bab iv gambaran objek penelitian 4.1 pt. inti daya guna ...eprints.umm.ac.id/40750/5/bab iv.pdf ·...
Post on 22-Oct-2020
23 Views
Preview:
TRANSCRIPT
-
43
BAB IV
GAMBARAN OBJEK PENELITIAN
4.1 PT. Inti Daya Guna Aneka Warna (Indana)
4.1.1 Sejarah PT. Indana
PT. Inti Daya Guna Aneka Warna (Indana) berawal dari sebuah home
industry yang memulai operasinya pada tahun 1981 di sebuah tempat kontrakan di
Batu, Jawa Timur. Pada waktu itu produk yang dihasilkan adalah Thinner B dan
Afduner. Modal awal perusahaan sepenuhnya merupakan modal pribadi keluarga Bp.
Djoyo Sugiharto. Berawal dari usaha kecil tersebut diatas, kemudian pada tahun 1983
pusat kegiatan Indana dipindahkan ke Jalan Letjend Sutoyo 130, Malang. Di lokasi
yang baru ini produk yang dihasilkan berkembang menjadi Semen Warna,
Kalkarium, Plamir Tembok, Flinkote, Cat Tembok. Semakin hari bisnis keluarga
yang digeluti Indana semakin maju, sehingga lokasi perusahaan semakin terasa
sempit dan tidak memadai lagi.
Dengan semakin besarnya permintaan pasar akan produk-produk dari Indana,
tahun 1990 lokasi perusahaan dipindahkan ke Jalan Laksda. Adi Sucipto 456,
Malang. Di lokasi yang baru ini kapasitas produksi menjadi lebih luas lagi, pada saat
itu roda perusahaan dijalankan oleh Bp. Djoyo Sugiharto dengan dibantu oleh Maria
Caesilia sedangkan di bagian penjualan dibantu oleh Yudi Setiawan dan Handoko
Sugiharto yang memasarkan produk Indana untuk wilayah Jawa Timur dan Bali
(sumber: indana.co.id).
-
44
4.1.2 Profil PT. Indana
PT. Inti Daya Guna Aneka Warna (Indana) merupakah salah satu perusahaan
yang bergerak di bidang paint factory & industrial coating. Sebagai perusahaan
berkembang PT. Indana terus memperlebar marketing network dan produk-
produknya telah menyebar di Jawa, Bali, Kalimantan, Sulawesi, Madura, Lombok,
Nusa Tenggara Barat. Saat ini, perusahaan keluarga tersebut di kelola secara lebih
profesional oleh Yudi Setiawan (direktur utama PT. Indana) dan Steven Antonius
Sugiharto sebagai vice president.
Beralamat di Jalan Laksda Adi Sucipto Pandanwangi Blimbing Kota Malang
Jawa Timur 65126, Indana telah merekrut 20 manager area dan 80 senior marketing
representative. Setiap konsumen dapat meminta pelayanan di telefon bebas pulsa
dengan nomor 08001401456, atau (0341) 478478. Berkat perkembangan teknologi,
Indana juga telah membuat akun Facebook dan Instagram yang diberi nama
@indana_id.
