badanie skuteczności kampanii promocyjnej walorów ... · szczegółowe wyniki badania wśród...
Post on 27-Feb-2019
217 Views
Preview:
TRANSCRIPT
„Badanie skuteczności kampanii promocyjnej walorów turystycznych Polski Wschodniej” - pre-test
raport z I fali badania zrealizowanego dla Polskiej Organizacji Turystycznej przez PBS DGA Sp. z o.o.
w ramach Działania V.1 Programu Operacyjnego Rozwój Polski Wschodniej 2007-2013
Sopot – Warszawa, sierpieo 2010
2Metodologia Spis treści
Podróże na teren Polski Wschodniej
Gotowośd do podróży do Polski Wschodniej
Znajomośd makroregionu i regionów Polski Wschodniej
Wiedza o produktach turystycznych
Profil socjodemograficzny respondentów
Metodologia badania
Szczegółowe wyniki badania wśród Polaków
Zwyczaje i zachowania turystyczne
4
13
13
23
28
92
94
97
Wizerunek regionów Polski Wschodniej 42
3Metodologia Spis treści c.d.
Wykorzystywane źródła informacji podczasplanowanego wyjazdu
Znajomośd regionów Polski Wschodniej
Szczegółowe wyniki badania wśród turystów zagranicznych
Zwyczaje i zachowania turystyczne
100
100
108
111
Podróże na teren Polski Wschodniej
Gotowośd do podróży do Polski Wschodniej
Wiedza o produktach turystycznych
Profil socjodemograficzny respondentów
113
126
128
131
Wizerunek makroregionu i regionów Polski Wschodniej 119
5
Kontekst badania (1/4)
• Polska Organizacja Turystyczna zleciła realizację multimedialnej kampanii Piękny Wschód promującej atrakcyjnośd turystyczną Polski Wschodniej .
• Kampania stanowi element Programu Operacyjnego Rozwój Polski Wschodniej 2007-2013 finansowanego przez UE, którego beneficjentem jest POT
• Główny cel marketingowy kampanii: pobudzenie ruchu turystycznego w 5 województwach Polski Wschodniej:
warmiosko-mazurskim
podlaskim
lubelskim
podkarpackim
świętokrzyskim
Opracowanie na podstawie dokumentacji Projektu „Piękny Wschód” udostępnionej przez Polską Organizację Turystyczną.
6
Kontekst badania (2/4)
• Zadania kampanii:
rozpowszechnianie pozytywnych skojarzeo na temat Polski Wschodniej
wywołanie potrzeby pogłębiania wiedzy na temat walorów turystycznych PW
promowanie atrakcyjności turystycznej regionów Polski Wschodniej (wiedza, wizerunek):
- ale nie pod odrębną marką
- a nie poszczególnych produktów turystycznych z nimi związanych
położenie odpowiedniego nacisku na popularyzację atrakcyjności turystycznej obszarów i produktów mniej rozpoznawalnych, niedocenionych, nieznanych
przekonywanie do zmiany kierunku preferencji dotyczących miejsca wypoczynku –do wprowadzenia destynacji wschodniej na listę rozważanych/preferowanych miejsc wyjazdów turystycznych
nakłanianie do skorzystania z oferty turystycznej Polski Wschodniej
popularyzacja różnorodnych typów turystyki
ukazywanie unikatowych korzyści z odwiedzania wschodniej Polski
7
Kontekst badania (3/4)
• Oczekiwane efekty kampanii:
przełamanie i redukcja negatywnych skojarzeo na temat Polski Wschodniej
poprawa (ew. zbudowanie) wizerunku poszczególnych regionów Polski Wschodniej
wzrost wiedzy na temat oferty i walorów turystycznych regionów PW
traktowanie jako alternatywę destynacji wschodnich w wyjazdach turystycznych
większa powszechnośd odwiedzania 5 wschodnich województw na dłuższe okresy wypoczynku
• Cechy kampanii:
neutralny, prosty, jednoznaczny przekaz
pogodna, radosna, miejscami dowcipna, promieniująca entuzjazmem, inspirującą energią
bez tonu i treści protekcjonalnych, mentorskich lub wyrafinowanych intelektualnie
pozbawiona agresji i kontrowersyjnych pomysłów
bazująca na wartościach podzielanych przez wszystkie segmenty grupy docelowej
dopuszczalne elementy aspiracyjne przyczyniające się do naśladownictwa
8
Kontekst badania (4/4)
• Grupy docelowe kampanii – kryteria ogólne:
turyści podróżujący po terenie Polski w ramach wyjazdów prywatnych:
- weekendowych
- długo-weekendowych
- świątecznych
- urlopowych
- wakacyjnych
mieszkaocy:
- Polski Wschodniej (5 województw)
- pozostałych części kraju
- Ukrainy, Niemiec
będący w wieku:
- turyści polscy: 25-59 lat
- turyści zagraniczni: 25-35 lat
9
Cele badawcze
• Główne cele:poznanie wizerunku Polski Wschodniej tuż przed multimedialną kampanią „PIĘKNY
WSCHÓD” promującą ofertę turystyczną wschodniej Polski. Trzyfalowy projekt badawczy
zakłada również monitoring efektywności kampanii promocyjnej. Niniejszy raport zawiera
wnioski z badania będącego pre-testem kampanii.
• Szczegółowe cele: charakterystyka wizerunku makroregionu Polski Wschodniej
oraz poszczególnych regionów Polski Wschodniej
ustalenie zakresu wiedzy o atrakcjach turystycznych regionów
opis zwyczajowych zachowao turystycznych (destynacje, formy wypoczynku)
charakterystyka podróży na tereny Polski Wschodniej
określenie gotowości skorzystania z oferty turystycznej Polski Wschodniej
10
• Respondenci: mieszkaocy wybranych miast pow. 50 tys. z 10 województw: warmiosko-mazurskiego, podlaskiego, lubelskiego, świętokrzyskiego, podkarpackiego, mazowieckiego, śląskiego, wielkopolskiego, pomorskiego i łódzkiego, w wieku 25-59 lat
• Struktura próby: – n=1025 wywiadów (w każdym województwie min. n=100 wywiadów),
– próba warstwowana ze względu na wielkośd miejscowości (50-200 tys.; 200 tys.+)
– w każdym województwie min. 3 miasta
– próba kwotowana ze względu na płed i wiek proporcjonalnie do badanej populacji
• Sposób doboru próby: losowy, metoda random route walking
• Metoda badania: wywiad bezpośredni kwestionariuszowy (PAPI) realizowany w domach respondentów
• Czas trwania wywiadu: 30 minut
• Termin prac terenowych: lipiec 2010
• Opracowanie analityczne: za pomocą pakietu SPSS12: tablice krzyżowe, analizy korespondencji, analiza skupieo metodą K-MEANS. W analizach zastosowano ważenie zbioru danych przy wykorzystaniu wagi analitycznej wyrównującej strukturę próby do struktury populacji ze względu na województwo.
• Wykonawca badania: PBS DGA Sp. z o.o.
Charakterystyka badania - wśród Polaków
11
• Respondenci: pracujący zarobkowo mężczyźni i kobiety w wieku 25-44 lata, mieszkający w miastach w Niemczech i na Ukrainie, posiadający wykształcenie co najmniej średnie i co najmniej średni dochód na osobę gospodarstwa domowego oraz spełniający następujące kryteria:
– w ciągu ostatnich 24 miesięcy poprzedzających badanie wzięli udział w co najmniej 6 wyjazdach w celach turystycznych (główny cel wyjazdu: zwiedzanie / bierny / aktywny wypoczynek), z których każdy obejmował co najmniej 2 dni
– celem w/w wyjazdów były co najmniej 4 różne miejscowości (lokalizacje) – nie wykluczają Polski jako miejsca wyjazdu w celach turystycznych.
• Sposób doboru próby: losowy
• Wielkośd próby: n=224 wywiady (Niemcy: n=115, Ukraina: n=109)
• Metoda badania: ankieta internetowa CAWI
• Czas trwania wywiadu: 15 minut
• Termin prac terenowych: lipiec 2010
• Wykonawca badania: PBS DGA Sp. z o.o.
Charakterystyka badania - wśród turystów zagranicznych
12
Przebieg prac badawczych
Potrzeby informacyjne
Badanie przed kampaniąII kwartał 2010przed etapem A
badanie
Badanie w trakcie kampaniiI półrocze 2011
po etapie D
Badanie po kampaniiIII kwartał 2012
po etapie G
13
Gotowośd do podróży do Polski Wschodniej
Zwyczaje i zachowania turystyczne
Znajomośd regionów Polski Wschodniej
Wizerunek makroregionu i regionów Polski Wschodniej
Podróże na teren Polski Wschodniej
Wiedza o produktach turystycznych
Profil socjodemograficzny respondentów
Szczegółowe wyniki badania wśród Polaków
14
Podsumowanie (1/2)
Zachowania turystyczne
Blisko 90% mieszkaoców dużych miast będących w wieku 25-59 lat w ciągu ostatnich 3 lat odbyło prywatną podróż związanąz wypoczynkiem, rozrywką, wizytami u krewnych lub znajomych, odwiedzinami miejsc pochodzenia lub religią. Przy czympodróże te obejmowały wyjazdy trwające jeden dzieo (dla 68% badanych), wyjazdy krótkookresowe (1-3 noclegi; 60%), jaki wyjazdy długookresowe (4 i więcej noclegów; 71%). Tak więc wśród badanych osób popularnośd wyjazdów różnicowanych zewzględu na długośd ich trwania jest zbliżona z niewielką przewagą popularności wyjazdów długookresowych nadkrótkookresowymi.
Wyjazdy krótkotrwałe cechują się zdecydowanie większą częstotliwością niż te trwające dłużej. Nieco ponad 1/3 badanychwyjeżdżała na 1 jeden dzieo przynajmniej 4 razy w roku, z podobną częstotliwością na wyjazdy obejmujące 1-3 noclegiwyjeżdżała mniejsza częśd – 20% badanych, zaś najmniejsza, bo licząca 10% odbyła w badanym okresie przynajmniej 4 wyjazdytrwające 4 lub więcej nocy.
W przypadku wyjazdów jednodniowych i krótkookresowych zdecydowaną przewagę mają wyjazdy tylko krajowe. Im podróżeturystyczne są dłuższe, tym częściej odbywane są również poza granicę Polski. O ile wśród osób wyjeżdżających w celachturystycznych w ciągu ostatnich 3 lat na jeden dzieo podróże zagraniczne odbyło 9% badanych, o tyle wśród osób, któreodbyły podróże trwające przynajmniej 5 dni (4 noclegi) podróże zagraniczne były udziałem 35% z nich.
Wśród osób z 10 badanych województw, które odbywały jednodniowe podróże turystyczne zdecydowanie największąpopularnością cieszyło się województwo mazowieckie (32%), w dalszej zaś kolejności śląskie (23%) i małopolskie (17%), zaśnajmniejszą – zachodniopomorskie (7%), opolskie (7%) i lubuskie (3%). Popularnośd województwa mazowieckiego spada wrazze wzrostem czasu trwania wyjazdu. W przypadku podróży 1-3 noclegowych do zdecydowanie najczęściej odwiedzanych przezbadaną grupę należą województwa: pomorskie (25%), mazowieckie (24%), małopolskie (23%) i warmiosko-mazurskie (22%),zaś najrzadziej tego typy wyjazdy swoje destynacje miały w województwach: łódzkim (7%) oraz , tak jak poprzednio, opolskim(4%) i lubuskim (3%). Natomiast pobyty długookresowe (przeważnie odbywane raz w roku) przede wszystkim są realizowanew tzw. województwach „wakacyjnych”: pomorskim (32%), warmiosko-mazurskim (25%), małopolskim (17%) i zachodnio-pomorskim (17%).
