analyse af effekt og resultater - ringsted kommune...facebook og instagram samt , der anvender...
Post on 27-May-2020
9 Views
Preview:
TRANSCRIPT
INDHOLD
Online surveySammenfatningFormål og metodeDen samlede analyse
Digital annonceringSammenfatningFacebook boostDigital annoncering
Content marketingSammenfatningFacebookInstagramKampagnesite
Samlede anbefalinger
Samlede resultaterIndsamling af analysedataSammenfatningResultater i forhold til KPI’er for 2018
Materialer og presseomtalePrøvepakkenWebsite og sociale medierAnnoncerFilmEventsMedieomtale af Ringsted Rykker
KendskabsanalyseSammenfatningDen samlede analyse
INDHOLD
Samlede resultaterIndsamling af analysedataSammenfatningResultater i forhold til KPI’er for 2018
INDSAMLING AF ANALYSEDATA
KENDSKABSANALYSE
Dataindsamlingen er gennemført af YouGov den 22.-24. oktober 2018.Til sammenligning blev gennemført en 0-punkts-måling den 19.-20. august 2017.Målgruppen er den danske befolkning, +18 år, 1044 respondenter.
ONLINE SURVEY
Dataindsamlingen er gennemført den 22.-26 oktober 2018. Survey’et blev udsendt til 195 modtagere af Ringsted Rykkers prøvepakke. 36 deltog i survey’et.
DIGITAL STATISTIK
Den digitale statistik er indhentet den 30. oktober 2018. Denne dækker statistik fra Facebook og Instagram samt www.ringstedrykker.dk, der anvender Google Analytics som analyseprogram.
Statistiske data for online annoncering og annonce-boost af indlæg på Facebook er leveret af Syntese Media den 06.11.18.
SAMMENFATNING
Kampagnen under navnet Ringsted Rykker har været aktiv i 2017-2018. Den første intensive kampagneperiode lå i efteråret 2017 og dernæst i foråret og efteråret 2018. I hele perioden har fokus været på at skabe kendskab til Ringsted som bosætterkommune og på de speficikke fordele ved at flytte til Ringsted. Det er især sket gennem kampagnesite, sociale medier, medieindrykning og prøvepakke samt især i 2018 gennem nyhedsbrev, events og konkurrencer.
I denne analyserapport rapporteres resultater for 2018. Der sammenlignes med 2017. På de følgende sider er opgjort resultater og effekt i forhold til 2018-KPI’er, der blev defineret ultimo 2017.
Resultater og effekt af kampagneperioderne i 2018 er overvejende positive. Ud af de definerede 9 KPI’er er seks opnået, en er delvist opnået, mens kun to KPI’er ikke opfyldes.
Der er mange interessante og markante resultater af kampagnen i 2018. Fx i forhold til eksponering. Alene opslagene på Facebook har haft over 1 mio. visninger, heraf står videos for cirka 200.000 visninger. Derudover har der været 1 mio. visninger af digitale annoncer i 2018, og 3,4 mio. visninger af annoncerne i hele 17-18, hvoraf 5.341 er kommet ind på Ringstedrykker.dk via klik på annonce.
Af kendskabsanalysen (fra Yougov) fremgår det også, at både det generelle og specifikke kendskab til Ringsted er steget markant. Det generelle kendskab er nu dobbelt så højt som i 2017. Og Ringsted krediteres af analysens respondenter på en lang række parametre, herunder jobs og infrastruktur, natur og udeliv, shopping og byliv samt som en familie- og børnevenlig kommune.
Trods de generelt forbedrede resultater er der mange muligheder for forbedringer. Det specifikke kendskab er også højt på flere områder for mange omkringliggende kommuner, og der er mange konkurrerende brandingindsatser, som gør konkurrencen om opmærksomhed og interesse intens.
Der har ikke været negative sager eller kritisk medieomtale undervejs i kampagneperioden, og selv om der ikke har været en direkte PR-indsats tilknyttet kampagnen, har en række regionale og lokale medier omtalt Ringsted og kampagnen positivt flere gange.
RESULTATER I FORHOLD TIL KPI’ER FOR 2018
KENDSKAB OG INTERESSE
Kendskab til Ringsted
KPI FOR 2018 3 % (2 % i 2017) af den voksne danske befolkning skal sige, at de kender Ringsted godt eller meget godt. 25 % (20 % i 2017) skal sige, at Ringsted er mest kendt for attraktive boliger.
RESULTAT FOR 2018 4 % af den voksne danske befolkning siger, at de kender Ringsted godt eller meget godt. 35 % siger, at Ringsted er mest kendt for attraktive boliger.
Kendskab til kampagne/slogan
KPI FOR 2018 6 % (4 % Midt i mulighederne i 2017) skal sige, at de kender kampagnesloganet Ringsted Rykker.
RESULTAT FOR 2018 5 % siger, at de kender kampagnesloganet Ringsted Rykker.
Kendskab til specifikke områder
KPI FOR 2018 Det specifikke kendskab til Ringsted skal for alle områder være steget minimum 5 pct. point.
RESULTAT FOR 2018 Det specifikke kendskab til Ringsted er for alle områder steget mellem 5 – 15 pct. point.
Ringsted som bosætterkommune
KPI FOR 2018 Mængden af respondenter, der aldrig har stiftet bekendtskab med Ringsted, skal være faldet til 58 % (fra 68 % i 2017), og 28 % (23 % i 2017) skal synes det er attraktivt at bo i Ringsted som familie.
RESULTAT FOR 2018 Der er 59 % af respondenterne, der aldrig har stiftet kendskab med Ringsted. 35 % synes det er attraktivt at bo i Ringsted som familie.
RESULTATER I FORHOLD TIL KPI’ER FOR 2018
KAMPAGNEEFFEKT 1/2
Besøg på kampagnesiden
KPI FOR 2018 Sitet skal have 20.000 brugersessioner i 2018 (6.500 i 2017).
RESULTAT FOR 2018 Sitet har fra 01.01.18 til 30.10.18 haft ca. 5.200 brugersessioner. Det er sket fra 4.200 brugere.
Besøg på Facebook
KPI FOR 218 400.000 skal være eksponeret for opslag (ca. 200.000 i 2017). Siden skal have 250 følgere (120 i 2017). 120 skal have kommenteret indhold (ca. 60 i 2017).
RESULTAT FOR 2018 520.000 har pr. 30.10.18 været eksponeret for opslag på Ringsted rykker FB side. Der er 337 følgere. 222 har kommenteret indhold/opslag på Facebook.
Besøg på Instagram
KPI FOR 2018 100 brugere skal følge Instagram-siden (50 i 2017). Mindst fire billeder skal have opnået flere end 30 likes i 2018 (ingen i 2017).
RESULTAT FOR 2018 Der er 102 følgere på Instagram pr. 30.10.18. Det mest popiulære foto har fået 28 likes, #ringstedrykker er anvendt 99 gange af eksterne brugere.
