adexchange, czyli wszyscy będziemy bidować

AdExchange, czyliWSZYSCY BĘDZIEMY

„BIDOWAĆ”

Adam Dyba, IDMnet

PowierzchniaMiejsce emisji

UżytkownicyProfile behawioralne

ZMIANA SPOSOBU KUPOWANIA

TARGETOWANIE BEHAWORALNE

Co oglądają (sieci reklamowe, nugg.ad)

Czego szukają (Google, porównywarki cen)

Co kupują (Allegro, ebay)

Kim są (Facebook, nk)

Dane od Klienta(był już na mojej stronie)

Dane od Agencji(w co klikają, jakie formularze wypełniają)

ADEXCHANGE

Reklamodawcy

Agencje

Sieci reklamowe

Wydawca 1

ADEXCHANGETransakcjeDecyzje o

emisji

Wydawca 2

portal

Sieć reklamo

wa

Dostawca danych

ZLECENIA KUPNA

ZLECENIA SPRZEDA

ŻY

JAK DZIAŁA RTB?

1Użytkownik odwiedza witrynę.

2Wydawca określa stawkę minimalnąi wysyła zapytanieo reklamę do platformy adex.

3Uprawnione podmioty (Agencje, Klienci, ich platformy zakupowe) wystawiają oferty kupna emisji do tego użytkownika.

4Aukcję wygrywa ten kto zaoferował najwięcej i płacio 1 grosz więcej niż drugi w kolejce.Jego reklama emituje się użytkownikowi.

120 milisekund

DLACZEGO TO TAKIE SEXY

10xbardziej

efektywne(i przez to tańsze)

ŚWIAT SIĘ ZMIENIA

Dane będą wszechobecnei ustandaryzowane.

DANE NIE BĘDĄ TYLE SAMO WARTE

megapanel

O JAKICH PIENIĄDZACH

MÓWIMY?

O JAKICH PIENIĄDZACH MÓWIMY

5.1 bln(26.98%display)

2 bln(15.87% display)

A W POLSCE?

2011 2012 2013 2014wzrost rynku reklamy internetowej   15% 12% 10%

Wydatki na reklamę internetową razem [mln PLN] 1 800 2 070 2 318 2 550

display % 43% 43% 45% 45%

display [mln PLN] 774 890 1 043 1 148

RTB% 0.5% 3.0% 8.0% 12.0%

RTB mln [PLN] 4 27 83 138

Źródło: AdEx 2011, IAB Polska, własne opracowania.

CO MÓWIĄ KLIENCI?

CO MÓWIĄ KLIENCI?

ZAGROŻENIA ROZWOJU

TO SKOMPLIKOWANE JEST

ZAGROŻENIA ROZWOJU

Utrudniona weryfikacja wokół jakich treści emituje się reklama.

Są już firmy, które oceniają strony pod kątem ich zawartości i decydują za nas o emisji reklamy.

ZAGROŻENIA ROZWOJU

LEGISLACJE PRAWNE UE MOGĄ SKUTECZNIE UTRUDNIĆ ROZWÓJ TARGETOWANIA BEHAWIORALNEGO

GDYBANIE

GDYBANIE O AGENCJACH

Następuje proces automatyzacji zakupui „ściskania” pośredników takich jak sieci reklamowe oraz agencje.

GDYBANIE O AGENCJACH

• Wydawcy i marketerzy wchodzą na dotychczasowe pole działania agencji.

• Agencje wchodzą na dotychczasowe pole działania wydawców i sieci reklamowych.

GDYBANIE O WYDAWCACH

• Platformy DSP obniżą przychody wydawców premium, podniosą zaś przychody z powierzchni nonpremium.

• Agencje chcą konsolidować zakupy w platformach DSP i samodzielnie wzbogacać je zewnętrznymi danymi o użytkownikach.

W POLSCE

Adam Dybawiceprezes IDMnetadam.dyba@idmnet.pl+48 603 913 196

PRZYSZŁOŚĆ JUŻ NIE JEST TAKA JAK KIEDYŚ