* warmiosko-mazurskiego, podlaskiego, lubelskiego, świętokrzyskiego, podkarpackiego, mazowieckiego, śląskiego,wielkopolskiego, pomorskiego i łódzkiego
15
Podsumowanie (2/2)
Zwyczaje turystyczne
Wśród badanych, którzy w ciągu ostatnich 3 lat odbywali którekolwiek ze wspomnianych podróży, przeważały postawyświadczące o preferowaniu aktywnych form wypoczynku: 71% podczas wyjazdu stara się jak najwięcej zobaczyd, 63%deklaruje, że gdy wyjeżdża woli aktywny sposób spędzania wolnego czasu. Dla 62% bardzo duże znaczenie ma bliskośd natury.Duża częśd respondentów wydaje się byd otwarta na nowe propozycje turystyczne – 2/3 deklaruje, że lubi odwiedzad miejsca,w których wcześniej nie byli.
Respondentów, którzy w ciągu ostatnich 3 lat brali udział w przynajmniej jednym prywatnym wyjeździe turystycznym,poproszono o przypisanie się do jednego z 6 sposobów uprawiania turystyki (opracowanych na podstawie wcześniejszegobadania jakościowego). Głosy badanych rozłożyły się dośd równomiernie – chod jeden typ cieszył się stosunkowo największąpopularnością. Są to ci, dla których wypoczynek to przede wszystkim czas spędzony z rodziną równomiernie rozłożonypomiędzy aktywnym i biernym odpoczynkiem (27%).
Pomimo opisywanych w poprzednim punkcie dośd szeroko rozpowszechnionych sądów świadczących o preferowaniu aktywnejturystyki, tylko 15% ankietowanych przyznaje wprost, że dla nich najlepszym sposobem spędzania czasu w trakcie wyjazdówjest przebywanie na świeżym powietrzu i uprawianie sportu.
17% deklaruje przywiązanie do biernego wypoczynku „nic nie robienia” w dobrze znanym sobie miejscu.
Aspekty towarzyski i dobrej zabawy w trakcie wyjazdu są ważne dla 21% badanych, przy czym dla 11% mniejsze znaczenie ma,gdzie spędzają czas i to ze względu na lokalizację jak i warunki zakwaterowania., natomiast dla 10% poza dobrymtowarzystwem ważne jest również, by miejsce wypoczynku oferowało różnorodne atrakcje np. z wiązane z imprezamimasowymi (festiwale, koncerty).
Źródła informacji
Badani planując swój wyjazd, przede wszystkim korzystają z informacji znalezionych na stronach WWW w Internecie oraz z tegoco usłyszą od znajomych – odpowiednio jest to 58% i 55% wskazao. W dalszej kolejności w tym celu wykorzystują przewodniki(21%), fora dyskusyjne (16%), mapy i atlasy (15%) oraz biura podróży (15%). Natomiast 14% badanych w ogóle nie poszukujetego typu informacji.
16
91% 8%
tylko krajowe krajowe i zagraniczne tylko zagraniczne
Charakterystyka prywatnych wyjazdów poza miejsce zamieszkania (1/3)
Jak często w ciągu ostatnich 3 lat wyjeżdżał(a) Pan(i) na jeden dzieo (bez noclegu) w przynajmniej jednym z celów związanych z: wypoczynkiem, rozrywką, wizytami u krewnych lub znajomych, odwiedzinami miejsc pochodzenia lub religią?
31% 3% 8% 19% 9% 28%
wogóle nie wyjeżdżałe(a)m rzadziej niż raz w roku raz do roku 2 - 3 razy w roku
4 - 5 razy w roku 6 i wiecej razy w roku nie wiem, trudno powiedzied
Czy były to wyjazdy krajowe, czy zagraniczne?
A które województwa odwiedził(a) Pan(i) w ciągu ostatnich 3 lat podczas tych wyjazdów?
13% 13% 13% 12% 11% 11% 9% 9% 7% 7%3%
32%
23%17% 15% 14%
mazo
wieckie
śląskie mało
polskie
pomor
skie
warm-maz święto
krzyskie
wielko
polskie
lubel
skie
łódzkie dolno
śląskie
podkar
packie
podla
skie
kujawsko
pomorskie
zachodnio
pomorskie
opol
skie
lubus
kie
Odpowiadający: wszyscy respondenci.Na III wykresie odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazad więcej niż jedną odpowiedź.
(n=1024)
(n=719)
(n=718)
17Jak często w ciągu ostatnich 3 lat wyjeżdżał(a) Pan(i) na wyjazdy obejmujące 1-3 noclegiw przynajmniej jednym z celów związanych z: wypoczynkiem, rozrywką, wizytami u krewnych lubznajomych, odwiedzinami miejsc pochodzenia lub religią?
A które województwa odwiedził(a) Pan(i) w ciągu ostatnich 3 lat podczas tych wyjazdów?
40% 2% 17% 20% 7% 13%
wogóle nie wyjeżdżałe(a)m rzadziej niż raz w roku raz do roku 2 - 3 razy w roku
4 - 5 razy w roku 6 i wiecej razy w roku nie wiem, trudno powiedzied
80% 18% 2%
tylko krajowe krajowe i zagraniczne tylko zagraniczne trudno powiedzied
12% 12% 11% 11% 10% 10% 10% 9% 7%4% 3%
25% 24% 23% 22%
12%
pomor
skie
mazo
wieckie
mało
polskie
warm-maz dolno
śląskie
podla
skie
lubel
skie
śląskie podkar
packie
święto
krzyskie
wielko
polskie
kujawsko
pomorskie
zachodnio
pomorskie
łódzkie opolskie lubu
skie
Odpowiadający: wszyscy respondenci.Na III wykresie odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazad więcej niż jedną odpowiedź.
Charakterystyka prywatnych wyjazdów poza miejsce zamieszkania (2/3)
Czy były to wyjazdy krajowe, czy zagraniczne?
(n=1020)
(n=619)
(n=624)
18
65% 9% 26%
tylko krajowe krajowe i zagraniczne tylko zagraniczne
29% 5% 40% 16% 4% 6%
wogóle nie wyjeżdżałe(a)m rzadziej niż raz w roku raz do roku 2 - 3 razy w roku
4 - 5 razy w roku 6 i wiecej razy w roku nie wiem, trudno powiedzied
Jak często w ciągu ostatnich 3 lat wyjeżdżał(a) Pan(i) na wyjazdy obejmujące przynajmniej 4 noclegi w przynajmniej jednym z celów związanych z: wypoczynkiem, rozrywką, wizytami u krewnych lub znajomych, odwiedzinami miejsc pochodzenia lub religią?
Czy były to wyjazdy krajowe, czy zagraniczne?
A które województwa odwiedził(a) Pan(i) w ciągu ostatnich 3 lat podczas tych wyjazdów?
11% 9% 8% 8% 8% 7% 6% 5% 3% 3% 2%
32%25%
17% 17%13%
pomor
skie
warm-maz mało
polskie
zachodnio
pomorskie
mazo
wieckie
podkar
packie
podla
skie
kujawsko
pomorskie
lubel
skie
śląskie dolno
śląskie
święto
krzyskie
wielko
polskie
lubu
skie
łódzkie opol
skie
Odpowiadający: wszyscy respondenci.Na III wykresie odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazad więcej niż jedną odpowiedź.
Charakterystyka prywatnych wyjazdów poza miejsce zamieszkania (3/3)
(n=1024)
(n=688)
(n=625)
19
Odpowiadający: wszyscy respondenci.Dla danych ogólnopolskich min. n=1020, max n=1024, dla danych wojewódzkich min. n=100, max n=107
Charakterystyka prywatnych wyjazdów - zestawienie porównawczep
od
róże
je
dn
od
nio
we
po
dró
że
dłu
goo
kre
sow
ep
od
róże
kr
ótk
oo
kre
sow
e
68%
31%
78%55%
69%
78%
86%
63%
66%65%
71%
72%
60%
40%
71%
29%
75%45%
66%
77%
84%
66%
49%37%
69%
56%
60%69%
75%
72%
63%
77%
65%64%
67%
83%
87%
13%
86%83%
89%
95%
95%
86%
78%91%
92%
93%
podróżował(a)
wogóle nie podróżował(a)
podróże ogółem (jednodniowe, krótko- lub długookresowe)
20
Preferencje dotyczące spędzania czasu podczas prywatnych wyjazdów
6%
2%
4%
7%
9%
20%
8%
11%
15%
21%
41%
15%
12%
20%
8%
27%
21%
25%
27%
14%
18%
29%
20%
28%
19%
18%
24%
25%
27%
21%
27%
17%
31%
39%
16%
23%
16%
10%
30%
21%
27%
13%
5%
10%
7%
2%
14%
10%
7%
7%
7%
20%
14%
26%
28%
33%
26%
28%
25%
27%
37%
39%
16%
11%
27%
38%
36%
19%
21%
8%
13%
15%
zdecydowanie się nie zgadzam raczej sie nie zgadzam ani się zgadzam, ani się nie zgadzam
raczej się zgadzam zdecydowanie się zgadzam nie wiem, trudno powiedziedPodczas wyjazdów zawsze staram się
jak najwięcej zobaczyd i zwiedzid
Lubię odwiedzad nowe miejsca, w których wcześniej jeszcze nie byłe(a)m ani ja, ani nie byli moi znajomi
Miejsce wyjazdu staram się dobierad tak, żeby byd jak najbliżej natury
Gdy wyjeżdżam, zdecydowanie wolę aktywny sposób spędzania czasu
Lubię jeździd w miejsca mało popularne - gdzie jest mało turystów
Lubię jeździd w miejsca, które dobrze znam i wiem, czego można się tam spodziewad
Przed wyjazdem w nowe miejsce zawsze staram zasięgnąd rad od osób, które były tam wcześniej
Warunki zakwaterowania podczas wyjazdu nie są dla mnie tak ważne, jak możliwośd poczucia atmosfery miejsca
Przy wyborze miejsca wypoczynku zwracam uwagę na to, by miejsce to było również atrakcyjne dla moich dzieci
Przywiązuję bardzo dużą uwagę do standardu i komfortu miejsca zakwaterowania
Moi znajomi często korzystają z moich porad, gdzie mogliby wyjechad na urlop/wakacje
Gdy wyjeżdżam, zdecydowanie wolę mniej aktywny sposób spędzania czasu - plaża, kąpiel w morzu/jeziorze/rzece, książka,
gazeta
Bliskośd natury nie jest dla mnie bardzo ważna podczas wyboru miejsca wyjazdu
Zwracam uwagę na dostosowanie miejsca mojego wakacyjnego zakwaterowania do potrzeb osób niepełnosprawnych
Proszę powiedzied na ile zgadza się Pan(i) z poniższymi opisami?
Odpowiadający: respondenci, którzy w ciągu ostatnich 3 lat odbyli podróż (jednodniową, krótkookresową lub długookresową).Dla wszystkich stwierdzeo min. n=903 max n=905
4,0
3,9
3,8
3,7
3,6
3,6
3,4
3,3
3,3
3,1
3,1
3,0
2,6
2,1
*średnia+
21
Który z zamieszczonych poniżej opisów najlepiej do Pana(i) pasuje?
11%
10%
6%
27%
17%
15%
13%
Najważniejsze dla mnie jest dobrze bawid się podczas wyjazdu i spędzid czas ze znajomymi. Na wyjazdy staram się wybierad modne miejscowości oferujące bogate życie nocne i/lub atrakcje typu
koncert czy festiwal
Podczas wyjazdu zależy mi przede wszystkim na wypoczynku i relaksie – lubię leniuchowad, „nic nie robid”, ewentualnie spacerowad. Lubię jeździd w miejsca w których już byłem. Dobrze jest, gdy
hotel czy pensjonat, w którym mieszkam podczas wyjazdu, oferuje również wyżywienie.
