adello obalamy mity reklamy mobilnej / prezentacja z konferencji mobile trends 2014

© 2011-2013 Adello AG1

OBALAMY MITY REKLAMY MOBILNEJ

MOBIE TRENDS 2014Kraków, 16.01.2013r.

© 2011-2013 Adello AG2

© 2011-2013 Adello AG3

MITMOJA GRUPA DOCELOWA

W MAŁYM STOPNIU KORZYSTA ZE

SMARTFONÓW

© 2011-2013 Adello AG4

MITZE SMARTFONÓW

KORZYSTAJĄ TYLKO MŁODSZE OSOBY

© 2011-2013 Adello AG5

FAKTY

© 2011-2013 Adello AG6

10-12 mln smartfonów w Polsce (źródło: Eniro/Millward Brown)

44% penetracji smartfonów (źródło: TNS)

11% penetracji tabletów (źródło: TNS)

44-46% użytkowników w wieku 15-44 lat (źródło:

Generation Mobile)

© 2011-2013 Adello AG7

2012Smartfony:

5 mln

2012Dzieci:

386 tys.

ROŚNIE LICZBA NOWYCH URZĄDZEŃ

© 2011-2013 Adello AG8

> 800 tys. pobrań

> 10 mln pobrań> 2 mln userów mies.

> 2 mln pobrań

POPULARNE APLIKACJE W POLSCE

© 2011-2013 Adello AG9

13-17 lat

33%

18-24 lat

21%

25-34

lat

28%

35-54

lat

17%

55+ lat

1%

WIEK

UŻYTKOWNICY NA PRZYKŁADZIE „ANGRY BIRDS”

Kobiety49%

Mężczyzni51%

PŁEĆ

© 2011-2013 Adello AG10

MITUŻYTKOWNICY NIE

AKCEPTUJĄ REKLAMY MOBILNEJ

© 2011-2013 Adello AG11

FAKTY

© 2011-2013 Adello AG12

CTREfekty: 0.02% - 12.1%90% kreacji: 0.2% - 6%Mediana: 0.85%

CTREfekty: 0.85% - 35.6%90% kreacji: 0.9% - 11.5%Mediana: 5.8%

SKUTECZNOŚĆ REKLAM W MOBILE

STANDARD BANNER RICH MEDIA

© 2011-2013 Adello AG13

CO UŻYTKOWNICY SĄDZĄ O REKLAMIE MOBILNEJ

45% użytkowników zauważa reklamy(MEC Analytics & Insight)

17% szuka informacji pod wpływem reklamy(MEC Analytics & Insight)

23% jest przychylna reklamie mobilnej(Millward Brown)

© 2011-2013 Adello AG14

Źródło: MillwardBrown Digital: AdReaction 2012 – Global Report

CZY REKLAMA MOBILNA DZIAŁA?

© 2011-2013 Adello AG15

PROBLEM PRZYPADKOWYCH KLIKNIĘĆ

Źródło: Fat Finger Politicians By Daniel Kurtzman, About.com

© 2011-2013 Adello AG16

BANER ≠ BANER

© 2011-2013 Adello AG17

BANER ≠ BANER

Mobile advertising sucks”

Steve Jobs, 2010

© 2011-2013 Adello AG18

RÓŻNE FORMATY REKLAMOWE

© 2011-2013 Adello AG19

PROBLEM PRZYPADKOWYCH KLIKNIĘĆ

Źródło: GoldSpot

Źródło: eMarketer.com

© 2011-2013 Adello AG20

REKLAMA =ZAANGAŻOWANIE

© 2011-2013 Adello AG21

KAMPANIA „NOKIA MYSTERY AD”

CTR = 29,7%

Źródło: Youtube, Agency: YOC/Carat

© 2011-2013 Adello AG22

KAMPANIE SHAZAM TV

PRZECIĘTNA KAMPANIA Z WYKORZYSTANIEM

SHAZAM

65% CTR

© 2011-2013 Adello AG23

FORMATY RICH MEDIA

CTR: 13,5%

© 2011-2013 Adello AG24

MITNAJWAŻNIEJSZA

JEST CENA

© 2011-2013 Adello AG25

FAKTY

© 2011-2013 Adello AG26

© 2011-2013 Adello AG27

BRAND SAFE?

© 2011-2013 Adello AG28

BRAND SAFE?