RESULTATER I FORHOLD TIL KPI’ER FOR 2018
KAMPAGNEEFFEKT 2/2
Bestilling af prøvepakker
KPI FOR 2018 Der skal være bestilt mindst 300 prøvepakker via kampagnesiden i 2018 (ca. 150 i 2017). Der skal uddeles mindst 200 prøvepakker ved events og virksomheds-roadshows.
RESULTAT FOR 2018 Der er bestilt 347 prøvepakker fra 01.01.18 - 30.10.18. Der blev uddelt ca. 250 prøvepakker ved pendlerevent.
Events
KPI FOR 2018 Der skal være uddelt mindst 500 foldere og postkort ved de events, Ringsted Rykker teamet deltager i.
RESULTAT FOR 2018 Ved Ringsted festivalen modtog alle camping-gæster en Ringsted Rykker folder og ved pendlereventet i foråret indgik folder og postkort i de ca. 250 prøvepakker, der blev uddelt.
INDHOLD
Materialer og presseomtalePrøvepakkenWebsite og sociale medierAnnoncerFilmMedieomtale af Ringsted Rykker
PRØVEPAKKEN
Prøvepakke kan bestilles af potentielle bosættere.Den indeholder:• Folder om fordele ved at fytte
til Ringsted• Postkort med fortællinger om
temaer• Tilbud fra erhverv, fritid og
kultur i Ringsted• Nøglering og bolcher
FILM
Case-film Voxpop-film
Event-film
Små film anvendt på kampagnesite og sociale medier samt på Ringsted festival.
EVENTS
Konkurrencepå børnefestival
Pendlerevent
Fotokonkurrencepå Instagram
Annoncering og videopå Ringsted festival.
Derudover konkurrence i luftguitar.
SAMMENFATNING 1/2
Denne analyse er den anden kendskabsanalyse, som er gennemført i forbindelse med Ringsted Rykker kampagnen. Den første analyse blev gennemført som en 0-punkts-måling den 19.-20. august 2017 – før kampagnen blev lanceret. I nedenstående følger en sammenfatning af resultaterne for 2018, inkluderet sammenligninger med 2017 resultaterne.
RINGSTED OG DE KONKURRERENDE KOMMUNER
Kendskabet til Ringsted er steget markant. Hvor kun 2 % af respondenterne i 2017 sagde, at de kendte Ringsted godt eller meget godt, er dette tal er nu 4 %. For Roskilde er det tal dog 7 %.
Kendskabet til Ringsted på specifikke områder er steget markant fra 17 til 18. Respondenterne siger, at Ringsted er kendt for jobs og infrastruktur (43 %), natur og udeliv (43 %), shopping og byliv (42 %) og for at være familie- og børnevenlig (40 %). I 2017 sagde kun 20 %, at Ringsted var kendt for attraktive boliger – det gør hele 35 % I 2018.
Roskilde er mest kendt for kultur og musik (64 %). Knap 60 % mener Køge, Sorø, Holbæk og Næstved er mest kendt for natur og udeliv. Alle konkurrerende kommuner er mere kendt for attraktive boliger end Ringsted.
KENDSKAB TIL SLOGANS
Der er meget få procent, der kender kommunernes slogans/taglines. 8 % kender dog Velkommen til Holbæk, 5 % kender Ringsted Rykker, Alle Tiders Roskilde, Mærk Næstved og Følelsen af Faxe. Og hele 4 % kender Kærlige Køge (som slet ikke eksisterer).
SAMMENFATNING 2/2
KENDSKAB TIL RINGSTED
Det specifikke kendskab til Ringsted er steget markant fra 2017 til 2018 undersøgelsen. I 2017 undersøgelsen scorede parameteren uddannelse og skoler (28 %) højest. Nu har har seks parametre en score på niveau eller derover: shopping og byliv (39 %), industri og håndværk (32 %), uddannelse og skoler (32 %), kirker og slotte (32 %), sport og kultur (28 %) og cafeer og restauranter (28 %).
RINGSTED SOM BOSÆTTERKOMMUNE
59 % af respondenterne har aldrig stiftet bekendtskab med Ringsted. 19 % har besøgt, arbejdet i eller rejst til Ringsted.
Blandt de, der kender Ringsted, betragtes Ringsted som mest attraktiv som shoppingby (42 %) og for familier (35 % - steget fra 23 % i 2017). Derudover synes 32 %, at Ringsted er for turister, og 32 % siger også, at der er mange virksomheder og arbejdspladser.
KRAV TIL BOLIGEN
Kravene til bolig er entydige. Højest prioriteret er en rummelig bolig (52 %) og at boligen er billig (49 %). Derudover tæller shopping-mulighederne (47 %) højt. Kun 36 % går op i at bo tæt på eller i storbyen.
MOBILE OG SØGENDE RESPONDENTER
Respondenterne er klar til at flytte. Hele 33 % har kigget på bolig inden for de seneste 2 år.
Lidt over halvdelen af respondenterne har kigget på boligsider på nettet for at finde boliginfo (fx på Boliga eller Boligsiden). Derudover er ejendomsmæglernes side naturlige indgange (32 %), mens sociale medier (14 %) og kommunernes side (8 %) er knap så populære til boligsøgning.
RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER
Sp.1 Har du tidligere boet i en eller flere af følgende kommuner?Markér alle de kommuner du tidligere har boet i (haft bopælsadresse i).
Base (1009)
3%
3%
3%
3%
3%
3%
3%
3%
4%
4%
8%
18%
Glostrup
Roskilde
Herlev
Hvidovre
Brøndby
Lyngby-Taarbæk
Ballerup
Albertslund
Gentofte
Gladsaxe
Frederiksberg
København
Sp.1 Har du tidligere boet i en eller flere af følgende kommuner?Markér alle de kommuner du tidligere har boet i (haft bopælsadresse i). (continued 2)
Base (1009)
RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER
60%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
2%
2%
2%
2%
3%
Jeg har ikke boet i nogen af de nævnte kommuner
Vallensbæk
Tårnby
Sorø
Ringsted
Dragør
Ishøj
Køge
Rødovre
Næstved
Holbæk
Høje-Taastrup
Sp.2 Hvor godt synes du, at du kender følgende kommuner?Forsøg så vidt muligt at angive dit svar ud fra dit kendskab til helekommunen og ikke kun kommunens største by.
