aula 13 viralização
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#Práticas em Mídias Sociais
Aula 13: Teoria e prática da viralização e mobilização
#Viralização
Viralização é um termo que surgiu junto com o crescimento do número de usuários de blogs e redes sociais na internet.
A palavra é utilizada para designar os conteúdos que acabam sendo divulgados por muitas pessoas e ganham repercussão (muitas vezes inesperada) na web.
O termo é relacionado a palavra vírus (de computador ou doença), já que as pessoas chegam a compartilhar o conteúdo viral quase que inconscientemente.
#Início Viralização
Popularização da Internet anos 90.
“Correntes”
Ameaças
#Viralização - Redes sociais
Como surgimento e popularização das redes sociais ganhou espaço os virais
Mensagens constantemente disseminadas pelas redes sociais.
Celebridades Instantâneas
#Viralização - Redes sociais
Novos personagens
MEMES
#Teoria de Viralização
A teoria do ciclo de vida de adoção é um modelo sociológico desenvolvido por Joe M. Bohlen, George M. Beal and Everett M. Rogers da Universidade de Iowa, nos Estados Unidos.
Tenta explicar a difusão da inovação e como essas ideias se espalham e são recebidas, ou não, pela sociedade. (virais)
#Curva de Rogers
#Tipos de Viralização
Ocasional
Tipo de Viral “comum” ou seja aquele que geralmente não tem a intenção de promover ninguém, apenas retrata situações inusitadas do cotidiano.
Vídeo: Ninguém me “tucuta” no Facebook
#Tipos de Viralização
Ocasional
Rossoni se transformou em “celebridade”.
Aparições nas mídias de massa
TV Aberta
Mais de 3 milhões de visualizações
Vídeo: Ninguém me “tucuta” no Facebook
#Tipos de Viralização
Ocasional
TV aberta aproveita o sucesso da viralização de vídeos para trazer pautas para seus programas.
Amplia mais os virais
#Tipos de Viralização
Ocasional
Alguns aproveitaram a oportunidade e figuram entre as mídias com sucesso.
# Tipos de Viralização
Ocasional - Marcas
Divulgação em diversos Meios
Gerar branding e buzz pras marcas
#Tipos de Viralização
Proposital
Marketing Viral
Técnicas de marketing que tentam explorar redes sociais pré-existentes para produzir aumentos exponenciais em conhecimento de marca, com processos similares à extensão de uma epidemia.
#Marketing Viral
Blendtec – Marcou como um dos primeiros virais de sucesso (Tom Dickson)
Proposital
#Marketing Viral
Fenômeno Pôneis Malditos
Campanha da Nissan Frontier Pôneis Malditos.
Após 6 meses de campanha a Nissan registrou um aumento de 81% nas vendas de seus produtos
Segunda parte
#Marketing Viral?
Marca ? Posicionamento?
Ah le lek lek lek
#Marketing Viral ?
Resposta BMW
#Aproveitando Virais
Marcas como Itaú e Claro embarcaram na onda
#Aproveitando Virais
Marcas como Itaú e Claro embarcaram na onda
#Viral Negativo?
Porta dos Fundos
#Viral Positivo?
Porta dos Fundos
Rede Spoleto
Série de vídeos onde a marca utilizou do próprio canal (You tube) para divulgar sua marca.
#Spoleto
#Spoleto 2
#Como fazer?
Motivação > Inovadores
Entretenimento (humor, games, quiz)
Ganância (descontos, ofertas, promoções)
Caridade (campanhas, abaixo-assinado)
#Gerar Buzz
#Dicas
Se informar das principais tendências da internet e do mundo (quase qualquer coisa pode gerar um viral)
Conteúdo relevante (fazer a diferença para alguém compartilhar)
Monitorar e identificar “lideres de opinião” (primeiros adeptos – inovadores)
#Dicas
Monitorar Resposta (Acompanhar o andamento, se não tiver uma boa resposta rápida, mudar o foco)
Conteúdo curto (vídeos, imagens não muito prolongados fazem mais sucesso)
Estabelecer um target inicial (pois após a viralização o alcance de público alvo tende a perder o controle).
#Bibliografia
http://www.administradores.com.br/artigos/marketing/o-poder-de-viralizacao-das-
midias-sociais/56210/
http://webinsider.uol.com.br/2009/04/22/o-que-ajuda-um-viral-a-viralizar-de-fato/
http://www.youtube.com/watch?v=tJbxH1GGjS0
http://www.youtube.com/watch?v=JJay_JGQDv
http://www.youtube.com/user/portadosfundos?feature=watch
http://www.youtube.com/user/Blendtec?feature=watch
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