© 2011-2013 Adello AG29

SprzedażWyświetlenia Kliki Konwersja

RÓŻNE CELE = RÓŻNE MODELE

© 2011-2013 Adello AG30

Awareness

• Świadomość• Skojarzenia• Zainteresowanie

Interest

• Zaangażowanie• Doświadczenie

Desire

• Korzyści• Call-2-action• Kupony mobilne

Purchase

REKLAMA MOBILNA W CAŁYM PROCESIE KOMUNIKACJI

© 2011-2013 Adello AG31

MITMUSZĘ MIEĆ APLIKACJĘ

ZANIM ZACZNĘ KAMPANIĘ

© 2011-2013 Adello AG32

FAKTY

© 2011-2013 Adello AG33

MAM APLIKACJĘ I CO DALEJ?

© 2011-2013 Adello AG34

© 2011-2013 Adello AG35

SUKCES APLIKACJI

Marketing = Traffic = Downloads = $$$

© 2011-2013 Adello AG36

NAJWIĘKSZE WYZWANIA

Źródło: Developer Economics 2012, vision mobile

© 2011-2013 Adello AG37

NAJWIĘKSZE WYZWANIA Na ile ważne dla Państwa są następujące wyzwania w zakresie sprzedaży własnych produktów, przed

którymi stoi Państwa firma?

Źródło: Badanie Mobilizer/Juupstore „Polscy developerzy na rynku mobile, marzec 2013”

© 2011-2013 Adello AG38

PROMOCJA APLIKACJIJakie kanały promocji wykorzystują Państwo do promocji swoich produktów (aplikacji, gier) na polskim

rynku?

Jaki średni budżet

przeznaczają Państwo na promocję danego produktu (aplikacji, gry)?

Źródło: Badanie Mobilizer/Juupstore „Polscy developerzy na rynku mobile, marzec 2013”

© 2011-2013 Adello AG39

APLIKACJA VS. REKLAMA

• Rozbudowana użyteczność

• Szybkość działania

• Interaktywny interface

• Działanie w trybie online&offline

• Wykorzystanie funkcjonalności telefonu

• Stosunkowo wysokie koszty produkcji

• Potrzeba ponoszenia kosztów promocji: ASM/ASO

• Możliwość wyświetlania na różnych platformach

• Znaczący zasięg limitowany tylko dostępnością powierzchni reklamowej

• Dużo niższe koszty produkcji formatu

• Możliwość precyzyjnego targetowania

• Możliwość stosowania dowolnego timingu

APLIKACJA REKLMA

© 2011-2013 Adello AG40

KAMPANIA Z WYKORZYSTANIEM MINI-GRY

• Mini-gra HTML5 dla Renault

• Mechanizm: Aim & Shoot (podobnie jak Angry

Birds)

• > 0,5 mln wyświetleń

• > 41.000 sesji w ciągu 3 tygodni

• Subtelny product placement

© 2011-2013 Adello AG41

CZY NAJLEPSZYM SPOSOBEM PROMOWANIA APLIKACJI JEST ATL?

© 2011-2013 Adello AG42

MITMOBILE TO JESZCZE JEDEN

KANAŁ KOMUNIKCJI

(EKRAN)

© 2011-2013 Adello AG43

FAKTY

© 2011-2013 Adello Inc.44

Transparentność/Kompetencje

Adekwatność/wiedza

Wartość, wygoda,

doświadczenie

OCZEKIWANIA UŻYTKOWNIKÓW

© 2011-2013 Adello AG45

JAKA POWINNA BYĆ REKLAMA MOBILNA

DOPASOWANA ANGAŻUJĄCADAJĄCA

WARTOŚĆ

© 2011-2013 Adello AG46

REKLAMA MOBILNA= DOPASOWANIE

© 2011-2013 Adello AG47

REKLAMA DOPASOWANA

Źródło: Youtube, Agency: YOC/Carat

© 2011-2013 Adello AG48

Kampania w wybranych

lokalizacjach

Emitowana tylko wtedy, gdy

jest określona pogoda

REKLAMA DOPASOWANA

© 2011-2013 Adello AG49

REKLAMA DOPASOWANA

© 2011-2013 Adello AG50

REKLAMA DOPASOWANA

© 2011-2013 Adello AG51

MOBILE ŁĄCZY INNE KANAŁY KOMUNIKACJI

© 2011-2013 Adello AG52

MITY

© 2011-2013 Adello AG53

MITY

© 2011-2013 Adello AG54

DZIĘKUJĘ

Rafał Staszkiewicz

Country Manager / Partner

T: +48 506000985

rafal.staszkiewicz@adello.com