Base: Bor ikke i den pågældende kommune
RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER
56%
56%
53%
61%
42%
59%
30%
29%
31%
29%
35%
28%
8%
9%
11%
7%
16%
8%
4%
4%
4%
3%
5%
3%
1%
2%
1%
1%
2%
1%
Holbæk (n=1030)
Næstved (n=1028)
Køge (n=1032)
Sorø (n=1041)
Roskilde (n=1030)
Ringsted (n=1039)
1 - Kender intet til 2 - Kender kun lidt til 3 - Kender nogenlunde til 4 - Kender godt til 5 - Kender meget godt til
Sp.2 Hvor godt synes du, at du kender følgende kommuner?Forsøg så vidt muligt at angive dit svar ud fra dit kendskab til helekommunen og ikke kun kommunens største by. Ringsted
Base: Bor ikke i den pågældende kommune (996)
RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER
1%
3%
8%
28%
59%
5 - Kender meget godt til
4 - Kender godt til
3 - Kender nogenlunde til
2 - Kender kun lidt til
1 - Kender intet til
Sp.2 Hvor godt synes du, at du kender følgende kommuner?Forsøg så vidt muligt at angive dit svar ud fra dit kendskab til helekommunen og ikke kun kommunens største by. Roskilde
Base: Bor ikke i den pågældende kommune (993)
RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER
2%
5%
16%
35%
42%
5 - Kender meget godt til
4 - Kender godt til
3 - Kender nogenlunde til
2 - Kender kun lidt til
1 - Kender intet til
Sp.2 Hvor godt synes du, at du kender følgende kommuner?Forsøg så vidt muligt at angive dit svar ud fra dit kendskab til helekommunen og ikke kun kommunens største by. Sorø
Base: Bor ikke i den pågældende kommune (1004)
RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER
1%
3%
7%
29%
61%
5 - Kender meget godt til
4 - Kender godt til
3 - Kender nogenlunde til
2 - Kender kun lidt til
1 - Kender intet til
Sp.2 Hvor godt synes du, at du kender følgende kommuner?Forsøg så vidt muligt at angive dit svar ud fra dit kendskab til helekommunen og ikke kun kommunens største by. Køge
Base: Bor ikke i den pågældende kommune (996)
RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER
1%
4%
11%
31%
53%
5 - Kender meget godt til
4 - Kender godt til
3 - Kender nogenlunde til
2 - Kender kun lidt til
1 - Kender intet til
Sp.2 Hvor godt synes du, at du kender følgende kommuner?Forsøg så vidt muligt at angive dit svar ud fra dit kendskab til helekommunen og ikke kun kommunens største by. Næstved
Base: Bor ikke i den pågældende kommune (991)
RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER
2%
4%
9%
29%
56%
5 - Kender meget godt til
4 - Kender godt til
3 - Kender nogenlunde til
2 - Kender kun lidt til
1 - Kender intet til
Sp.2 Hvor godt synes du, at du kender følgende kommuner?Forsøg så vidt muligt at angive dit svar ud fra dit kendskab til helekommunen og ikke kun kommunens største by. Holbæk
Base: Bor ikke i den pågældende kommune (1000)
RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER
1%
4%
8%
30%
56%
5 - Kender meget godt til
4 - Kender godt til
3 - Kender nogenlunde til
2 - Kender kun lidt til
1 - Kender intet til
Sp.3a I hvilken grad vil du umiddelbart vurdere, at følgende passer på Ringsted Kommune?
Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til kommunen eller bor i kommunen (92)
RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER
2%
0%
1%
2%
0%
1%
1%
12%
10%
11%
9%
6%
8%
10%
31%
31%
41%
33%
36%
34%
36%
29%
31%
30%
31%
30%
25%
30%
14%
12%
12%
8%
10%
10%
5%
12%
16%
6%
16%
18%
21%
18%
Natur og udeliv
Jobs og infrastruktur
Shopping og byliv
Kultur-, musik- og fritidstilbud
Familie- og børnevenlig
Fællesskab og foreningsliv
Attraktive boliger
Slet ikke [1] I mindre grad [2] I nogen grad [3] I høj grad [4] I meget høj grad [5] Ved ikke
Sp.3a I hvilken grad vil du umiddelbart vurdere, at følgende passer på Ringsted Kommune? Attraktive boliger
Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til kommunen eller bor i kommunen (92)
RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER
18%
5%
30%
36%
10%
1%
Ved ikke
I meget høj grad [5]
I høj grad [4]
I nogen grad [3]
I mindre grad [2]
Slet ikke [1]
Sp.3a I hvilken grad vil du umiddelbart vurdere, at følgende passer på Ringsted Kommune? Fællesskab og foreningsliv
Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til kommunen eller bor i kommunen (92)
RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER
21%
10%
25%
34%
8%
1%
Ved ikke
I meget høj grad [5]
I høj grad [4]
I nogen grad [3]
I mindre grad [2]
Slet ikke [1]
Sp.3a I hvilken grad vil du umiddelbart vurdere, at følgende passer på Ringsted Kommune? Familie- og børnevenlig
Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til kommunen eller bor i kommunen (92)
RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER
18%
10%
30%
36%
6%
0%
Ved ikke
I meget høj grad [5]
I høj grad [4]
I nogen grad [3]
I mindre grad [2]
Slet ikke [1]
Sp.3a I hvilken grad vil du umiddelbart vurdere, at følgende passer på Ringsted Kommune? Kultur-, musik- og fritidstilbud
Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til kommunen eller bor i kommunen (92)
RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER
16%
8%
31%
33%
9%
2%
Ved ikke
I meget høj grad [5]
I høj grad [4]
I nogen grad [3]
I mindre grad [2]
Slet ikke [1]
Sp.3a I hvilken grad vil du umiddelbart vurdere, at følgende passer på Ringsted Kommune? Shopping og byliv
Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til kommunen eller bor i kommunen (92)
RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER
6%
12%
30%
41%
11%
1%
Ved ikke
I meget høj grad [5]
I høj grad [4]
I nogen grad [3]
I mindre grad [2]
Slet ikke [1]
Sp.3a I hvilken grad vil du umiddelbart vurdere, at følgende passer på Ringsted Kommune? Jobs og infrastruktur
Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til kommunen eller bor i kommunen (92)
RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER
16%
12%
31%
31%
10%
0%
Ved ikke
I meget høj grad [5]
I høj grad [4]
I nogen grad [3]
I mindre grad [2]
Slet ikke [1]
Sp.3a I hvilken grad vil du umiddelbart vurdere, at følgende passer på Ringsted Kommune? Natur og udeliv
Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til kommunen eller bor i kommunen (92)
RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER
12%
14%
29%
31%
12%
2%
Ved ikke
I meget høj grad [5]
I høj grad [4]
I nogen grad [3]
I mindre grad [2]
Slet ikke [1]
Sp.3b I hvilken grad vil du umiddelbart vurdere, at følgende passer på Roskilde Kommune?
Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til kommunen eller bor i kommunen (205)
RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER
1%
0%
1%
0%
0%
0%
1%
5%
7%
4%
3%
5%
5%
6%
26%
30%
25%
23%
31%
33%
26%
41%
36%
49%
46%
38%
31%
35%
15%
9%
15%
18%
10%
11%
15%
11%
16%
6%
10%
16%
19%
17%
Natur og udeliv
Jobs og infrastruktur
Shopping og byliv
Kultur-, musik- og fritidstilbud
Familie- og børnevenlig
Fællesskab og foreningsliv
Attraktive boliger
Slet ikke [1] I mindre grad [2] I nogen grad [3] I høj grad [4] I meget høj grad [5] Ved ikke
Sp.3c I hvilken grad vil du umiddelbart vurdere, at følgende passer på Sorø Kommune?
Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til kommunen eller bor i kommunen (62)
RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER
1%
3%
0%
2%
1%
0%
0%
8%
15%
26%
8%
3%
8%
8%
24%
30%
25%
36%
28%
34%
36%
41%
27%
30%
27%
45%
31%
33%
17%
7%
10%
10%
6%
10%
11%
9%
18%
8%
17%
18%
18%
12%
Natur og udeliv
Jobs og infrastruktur
Shopping og byliv
Kultur-, musik- og fritidstilbud
Familie- og børnevenlig
Fællesskab og foreningsliv
Attraktive boliger
Slet ikke [1] I mindre grad [2] I nogen grad [3] I høj grad [4] I meget høj grad [5] Ved ikke
Sp.3d I hvilken grad vil du umiddelbart vurdere, at følgende passer på Køge Kommune?
Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til kommunen eller bor i kommunen (124)
RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER
1%
1%
2%
1%
0%
1%
1%
5%
8%
4%
6%
7%
6%
7%
28%
36%
36%
36%
31%
41%
36%
42%
28%
36%
36%
37%
28%
32%
16%
13%
17%
10%
14%
10%
13%
8%
14%
5%
11%
10%
13%
11%
Natur og udeliv
Jobs og infrastruktur
Shopping og byliv
Kultur-, musik- og fritidstilbud
Familie- og børnevenlig
Fællesskab og foreningsliv
Attraktive boliger
Slet ikke [1] I mindre grad [2] I nogen grad [3] I høj grad [4] I meget høj grad [5] Ved ikke
Sp.3e I hvilken grad vil du umiddelbart vurdere, at følgende passer på Næstved Kommune?
Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til kommunen eller bor i kommunen (113)
RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER
0%
4%
2%
1%
0%
1%
2%
5%
15%
11%
11%
7%
7%
13%
34%
32%
33%
32%
30%
34%
32%
37%
26%
33%
34%
34%
30%
28%
15%
10%
15%
9%
14%
10%
11%
8%
14%
7%
12%
15%
18%
14%
Natur og udeliv
Jobs og infrastruktur
Shopping og byliv
Kultur-, musik- og fritidstilbud
Familie- og børnevenlig
Fællesskab og foreningsliv
Attraktive boliger
Slet ikke [1] I mindre grad [2] I nogen grad [3] I høj grad [4] I meget høj grad [5] Ved ikke
Sp.3f I hvilken grad vil du umiddelbart vurdere, at følgende passer på Holbæk Kommune?
Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til kommunen eller bor i kommunen (93)
RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER
2%
1%
1%
1%
3%
1%
1%
6%
14%
15%
8%
11%
6%
10%
26%
38%
35%
33%
33%
37%
41%
42%
24%
31%
35%
32%
31%
33%
15%
7%
9%
7%
7%
9%
4%
10%
15%
9%
16%
15%
16%
12%
Natur og udeliv
Jobs og infrastruktur
Shopping og byliv
Kultur-, musik- og fritidstilbud
Familie- og børnevenlig
Fællesskab og foreningsliv
Attraktive boliger
Slet ikke [1] I mindre grad [2] I nogen grad [3] I høj grad [4] I meget høj grad [5] Ved ikke
Sp.4 Hvilke af følgende udtryk eller slogans har du på et tidspunkt set eller hørt?Du kan markere flere svar
Base (1009)
KENDSKAB TIL SLOGANS
9%
71%
4%
5%
5%
5%
5%
8%
Ved ikke
Ingen af disse
Kærlige Køge
Ringsted rykker
Følelsen af Faxe
Alle Tiders Roskilde
Mærk Næstved
Velkommen til Holbæk
Sp.5 I hvilken grad forbinder du Ringsted Kommune med følgende?
Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til Ringsted Kommune eller bor i kommunen (92)
KENDSKAB TIL RINGSTED
5%
4%
4%
8%
5%
8%
3%
1%
17%
18%
23%
19%
28%
29%
23%
18%
29%
32%
34%
31%
27%
21%
26%
33%
24%
22%
23%
24%
17%
16%
21%
29%
8%
10%
5%
4%
9%
9%
11%
10%
17%
15%
11%
15%
14%
16%
17%
9%
Industri og håndværk
Uddannelse og skoler
Caféer og restauranter
Sport og kultur
Teater og musik
Museer og udstillinger
Kirker og slotte
Shopping og byliv
Slet ikke [1] I mindre grad [2] I nogen grad [3] I høj grad [4] I meget høj grad [5] Ved ikke
Sp.5 I hvilken grad forbinder du Ringsted Kommune med følgende? Shopping og byliv
Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til Ringsted Kommune eller bor i kommunen (92)
KENDSKAB TIL RINGSTED
9%
10%
29%
33%
18%
1%
Ved ikke
I meget høj grad [5]
I høj grad [4]
I nogen grad [3]
I mindre grad [2]
Slet ikke [1]
Sp.5 I hvilken grad forbinder du Ringsted Kommune med følgende? Kirker og slotte
Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til Ringsted Kommune eller bor i kommunen (92)
KENDSKAB TIL RINGSTED
17%
11%
21%
26%
23%
3%
Ved ikke
I meget høj grad [5]
I høj grad [4]
I nogen grad [3]
I mindre grad [2]
Slet ikke [1]
Sp.5 I hvilken grad forbinder du Ringsted Kommune med følgende? Museer og udstillinger
Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til Ringsted Kommune eller bor i kommunen (92)
KENDSKAB TIL RINGSTED
16%
9%
16%
21%
29%
8%
Ved ikke
I meget høj grad [5]
I høj grad [4]
I nogen grad [3]
I mindre grad [2]
Slet ikke [1]
Sp.5 I hvilken grad forbinder du Ringsted Kommune med følgende? Teater og musik
Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til Ringsted Kommune eller bor i kommunen (92)
KENDSKAB TIL RINGSTED
14%
9%
17%
27%
28%
5%
Ved ikke
I meget høj grad [5]
I høj grad [4]
I nogen grad [3]
I mindre grad [2]
Slet ikke [1]
Sp.5 I hvilken grad forbinder du Ringsted Kommune med følgende? Sport og kultur
Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til Ringsted Kommune eller bor i kommunen (92)
KENDSKAB TIL RINGSTED
15%
4%
24%
31%
19%
8%
Ved ikke
I meget høj grad [5]
I høj grad [4]
I nogen grad [3]
I mindre grad [2]
Slet ikke [1]
Sp.5 I hvilken grad forbinder du Ringsted Kommune med følgende? Caféer og restauranter
Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til Ringsted Kommune eller bor i kommunen (92)
KENDSKAB TIL RINGSTED
11%
5%
23%
34%
23%
4%
Ved ikke
I meget høj grad [5]
I høj grad [4]
I nogen grad [3]
I mindre grad [2]
Slet ikke [1]
Sp.5 I hvilken grad forbinder du Ringsted Kommune med følgende? Uddannelse og skoler
Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til Ringsted Kommune eller bor i kommunen (92)
KENDSKAB TIL RINGSTED
15%
10%
22%
32%
18%
4%
Ved ikke
I meget høj grad [5]
I høj grad [4]
I nogen grad [3]
I mindre grad [2]
Slet ikke [1]
Sp.5 I hvilken grad forbinder du Ringsted Kommune med følgende? Industri og håndværk
Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til Ringsted Kommune eller bor i kommunen (92)
KENDSKAB TIL RINGSTED
17%
8%
24%
29%
17%
5%
Ved ikke
I meget høj grad [5]
I høj grad [4]
I nogen grad [3]
I mindre grad [2]
Slet ikke [1]
Sp.6 Har du nogensinde stiftet bekendtkendskab med Ringsted by/Ringsted Kommune gennem nogle af følgende steder og/eller kontakter?Du kan markere flere svar
Base: Bor ikke i Ringsted Kommune (996)
RINGSTED SOM BOSÆTTERKOMMUNE
4%
63%
2%
3%
3%
4%
11%
19%
Ved ikke
Nej, har aldrig stiftet bekendtskab med Ringsted by/Ringsted Kommune
Ja, andet sted, noter venligst
Ja, via foldere, annoncer eller anden markedsføring
Ja, via Ringsted Kommunes hjemmeside eller sociale medier
Ja, via søgning på internettet
Ja, venner eller familie fortalte om byen/kommunen
Ja, gennem besøg, arbejde eller rejse til Ringsted by/Ringsted Kommune
Sp.7 I hvilken grad synes du umiddelbart, at følgende passer på Ringsted by/Ringsted Kommune?
Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til Ringsted Kommune eller bor i kommunen (92)
RINGSTED SOM BOSÆTTERKOMMUNE
0%
2%
2%
5%
2%
0%
17%
11%
16%
22%
13%
9%
31%
37%
29%
27%
32%
40%
18%
22%
29%
25%
18%
24%
12%
10%
13%
7%
5%
9%
23%
18%
10%
15%
30%
17%
Er en by/kommune med mange kultur-, sport- og fritidstilbud
Er en by/kommune med mange virksomheder og arbejdspladser
Ringsted er en attraktiv shoppingby
Er en by/kommune, der er værd at besøge som turist
Er en attraktiv by/kommune at bo i som single
Er en attraktiv by/kommune at bo i for familier
Slet ikke [1] I mindre grad [2] I nogen grad [3] I høj grad [4] I meget høj grad [5] Ved ikke
Sp.7 I hvilken grad synes du umiddelbart, at følgende passer på Ringsted by/Ringsted Kommune? Er en attraktiv by/kommune at bo i for familier
Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til Ringsted Kommune eller bor i kommunen (92)
RINGSTED SOM BOSÆTTERKOMMUNE
17%
9%
24%
40%
9%
0%
Ved ikke
I meget høj grad [5]
I høj grad [4]
I nogen grad [3]
I mindre grad [2]
Slet ikke [1]
Sp.7 I hvilken grad synes du umiddelbart, at følgende passer på Ringsted by/Ringsted Kommune? Er en attraktiv by/kommune at bo i som single
Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til Ringsted Kommune eller bor i kommunen (92)
RINGSTED SOM BOSÆTTERKOMMUNE
30%
5%
18%
32%
13%
2%
Ved ikke
I meget høj grad [5]
I høj grad [4]
I nogen grad [3]
I mindre grad [2]
Slet ikke [1]
Sp.7 I hvilken grad synes du umiddelbart, at følgende passer på Ringsted by/Ringsted Kommune? Er en by/kommune, der er værd at besøge som turist
Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til Ringsted Kommune eller bor i kommunen (92)
RINGSTED SOM BOSÆTTERKOMMUNE
15%
7%
25%
27%
22%
5%
Ved ikke
I meget høj grad [5]
I høj grad [4]
I nogen grad [3]
I mindre grad [2]
Slet ikke [1]
Sp.7 I hvilken grad synes du umiddelbart, at følgende passer på Ringsted by/Ringsted Kommune? Ringsted er en attraktiv shoppingby
Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til Ringsted Kommune eller bor i kommunen (92)
RINGSTED SOM BOSÆTTERKOMMUNE
10%
13%
29%
29%
16%
2%
Ved ikke
I meget høj grad [5]
I høj grad [4]
I nogen grad [3]
I mindre grad [2]
Slet ikke [1]
Sp.7 I hvilken grad synes du umiddelbart, at følgende passer på Ringsted by/Ringsted Kommune? Er en by/kommune med mange virksomheder og arbejdspladser
Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til Ringsted Kommune eller bor i kommunen (92)
RINGSTED SOM BOSÆTTERKOMMUNE
18%
10%
22%
37%
11%
2%
Ved ikke
I meget høj grad [5]
I høj grad [4]
I nogen grad [3]
I mindre grad [2]
Slet ikke [1]
Sp.7 I hvilken grad synes du umiddelbart, at følgende passer på Ringsted by/Ringsted Kommune? Er en by/kommune med mange kultur-, sport- og fritidstilbud
Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til Ringsted Kommune eller bor i kommunen (92)
RINGSTED SOM BOSÆTTERKOMMUNE
23%
12%
18%
31%
17%
0%
Ved ikke
I meget høj grad [5]
I høj grad [4]
I nogen grad [3]
I mindre grad [2]
Slet ikke [1]
Sp.8 Hvor vigtigt er hver af følgende for dig, hvis du skulle søge efter en ny bolig?
