Zlaté pravidlo tříletého dítěte

Tisková zpráva – ano či ne?

V praxi jsou klasické tiskové zprávy pouze zlomkem PR

práce a textů, které vytváříme.

Korporátní tiskové zprávy

Hospodářské výsledky, personální změny, událost, nový produkt...

Titulek, domicil, perex = shrnuje to nejpodstatnější

Struktura obrácené pyramidy

Citace, které mají obsah

„Jsme rádi, že se nám v minulém roce dařilo.“

„V roce 2013 vzrostla produkce tichých vín o 30 %.“

Korporátní témata a tisková zpráva

Lifestylová TZ - tématická

Téma, které oslovuje danou skupinu médií

Napsané lehce lifestylovým jazykem

Klient / firma vystupuje v roli odborníka a komentuje dané téma = role citací

Podobá se více článku, než klasické tiskové zprávě s obrácenou pyramidou

Doplňuje se anketami, citacemi „obyčejných lidí“, radami, recepty...

Tématická TZ: ne firma, ale téma, které táhne

Produktová TZ

Produkt v hlavní roli, ale navázán na téma (např. téma samozavlažování,

malování, valentýnské tipy atp.)

Strukturou se podobá tématické TZ, ale kromě odborníka vystupují i dané

produkty

Pozor na „příliš PR“ – netvoříte reklamní text, ale novinářsky vyvážený článek

Produkty klienta mohou fungovat jako příklady / jedna z možností je XYZ

Produktová TZ: opět téma na prvním místě

Hluboký lidský příběh

Sloupek odborníka / autorský článek

Rozhovor

mediabrief – znát novináře i médium

vztah novináře k firmě / oboru – osobní názor

připravit zpovídaného – klienta

připravit si odpovědi v případě ožehavých témat

Nezapomeňte, pro koho píšete!

Děkuji za pozornost!