Najczęściej wyjeżdżam z grupą znajomych. Jeżdżę w różne miejsca. Nie ma dla mnie znaczenia, czy odwiedzane miejsce jest w danym momencie modne, a warunki lokalowe nie są dla mnie tak
ważne jak dobra zabawa w gronie znajomych i przyjaciół
Najchętniej jeżdżę w miejsca mało popularne, a wybierając miejsce wyjazdu kieruję się swoimi pasjami i zainteresowaniami. Lubię jeździd w nowe miejsca, w których mogę doświadczyd czegoś
nowego, chod zdarza mi się wracad do szczególnie interesujących miejsc w których już byłe(a)m, by jeszcze lepiej je poznad
Podczas wyjazdu najważniejsze jest dla mnie spędzanie czasu z moją rodziną. Zależy mi też na zachowaniu równowagi pomiędzy relaksem i aktywnością - częśd czasu przeznaczam zazwyczaj na bierny odpoczynek, a częśd spędzam aktywnie. Wolę jeździd w miejsca mniej popularne, w których
mogę skupid się na mojej rodzinie
Trudno powiedzied, żaden z powyższych
Podczas wyjazdów lubię byd aktywn(a) – uprawiad sport i spędzad czas na świeżym powietrzu. Mogę jechad w prawie każde miejsce, pod warunkiem, że można tam robid coś, co lubię. Standard
zakwaterowania nie jest dla mnie tak ważny, jak możliwośd aktywnego spędzania czasu
Odpowiadający: respondenci, którzy w ciągu ostatnich 3 lat odbyli podróż (jednodniową, krótkookresową lub długookresową), n=900.
Typ uprawianej turystyki – samoidentyfikacja turystów
TUR
YŚC
I RO
DZI
NN
I
TURYŚCI AKTYWNI
POSZUKIWACZE
INNOŚCI
22Gdzie zazwyczaj poszukuje Pan(i) informacji na
temat miejsc planowanego wyjazdu?
58%
55%
21%
16%
15%
15%
14%
0,4%
6%
3%
5%
6%
11%
na stronach WWW w Internecie
u znajomych, rodziny
w przewodnikach
na forach dyskusyjnych w Internecie
na mapach, w atlasach
w biurach podróży
w folderach reklamowych, na ulotkach
w prasie specjalistycznej
w dodatkach tematycznych do gazetcodziennych
w punktach, centrach lub ośrodkachInformacji Turystycznej
w innych miejscach
trudno powiedzied
nie poszukuję tego typu informacji
3%
1%
46%
35%
5%3%3%
1%
Źródła informacji o planowanych wyjazdach
A jak najczęściej?
Odpowiadający: respondenci, którzy w ciągu ostatnich 3 lat odbyli podróż (jednodniową, krótkookresową lub długookresową.I wykres: n=912, II wykres: n=908
23
Gotowośd do podróży do Polski Wschodniej
Zwyczaje i zachowania turystyczne
Znajomośd regionów Polski Wschodniej
Wizerunek makroregionu i regionów Polski Wschodniej
Podróże na teren Polski Wschodniej
Wiedza o produktach turystycznych
Profil socjodemograficzny respondentów
Szczegółowe wyniki badania wśród Polaków
24
Podsumowanie
Znajomośd spontaniczna regionów
Respondenci zostali poproszeni o samodzielne wymienienie regionów geograficznych położonych w 5 przedmiotowych dlabadania województwach (warmiosko-mazurskie, podlaskie, lubelskie, podkarpackie, świętokrzyskie). Jako zdecydowanienajpowszechniej znane należy uznad Mazury (72% wskazao). Mniejszą popularnością cieszą się Warmia wymienionasamodzielnie przez 42% osób oraz Bieszczady – wskazana przez 40%. W dalszej kolejności w spontanicznych wypowiedziachrespondentów pojawiały się: Góry Świętokrzyskie (27%), Podlasie (21%), Podkarpacie (18%) i Suwalszczyzna (17%). Do najmniejznanych należy zaliczyd Polesie (8%) oraz Kielecczyznę (9%).
Znajomośd ogółem regionów
Wymienienie przez ankietera nazw 10 regionów położonych na terenie 5 badanych województw spowodowało znaczący przyrostwskaźników znajomości tych regionów. I tak znajomośd ogólna Mazur ukształtowała się ostatecznie na poziomie 97%, Warmii – 87%,a Bieszczad – 85%. Mniejszą znajomością charakteryzują się następujące regiony Góry Świętokrzyskie (79%), Podkarpacie (74%),Suwalszczyzna (71%), Kielecczyzna (68%) oraz Podlasie (67%). Najniższe wskaźniki osiągnęły Roztocze i Polesie (oba po 52%).
Badani najlepiej znają regiony znajdujące się w województwach, w których mieszkają, albo w pobliżu których mieszkają. Najszersząświadomością istniejących regionów mogą się pochwalid mieszkaocy województw lubelskiego i podkarpackiego, najwęższą – warmiosko-mazurskiego, podlaskiego oraz łódzkiego.
Znajomośd makroregionu Polski Wschodniej
Tylko co trzeci badany zadeklarował, że zna jedną wspólną nazwę dla badanego makroregionu. Do zdecydowanie najczęściejwymienianych należą: „wschodnia ściana, blok wschodni, województwa wschodnie” (36%), rzadziej zaś pojawiały się: „PolskaB”, „Polska wschodnia” (oba po 17%), „wschód, wschód Polski” (13%). Pozostałe określenia spotkały się z mniej niż 6%popularnością.
25
Znajomośd regionów Polski Wschodniej
42%
40%
27%
18%
17%
9%
12%
8%
9%
1%
45%
45%
52%
57%
54%
59%
46%
40%
45%
21%
72% 25%Mazury
Warmia
Bieszczady
Góry Świętokrzyskie
Podkarpacie
Suwalszczyzna
Kielecczyzna
Podlasie
Roztocze
Polesie
Inne
Nie znam żadnych
30% 61% 91%
znajomośd spontaniczna
znajomośd ogółemróżnica między
znajomością spontanicznąa wspomaganą
Chciał(a)bym teraz porozmawiad o województwach położonych we wschodniej części Polski, tzn.o województwach: warmiosko-mazurskim, podlaskim, lubelskim, podkarpackim i świętokrzyskim. Gdy myśli Pan(i) o tych terenach, to jakie regiony geograficzne przychodzą Pani(u) na myśl?
97%
87%
85%
79%
74%
71%
68%
67%
52%
52%
9%
13%
Odpowiadający: wszyscy respondenci (n=1025).Odsetki na wykresie nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazad więcej niż jedną odpowiedź.
26
Znajomośd regionów Polski Wschodniej wg województw
Odpowiadający: wszyscy respondenci (min n=101, max n=107).W komórkach znajdują się odsetki znajomości poszczególnych regionów w każdym z województw. Kolor zielony – najwyższe wskazania, kolor pomaraoczowy – najniższe wskazania (w ramach każdego województwa).
WA
RM
IOSK
O-
MA
ZUR
SKIE
PO
DLA
SKIE
LUB
ELSK
IE
PO
DK
AR
PA
CK
IE
ŚWIĘ
TO
KR
ZYSK
IE
PO
MO
RSK
IE
MA
ZOW
IEC
KIE
ŁÓD
ZKIE
ŚLĄ
SKIE
WIE
LKO
PO
LSK
IE
OG
ÓŁE
M
Warmia 100% 87% 90% 84% 91% 97% 86% 79% 83% 92% 87%
Mazury 99% 95% 97% 97% 97% 98% 99% 96% 93% 96% 97%
Suwalszczyzna 79% 95% 88% 69% 90% 84% 60% 60% 71% 83% 71%
Podlasie 76% 100% 83% 64% 60% 72% 67% 46% 68% 65% 67%
Polesie 42% 55% 77% 72% 48% 50% 49% 24% 63% 49% 52%
Roztocze 46% 34% 95% 76% 45% 49% 51% 34% 58% 45% 52%
Podkarpacie 63% 61% 89% 96% 82% 75% 65% 73% 81% 86% 74%
Bieszczady 82% 78% 95% 98% 94% 92% 77% 86% 88% 93% 85%
Kielecczyzna 57% 57% 80% 88% 95% 69% 59% 63% 75% 76% 68%
Góry Świętokrzyskie
74% 71% 87% 92% 93% 83% 72% 82% 79% 88% 79%
region
wo
jew
ód
ztw
o
27
Znajomośd nazwy wschodnich województw
Czy spotkał(a) się Pan(i) z jakąś wspólną nazwą dla tych województw?
38% 54% 8%
tak nie nie pamietam, trudno powiedzied
Jaka to była nazwa?
4%
3%
2%
1%
1%
6%
36%
17%
17%
13%
5%
wschodnia ściana, blok wschodni, województwa wschodnie
Polska B
Polska wschodnia
wschód, wschód Polski
tereny wschodnie
kresy wschodnie
warmia, mazury
bieda, nędza
województwa przygraniczne
zielone płuca Polski
inne
Odpowiadający: I wykres: wszyscy respondenci , II wykres: respondenci, którzy zadeklarowali znajomośd wspólnej nazwy dla 5 województw.Odsetki na II wykresie nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazad więcej niż jedną odpowiedź.
(n=1006)
(n=417)
28
Gotowośd do podróży do Polski Wschodniej
Zwyczaje i zachowania turystyczne
Znajomośd regionów Polski Wschodniej
Wizerunek makroregionu i regionów Polski Wschodniej
Podróże na teren Polski Wschodniej
Wiedza o produktach turystycznych
Profil socjodemograficzny respondentów
Szczegółowe wyniki badania wśród Polaków
29
Podsumowanie
Charakterystyka podróży na teren Polski Wschodniej
Osoby, które wyjeżdżały do przynajmniej jednego z pięciu województw wschodnich były proszone o podanie informacjio wyjazdach do poszczególnych regionów położonych na terenie tych województw. Aby zapewnid takie samo definiowaniegranic regionów, respondenci otrzymywali mapkę z naniesionymi województwami i regionami. Powszechnośd odwiedzaniakażdego z regionów rozkładała się stosunkowo równomiernie na poziomie kilku-kilkunastu procent z przewagą 2 regionów:Warmii (od 28% osób tam wyjeżdżających na jeden dzieo do 39% na co najmniej 5 dni) oraz Mazur (od 34% osóbwyjeżdżających na jeden dzieo do 48% takich, którzy przynajmniej raz odwiedzili Mazury na 4 lub więcej noclegów).
Niezależnie od regionu stanowiącego cel podróży oraz długości jej trwania zdecydowanie najczęściej występującym celemprywatnego wyjazdu turystycznego do badanych regionów Polski Wschodniej jest wypoczynek. Na ten właśnie cel wskazujew zależności od regionu od ok. 50% do ok. 80% badanych, przy znacznie niższych wskazaniach na pozostałe cele. Jedyniew przypadku Kielecczyzny najczęściej pojawiającym się motywem wyjazdu są odwiedziny u krewnych lub znajomych.
Całkowicie sporadycznie jako cel podróży wymieniane są: cel religijny oraz zdrowotny. Cel religijny praktycznie nie występujew przypadku podróży długoterminowych. W przypadku tych ostatnich wyjazdów pojawia się cel zdrowotny. Odwiedzinyrodziny lub znajomych to raczej są bardziej powszechne w przypadku wyjazdów jednodniowych lub krótkoterminowych niżdługookresowych.
Najczęściej pojawiającym się towarzystwem w podróżach do wschodnich regionów Polski jest najbliższa rodzina (w zależnościod sytuacji osobistej respondenta wraz z własnymi dziedmi lub nie). W przypadku wyjazdów na Suwalszczyznę i w Bieszczadyczęściej niż z rodziną badani podróżowali z przyjaciółmi, co po części związane jest z wiekiem osób tam podróżujących.Zdecydowanie najrzadziej respondenci podróżowali samodzielnie lub w grupie zorganizowanej.