Base (1009)
KRAV TIL BOLIGEN
5%
11%
36%
2%
2%
14%
16%
23%
20%
9%
9%
21%
30%
28%
14%
36%
24%
24%
30%
24%
16%
28%
40%
21%
16%
9%
9%
21%
22%
15%
4%
5%
4%
4%
4%
4%
Boligen skal ligge tæt på steder hvor der er mulighed for at shoppe
Boligen skal ligge tæt på attraktive kultur-, sport- og fritidstilbud
Boligen skal ligge tæt på skole og/eller daginstitutioner
Boligen skal være billig
Boligen skal være rummelig
Boligen skal ligge i- eller tæt på storbyen
1 - Slet ikke vigtigt [1] 2 - Mindre vigtigt [2] 3 - Til en vis grad vigtigt [3] 4 - Rimelig vigtigt [4] 5 - Meget vigtigt [5] Ved ikke
Sp.8 Hvor vigtigt er hver af følgende for dig, hvis du skulle søge efter en ny bolig? Boligen skal ligge i- eller tæt på storbyen
Base (1009)
KRAV TIL BOLIGEN
4%
15%
21%
24%
21%
14%
Ved ikke
5 - Meget vigtigt [5]
4 - Rimelig vigtigt [4]
3 - Til en vis grad vigtigt [3]
2 - Mindre vigtigt [2]
1 - Slet ikke vigtigt [1]
Sp.8 Hvor vigtigt er hver af følgende for dig, hvis du skulle søge efter en ny bolig? Boligen skal være rummelig
Base (1009)
KRAV TIL BOLIGEN
4%
22%
40%
24%
9%
2%
Ved ikke
5 - Meget vigtigt [5]
4 - Rimelig vigtigt [4]
3 - Til en vis grad vigtigt [3]
2 - Mindre vigtigt [2]
1 - Slet ikke vigtigt [1]
Sp.8 Hvor vigtigt er hver af følgende for dig, hvis du skulle søge efter en ny bolig? Boligen skal være billig
Base (1009)
KRAV TIL BOLIGEN
4%
21%
28%
36%
9%
2%
Ved ikke
5 - Meget vigtigt [5]
4 - Rimelig vigtigt [4]
3 - Til en vis grad vigtigt [3]
2 - Mindre vigtigt [2]
1 - Slet ikke vigtigt [1]
Sp.8 Hvor vigtigt er hver af følgende for dig, hvis du skulle søge efter en ny bolig? Boligen skal ligge tæt på skole og/eller daginstitutioner
Base (1009)
KRAV TIL BOLIGEN
4%
9%
16%
14%
20%
36%
Ved ikke
5 - Meget vigtigt [5]
4 - Rimelig vigtigt [4]
3 - Til en vis grad vigtigt [3]
2 - Mindre vigtigt [2]
1 - Slet ikke vigtigt [1]
Sp.8 Hvor vigtigt er hver af følgende for dig, hvis du skulle søge efter en ny bolig? Boligen skal ligge tæt på attraktive kultur-, sport-og fritidstilbud
Base (1009)
KRAV TIL BOLIGEN
5%
9%
24%
28%
23%
11%
Ved ikke
5 - Meget vigtigt [5]
4 - Rimelig vigtigt [4]
3 - Til en vis grad vigtigt [3]
2 - Mindre vigtigt [2]
1 - Slet ikke vigtigt [1]
Sp.8 Hvor vigtigt er hver af følgende for dig, hvis du skulle søge efter en ny bolig? Boligen skal ligge tæt på steder hvor der er mulighed for at shoppe
Base (1009)
KRAV TIL BOLIGEN
4%
16%
30%
30%
16%
5%
Ved ikke
5 - Meget vigtigt [5]
4 - Rimelig vigtigt [4]
3 - Til en vis grad vigtigt [3]
2 - Mindre vigtigt [2]
1 - Slet ikke vigtigt [1]
Sp.9 Hvornår har du/I senest søgt efter en ny bolig?Angiv dit svar selvom du/I måske ikke endte ud med at købe/leje noget i sidste ende.
Base (1009)
MOBILE OG SØGENDE RESPONDENTER
3%
7%
30%
10%
17%
12%
21%
Ved ikke
Har aldrig søgt efter en ny bolig
Mere end 10 år siden
Inden for de seneste 6-10 år
Inden for de seneste 3-5 år
Inden for de seneste 1-2 år
Inden for det seneste år
Sp.10 Hvilke steder søgte du/I efter information, da du/I senest søgte efter bolig?Du kan markere flere svar
Base: Har søgt efter bolig (905)
MOBILE OG SØGENDE RESPONDENTER
7%
9%
8%
14%
18%
19%
20%
32%
52%
Ved ikke
Andre steder, noter venligst
Kommuners hjemmeside
Sociale medier (fx Facebook eller LinkedIn)
Venner og familie (anbefalinger)
Ejendomsmæglerens forretning
Aviser
Ejendomsmæglers hjemmeside
Boligsider på nettet (fx Boliga.dk eller boligsiden.dk)
SAMMENFATNING
• Undersøgelsen blev gennemført første gang i november 2017. Denne undersøgelse er gennemført i 2018. Der er generelt ikke de store forskelle på 2017 og 2018 resultaterne.
• Cirka 60 % af respondenterne kom fra KBH og omegn i 2017, øvrige primært fra Ringsteds omegnskommuner. Ingen fra Ringsted. I 2018 kommer kun 40 % fra KBH og omegn, ingen fra Sorø og Roskilde, men hele 30 % fra Ringsted. Knap 1/3 af respondenterne er altså tilsyne-ladende flyttet til Ringsted i períoden.
• Facebook har også i 2018 været den primære kilde til info om prøvepakken (50 %). Derudover tæller Ringsted kommunes hjemmeside højt (25 %), og annoncer og anbefalinger fra venner/familie i mindre grad.
• Cirka halvdelen af respondenterne har bestilt prøvepakken, fordi de overvejer at flytte til Ringsted eller fordi de var nysgerrige på prøvepakkens indhold.
• Cirka 60 % af respondenterne siger, at prøvepakken i høj grad eller i meget høj grad giver et dækkende og relevant indblik i, hvad Ringsted har at tilbyde.
• Prøvepakken har haft effekt på respondenternes holdning. Cirka 55 % siger, at de er blevet en del mere positiv for Ringsted efter at have modtaget prøvepakken. Ingen er blevet mere negativ.
SAMMENFATNING
. . . Fortsat
• Respondenterne har især lagt mærke til Ringsted Rykkers logo, annoncer eller kampagne gennem sociale medier (65 %). 25 % har set annoncer i netmedier, mens events, medieomtale og anden kommunikation har været mindre synlig.
• Der er generelt stor tilslutning (alle er over 4 på en skala fra 1-5) for udsagnene om Ringsted. Højest tilslutning er der til udsagnet om, at Ringsted er attraktiv for singler. Det scorer et rent 5-tal. Det er noget højere end i 2017 undersøgelsen, hvor attraktiviteten for familier vægtede højere.
• Det altovervejende kriterie for respondenternes søgning efter bolig er (ligesom i 2017) ”rummelighed”. Dernæst følger shopping-muligheder, boligens pris, og at det er tæt på eller i en storby.
• Respondenterne anvender først og fremmest boligsider (70 %) samt ejendomsmægleres sider (45 %) og sociale medier (40 %) i deres søgning på bolig. Aviser anvendes af meget få.
FORMÅL OG METODE
• Formålet med undersøgelsen er at evaluere respondenternes ønsker til og behov for information fra Ringsted om boliger og tilflytningsfordele.
• Derudover at undersøge om ”prøvepakken” er modtaget positivt og/eller hvorvidt modtagerne har behov for mere/anden information.
• Endelig giver undersøgelsen information om modtagernes typiske kanaler til at søge og finde information på boliger og boligområder.
• Undersøgelsen er udsendt til alle 200 abonnenter af Ringsted Rykkers nyhedsbrev. Denne gruppe har bestilt prøvepakken og markeret, at de ønsker at modtage mere info fra Ringsted Kommune.
• 36 personer har besvaret analysen, hvilket er det samme antal, der deltog i 2017. Enkelte har skippet enkelte spørgsmål.
• Undersøgelsen er foretaget af Corporate Relations på vegne af Ringsted Kommune.
OM PRØVEPAKKEN / SPØRGSMÅL 2
Hvilke kanaler og kontakter gjorde dig opmærksom på prøvepakken?
Gennem anbefalingfra venner eller familie
Gennem Ringsted Kommuneshjemmeside
Gennem et opslagpå Facebook
Gennem annonceet sted på nettet
Gennem søgningpå nettet
Andet
OM PRØVEPAKKEN / SPØRGSMÅL 3
Hvad var årsagen til, at du valgte at bestille en ”prøvepakke”?