Berikut macam-macam produk yang ditawarkan oleh Indana kepada
konsumennya:
a. Wall paint
- Fascolith Wall Paint
- Decofresh Premium Wall Paint
- Decofresh Wall Paint
- Hematex Wall Paint
- Impro Wall Paint
- Fascolith Alkali Resistance
-
45
- Decofresh Alkali Resistance
b. Primer & Wall Filler
- Fago Wood Primer
- Fago Metal Primer
- Resvo Zinc Chromate
- Decofresh Wall Filler
- Inpro Wall Filler
c. Aqua Proof & Outdoor
- Indeks Poll Paint
- Maxblock Water
- Proofing
- Mixone Outdoor Paint
d. Roof Paint
- Multiseal Roof Paint
- Multiseal Roof Glassure
- Axio Roof Paint
e. Decorative Paint
- Vircan Texture Paint
- Kappie Painting Paints
- Decofresh Sandwash
- Vircan Multicolor
- Vircan Soft
f. Metalic Paint
-
46
- Metaliqua Metalic Paint
- Metaliqua Premium Metalic Paint
- Metaliqua Sparkling
- Metalic Paint
g. Wood & Metal
- Nitrolux Synthetic Paint
- Resvo Synthetic Paint
- Nitrolux Bronze
h. Wood & Stone Coating
- Tecwo Wood Coating
- Tecwo Wood Filler
- Staniqua Wood Coating
- Poliver Politur Vernish
- Decofresh Sovent Based Stone Coat
- Decofresh Water Based Stone Coat
- Rexton Melamic Wood Coating
i. Automotive Coating
- Epoxy Filler Intone
- Resvo Hammer Finish
- Flinkote Flinext Undercoat
- Rexton Epoxy Filler
- Rexton Rubberized Undercoat
- Rexton PU Filler
-
47
- Rexton Polyurethane
- Rexton Duco
j. Other products
- Promix Weathershield
- Decofresh Stain Proof
- Rexton Spray Paint
- Rexton Rex Doff & Gloss
- Verf Cement Dyes
- Nitro Thinner
- Rexton Epoxy Super Adhesive
- Rexton Leather Refinish
Tidak hanya mengambil benefit, PT. Indana kerap melakukan berbagai
program Corporate Social Responsibility (CSR). Berikut CSR yang pernah
dilakukan oleh PT. Indana, terhitung sejak tahun 2011:
a. Tahun 2011:
- CSR di panti asuhan Al Hayatul yang melibatkan 200 anak yatim yang
berlokasi di Kelurahan Kedung Kandang Malang (1 Agustus 2011).
CSR yang diberikan berupa I unit proyektor dan 150 T-Shirt.
- Kegiatan amal juga dilakukan PT. Indana pada tanggal 27 Agustus
2011 di panti asuhan yang sama, Al Hayatul Islamiyah. Perbedaannya
kali tersebut Indana melibatkan duta perusahaan, yaitu Kim J
Kurniawan bersama istrinya, Jennifer Kurniawan bersama Radar
Malang.
-
48
- Indana bekerja sama dengan Kodim menggelar bakti sosial di pondok
pesantren Darul Ulum Kepanjen (29 September 2011). Indana juga
melibatkan Kodim 0118 Kabupaten Malang-Kota Batu dalam
kegiatannya tersebut.
- Pemberian cat dilakukan di Dusun Sidomulyo Desa Mulyorejo,
Kecamatan Jabung, dengan melibatkan beberapa instansi, yaitu
Kodim 0818, Radar Malang dan BNI 46 (8 Oktober 2011).
- CSR di Dusun Payan Desa Punten Kecamatan Bumi Aji Batu
diberikan kepada Ta’mir Masjid Baitul Falah (16 Oktober 2011).
Kegiatan melibatkan Radar Malang dan Jajaran Muspida Kota Batu.
- CSR dengan melibatkan 800 Anak yatim di panti asuhan al-Islah (4
Desember 2011). Kegiatan juga diikuti oleh H. M. Usman Syahadad
selalu Wakil Dirut Radar Malang.
b. Tahun 2012
- CSR di pondok pesantren Asy-Syadzili (21 Januaru 2012). Kegiatan
melibatkan KOdim 0818 dan Radar Malang.
- CSR di Desa Karangwidoro Kecamatan Dau dengan mengajak Kodim
0818, Danramil Dau, Muspika, serta pengasuh ponpes Nurul
Karomah dengan mengecat pondok (29 Maret 2012).
- Bantuan cat diberikan kepada pondok pesantren Barakatul Quran di
Desa Pakel Kecamatan Sumber Pucung Kabupaten Malang (25 April
2012). Kegiatan mengajak Kodim 0818.