30
48%
80%
93%
92%
79%
87%
97%
88%
94%
3%
6%
12%
13%
21%
8%
7%
20%
10%
39%
52%
61%
90%
47%
71%
85%
84%
78%
89%
90%
83%
94%
10%
6%
17%
11%
22%
16%
15%
29%
8%
33%
53%
67%
92%
Podróże na teren Polski Wschodniej
Czy w ciągu ostatnich 3 lat, podczas prywatnych wyjazdów, odwiedził(a) Pan(i) jeden z następującychregionów?
34%
75%
83%
91%
82%
95%
86%
81%
91%
14%
9%
19%
5%
18%
9%
17%
25%
9%
28%
66%
72%
91%
Warmia
Mazury
Suwalszczyzna
Podlasie
Polesie
Roztocze
Podkarpacie
Bieszczady
Kielecczyzna
Góry Świętokrzyskie
Inny region z 5 województw
jeden dzieo(n=418)
4 lub więcej noclegów(n=326)
1-3 noclegi(n=377)
Odpowiadający: respondenci, którzy w ciągu ostatnich 3 lat odbyli prywatne wyjazdy : I wykres - jednodniowe, II wykres - krótkookresowe oraz II wykres - długookresowe na terenie przynajmniej jednego z 5 badanych województw. Respondenci odpowiadając na to i kolejne pytania posługiwali się mapą z naniesionymi regionami.
tak nie
31
Charakterystyka podróży na teren Polski Wschodniej (1/11)
WARMIA
jed
en
dzi
eo
4 lu
b w
ięce
j n
ocl
egó
w1
–3
no
cle
gi
CEL
7%0,4%
62%
36%25%
18%6%
wypoczynek odwiedziny u
krewnych lub
znajomych
zwiedzanie rozrywka religijny odwiedziny
miejsc
pochodzenia
inny
Z KIM
2%9%
33%39%
44%
z najbliższą
rodziną (z
własnymi
dziedmi)
z przyjaciółmi,
znajomymi
z najbliższą
rodziną (bez
własnych dzieci)
sam(a), bez osób
towarzyszących
z uczestnikami
wyjazdów
grupowych
0% 0%4%5%13%
50%51%
z przyjaciółmi,
znajomymi
z najbliższą
rodziną (z
własnymi
dziedmi)
z najbliższą
rodziną (bez
własnych dzieci)
sam(a), bez osób
towarzyszących
z uczestnikami
wyjazdów
grupowych
z innymi osobami Nie pamiętam, tr.
powiedzied
1% 0%2%
21%31%32%
74%
wypoczynek zwiedzanie odwiedziny u
krewnych lub
znajomych
rozrywka religijny odwiedziny
miejsc
pochodzenia
inny
2%6%17%
36%
60%
z najbliższą
rodziną (z
własnymi
dziedmi)
z przyjaciółmi,
znajomymi
z najbliższą
rodziną (bez
własnych dzieci)
sam(a), bez osób
towarzyszących
z uczestnikami
wyjazdów
grupowych
Odpowiadający: respondenci, którzy w ciągu ostatnich 3 lat odbyli prywatne wyjazdy jednodniowe, krótkookresowe lub długookresowe na terenie Warmii.
(n=101) (n=101)
(n=114) (n=112)
1% 0%1%15%
34%36%
58%
wypoczynek zwiedzanie rozrywka odwiedziny u
krewnych lub
znajomych
odwiedziny
miejsc
pochodzenia
zdrowotny
(sanatoria,
SPA itp.)
inny
(n=101) (n=99)
32
Charakterystyka podróży na teren Polski Wschodniej (2/11) je
de
n d
zie
o4
lub
wię
cej
no
cle
gów
1 –
3 n
ocl
egi
CEL Z KIM
1%6%5%
21%23%34%
58%
wypoczynek odwiedziny u
krewnych lub
znajomych
zwiedzanie rozrywka religijny odwiedziny
miejsc
pochodzenia
inny
33% 32% 28%19%
2%
z najbliższą
rodziną (bez
własnych dzieci)
z najbliższą
rodziną (z
własnymi
dziedmi)
z przyjaciółmi,
znajomymi
sam(a), bez osób
towarzyszących
z uczestnikami
wyjazdów
grupowych
1% 0% 3%2%13%
30%32%
66%
wypoczynek rozrywka zwiedzanie odwiedziny
u krewnych
lub
znajomych
odwiedziny
miejsc
pochodzenia
zdrowotny
(sanatoria,
SPA itp.)
religijny inny
0%6%7%
14%
42%48%
z przyjaciółmi,
znajomymi
z najbliższą
rodziną (bez
własnych
dzieci)
z uczestnikami
wyjazdów
grupowych
0% 2%2%
28%29%32%
75%
wypoczynek zwiedzanie odwiedziny u
krewnych lub
znajomych
rozrywka religijny inny Nie
pamiętam, tr.
powiedzied
2%5%
34%37%43%
z najbliższą
rodziną (z
własnymi
dziedmi)
z przyjaciółmi,
znajomymi
z najbliższą
rodziną (bez
własnych dzieci)
sam(a), bez osób
towarzyszących
z uczestnikami
wyjazdów
grupowych
Odpowiadający: respondenci, którzy w ciągu ostatnich 3 lat odbyli prywatne wyjazdy jednodniowe, krótkookresowe lub długookresowe na terenie Mazur.
MAZURY
(n=115) (n=115)
(n=144) (n=142)
(n=134) (n=131)
33
Charakterystyka podróży na teren Polski Wschodniej (3/11)je
de
n d
zie
o4
lub
wię
cej
no
cle
gów
1 –
3 n
ocl
egi
CEL Z KIM
5%6%12%
47%58%
wypoczynek odwiedziny u
krewnych lub
znajomych
zwiedzanie rozrywka odwiedziny miejsc
pochodzenia
50% 46%34%
7% 5%
z przyjaciółmi,
znajomymi
z najbliższą
rodziną (bez
własnych dzieci)
z najbliższą
rodziną (z
własnymi
dziedmi)
sam(a), bez osób
towarzyszących
z uczestnikami
wyjazdów
grupowych
2% 1%2%11%
37%48%47%
zwiedzanie wypoczynek rozrywka odwiedziny u
krewnych lub
znajomych
odwiedziny
miejsc
pochodzenia
zdrowotny
(sanatoria,
SPA itp.)
inny
1%12%
25%
44%48%
z przyjaciółmi,
znajomymi
z najbliższą
rodziną (bez
własnych dzieci)
z najbliższą
rodziną (z
własnymi
dziedmi)
sam(a), bez osób
towarzyszących
z uczestnikami
wyjazdów
grupowych
20%28%
37%
86%
wypoczynek rozrywka odwiedziny u krewnych
lub znajomych
zwiedzanie
2%2%8%
40%49%
69%
z przyjaciółmi,
znajomymi
z najbliższą
rodziną (z
własnymi
dziedmi)
z najbliższą
rodziną (bez
własnych
dzieci)
sam(a), bez
osób
towarzyszących
z uczestnikami
wyjazdów
grupowych
z innymi
osobami
Odpowiadający: respondenci, którzy w ciągu ostatnich 3 lat odbyli prywatne wyjazdy jednodniowe, krótkookresowe lub długookresowe na terenie Suwalszczyzny.
SUWALSZCZYZNA
(n=38) (n=38)
(n=35) (n=35)
(n=27) (n=26)
34
Charakterystyka podróży na teren Polski Wschodniej (4/11) je
de
n d
zie
o4
lub
wię
cej
no
cle
gów
1 –
3 n
ocl
egi
CEL Z KIM
1% 3%2%
20%22%
44%48%
wypoczynek odwiedziny u
krewnych lub
znajomych
rozrywka zwiedzanie odwiedziny
miejsc
pochodzenia
religijny inny
2%1%6%
30%41%
53%
z przyjaciółmi,
znajomymi
z najbliższą
rodziną (bez
własnych
dzieci)
z najbliższą
rodziną (z
własnymi
dziedmi)
sam(a), bez
osób
towarzyszących
z innymi
osobami
z uczestnikami
wyjazdów
grupowych
0% 1%1%
18%28%31%
65%
wypoczynek odwiedziny u
krewnych lub
znajomych
zwiedzanie rozrywka odwiedziny
miejsc
pochodzenia
religijny inny
1%
17%29%34%
42%
z najbliższą
rodziną (z
własnymi
dziedmi)
z przyjaciółmi,
znajomymi
z najbliższą
rodziną (bez
własnych dzieci)
sam(a), bez osób
towarzyszących
z uczestnikami
wyjazdów
grupowych
0% 0% 2%2%
14%
35%
55%
72%
wypoczynek odwiedziny u
krewnych lub
znajomych
zwiedzanie rozrywka religijny odwiedziny
miejsc
pochodzenia
inny Nie pamiętam,
tr. powiedzied
0%0%
14%27%30%
49%
z najbliższą
rodziną (z
własnymi
dziedmi)
z przyjaciółmi,
znajomymi
z najbliższą
rodziną (bez
własnych dzieci)
sam(a), bez osób
towarzyszących
z uczestnikami
wyjazdów
grupowych
z innymi
osobami
Odpowiadający: respondenci, którzy w ciągu ostatnich 3 lat odbyli prywatne wyjazdy jednodniowe, krótkookresowe lub długookresowe na terenie Podlasia
PODLASIE
(n=98) (n=97)
(n=98) (n=96)
(n=65) (n=63)
35
Charakterystyka podróży na teren Polski Wschodniej (5/11) je
de
n d
zie
o4
lub
wię
cej
no
cle
gów
1 –
3 n
ocl
egi
CEL Z KIM
2%4%8%15%
47%53%
odwiedziny u
krewnych lub
znajomych
wypoczynek rozrywka odwiedziny
miejsc
pochodzenia
zwiedzanie religijny
1%5%
39%40%43%
z najbliższą
rodziną (bez
własnych dzieci)
z przyjaciółmi,
znajomymi
z najbliższą
rodziną (z
własnymi
dziedmi)
sam(a), bez osób
towarzyszących
z uczestnikami
wyjazdów
grupowych
2% 2%5%5%9%
25%
70%
wypoczynek odwiedziny u
krewnych lub
znajomych
zwiedzanie odwiedziny
miejsc
pochodzenia
zdrowotny
(sanatoria,
SPA itp.)
rozrywka inny
1%2%6%18%
32%
48%
z najbliższą
rodziną (z
własnymi
dziedmi)
sam(a), bez osób
towarzyszących
z najbliższą
rodziną (bez
własnych dzieci)
z przyjaciółmi,
znajomymi
z uczestnikami
wyjazdów
grupowych
z innymi
osobami
1% 3%2%10%
24%
48%57%
wypoczynek odwiedziny u
krewnych lub
znajomych
zwiedzanie rozrywka religijny inny Nie
pamiętam, tr.
powiedzied
1%
17%26%
33%43%
z najbliższą
rodziną (z
własnymi
dziedmi)
z przyjaciółmi,
znajomymi
z najbliższą
rodziną (bez
własnych dzieci)
sam(a), bez osób
towarzyszących
z uczestnikami
wyjazdów
grupowych
Odpowiadający: respondenci, którzy w ciągu ostatnich 3 lat odbyli prywatne wyjazdy jednodniowe, krótkookresowe lub długookresowe na terenie Polasia
POLESIE
(n=61) (n=61)
(n=62) (n=59)
(n=31) (n=29)
36
Charakterystyka podróży na teren Polski Wschodniej (6/11) je
de
n d
zie
o4
lub
wię
cej
no
cle
gów
1 –
3 n
ocl
egi
CEL Z KIM
4%13%18%
80%
wypoczynek odwiedziny u krewnych
lub znajomych
zwiedzanie rozrywka
1%
27%
38%
52%
z najbliższą rodziną (z
własnymi dziedmi)
z przyjaciółmi,
znajomymi
z najbliższą rodziną
(bez własnych dzieci)
sam(a), bez osób
towarzyszących
1% 1%1%
14%18%29%
80%
wypoczynek rozrywka odwiedziny u
krewnych lub
znajomych
zwiedzanie odwiedziny
miejsc
pochodzenia
zdrowotny
(sanatoria,
SPA itp.)