Jeg/vi var nysgerrige påprøvepakkens indhold
Jeg/vi overvejerat flytte til Ringsted
Jeg/vi ønskede at gøre brug afpakkens rabatter og tilbud
Jeg/vi ville gerne vide mere omboliger og boligområder i Ringsted
Andet
OM PRØVEPAKKEN / SPØRGSMÅL 4
I hvor høj grad, synes du, at prøvepakkens indhold giver et dækkendeog relevant indblik i, hvad Ringsted har at tilbyde?
OM PRØVEPAKKEN / SPØRGSMÅL 5
Har ”prøvepakken” ændret dine forventninger til Ringsted?
Ja, jeg har besluttet at flytte til ellersøge efter bolig i Ringsted
Ja, jeg er blevet en delmere positiv for Ringsted
Nej, min holdning er uændret
Nej, jeg er blevet mere negativ
OM PRØVEPAKKEN / SPØRGSMÅL 6
Har du lagt mærke til Ringsted Rykker logoet, annoncer eller vores kampagne for tilflytning til Ringsted gennem anden information eller andre medier (end prøvepakken)?
Omtale påsociale medier
Annoncer pånetmedier
Omtale inyhedsmedier
Til arrangementer eller events
Andet
HOLDNING TIL RINGSTED / SPØRGSMÅL 7
I hvor høj grad, synes du, at følgende udsagn om Ringsted er korrekte?
Ringsted er en attraktiv kommuneat bo i for familier
Ringsted er en attraktiv kommuneat bo i som single
Ringsted er en kommune, der er værdat besøge som turist
Ringsted er en attraktiv shopping-by
Ringsted er en kommune med mange virksomheder og arbejdspladser
Ringsted er en kommune med mange kultur-, sport- og fritidstilbud
INFORMATIONSSØGNING / SPØRGSMÅL 8
Hvilke kriterier er vigtige for dig, når du søger bolig?
Det skal være tæt på eller i storby
Boligen skal være rummelig
Boligen skal være billig
Det skal være tæt på skole og/eller daginstitutioner
Det være tæt på attraktive kultur-, sport- og fritidstilbud
Det skal være tæt på shopping-muligheder
INFORMATIONSSØGNING / SPØRGSMÅL 9
Hvilke kanaler og medier er de mest relevante for dig, hvis du skalholde dig opdateret om attraktive boliger og boligområder?
Venner og familie (anbefalinger)
Kommuners hjemmeside
Ejendomsmægleres sider
Boligsider på nettet
Sociale medier (fx Facebook eller Linkedin)
Aviser
Andet
SAMMENFATNING
En stor del af kampagnen på sociale medier – primært Facebook – har bestået af boostede opslag. Denne del blev valgt i 2018 for i højere grad at opnå rækkevidde og interaktion med brugerne om de enkelte events, nyheder og informationer fra Ringsted rykker. I 2017 var Facebook-annonceringen mere fokuseret på den generelle opmærksomhed.
Kampagnestrategien må vurderes at være lykkedes, da vores KPI’er er nået og den boostede del af FB-opslagene kan tilskrives cirka 95 % af den samlede rækkevidde og interaktion.
FACEBOOK OPSLAG
I 2018 har vi haft 38 opslag. De 19 opslag har været sponsoreret/boostet. 10 i foråret for knap 30.000 DKK og 9 i efteråret for ca. 40.000 DKK. Det mest populære opslag er det sidste i 2018, ”hvad er det bedste ved Ringsted”, der opfordrer brugerne til at fortælle om den bedste oplevelse eller attraktion i Ringsted. Den har 345 reageret på, kommenteret eller delt. Derudover bliver videoer generelt set meget og mange anvender kommentar-funktionen til at dele disse videoer. Opslag, der handler om boligpriser, transporttider og natur, får desuden også mange reaktioner. Generelt har konkurrencerne på Facebook og Instagram ikke været den store succes. Få har uploadet indhold og deltaget i disse konkurrencer.
Data dækker 1. januar til 30. oktober 2018.
DIGITALE ANNONCER
Den digitale annoncering har haft mange visninger, 3.421.297, for hele kampagneperioden 17-18. Effekten målt gennem click-through-rate, har i 2018 været betydeligt højere end i 2017. 0,27 og 0,22 i foråret og efteråret 2018 mod 0,12 i 2017. Det er alt sammen højere end branchens benchmark, der ligger på et sted mellem 0,8 og 0,12 afhængigt af annoncestørrelser. I den samlede kampagneperiode har 5.431 klikket på annoncerne og har dermed besøgt ringstedrykker.dk.
FACEBOOK BOOST / SAMLET PERFORMANCE 2018
54 kommentareri 1. halvår 2018
44 kommentareri 2. halvår 2018
3381. halvår 2018
9462. halvår 2018
Likes af opslag
25 delinger1. halvår 2018
25 delinger2. halvår
116.9301. halvår 2018
125.3342. halvår 2018
Unikke brugere
346.5441. halvår 2018
571.5772. halvår 2018
Antal sidevisninger
DELINGERREAKTIONER
EKSPONERINGERRÆKKEVIDDE (PAID)
KOMMENTARER
RELEVANSSCORE (GN.SNIT)
41. halvår 2018
3,12. halvår 2018
DIGITALE ANNONCER / SAMLET PERFORMANCE 2017-2018
Det bedst performende annonceformat er 160x600.
Denne annoncetype gav en CTR på 0,32 i foråret 2018.
Flest brugere har set de digitaleannoncer på
bt.dkeb.dkberlingske.dk
3.421.297visninger af Ringsted Rykkers digitale annoncer i 2017-2018.
Ca. 2,4 mio. visninger i 2017 og godt 1 mio. visninger i 2018.
5.341unikke klik på annonce (som fører til besøg på ringstedrykker.dk)
2.769 klik i 2017og 2.572 i 2018.
TOP SITES
UNIKKE KLIKUNIKKE VISNINGER
BEDSTE ANNONCEFORMAT
KLIK-IGENNEM-RATE (CTR %)
0,20 CTR for hele 2017-2018
i 2017 var CTR på 0,12. I foråret 18 på 0,27 og i efteråret 18 på 0,22.
Det er de segmenterede data på målgruppen fra 25-40 år, der performer bedst.
En væsentlig del af Ringsted Rykker kampagnen kører på digitale medier – kampagnesite, Facebook og Instagram. På de følgende sider konkluderes med nogle få statistiske data på effekten af denne markedsføring. Resultaterne fra 2017 er også opgjort til mulig sammenligning.