-
49
- Kegiatan CSR berada di Dusun Banyol Desa Wonorejo Kecamatan
Singosari dengan melibatkan kondim 0818, Muspika, Danramil
Singosari, Camat Wonorejo (24 Mei 2012).
- CSR di Pondok pesantren pendidikan Islam Tumpang Kabupaten
Malang dengan melibatkan Kodim 0818 (28 Mei 2012).
- CSR di panti asuhan Sunan Kalijaga Malang yang melibatkan Malang
Post, Radar Malang serta Dandim (25 Juli 2012).
- CSR di panti asuhan Al Falah Desa Bunud Wetan Kecamatan Pakis
Kabupaten Malang dan melibatkan Dandim 0818 (10 Agustus 2012).
- CSR di panti asuhan Al-Ikhlas Kecamatan Janti Kota Malang dengan
mengajak Dandim 0833 (12 Juli 2012). Bantuan berupa cat 500 kg.
c. Tahun 2013
- CSR berupa pengecatan 57 rumah anggota Bank Sampah Malang dan
kader lingkungan Kota Malang (10 Maret 2013). Kegiatan
bekerjasama dengan Dinas Kebersihan dan Pertamanan Kota Malang.
- CSR di Kecamatan Wagir Kabupaten Malang bersama anak yatim dan
dihadiri oleh Dandim 0818 (12 Agustus 2013).
- CSR berupa pengecatan kampung RW 23 Kelurahan Purwantoro
Kecamatan Blimbing Kota Malang (10 November 2013).
d. Tahun 2014
- CSR kepada korban bencana erupsi Gunung Kelud (10 Februari
2014).
-
50
- CSR berupa pengecatan gratis di pondok pesantren Nurul Hikam di
daerah Cemoro Kandang Kabupaten Malang (12 Februari 2014).
Kegiatan melibatkan Kodim 0818 Kabupaten Malang sebagai
pelaksana proses pengecatan.
- CSR di panti asuhan Nurul Hadi Pakis Kabupaten Malang (12 Juli
2012).
- Bantuan pengecatan di RW 03 Kecamatan Sukun yang diberi nama
“Kampung Hijau Decofresh” (25 Oktober 2014). Luas area CSR
sekitar 2 hektar
e. Tahun 2015
- CSR di Ponpes dan Sekolah An Nuuru melibatkan Kodim 0818,
Muspika, Kapolsek (2 Maret 2015).
- CSR berupa pengecatan di pasar buku Wilis (19 Mei 2015).
- Bantuan Cat dan pemasangan panel gapura pintu masuk museum
Brawijaya (5 November 2015).
f. Tahun 2016
- CSR di Kelurahan Jodipan RW 02 yang terdiri dari RT 06, RT 07 dan
RT 09 (diresmikan tanggal 4 September 2016). Kegiatan digagas oleh
sekumpulan praktikan Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah
yang melabeli dirinya sebagai GuysPro. GuysPro terdiri atas delapan
mahasiswa yang sedang menempuh mata kuliah praktek Public
Relations II mengenai event dan management event dimana mereka
wajib memiliki klien sebaai syarat utama. CSR berlangsung sejak
-
51
bulan Mei – September 2016 dan berlanjut pengecatan di kampung
sebelahnya, yaitu kampung ksatrian dan kini terkenal sebagai ikon
wisata baru di Kota Malang. Masyarakat banyak mengenal
pengecatan di kampung keluarahan Jodipan sebagai Kampung
Warna-warni karena banyaknya pemberitaan yang muncul di media
massa maupun media sosial. selain pengecatan, saat ini telah
terbangun jembatan Kaca yang menghubungkan dua kelurahan
tersebut. lokasinya tepat berada di atas aliran sungai Brantas. Selain
itu, kegiatan CSR ini turut melibatkan korps Pasukan Khas TNI
Angkatan Udara, Pemkot Malang, dan UMM.
- CSR menciptakan kampung putih.