inny
3%4%
30%39%
46%
z przyjaciółmi,
znajomymi
z najbliższą
rodziną (z
własnymi
dziedmi)
z najbliższą
rodziną (bez
własnych dzieci)
sam(a), bez osób
towarzyszących
z uczestnikami
wyjazdów
grupowych
3% 2%1%13%19%
44%
86%
wypoczynek zwiedzanie odwiedziny u
krewnych lub
znajomych
rozrywka religijny inny Nie
pamiętam, tr.
powiedzied
1%1%6%
36%38%41%
z najbliższą
rodziną (bez
własnych dzieci)
z przyjaciółmi,
znajomymi
z najbliższą
rodziną (z
własnymi
dziedmi)
sam(a), bez osób
towarzyszących
z uczestnikami
wyjazdów
grupowych
z innymi
osobami
Odpowiadający: respondenci, którzy w ciągu ostatnich 3 lat odbyli prywatne wyjazdy jednodniowe, krótkookresowe lub długookresowe na terenie Roztocza
ROZTOCZE
(n=36) (n=35)
(n=46) (n=44)
(n=24) (n=23)
37
Charakterystyka podróży na teren Polski Wschodniej (7/11) je
de
n d
zie
o4
lub
wię
cej
no
cle
gów
1 –
3 n
ocl
egi
CEL Z KIM
4% 3%8%5%
20%30%
43%46%
odwiedziny u
krewnych lub
znajomych
wypoczynek zwiedzanie rozrywka odwiedziny
miejsc
pochodzenia
religijny Nie pamiętam,
tr. powiedzied
inny
2%3%12%
30%40%44%
z najbliższą
rodziną (z
własnymi
dziedmi)
z najbliższą
rodziną (bez
własnych dzieci)
z przyjaciółmi,
znajomymi
sam(a), bez osób
towarzyszących
z uczestnikami
wyjazdów
grupowych
z innymi
osobami
0%6%7%
27%27%29%
47%
wypoczynek zwiedzanie rozrywka odwiedziny u
krewnych lub
znajomych
zdrowotny
(sanatoria,
SPA itp.)
odwiedziny
miejsc
pochodzenia
inny
0%1%
21%24%36%40%
z najbliższą
rodziną (z
własnymi
dziedmi)
z przyjaciółmi,
znajomymi
sam(a), bez
osób
towarzyszących
z najbliższą
rodziną (bez
własnych
dzieci)
z uczestnikami
wyjazdów
grupowych
z innymi
osobami
1% 2% 6%2%
26%36%37%
55%
wypoczynek odwiedziny u
krewnych lub
znajomych
zwiedzanie rozrywka odwiedziny
miejsc
pochodzenia
religijny inny Nie pamiętam,
tr. powiedzied
1%
21%
36%37%40%
z najbliższą
rodziną (z
własnymi
dziedmi)
z przyjaciółmi,
znajomymi
z najbliższą
rodziną (bez
własnych dzieci)
sam(a), bez osób
towarzyszących
z uczestnikami
wyjazdów
grupowych
Odpowiadający: respondenci, którzy w ciągu ostatnich 3 lat odbyli prywatne wyjazdy jednodniowe, krótkookresowe lub długookresowe na terenie Poldkarpacia
PODKAPRACIE
(n=90) (n=90)
(n=92) (n=91)
(n=88) (n=86)
38
Charakterystyka podróży na teren Polski Wschodniej (8/11) je
de
n d
zie
o4
lub
wię
cej
no
cle
gów
1 –
3 n
ocl
egi
CEL Z KIM
2%10%
40%
55%
80%
wypoczynek zwiedzanie rozrywka odwiedziny u
krewnych lub
znajomych
religijny
2%3%
17%22%
70%
z przyjaciółmi,
znajomymi
z najbliższą
rodziną (bez
własnych dzieci)
z najbliższą
rodziną (z
własnymi
dziedmi)
z uczestnikami
wyjazdów
grupowych
sam(a), bez osób
towarzyszących
1%2%
46%53%57%
wypoczynek zwiedzanie rozrywka odwiedziny u
krewnych lub
znajomych
inny
0,5%
40% 36%
24% 21%
1%
z najbliższą rodziną (z
własnymi dziedmi)
z przyjaciółmi,
znajomymi
sam(a), bez osób
towarzyszących
z najbliższą rodziną
(bez własnych dzieci)
z uczestnikami
wyjazdów
grupowych
z innymi osobami
6%18%
27%
93%
wypoczynek zwiedzanie rozrywka odwiedziny u krewnych
lub znajomych
2%4%
22%
42%62%
z przyjaciółmi,
znajomymi
z najbliższą
rodziną (z
własnymi
dziedmi)
z najbliższą
rodziną (bez
własnych dzieci)
sam(a), bez osób
towarzyszących
z uczestnikami
wyjazdów
grupowych
Odpowiadający: respondenci, którzy w ciągu ostatnich 3 lat odbyli prywatne wyjazdy jednodniowe, krótkookresowe lub długookresowe na terenie Bieszczad
BIESZCZADY
(n=29) (n=29)
(n=33) (n=35)
(n=38) (n=37)
39
Charakterystyka podróży na teren Polski Wschodniej (9/11) je
de
n d
zie
o4
lub
wię
cej
no
cle
gów
1 –
3 n
ocl
egi
CEL Z KIM
11%
47%34% 31%
23%
2%
odwiedziny u
krewnych lub
znajomych
zwiedzanie wypoczynek rozrywka religijny inny
10%21%
28%31%32%
z przyjaciółmi,
znajomymi
z najbliższą
rodziną (z
własnymi
dziedmi)
sam(a), bez osób
towarzyszących
z najbliższą
rodziną (bez
własnych dzieci)
z uczestnikami
wyjazdów
grupowych
2% 5%6%7%12%
25%
66%
wypoczynek zwiedzanie odwiedziny u
krewnych lub
znajomych
rozrywka zdrowotny
(sanatoria,
SPA itp.)
religijny inny
3%4%11%
23%25%
49%
z najbliższą
rodziną (z
własnymi
dziedmi)
z przyjaciółmi,
znajomymi
sam(a), bez
osób
towarzyszących
z najbliższą
rodziną (bez
własnych
dzieci)
z uczestnikami
wyjazdów
grupowych
z innymi
osobami
1%
19%21%31%
67%
odwiedziny u
krewnych lub
znajomych
wypoczynek zwiedzanie rozrywka Nie pamiętam, tr.
powiedzied
2%5%
20%31%
49%
z najbliższą
rodziną (z
własnymi
dziedmi)
z najbliższą
rodziną (bez
własnych dzieci)
z przyjaciółmi,
znajomymi
sam(a), bez osób
towarzyszących
z uczestnikami
wyjazdów
grupowych
Odpowiadający: respondenci, którzy w ciągu ostatnich 3 lat odbyli prywatne wyjazdy jednodniowe, krótkookresowe lub długookresowe na terenie Kielecczyzny
KIELECCZYZNA
(n=78) (n=78)
(n=32) (n=32)
(n=18) (n=17)
40
Charakterystyka podróży na teren Polski Wschodniej (10/11) je
de
n d
zie
o4
lub
wię
cej
no
cle
gów
1 –
3 n
ocl
egi
CEL Z KIM
1% 1%3%10%
21%33%
70%
wypoczynek zwiedzanie rozrywka zdrowotny
(sanatoria,
SPA itp.)
odwiedziny
u krewnych
lub
znajomych
religijny inny
2%13%17%
31%
52%
z przyjaciółmi,
znajomymi
z najbliższą
rodziną (z
własnymi
dziedmi)
z najbliższą
rodziną (bez
własnych dzieci)
sam(a), bez osób
towarzyszących
z uczestnikami
wyjazdów
grupowych
2%7%3%
15%20%
48%
68%
zwiedzanie wypoczynek rozrywka odwiedziny u
krewnych lub
znajomych
religijny odwiedziny
miejsc
pochodzenia
inny
1%2%
14%20%
38%41%
z najbliższą
rodziną (bez
własnych dzieci)
z przyjaciółmi,
znajomymi
z najbliższą
rodziną (z
własnymi
dziedmi)
sam(a), bez osób
towarzyszących
z uczestnikami
wyjazdów
grupowych
z innymi osobami
1% 1% 3%7%14%
28%38%
50%
wypoczynek zwiedzanie odwiedziny u
krewnych lub
znajomych
rozrywka religijny odwiedziny
miejsc
pochodzenia
inny Nie pamiętam,
tr. powiedzied
2%6%
31%33%33%
z najbliższą
rodziną (z
własnymi
dziedmi)
z przyjaciółmi,
znajomymi
z najbliższą
rodziną (bez
własnych dzieci)
sam(a), bez osób
towarzyszących
z uczestnikami
wyjazdów
grupowych
Odpowiadający: respondenci, którzy w ciągu ostatnich 3 lat odbyli prywatne wyjazdy jednodniowe, krótkookresowe lub długookresowe na terenie Gór Świętokrzyskich
GÓRY ŚWIĘTOKRZYSKIE
(n=66) (n=65)
(n=49) (n=48)
(n=34) (n=33)
41
Charakterystyka podróży na teren Polski Wschodniej (11/11) je
de
n d
zie
o4
lub
wię
cej
no
cle
gów
1 –
3 n
ocl
egi
CEL Z KIM
4%4%
24%26%33%
45%
wypoczynek odwiedziny u
krewnych lub
znajomych
zwiedzanie rozrywka religijny inny
1%9%
23%
38%52%
z przyjaciółmi,
znajomymi
z najbliższą
rodziną (z
własnymi
dziedmi)
z najbliższą
rodziną (bez
własnych dzieci)
sam(a), bez osób
towarzyszących
z uczestnikami
wyjazdów
grupowych
3% 1%7%8%
18%20%
43%44%
wypoczynek zwiedzanie rozrywka odwiedziny u
krewnych lub
znajomych
odwiedziny
miejsc
pochodzenia
zdrowotny
(sanatoria, SPA
itp.)
