análisis de mensajes publicitarios
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Análisis de mensajes
publicitarios en diversos medios de
comunicación.
¿Qué es un mensaje?
Comunicación entre
colectividades, instituciones o
entidades.
¿Qué es publicidad?Divulgación de
noticias o anuncios de
carácter comercial para
atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc.
¿Qué es un medio de comunicación?
Órgano destinado a
la información
pública.
¿Cuáles son los medios de comunicación?
Teléfono.
¿Cuáles son los medios de comunicación?
Radio.
¿Cuáles son los medios de comunicación?
Cine.
¿Cuáles son los medios de comunicación?
Televisión.
¿Cuáles son los medios de comunicación?
Internet.
¿Cuáles son los medios de comunicación?
Periódicos y revistas.
Análisis retórico.
Desde el punto de vista retórico del lenguaje, analicemos algunos
mensajes encontrados en variados medios de
comunicación.
¿Qué es una figura retórica?
Es una expresión apartada del uso gramatical común, cuyo propósito es lograr un efecto estilístico.
Es decir, expresiones que no se usan en sentido recto o literal, sino en sentido figurado.
A continuación observarás una figura retórica ilustrada con
alguna publicidad.
1. Antítesis.
Consiste en contraponer unas
ideas a otras (cualidades,
objetos, afectos, situaciones) que
ofrecen un elemento en
común.
2. Metonimia.
Consiste en designar una cosa con el nombre de otra tomando el
efecto por la causa o viceversa, el autor por sus obras, el signo
por la cosa significada.
2. Metonimia.
En este anuncio se sustituye la bebida por el envase que lo
contiene. La metonimia es doble por la asociación,
también, de la ciudad de Ginebra con el
tópico de los relojes suizos, del que la
botella es una pieza.
3. Aliteración.
Consiste en la repetición de
sonidos en una misma frase o
verso para producir un
efecto de musicalidad y
sonoridad.
4. Metáfora
Consiste en una
sustitución de una palabra
por otra, debido a su semejanza
conceptual.
5. Hipérbole
Figura que consiste en aumentar o disminuir
excesivamente aquello de que
se habla.
Ejercicio.
En una hoja para entregar responde:
Ejercicio.
1.- ¿Qué figura retórica contiene el anuncio?
2.- ¿Qué relación guarda la figura retórica con el
producto anunciado?
Imagen uno.
Imagen dos.
Imagen tres.
Imagen cuatro.
Imagen cinco.
Bibliografía.
• Beristáin, Helena. Diccionario de retórica y poética, México, Porrúa, 1985, p. 211-212.
• Rafael Sánchez López et al, Literalia 1.Lengua Castellana y Literatura. Mc Graw Hill, Madrid, 2000, p. 156.
• http://www.rae.es/rae.html, 20 junio 2012.
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