KAMPAGNESITEI 2018 har har der været i alt 5.200 brugersessioner fra ca. 4.200 brugere, hvoraf ca. 200 har bestilt prøvepakken (i 2017 bestilte 150 pakken). Det viser sitets relevans. 195 abonnerer på nyhedsbrevet, som dermed er en væsentlig formidlingskilde. Mange besøgende kommer fra Facebook, mange anvender både PC og mobil samt Safari og Chrome som browser. Pendlereventet gav langt det største antal besøgende i perioden over 1-2 dage. Her kom de besøgende direkte ind på sitet efter at have læst info-materiale. De besøgende er stort set alle i målgruppen; aldersmæssigt og geografisk.
FACEBOOKRingsted Rykkers Facebook side er det klart mest besøgte medie under kampagnen. Den samlede rækkevidde af opslagene er 2,5 gange så høj som forrige periode (på hele 520.000 visninger), hvilket skyldes et stigende antal boostede opslag. Boostedeopslag med video er dem med flest antal visninger og mest interaktion. De betalte indlæg er med til at drive traffik til andre FB opslag, til sitet og til bestilling af prøvepakker. Interaktionen på siden er generelt stærkt stigende. De populæreste oplæg handler om attraktive boliger, transport og natur.
INSTAGRAMInstagram er det mindst populære af de valgte digitale medier. Der er 102 følgere pr. 30.10. Det er dog heller ikke et omkostningstungt medie, og billederne på Instagram bidrager til at give et billede af Ringsted fra mange vinkler. Et stigendeantal personer anvender hashtagget #ringstedrykker – ikke mindst fotokonkurrencen var et boost til Instagramprofilen og udbredelse af kampagne-tagget.
Data dækker 1. januar til 30. oktober 2018.
SAMMENFATNING
RINGSTEDRYKKER.DK
43 % anvender desktop40 % anvender mobiltlf.Godt 17 % anvender tablet.
2017: Over 60 % besøger via mobiltelefon. Godt 20 % anvender tablet. Kun 18 % anvender desktop. Apple iPhone er klart dominerende.
36 % Chrome brugere.26 % Safari brugere.Andre populære browsere er Edge, IE og Android.
2017: 60 % Safari brugere. Heraf 40 % fra app. Andre populære browsere er Chrome og Android. 5 % ander IE.
347 prøvepakkerer udsendt i 2018.195 af disse har også aktivt tilvalgt at modtage kampagnens nyhedsbrev.
2017: 150 prøvepakker sådan ca. er udsendt i kampagneperioden. Over 100 af disse har også aktivt tilvalgt at modtage info fra Ringsted.
5.200Brugersessioner har fundet sted på ringstedrykker.dk i 2018.Det er sket fra i alt 4.200 brugere.
2017: 6.500 brugersessioner har fundet sted på ringstedrykker.dk. Det er sket fra i alt 5.000 brugere.
40 % fra KBHaf alle besøgende. Ca. 10 % er fra Ringsted. Derudover er et par pct. fra Roskilde, Næstved, Slagelse, Aarhus og Haslev.
2017: 40 % fra KBH af alle besøgende.Kun 5 % er fra Ringsted. Derudover et par pct. fra Roskilde og Hvidovre.
PRØVEPAKKERBROWSER
GEOGRAFIBRUGERE
MOBIL
WWW
WWW
WWW
WWW WWW
PENDLEREVENT
400brugersessioner
Pendlereventen den 11. april udløste det langt største antal brugersessioner på kampagnesitet over to dage.
WWW
Måling foretaget 30.10.18
OPSLAG
38 opslager publiceret på Facebook. Heraf 18 opslag i april-juni. 20 opslag er boostet.2017: 26 opslag er publiceret på Facebook2 af disse opslag er boostet. Derudover er 4 opslag anvendt alene som betalt ”sponsoreret info”.
RÆKKEVIDDE
Ca. 520.000har set opslag på Facebook. 1.020 reaktioner, kommentarer eller delinger.
2017: Ca. 200.000 har set opslag på FacebookDet kan være tekster, billeder og/eller videos) fra Ringsted Rykker kampagnen.
INTERAKTION
Ca. 11.300har interageret med opslag.337 følger FB siden.
2017: Ca. 5.000 har interageret med opslag. . . ved fx at like, klikke på, dele eller kommentere opslag. 120 følger aktuelt kampagnesiden på Facebook.
VIDEO
178.000Visninger af videos på Facebook. Der er publiceret 5 videos i alt. Den mest populære er vist 41.500 gange.
2017: 44.00 visninger på Facebook. Der er publiceret 3 videos på siden og 2 som sponsoreret info. Den mest populære er set 29.000 gange i i alt 13.800 minutter.
POULÆRT OPSLAG
1714 er nåetvia det populæreste ikke-sponsorerede opslag.Det handlede om børnefestivalen.
2017: 690 er nået via det populæreste ikke-sponsorerede opslag. Det hander om boligdrømme og har fået 6 likes. Der er 15 likes til et opslag om kampagnen.
KOMMENTARER
Måling foretaget 30.10.18
FOTOS
48 opslager i alt publiceret på Instagramaf kampagneteamet
FØLGERE
102 følgerefår billeder fra kampagneni deres strøm
HASHTAG
#ringstedrykkerHashtagget er anvendt 99 gangeaf eksterne brugere. Det skyldes ikke mindst fotokonkurrencen i juni.
SYNES GODT OM
28 likesEr givet til det et mestpopulære foto.
2017: 23 fotos er publiceret på Instagram
2017: 50 følgere får billeder fra kampagneni deres strøm.
2017: #ringstedrykker hashtagget er anvendt9 gange af eksterne brugere.
2017: 24 likes er givet til det et mestpopulære foto. 20 til næstmest populære.
Måling foretaget 30.10.18
Ringsted Rykker kampagnen har skabt opmærksomhed om Ringsted og fordelene ved flytte til og bo i Ringsted hos den potentielle målgruppe. Og selv om vi teknisk set ikke direkte kan måle effekten i antal tilflytninger og øget vækst, så viser resultaterne på de definerede KPI’er, at kampagnen har været en succes.
Under kampagnen er udviklet en række kanaler, medier og materialer til kommunikation med og markedsføring over for målgruppen, og gennem kampagnekommunikation er skabt en stadigt voksende følger- og abonnementsbase af mennesker med stor interesse for Ringsted.
På denne baggrund anbefales det at fortsætte kampagnen i 2019 ud fra de definerede budgetter – primært med fokus på medieindrykning, løbende kommunikation via kampagnesite, Facebook/Instagram og udvalgte events.
Inden sommeren 2019 skal udvikles en plan for bosætterkommunikation og –kampagner i 2020 og frem. For denne kommunikation anbefales det, at der i højere grad end tidligere fokuseres på at skabe involverende branding – således at kommunens partnere, virksomheder, medarbejdere og borgere i højere grad inddrages i kampagnetiltag og bliver aktive ambassadører for Ringsted som bosætterkommune.
Generelt anbefales det markedsføringsmæssigt at udnytte den stadigt voksende tilslutning til Facebook, Instagram samt nyhedsbrev om Ringsted i et bosætterperspektiv. Dette er ikke mindst relevant i lyset af behovet for målrettet kommunikation om kommende nye grunde, boliger og boligområder.
SAMLEDE ANBEFALINGER
top related