religijny inny
6%13%
31%33%35%
z najbliższą
rodziną (z
własnymi
dziedmi)
z najbliższą
rodziną (bez
własnych dzieci)
z przyjaciółmi,
znajomymi
sam(a), bez osób
towarzyszących
z innymi osobami
2% 4% 7%2%
8%
29%
41%
54%
wypoczynek odwiedziny u
krewnych lub
znajomych
zwiedzanie rozrywka religijny odwiedziny
miejsc
pochodzenia
inny Nie pamiętam,
tr. powiedzied
2%8%
14%17%18%
51%
z najbliższą
rodziną (z
własnymi
dziedmi)
z przyjaciółmi,
znajomymi
z najbliższą
rodziną (bez
własnych dzieci)
sam(a), bez osób
towarzyszących
z uczestnikami
wyjazdów
grupowych
z innymi
osobami
Odpowiadający: respondenci, którzy w ciągu ostatnich 3 lat odbyli prywatne wyjazdy jednodniowe, krótkookresowe lub długookresowe na terenie innych regionów w 5 województwach wschodnich
INNY REGION W 5 WOJEWÓDZTWACH
(n=51) (n=52)
(n=45) (n=44)
(n=50) (n=50)
42
Gotowośd do podróży do Polski Wschodniej
Zwyczaje i zachowania turystyczne
Znajomośd regionów Polski Wschodniej
Wizerunek makroregionu i regionów Polski Wschodniej
Podróże na teren Polski Wschodniej
Wiedza o produktach turystycznych
Profil socjodemograficzny respondentów
Szczegółowe wyniki badania wśród Polaków
43
Podsumowanie (1/3)
Wizerunek makroregionu Polski Wschodniej
Dominujące swobodne respondentów skojarzenia z makroregionem stanowionym przez 5 województw to jeziora, rzeki, lasy(58%) oraz przyroda, natura (50%), a w dalszej kolejności: wakacje, urlop (33%). Obszar ten u pewnej części badanychwywołuje negatywne skojarzenia takie jak: bieda i ubóstwo (19%), Polska B (11%), zimno, zimne tereny (2%), bezrobocie (1%) ,zacofanie (2%) lub bardziej neutralne: Polska Wschodnia (18%), Ściana Wschodnia (12%). Poza tym występuje dośd sporagrupa skojarzeo pozytywnych, chod ich powszechnośd nie jest bardzo wysoka. Należą do nich określenia takie jak: sielskośd,spokój (15%), zabytki, dużo do zwiedzania (11%), wielokulturowośd, kultura (8%), wschodnia gościnnośd, przyjaźni, otwarciludzie (7%)
Charakterystyka makroregionu na kilku wymiarach opisanych biegunowo na 6 stopniowej skali (t.j. nienowoczesny-nowoczesny,odpychający-przyciągający itp.) wskazuje, że dla mieszkaoców dużych miast będących w wieku 25-59 lat wschodniewojewództwa Polski to teren przede wszystkim wart zobaczenia (81%, w tym 41% odpowiedzi z oceną „6”) oraz przyciągający(76%). Przewaga ocena pozytywnych dotyczy 7 z 8 zbadanych wymiarów. Jedynie przeważająca częśd ocen negatywnych nadpozytywnymi dotyczy kwestii nowoczesności – 54% respondentów przychyla się do postrzegania Polski Wschodniej jakoobszaru nienowoczesnego. Poza tym dla ok. 40% skłania się do oceny tego terenu jako nieznanego oraz dzikiego.
Wizerunek regionów Polski Wschodniej
Bardzo duża częśd kwestionariusza została poświęcona dokładnej eksploracji postrzegania 10 wybranych regionów PolskiWschodniej. W pierwszej kolejności pytano respondentów o skojarzenia. Analiza swobodnych wypowiedzi pokazuje, że częśdregionów posiada dośd silne, chod zgodne z oczekiwaniami skojarzenia.
I tak zarówno Warmia jak i Mazury to przede wszystkim jeziora, bogactwo jezior (odpowiednio 48% oraz 77%). Podlasie,Polesie i w zdecydowanie mniejszym stopniu Roztocze kojarzą się przede wszystkim z lasami, grzybami i owocami leśnymi(odpowiednio: 30% wskazao, 26% i 15%). Podkarpacie, Bieszczady i Góry Świętokrzyskie najczęściej łączone są z górami,wyżynami (odpowiednio: 55%, 54%, 59%). Suwalszczyzna to wg respondentów chłód i zimno (20%), lasy, grzyby, owoce leśne(18%) oraz jeziora (16%). Poza tym regiony te kojarzą się respondentom z całym bogactwem różnorodnych skojarzeo, z tym, żepowszechnośd ich występowania nie przekracza 10% (szczegóły zawarte są na wykresach na kolejnych stronach raportu).
44
Podsumowanie (2/3)
Wizerunek regionów Polski Wschodniej – c.d.
Warto zwrócid uwagę na stosunkowo duży udział osób nie posiadających skojarzeo z takimi regionami jak: Polesie (42%),Roztocze (39%), Kielecczyzna (36%), Podlasie (28%) oraz Suwalszczyzna (24%). Świadczy to o braku wyrazistego wizerunku tychrejonów.
Wizerunek regionów badano ze względu na 3 obszary tematyczne: naturalne zasoby turystyczne (krajobraz, ukształtowanieterenu, kultura, zabytki itp.), infrastruktura turystyczna (baza noclegowa, usługi gastronomiczne, oferta komunikacji publicznejitp.) oraz emocje. Zadaniem respondentów było wskazywanie tych regionów z listy 10, które ich zdaniem pasowały do kolejnowymienianych przez ankietera określeo. Jeśli żaden z regionów w ich opinii nie pasował, wówczas również było toodnotowywane.
Analiza wskazuje, że wizerunek w pierwszym obszarze dotyczącym zasobów turystycznych jest dośd spójny ze wcześniejopisywanymi skojarzeniami. Warmia i Mazury to przede wszystkim bogactwo jezior (odpowiednio: 62% i 97%) oraz możliwośduprawiania sportów wodnych (odpowiednio: 56% i 93%). Podlasie i Polesie to duża ilośd lasów, puszcze (odpowiednio: 50%i 37%) oraz zbieranie grzybów i owoców leśnych (odpowiednio 42% i 34%). Podkarpacie, Bieszczady i Góry Świętokrzyskie tonaturalnie przede wszystkim tereny górskie (odpowiednio: 60%, 75% i 67%) i idąca za tym możliwośd uprawiania sportówgórskich (odpowiednio: 50%, 69%, 56%). Roztocze, Kielecczyzna i Suwalszczyzna były łączone najczęściej z określeniemmożliwośd ciekawego spędzenia czasu (odpowiednio: 31%, 30% i 36%), co jednocześnie ze stosunkowo dużymi odsetkamiprzypadków (na poziomie ok. 30%), gdy żadne z kilkunastu przedstawionych określeo nie zostało przypisanych do tych właśnieregionów wskazuje na brak wyraźnego wizerunku tych regionów.
Analiza wizerunku dotyczącego infrastruktury turystycznej wskazuje, że badani pod tym względem postrzegają regiony nadwóch głównych wymiarach – adekwatności do wyjazdów wypoczynkowych lub zimowych oraz bogactwa ofertypodstawowych elementów usług turystycznych. I tak jako odpowiednie na wyjazdy wakacyjne przede wszystkim sąpostrzegane Mazury (75%), Warmia (44%) i zdecydowanie rzadziej: Suwalszczyzna (23%), Roztocze (20%) i Podlasie (17%), zaśBieszczady (56% wskazao), Podkarpacie (40%) oraz Góry Świętokrzyskie (38%) są wg respondentów przede wszystkim ocenianejako odpowiednie na wyjazdy zimowe. Przy czym do każdego z wymienionych regionów są to określenia najczęściej do nichprzypisywane. Ocena regionów ze względu na bogactwo oferty turystycznej szczególnie źle wypada w przypadku Polesia,Roztocza i Suwalszczyzny, które są postrzegane jako te, gdzie jest niewielka ilośd ciekawych imprez kulturalnych i rekreacyjnych,oferta rekreacyjna jest słabo rozwinięta, a oferta usług gastronomicznych i noclegowych jest wąska i uboga.
45
Podsumowanie (3/3)
Wizerunek regionów Polski Wschodniej – c.d.
Wizerunek emocjonalny regionów jest dośd zbliżony – większośd rejonów jest postrzegana jako przede wszystkim ciekawych ipięknych. Różnice między nimi głównie dotyczą rozpowszechnienia tych sądów. I tak rejony szerzej znane (takie jak Mazury,Bieszczady, Warmia czy Góry Świętokrzyskie) zdecydowanie częściej uzyskiwały takie opinie, zaś rejony mniej znane – rzadziej.Mazury oprócz tego, że mają najsilniejszy wizerunek, również najczęściej spośród wszystkich pozostałych regionów są ocenianejako modne.
Podlasie i Polesie to dwa rejony, które pomimo, że postrzegane jako piękne również są odbierane jako biedne (odpowiednio:23% i 25% wskazao).
Atrakcyjnośd regionów Polski Wschodniej
Badane regiony dzielą się pod względem atrakcyjności turystycznej na dwie równoliczne grupy. Jedną stanowią regionyuznawane za atrakcyjne (raczej lub zdecydowanie) – stanowią ją kolejno: Mazury (92% wskazao, w tym 66% ocen„zdecydowanie atrakcyjne”), Bieszczady (87%, w tym 58% „zdecydowanie atrakcyjne”), Góry Świętokrzyskie (85%, w tym 52%„zdecydowanie atrakcyjne”), Warmia (82%) oraz Podkarpacie (75%). Natomiast druga grupa to regiony zdecydowanie rzadziejoceniane jako atrakcyjne, ale też zdecydowanie częściej uzyskujące oceny ambiwalentne (ani atrakcyjne, ani nieatrakcyjneturystycznie) – co potwierdza wcześniejszy wniosek o braku wyrazistego wizerunku . Należą do nich: Polesie (36% odpowiedzi„raczej” lub „zdecydowanie atrakcyjny” ), Roztocze (45%), Kielecczyzna (45%), Podlasie (46%) oraz Suwalszczyzna (52%).
46
15%
12%
11%
11%
8%
8%
7%
7%
3%
2%
2%
2%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
13%
2%
18%
19%
33%
50%58%
Skojarzenia z Polską Wschodnią
A jakie skojarzenia nasuwają się Panu(i) na myśl o tym obszarze Polski?
jeziora, lasy, rzeki
przyroda, natura
wakacje, urlop
bieda, ubóstwo
Polska Wschodnia
sielskośd, spokój
Ściana Wschodnia
Polska "B"
zabytki, dużo do zwiedzania
wielokulturowośd, kultura, odmienna kultura
brak skojarzeo
wschodnia gościnnośd, przyjaźni, otwarci ludzie
różnorodnośd religijna
góry
niewygoda, kiepska oferta noclegowa
obszar rolniczy
zimno, zimne tereny
bezrobocie
nuda, brak możliwości atrakcyjnego spędzania czasu
czyste powietrze
zacofanie
mało uprzemysłowiony teren
zielone płuca Polski
Inne
trudno powiedzied
Odpowiadający: wszyscy respondenci (n=1018). Pytanie otwarte prekategoryzowane.Odsetki na wykresie nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazad więcej niż jedną odpowiedź.
47
Postrzeganie Polski Wschodniej
Które z podanych określeo bardziej pasują do obszaru, o którym rozmawiamy?
9%
12%
18%
8%
17%
13%
22%
19%
27%
26%
25%
21%
11%
41%
24%
14%
13%
14%
12%
9%
3%
9%
7%
3%
2%
7%
4%
11%
2%
1%
14%
13%
10%
5%
3%
4%
16%
6%
22%
24%
26%
12%
19%
25%
17%
20%
24%
28%
17%
33% 10%
14%
8%
9%
8%
9%
1 2 3 4 5 6 trudno powiedzied
(n=1018)
(n=1020)
(n=1019)
(n=1019)
(n=1018)
niewart zobaczenia
odpychający
niebezpieczny
trudno dostępny
daleki
dziki
nieznany
nienowoczesny
wart zobaczenia
przyciągający
bezpieczny
łatwo dostępny
bliski
cywilizowany
znany
nowoczesny (n=1019)
(n=1021)
(n=1018)
Odpowiadający: wszyscy respondenci.
