apresentação - inside fringe

Trabalho de conclusão do curso de Maketing Digital -

ESPM

TEMA

FRINGE

BRIEFINGDesenvolver uma plataforma de interatividade e extensão de pontos de contato para a série de televisão Fringe no Brasil.

Problema:• Pirataria• se os resultados de audiência não forem bons, o contrato para a próxima temporada não será renovado.

Desafio de negócio:• Aumentar a audiência do programa Fringe e conseguir amenizar o impacto causado pelo aumento da pirataria na internet.

Desafio de comunicação:• Estimular o público a esperar a exibição oficial no Brasil pela Warner Channel através de interatividade e ações que envolvam o conteúdo da série.

IMAGENS DE FRINGE

IMAGENS DE FRINGE

PESQUISASÍndice de trafego médio - Fringe/Brasil

Fonte: google.com.br/trends

PESQUISASÍndice de trafego médio - Fringe, Lost / Brasil

Fonte: google.com.br/trends

INTEGRAÇÃO DA EQUIPE

COM BRIEFING • A equipe assistiu as 2 primeiras temporadas e os 4 primeiros episódios da 3ª temporada da série.

• Buscou blogs, redes sociais e conteúdos gerados referentes ao assunto.

• Desenvolveu uma nomenclatura específica para cada etapa do planejamento (idéia de imergir a equipe no mundo conceitual da serie).

ESTRATÉGIA DE MARKETING

FRINGESTRATEGYFRINGESTRATEGYIdéia central:

• Desenvolver um conceito interativo e colaborativo junto ao contexto da série entre os atuais e potenciais espectadores.

INSIDE FRINGEINSIDE FRINGE

DESENVOLVIMENTO FRINGEACTIONFRINGEACTION

Criação de perfis, comunidades e grupos da campanha nas principais mídias sociais.

Criação de um Hotsite (insidefringe.com.br - principal base de informações e interação ativa do espectador) composto por:

• Informações Gerais• Base de cadastro de usuários (inscrição)• Plataforma de jogo desenvolvido (ARG)• Video introdutório ao jogo• Divulgação da série, dos canais de interação (redes

sociais) e do Warner Channel• Promoção adicional (Promoção “Observadores”)• Parceria com os principais blogs para divulgação da

campanha (os blogueiros interessados podem participar do ARG propondo ideias de desenvolvimento de fases.

INFORMAÇÕES GERAIS

FRINGEINFORMS FRINGEINFORMS

• Sobre a série

• Sobre o jogo

• Sobre a promoção “Observadores”

• Sobre premiações

INSCRIÇÃOFRINGEAPPLFRINGEAPPL

YY

• Informações pessoais

• URL

• URL

ARG FRINGEGAMEFRINGEGAME

Mecânica:

• Fase inicial antes do início da série.

• Participante assiste a um vídeo introdutório.

• Ao final de cada episódio uma nova fase será liberada. Cada fase terá o nome do respectivo episódio.

• Dicas durante o episódio, ou durante os intervalos, serão divulgadas para complementar as fases do jogo.

• Ranking público.

Avaliação: será por pontos e tempo de resposta.

Premiação: Viagem (com acompanhante, e tudo pago) para conhecer o set de filmagens e a Universidade de Harvard

Estratégia: Instigar o espectador a acompanhar a série. Divulgar seus resultados nas mídias sociais

Duas etapas, uma liberando dica complementar para a segunda. Dica no episódio: cidade 1, cidade 2, cidade3 (nomes)

Dica no twitter: google.com/maps, fotografias

Resposta 1: “cidade3”, fotografia de prédio governamental brilhante.

Libera dica adicional: tipo de fenômeno

Opções: Pirocinese, Metamorfose, passagem entre universos

Resposta correta: passagem entre universos

EXEMPLO

Status final: Informado a Divisão Fringe.Ocorrência: EvitadoPontos ganhos*: XTempo acumulado**: xxh xxm xxs * 0 (etapa não realizada) ou 10 (etapa realizada)

** Tempo acumulado em todas as fases (desempate)

Obs.: Utilização de mobile Mkt como o envio gratuito de mensagem em cada bloco, recebendo ao final do episódio a dica (ferramenta de mensura).

EXEMPLO

PROMOÇÃO “OBSERVADORES” PROMOFRINGEPROMOFRINGE

PROMOÇÃO “OBSERVADORES” PROMOFRINGEPROMOFRINGE Mecânica:

• Os melhores registros de “Observadores”.

• Após login, postagem de URL de fotografia no facebook com o título “Inside Fringe – Observadores”

• As imagens ficarão expostas no hotsite com um hiperlink para “Curtir” a imagem, podendo ser ordenadas por mais recentes ou por mais “curtidas” no facebook.

Avaliação: Imagem mais “curtida”

Premiação: Viagem (com acompanhante, e tudo pago) para conhecer o set de filmagens e a Universidade de Harvard

Objetivo: Intensificar a divulgação da série e da campanha nas mídias sociais.

EMAIL MKT

• Ações de comunicação indutiva ao programa.

• Envio semanal, no dia em que o episódio irá ao ar com conteúdos relevantes como comentários sobre o episódio e novidades da série.

ESTIMATIVAS Objetivos e Metas baseados em:

• Dados de pesquisas realizadas• Audiência

Resultados e Métricas

Campanha:• Tags no Hotsite (Utilização do Google Analitycs)

• Ferramentas Google (Trends, Insights)

• Tabulação de dados em mídias sociais

• Participação efetiva de usuários.

Série:• Audiência (geral e segmentada pelas ações realizadas)

CRONOGRAMA GERAL

Tempo de campanha:

Em torno de 6 meses - a partir de um mês antes do inicio das exibições até o final da série.

COMPONENTES

Cassius Lawrence

Érika Nogueira

Isadora Belfort

Marcelo Guedes

Raphael Franco