apresentação palestra adwords
Post on 15-Apr-2017
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GoogleAdwords
1. O que é Google AdWords?
2. Objetivos das campanhas
3. Estratégia da campanha
4. Mecânica e execução
agenda
5. Métricas e relatórios
6. Certificação
Google AdWords
“O Google AdWords é o programa de publicidade do Google.
Resultado orgânico
Links patrocinados
Links patrocinados
Google AdWords
Com o AdWords você pode criar anúncios simples e eficazes, e exibi-los para pessoas que estão pesquisando informações relacionadas com o seu negócio online.
ComparativoVantagens OrgânicoRelevância (Page Rank) Credibilidade Benefícios a longo prazoAtemporalWebmaster Tools – análise orgânico x pagos
Desvantagens:
Leva tempo para obter resultados
Requer um esforço maior
Vantagens AdWordsRelevância (Quality Score) Mensurações apuradas se comparada às mídias tradicionais Exibir anúncios para quem procurou um produto ou serviço específico. Controle do ROI publicitário (apurar custos gerais e receitas). Pode escolher o quanto deseja investir e pagar por cliqueTráfego instantâneo para o site
Geração de Leads de forma rápida
Desvantagens:Perder recursos financeiros rapidamente
Tráfego cessa quando você pausa a campanha
X
Quem pode anunciar no AdWords?
https://www.youtube.com/watch?v=gJ0XhWq9QPk
Por onde começar?
O que vai definir o seu sucesso com
AdWords?80% de planejamento das campanhas20% manuseio da Ferramenta
Quem é o meu cliente?O que ele faz?Quem é o seu target?Aonde/Onde ele está?Quem são seus concorrentes?
Definir objetivo
Brienfing do Cliente
1º passo antes de começar: DEFINA O OBJETIVO DE SUA CAMPANHA e se possível suas METAS, pois isto definirá o FOCO da campanha e facilitará o gerenciamento e a entrega do relatório será alinhada ao que o cliente precisa.
Objetivo de campanha
Tipos deCampanh
asO que o cliente quer RESPOSTA DIRETA ou BRANDING? Branding (marca) Tráfego Leads Vendas
Tipos de Campanhas
Rede de Pesquisa
Rede Display
Onde aparecem os anúncios?
Buscador Google Alcance estendido para parceiros de
pesquisa (ex: Terra, Globo.com)
Tipos de anúncios: TextosTexto com visualização para Display *
Domínios Google (Youtube e Gmail) Parceiros Adsense (Programa de filiados) Doubleclick AdExchance
Tipos de anúncios:Banners em blogs e sites RemarketingGoogle shoppingVídeos
Índice de Qualidade
Avalia relevância dos anúncios entre a pesquisa do usuário com as palavras-chave, do texto do anúncio e a página do anunciante
Desempenho da página do site referente a sua velocidade de carregamento e outros fatores
Indica o quanto seu anúncio foi relevante para consulta do usuário.
Outros fatores
Outros fatores têm influência menor, porém não menos importantes.
Histórico de sua conta, do CTR da URL de visualização;
Desempenho geográfico Dispositivos Impacto de suas extensões de
anúncios Formatos de anúncios
Leilão
Vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=yCECXHA415E
Lance máximo x
Mecânica
MCC
MCC = Minha Central de Clientes
Possibilita gerenciar várias contas de clientes diferentes em uma mesma interface
Em cada nível temos ações definidas.
ESTRUTURA DE CONTA
Configuração de conta:•Idioma da interface AdWords•Fuso horário permanente•Moeda PermanentePreferências de faturamentoOrçamentoNível de acesso :
Acesso AdministrativoAcesso PadrãoAcesso Leitura e e-mail
ESTRUTURA DE CONTA
Configuração de campanha:IdiomaLocal de destinoRedes – Rede de Pesquisa e DisplayAparelhos e dispositivos (celulares e tablets)Orçamento diárioData de início e términoProgramação de anúncios*
ESTRUTURA DA CAMPANHA
Campanha é uma unidade de organização do AdWwords
ESTRUTURA DO GRUPO DE ANÚNCIOS
Configuração de Grupo de anúncios:Palavras-chavesCanaisAnúnciosLancesPúblico-alvo
Grupo de anúncio é onde você faz o agrupamento dos temas de sua campanha, sobre os quais você vai construir a sua comunicação.
O Grupo de Anúncios mantem a ligação lógica entre as Palavras-chave e os Anúncios.
Definições:URL de DestinoLance(Quanto estou disposto a pagar)Correspondências
ESTRUTURA DO ADWORDS
Palavras-chave determinam o conteúdo a se relacionar à campanha, de forma escrita ou mais contextual.
Palavras-chavePalavras- chave são termos que as pessoas usam para achar informações relevantes nas buscas.