- CSR berupa pengecatan Flyover Arjosari dengan melibatkan Korps
Pasukan Khas TNI Angkatan Udara, seniman, pemkot Malang, BNI
46 dan Malang Post (14 dan 17 September 2017).
- CSR menciptakan kampung Biru Arema
4.1.3 Visi, Misi dan Motto PT. Indana
Visi : Menjadikan Indana pusat riset, pendidikan dan pelatihan industry
coating
Misi : Membangun industry coating sebanyak mungkin
Motto : Berkarya mencari jati diri
-
52
4.1.4 Struktural PT. Indana
Secara strukural, direktur (president) saat ini dijabat oleh Yudi
Sugiharto dengan wakilnya Steven Antonius Sugiharto. Sedangkan, hal-hal
terkait keuangan dipantau oleh Yunita, istri dari direktur. Disini terlihat PT.
Indana merupakan perusahaan keluarga yang bergerak dalam bidang paint
factory.
Berikut bagan struktural perusahaan PT. Inti Daya Guna Aneka
Warna:
Sumber: PT. Inti Daya Guna Aneka Warna (2017)
4.1.5 Penanggungjawab CSR Kampung Wisata Decofresh
PT. Indana hampir setiap tahun selalu mengadakan kegiatan
corporate social responsibility (CSR). Konsepnya 80% berupa cat dan 20%
berupa fresh money. Adapun tim penyelenggara CSR adalah bagian
-
53
marketing yang saat ini dikoordinatori oleh Veryy Faddli. Tugasnya adalah
mengkomunikasikan dari pihak ketiga ke pimpinan. Konsep, teknis dan
kegiatan lapangan Very Faddli dibantu oleh kedua rekannya, Arik dan
Bambang.
Secara keseluruhan konsep CSR di Kampung Wisata Decofresh
berupa pengecatan. Berikut tugas-tugas teknis tim Divisi Marketing:
a. Membuat jadwal pengecatan dan jadwal tukang
b. Membuat daftar bahan yang kurang di lapangan dan
mendistribusikannya ke lokasi CSR.
c. Mencari solusi berdasarkan kendala atau hambatan di lapangan.
d. Mediator pihak terkait dan mempersiapkan keperluan yang
dibutuhkan. Seperti Dinas Perumahan dan Pemukiman
(Disperkim) saat ingin memberikan bantuan pembangunan dan
fasilitas pendukung (taman dan tempat sampah) menindaklanjuti
hajat tersebut ke pihak Indana, kemudian perusahaan
mengirimkan surat ke pihak terkait untuk meminta bantuan.
Untuk memahami peran bagian Marketing Komunikasi perusahaan,
peneliti membuat bagan yang menunjukkan posisi tersebut:
-
54
Bagan 4.1
Posisi Marketing Komunikasi PT. Indana Melalui Kampung Wisata
Decofresh
Sumber: data peneliti
Berdasarkan bagan tersebut menunjukkan bagian Marketing
Komunikasi memegang peranan penting dalam pelaksanaan CSR Kampung
Wisata Decofresh. Penjelasannya hubungan Marketing Komunikasi dengan
masing-masing individu sebagaimana berikut:
a. Bagian marketing komunikasi bertanggungjawab melaporkan secara
garis besar terkait CSR di kampung wisata Decofresh kepada pimpinan.
-
55
b. Bagian marketing komunikasi bertanggungjawab melaporkan segala
hal yang berhubungan dengan keuangan di kampung wisata Decofresh
kepada Wakil Direktur Yunita.
c. Bagian marketing komunikasi bertanggungjawab melaporkan progress,
kendala yang dihadapi, serta hal-hal detail lainnya kepada Vice
President.
d. Bagian marketing komunikasi bertanggungjawab untuk melaporkan
segala yang berkenaan dengan pendistribusian cat ke kampung wisata
Decofresh kepada Manager Produksi Ariyanto.
e. Bagian marketing komunikasi menjalin komunikasi dengan masyarakat
selama proses pembuatan kampung wisata Decofresh.
f. Bagian marketing komunikasi juga menjalin komunikasi dengan
pengawas proyek dan technical meeting support untuk memantau para
tukang dan kendala-kendala teknis yang muncul di lapangan.
g. Bagian marketing menjalin komunikasi dengan pemerintah terkait
permohonan izin tentang kampung wisata Decofresh.