5,15
3,36
3,80
3,95
4,04
4,12
4,3
4,79
*średnia+
48
3%
3%
2%
2%
2%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
13%
11%
0,4%
48%
15%
6%
4%
3%
jeziora, bogactwo jeziorlasy, grzyby, owoce leśne
zabytki
ser, sery
wypoczynek
Mazury
blisko morze
woda
przyroda
brak, nic
żaglówki, żeglarstwo
piękne, ciekawe krajobrazy, tereny
ładna, bardzo ładna, urocza
krzyżacy
czyste powietrze, przyroda, wody
Olsztyn
Malbork
Grunwald
inne
nie wiem, trudno powiedzied
Wizerunek regionów Polski Wschodniej - skojarzenia (1/10)
Odpowiadający: wszyscy respondenci (n=1025). Odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazad więcej niż jedną odpowiedź
WARMIA
49
2%
2%
2%
1%
1%
8%
1%
0,4%
77%
13%
8%
7%
4%
jeziora, bogactwo jezior
lasy, grzyby, owoce leśne
jachty, żaglówki, żeglarstwo, kajaki
wypoczynek
woda
komary
ładna, bardzo ładna, urocza
dzika, dziewicza przyroda
miejscowości wypoczynkowe
piękne, ciekawe krajobrazy, tereny
czyste powietrze, przyroda, wody
inne
nie wiem, trudno powiedzied
Wizerunek regionów Polski Wschodniej - skojarzenia (2/10)
MAZURY
Odpowiadający: wszyscy respondenci (n=1023). Odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazad więcej niż jedną odpowiedź
50
3%
2%
2%
2%
2%
2%
2%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
8%24%
0,2%
0,3%
0,4%
0,4%
4%
4%
16%
18%20%chłód, zimno
lasy, grzyby, owoce leśne
jeziora, bogactwo jezior
miejscowości wypoczynkowe
dzika, dziewicza przyroda
bieda
ładna, bardzo ładna, urocza
zieleo, przyroda
góry
wschód Polski
wypoczynek
piękne, ciekawe krajobrazy, tereny
daleko
zabytki
woda
brak, nic
puszcza
Dolina Rospudy
Kanał augustowski
żubry
cisza, spokój
tradycja
inne
nie wiem, trudno powiedzied
Wizerunek regionów Polski Wschodniej - skojarzenia (3/10)
SUWALSZCZYZNA
Odpowiadający: wszyscy respondenci (n=1025). Odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazad więcej niż jedną odpowiedź
51
2%2%2%
2%1%
1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%
11%28%
0,4%0,4%
0,5%0,5%
0,2%0,2%
0,3%
30%5%
3%3%
2%
lasy, grzyby, owoce leśnepuszcza
bieda
natura, przyroda
miejscowości wypoczynkowe
jeziora, bogactwo jezior
zieleo
brak, nic
żubry
Białowieża
dzika, dziewicza przyroda
bagna
parki
wschód Polski
dom, rodzinne strony
konie
zabytki
cisza, spokój
ładna, bardzo ładna, urocza
ser, sery
wypoczynek
piękne, ciekawe krajobrazy, tereny
różnorodnośd kulturowa
nie znam
prawosławie, cerkwie
kultura wschodnia
smaczne, dobre jedzenie
blisko
inne
nie wiem, trudno powiedzied
Wizerunek regionów Polski Wschodniej - skojarzenia (4/10)
PODLASIE
Odpowiadający: wszyscy respondenci (n=1021). Odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazad więcej niż jedną odpowiedź
52
2%
2%
2%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
8%
42%
0,3%
0,4%
26%
5%
4%
3%
3%
lasy, grzyby, owoce leśne
przyroda
nie znam
jeziora, bogactwo jezior
bieda
miejscowości wypoczynkowe
brak, nic
zabytki
parki
turystyka, turyści, wypoczynek
wschód Polski
bagna
dzika, dziewicza przyroda
woda
ładna, bardzo ładna, urocza
góry, wyżyny
dom, rodzinne strony
folklor
inne
nie wiem, trudno powiedzied
Wizerunek regionów Polski Wschodniej - skojarzenia (5/10)
POLESIE
Odpowiadający: wszyscy respondenci (n=1020). Odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazad więcej niż jedną odpowiedź
53
4%
3%
3%
2%
2%
2%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
12%
39%
15%
4%
4%
4%
4%
lasy, grzyby, owoce leśneprzyroda
dzika, dziewicza przyroda
brak, nic
góry, wyżyny
parki
jeziora, bogactwo jezior
woda
Dolina Rospudy
ładna, bardzo ładna, urocza
natura
wschód Polski
bagna
piękne, ciekawe krajobrazy, tereny
zabytki
turystyka, turyści
nie znam
dom, rodzinne strony
burze
inne
nie wiem, trudno powiedzied
Wizerunek regionów Polski Wschodniej - skojarzenia (6/10)
ROZTOCZE
Odpowiadający: wszyscy respondenci (n=1015). Odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazad więcej niż jedną odpowiedź
54
2%
2%
2%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
8%
17%
55%
8%
5%
4%
3%
góry, wyżynylasy, grzyby, owoce leśne
miejscowości wypoczynkowe
turystyka, turyści, wypoczynek
zabytki
Bieszczady
piękne, ciekawe krajobrazy, tereny
ładna, bardzo ładna, urocza
bieda
woda
przyroda
brak, nic
nie znam
gościnnośd
dom, rodzinne strony
dzika, dziewicza przyroda
jeziora, bogactwo jezior
inne
nie wiem, trudno powiedzied
Wizerunek regionów Polski Wschodniej - skojarzenia (7/10)
PODKAPRACIE
Odpowiadający: wszyscy respondenci (n=1018). Odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazad więcej niż jedną odpowiedź
55
5%
4%
2%
2%
1%
1%
1%
11%
5%
0,3%
0,4%
54%
15%
9%
8%
5%
góry, wyżyny
lasy, grzyby, owoce leśne
turystyka, turyści, wypoczynek
miejscowości wypoczynkowe
przyroda, natura
dzika, dziewicza przyroda
piękne, ciekawe krajobrazy, tereny
cisza, spokój
jeziora, bogactwo jezior
bieda
zabytki
woda
czyste powietrze, przyroda, wody
smaczne, dobre jedzenie
inne
nie wiem, trudno powiedzied
Wizerunek regionów Polski Wschodniej - skojarzenia (8/10)
BIESZCZADY
Odpowiadający: wszyscy respondenci (n=1015). Odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazad więcej niż jedną odpowiedź
56
3%
3%
2%
2%
2%
2%
2%
1%
1%
18%
36%
10%
8%
5%
5%
5%
góry, wyżyny
miejscowości wypoczynkowe. Miasta
lasy, grzyby, owoce leśne
„Scyzoryki”
brak, nic
piękne, ciekawe krajobrazy, tereny. Jaskinie
nie znam
bieda
zabytki
przyroda, natura
raper Liroy
turystyka, turyści, wypoczynek
chłód, zimno
dom, rodzinne strony
inne
nie wiem, trudno powiedzied
Wizerunek regionów Polski Wschodniej - skojarzenia (9/10)
KIELECCZYZNA
Odpowiadający: wszyscy respondenci (n=1019). Odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazad więcej niż jedną odpowiedź
57
Wizerunek regionów Polski Wschodniej – skojarzenia- zestawienie
48%jeziora, bogactwo jezior
Odpowiadający: wszyscy respondenci (n=1025).
WARMIA
MAZURY
SUWALSZCZYZNA
PODLASIE
POLESIE
ROZTOCZE
PODKARPACIE
BIESZCZADY
KIELECCZYZNA
GÓRYŚWIĘTOKRZYSKIE
jeziora, bogactwo jezior
chłód, zimno
lasy, grzyby, owoce leśne
lasy, grzyby, owoce leśne
lasy, grzyby, owoce leśne
góry, wyżyny
góry, wyżyny
góry, wyżyny
góry, wyżyny
77%
20%
30%
26%
15%
55%
54%
10%
59%
58
3%
1%
1%
1%
10%
10%
3%
4%
7%
9%
59%góry, wyżyny
turystyka, turyści, wypoczynek
piękne, ciekawe krajobrazy, tereny
miejscowości wypoczynkowe
zabytki
lasy, grzyby, owoce leśne
przyroda, natura
brak, nic
parki
inne
nie wiem, trudno powiedzied
Wizerunek regionów Polski Wschodniej - skojarzenia (10/10)
GÓRY ŚWIĘTOKRZYSKIE
Odpowiadający: wszyscy respondenci (n=1012). Odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazad więcej niż jedną odpowiedź
59
Wizerunek regionów Polski Wschodniej – zasoby turystyczne (1/10)
36%
32%
30%
29%
29%
26%
25%
22%
19%
18%
17%
16%
1%
1%
10%
39%
49%
50%
56%
62%bogactwo jezior
możliwośd uprawiania sportów wodnych (żeglarstwo, kajakarstwo, pływanie)
możliwośd ciekawego spędzenia czasu
ogniska, namioty, grillowanie
czyste środowisko naturalne
zbieranie grzybów, owoców leśnych
urozmaicony krajobraz
przyjazna/gościnna atmosfera
obecnośd zamków, ruin, pałaców
ciekawi ludzie
smaczne potrawy regionalne
duża ilośd lasów, puszcze
dobre, bliskie położenie
interesujące zabytki sakralne wielowyznaniowe,klasztory, opactwa
różnorodnośd kulturowa
dzikośd przyrody, dziewicze tereny
duży wybór szlaków i tras turystycznych
możliwośd uprawiania sportów górskich (narciarstwo, wędrówki po górach)
tereny górskie
żadne z powyższych
Odpowiadający: wszyscy respondenci (n=1025).
WARMIA
60
50%
49%
39%
39%
34%
33%
32%
31%
26%
23%
22%
17%
2%
2%
1%
97%
93%
70%
69%
53%
bogactwo jezior
możliwośd uprawiania sportów wodnych (żeglarstwo, kajakarstwo, pływanie)
możliwośd ciekawego spędzenia czasu
ogniska, namioty, grillowanie
czyste środowisko naturalne
urozmaicony krajobraz
zbieranie grzybów, owoców leśnych
przyjazna/gościnna atmosfera
ciekawi ludzie
dobre, bliskie położenie
duża ilośd lasów, puszcze
smaczne potrawy regionalne
duży wybór szlaków i tras turystycznych
dzikośd przyrody, dziewicze tereny
różnorodnośd kulturowa
obecnośd zamków, ruin, pałaców
interesujące zabytki sakralne wielowyznaniowe, klasztory, opactwa
tereny górskie
możliwośd uprawiania sportów górskich (narciarstwo, wędrówki po górach)
żadne z powyższych
Wizerunek regionów Polski Wschodniej – zasoby turystyczne (2/10)
Odpowiadający: wszyscy respondenci (n=1025).
MAZURY
61
23%
21%
20%
20%
19%
19%
18%
18%
15%
8%
7%
7%
2%
1%
25%
29%
29%
29%
36%
36%ogniska, namioty, grillowanie
możliwośd ciekawego spędzenia czasu
czyste środowisko naturalne
zbieranie grzybów, owoców leśnych
duża ilośd lasów, puszcze
ciekawi ludzie
dzikośd przyrody, dziewicze tereny
urozmaicony krajobraz
bogactwo jezior
różnorodnośd kulturowa
przyjazna/gościnna atmosfera
możliwośd uprawiania sportów wodnych (żeglarstwo, kajakarstwo, pływanie)
smaczne potrawy regionalne
interesujące zabytki sakralne wielowyznaniowe,klasztory, opactwa
obecnośd zamków, ruin, pałaców
duży wybór szlaków i tras turystycznych
dobre, bliskie położenie
możliwośd uprawiania sportów górskich narciarstwo, wędrówki po górach)
tereny górskie
Żadne z powyższych
Wizerunek regionów Polski Wschodniej – zasoby turystyczne (3/10)
SUWALSZCZYZNA
Odpowiadający: wszyscy respondenci (n=1025).
62
27%
26%
25%
24%
21%
19%
17%
14%
9%
7%
3%
2%
2%
1%
20%
50%
42%
32%
32%
28%
duża ilośd lasów, puszcze
zbieranie grzybów, owoców leśnych
możliwośd ciekawego spędzenia czasu
ogniska, namioty, grillowanie
czyste środowisko naturalne
różnorodnośd kulturowa
przyjazna/gościnna atmosfera
ciekawi ludzie
dzikośd przyrody, dziewicze tereny
smaczne potrawy regionalne
interesujące zabytki sakralne wielowyznaniowe, klasztory, opactwa
urozmaicony krajobraz
dobre, bliskie położenie
obecnośd zamków, ruin, pałaców
duży wybór szlaków i tras turystycznych
bogactwo jezior
możliwośd uprawiania sportów wodnych (żeglarstwo, kajakarstwo, pływanie)
tereny górskie
możliwośd uprawiania sportów górskich (narciarstwo, wędrówki po górach)
Żadne z powyższych
Wizerunek regionów Polski Wschodniej – zasoby turystyczne (4/10)
PODLASIE
Odpowiadający: wszyscy respondenci (n=1025).