CorrespondênciasDefine se o anúncio será exibido ou não dependendo da correspondência.
Ampla: palavra-chaveNão importa a ORDEM das palavras
Ampla modificada: +palavra-chave
Refina os termos de busca; deve mostrar a palavra-chave com suas variações e aparecer em sua forma exata na pesquisa
Frase: “palavra-chave”As palavras devem estar na sequência
Exata: [palavra-chave]Além da sequência exata, não podem ser digitada outras palavras na busca.
Negativa: -palavra-chaveSe a palavra for pesquisada, o anúncio não aparece
“ ”[ ]-palavras
+amplamodificada
1.Levante uma lista inicial com base nas palavras do négocio, site e briefing.
2.Pesquise o site da concorrência para obter novas palavras
3.Utilize a ferramenta de palavras-chave do Google a partir da lista levantada .
4.Organize a lista completa de palavras-chave em grupos/nichos específicos que tenham a mesma ideia lógica (seja o mais específico possível)
5.Análise em que estágio da compra deseja que seus anúncios apareçam e defina as correspondências de palavras-chave.
Palavras-chave
Ferramenta de Planejadorde palavras-chave
O Google Ad,Wwords possuí a ferramenta Planejador de palavras – chave. Permite realizar estimativas de custosTer novas ideias de palavras
Ferramenta de Planejadorde palavras-chave
Será relacionado a conteúdo ou a uma busca, ´por meio das palavras presentes em seu mesmo grupo, devendo ser a resposta relevante de sua campanha parra busca dos usuários. Os anúncios se vinculam a um grupo e não a palavras específicas.
ESTRUTURA DO ADWORDS
Definições:Texto de anúncioURL de destinoURL de visualização
Os anúncios devem ser diretos
Devem conter uma mensagem chave.
Caracteres limitados; Não podem conter
palavras maiúsculas e uso excessivo de sinais !!!
Utilize A.I.D.A
Já tenho minhas palavras-chave e
agora?
AnúnciosDicas para escrever um anúncio
Definições:1- linha para o título com 25 caracteres2 - linhas de descrição com 35 caracteresURL de DestinoURL de Visualização
Escrever um anúncio
Interface do AdWords
Campanha 1
Campanha 1
Campanha 1
Campanha 1
Campanha 1
Interface do AdWords
Resumo das principais informações
Informações das campanhas: Grupos de anúncios e palavras-chaveIdeias para melhorar sua campanha
Configuração, criação de relatóriosFerramentas como planejador de palavras, analytics e afins
MétricasRelatórios
Métricas Básicas
Impressão Clique Custo
CPM CPC CTR
Nº de vezes que um anúncio é
exibido
Nº de vezes que um anúncio é
clicado
Valor cobrado pelos cliques e ou impressões
Custo por mil impressões.
Display
Custo / Impressão x 1000
Custo por cliqueÉ o valor cobrado
pelos cliquesCusto / cliques Clique / Impressão
Taxa de cliquesNº de cliques por
impressões
Métricas Básicas
Conversão CPA ROIAquisição.
Qualquer ação esperada do
cliente no site:InteraçãoDownload
VendaLead / Cadastro
Custo por aquisiçãoCusto por conversão realizada
Retorno do investimento
Qual foi retorno que obtive sobre o investimento
Clique /Conversões
Receita – custoCusto X100
ROORetorno do Objetivo
A campanha cumpriu o objetivo?
Relatórios
Algumas sugestões:Análise geral de desempenho da campanha (quantidade de cliques e impressões);
Nº de conversões;
Comparativo de períodos semelhantes
Apontamentos para otimizar as campanhas
Cálculo de ROI e ROO
O que deve conter em relatório de performance de AdWords?
Certificação
Certificação
Fonte:print do conteúdo da google partners
Certificação
100Questões
120min
80%De acertos
80%De acertos
98Questões
120min1ª Prova 2ª Prova
Fonte:print do conteúdo da M2br Obs: Recomendado tirar no mínimo de 85%
Certificação
Como uma agência é certificada no Google Adwords
Ter um score mínimo dentro das politicas do adwords
Fonte:print do conteúdo da M2br
Referências
Ricardo ZachoGoogle partnersGoogle Expert: Training Day
Links para estudo:https://www.youtube.com/watch?v=JmRRawnSJEs&noredirect=1https://www.youtube.com/watch?v=hnXYP16-3AQhttps://www.youtube.com/watch?v=0sLHvPUor2whttps://www.youtube.com/watch?v=MyDtK7fPjBs&list=PLm8ALY5VzxugT0NQQX589j-w_lShpIDcXhttp://www.linkspatrocinadosbrasil.com.br/
Vanessa KymE-mail:
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