4.2 Radar Malang
Radar Malang termasuk dalam Jawa Pos Group. Dari 15 Radar di Jatim, Radar
Malang merupakan media terbesar yang berlokasi di Kota Malang. Berdiri sejak 15
Desember 1999, perkembangan Radar Malang sangat pesat selama kurun waktu tujuh belas
tahun ini. Sebelum ada Radar Malang, Jawa Pos Biro Malang pada 1988 merupakan embrio
Radar Malang. Saat ini Radar Malang terdiri dari 12 halaman yang mengusung beragam
-
56
berita di wilayah Malang Raya, meliputi Kota Malang, Kabupaten Malang dan Kota Batu.
Saat ini, Radar Malang merupakan koran lokal terbesar (market leader) di wilayah Malang
Raya dengan oplah rata – rata per hari 35.000 eksemplar.
Radar Malang berdiri di bawah naungan usaha PT Malang Intermedia Pers dan terdiri
dari tiga divisi kerja, yakni: Divisi Redaksi, Divisi Iklan dan Divisi Pemasaran Koran. Di
luar divisi tersebut, Radar Malang telah memiliki tim event organizer (EO) yang menggarap
beragam kegiatan off print Radar Malang yang bekerja sama dengan mitra kerja.
4.2.1 Alamat & Media Sosial Radar Malang
Kantor Pusat: Jl. Kawi 11-B, Malang, Jawa Timur
Telepon: 0341-363700, 355602, 350798, Fax 0341-348638
Email: radarmalangcoid@gmail.com
Instagram: jawaposradarmalang (post: 873, followers: 6586, following: 826 terakhir
diakses terakhir kali 16 Oktober 2017 pukul 14.57 WIB)
Twitter: @radar_malang (tweet: 21,4 ribu, followers: 102 ribu, following: 503, like:
33 diakses terakhir kali 16 Oktober 2017 pukul15.00 WIB)
Youtube: Radar Malang Online (subscriber: 191)
4.2.2 Struktural Radar Malang
Direktur: Kurniawan Muhammad
General Manager: Don Virgo
Manager Pemasaran (Koran): M. Atho’illa
Manager Iklan: Mardi Sampurno
-
57
Manager Keuangan: Endra Purnama
Manager Umum dan HRD: Yulianti
Manager Radar Kanjuruhan: Happy D.Y
Manager Radar Batu: Bambang Triwidjatmiko
Koordinator Event: Bachtiar Eko
Pemimpin Redaksi: Abdul Muntholib
Redaktur Pelaksana: Kholid Amrullah, Indra Mufarendra
Koordinator Liputan: Mahmudan
Koordinator Halaman Kanjuruhan: Ahmad Yani
Koordinator Halaman Batu: Ahmad Yahya
Redaktur: Neny Fitrin, Irham Thoriq, Imam Nasrodin
Redaktur Foto: Doli Siregar
Redaktur Online: Deka Adrianto
Wartawan: Bayu Mulya, Bahrul Marzuki, Nurlayla Ratri, Aris Syaiful, Aris Dwi,
Farik Fajarwati, Fisca Tanjung, Dian Kristiana, Daviq Umar, Kisno Umbar, Fajrus
Shiddiq, Ashaq Lupito
Wartawan Online: Lizya Oktavia
Fotografer: Darmono, Falahi Mubarok, Bayu Eka, Rubianto
Copy Editor: Dwi Lindawati, Hana Rosmalia, Indah Setyowati
Layout: Yudo Asmoro, Yanuar Pribadi, Nur Rio, Farizza Rement, Reni Indrisari,
Rahadian Bagaskoro, Budi Nofianto
Desain Grafis: Andhi Wira
top related