63
20%
17%
16%
15%
15%
13%
12%
11%
8%
4%
3%
2%
2%
1%
27%
21%
29%
29%
34%
37%duża ilośd lasów, puszcze
zbieranie grzybów, owoców leśnychmożliwośd ciekawego spędzenia czasu
ogniska, namioty, grillowanie
ciekawi ludzie
czyste środowisko naturalne
przyjazna/gościnna atmosfera
smaczne potrawy regionalne
różnorodnośd kulturowa
dzikośd przyrody, dziewicze tereny
urozmaicony krajobraz
interesujące zabytki sakralne wielowyznaniowe, klasztory, opactwa
dobre, bliskie położenie
obecnośd zamków, ruin, pałaców
duży wybór szlaków i tras turystycznych
możliwośd uprawiania sportów wodnych (żeglarstwo, kajakarstwo, pływanie)
bogactwo jezior
tereny górskie
możliwośd uprawiania sportów górskich (narciarstwo, wędrówki po górach)
żaden z powyższych
Wizerunek regionów Polski Wschodniej – zasoby turystyczne (5/10)
POLESIE
Odpowiadający: wszyscy respondenci (n=1025).
64
23%
20%
19%
18%
15%
12%
9%
8%
8%
4%
3%
3%
2%
1%
31%
23%
27%
28%
28%
31%
Wizerunek regionów Polski Wschodniej – zasoby turystyczne (6/10)
ROZTOCZE
Odpowiadający: wszyscy respondenci (n=1025).
możliwośd ciekawego spędzenia czasu
czyste środowisko naturalne
ogniska, namioty, grillowanie
zbieranie grzybów, owoców leśnych
dzikośd przyrody, dziewicze tereny
duża ilośd lasów, puszcze
urozmaicony krajobraz
ciekawi ludzie
przyjazna/gościnna atmosfera
smaczne potrawy regionalne
różnorodnośd kulturowa
dobre, bliskie położenie
duży wybór szlaków i tras turystycznych
interesujące zabytki sakralne wielowyznaniowe, klasztory, opactwa
obecnośd zamków, ruin, pałaców
tereny górskie
bogactwo jezior
możliwośd uprawiania sportów wodnych (żeglarstwo, kajakarstwo, pływanie)
możliwośd uprawiania sportów górskich (narciarstwo, wędrówki po górach)
Żadne z powyższych
65
26%
26%
25%
24%
24%
21%
21%
20%
17%
15%
13%
9%
4%
1%
13%
34%
34%
39%
50%
60%tereny górskiemożliwośd uprawiania sportów górskich
(narciarstwo, wędrówki po górach)
możliwośd ciekawego spędzenia czasu
urozmaicony krajobraz
ogniska, namioty, grillowanie
ciekawi ludzie
duży wybór szlaków i tras turystycznych
zbieranie grzybów, owoców leśnych
przyjazna/gościnna atmosfera
czyste środowisko naturalne
smaczne potrawy regionalne
interesujące zabytki sakralne wielowyznaniowe, klasztory, opactwa
różnorodnośd kulturowa
duża ilośd lasów, puszcze
dzikośd przyrody, dziewicze tereny
obecnośd zamków, ruin, pałaców
dobre, bliskie położenie
możliwośd uprawiania sportów wodnych (żeglarstwo, kajakarstwo, pływanie)
bogactwo jezior
Żadne z powyższych
Wizerunek regionów Polski Wschodniej – zasoby turystyczne (7/10)
PODKAPRACIE
Odpowiadający: wszyscy respondenci (n=1025).
66
46%
45%
44%
44%
34%
31%
30%
25%
23%
21%
8%
8%
5%
5%
2%
46%
50%
51%
69%
75%tereny górskie
możliwośd uprawiania sportów górskich (narciarstwo, wędrówki po górach)
czyste środowisko naturalne
dzikośd przyrody, dziewicze tereny
możliwośd ciekawego spędzenia czasu
duży wybór szlaków i tras turystycznych
duża ilośd lasów, puszcze
ogniska, namioty, grillowanie
urozmaicony krajobraz
zbieranie grzybów, owoców leśnych
przyjazna/gościnna atmosfera
ciekawi ludzie
smaczne potrawy regionalne
różnorodnośd kulturowa
interesujące zabytki sakralne wielowyznaniowe, klasztory, opactwa
dobre, bliskie położenie
obecnośd zamków, ruin, pałaców
bogactwo jezior
możliwośd uprawiania sportów wodnych (żeglarstwo, kajakarstwo, pływanie)
Żadne z powyższych
Wizerunek regionów Polski Wschodniej – zasoby turystyczne (8/10)
BIESZCZADY
Odpowiadający: wszyscy respondenci (n=1025).
67
18%
16%
16%
13%
13%
12%
12%
10%
9%
9%
9%
6%
1%
1%
31%
18%
19%
19%
28%
30%
Wizerunek regionów Polski Wschodniej – zasoby turystyczne (9/10)
KIELECCZYZNA
Odpowiadający: wszyscy respondenci (n=1025).
możliwośd ciekawego spędzenia czasu
ogniska, namioty, grillowanie
ciekawi ludzie
obecnośd zamków, ruin, pałaców
zbieranie grzybów, owoców leśnych
smaczne potrawy regionalne
urozmaicony krajobraz
przyjazna/gościnna atmosfera
czyste środowisko naturalne
interesujące zabytki sakralne wielowyznaniowe, klasztory, opactwa
dobre, bliskie położenie
tereny górskie
różnorodnośd kulturowa
możliwośd uprawiania sportów górskich narciarstwo, wędrówki po górach)
duża ilośd lasów, puszcze
duży wybór szlaków i tras turystycznych
dzikośd przyrody, dziewicze tereny
możliwośd uprawiania sportów wodnych (żeglarstwo, kajakarstwo, pływanie)
bogactwo jezior
Żadne z powyższych
68
31%
24%
24%
23%
23%
21%
20%
19%
19%
17%
12%
7%
1%
0%
11%
36%
38%
42%
56%
67%tereny górskie
możliwośd uprawiania sportów górskich (narciarstwo, wędrówki po górach)
możliwośd ciekawego spędzenia czasu
urozmaicony krajobraz
duży wybór szlaków i tras turystycznych
ogniska, namioty, grillowanie
ciekawi ludzie
czyste środowisko naturalne
obecnośd zamków, ruin, pałaców
interesujące zabytki sakralne wielowyznaniowe, klasztory, opactwa
przyjazna/gościnna atmosfera
dobre, bliskie położenie
smaczne potrawy regionalne
zbieranie grzybów, owoców leśnych
duża ilośd lasów, puszcze
dzikośd przyrody, dziewicze tereny
różnorodnośd kulturowa
możliwośd uprawiania sportów wodnych (żeglarstwo, kajakarstwo, pływanie)
bogactwo jezior
Żadne z powyższych
Wizerunek regionów Polski Wschodniej – zasoby turystyczne (10/10)
GÓRY ŚWIĘTOKRZYSKIE
Odpowiadający: wszyscy respondenci (n=1025).
69
Wizerunek regionów Polski Wschodniej – zasoby turystyczne - zestawienie
62%
56%
bogactwo jezior
możliwośd uprawiania sportów wodnych
Odpowiadający: wszyscy respondenci (n=1025).
WARMIA
MAZURY
SUWALSZCZYZNA
PODLASIE
POLESIE
ROZTOCZE
PODKARPACIE
BIESZCZADY
KIELECCZYZNA
GÓRYŚWIĘTOKRZYSKIE
bogactwo jezior
możliwośd uprawiania sportów wodnych
ogniska, namioty, grillowanie
możliwośd ciekawego spędzenia czasu
duża ilośd lasów, puszcze
zbieranie grzybów, owoców leśnych
duża ilośd lasów, puszcze
zbieranie grzybów, owoców leśnych
możliwośd ciekawego spędzenia czasu
czyste środowisko naturalne
tereny górskie
możliwośd uprawiania sportów górskich
tereny górskie
możliwośd uprawiania sportów górskich
możliwośd ciekawego spędzenia czasu
ogniska, namioty, grillowanie
tereny górskie
możliwośd uprawiania sportów górskich
97%
93%
36%
36%
50%
42%
37%
34%
31%
28%
60%
50%
75%
69%
30%
28%
67%
56%
70
Wizerunek regionów Polski Wschodniej - infrastruktura turystyczna (1/10)
26%
24%
18%
15%
14%
14%
13%
8%
5%
3%
3%
2%
1%
29%
44%
33%
33%
31%
27%
odpowiedni na wyjazdy wakacyjne
bogata oferta noclegowa
szeroka oferta usług gastronomicznych
dobrze rozwinięta oferta rekreacyjna
odpowiedni na wyjazdy weekendowe
duża ilośd ciekawych imprez kulturalnych i rekreacyjnych
interesująca oferta usług agroturystycznych
odpowiedni na wyjazdy jednodniowe
dobra infrastruktura drogowa (stan dróg, sied połączeo drogowych)
dobrze zorganizowana komunikacja publiczna (autobusy, busy, kolej)
odpowiedni na wyjazdy świąteczno-sylwestrowe
zła infrastruktura drogowa (stan dróg, sied połączeo drogowych)
źle zorganizowana komunikacja publiczna (autobusy, busy, kolej)
odpowiedni na wyjazdy zimowe
uboga oferta noclegowa
wąska oferta usług gastronomicznych
słabo rozwinięta oferta rekreacyjna
niewielka ilośd ciekawych imprez kulturalnych i rekreacyjnych
żaden z powyższych
WARMIA
Odpowiadający: wszyscy respondenci (n=1025). Odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazad więcej niż jedną odpowiedź
71
42%
32%
29%
23%
21%
20%
13%
10%
6%
4%
2%
2%
1%
10%
75%
61%
59%
54%
48%
Wizerunek regionów Polski Wschodniej - infrastruktura turystyczna (2/10)
MAZURY
odpowiedni na wyjazdy wakacyjne
bogata oferta noclegowa
dobrze rozwinięta oferta rekreacyjna
szeroka oferta usług gastronomicznych
duża ilośd ciekawych imprez kulturalnych i rekreacyjnych
odpowiedni na wyjazdy weekendowe
interesująca oferta usług agroturystycznych
odpowiedni na wyjazdy jednodniowe
dobrze zorganizowana komunikacja publiczna (autobusy, busy, kolej)
dobra infrastruktura drogowa (stan dróg, sied połączeo drogowych)
odpowiedni na wyjazdy świąteczno-sylwestrowe
zła infrastruktura drogowa (stan dróg, sied połączeo drogowych)
źle zorganizowana komunikacja publiczna (autobusy, busy, kolej)
odpowiedni na wyjazdy zimowe
uboga oferta noclegowa
wąska oferta usług gastronomicznych
niewielka ilośd ciekawych imprez kulturalnych i rekreacyjnych
słabo rozwinięta oferta rekreacyjna
żaden z powyższych
Odpowiadający: wszyscy respondenci (n=1025). Odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazad więcej niż jedną odpowiedź
72
11%
9%
9%
8%
7%
7%
5%
5%
5%
5%
4%
4%
4%
47%
23%
14%
14%
13%
12%
Wizerunek regionów Polski Wschodniej - infrastruktura turystyczna (3/10)
SUWALSZCZYZNA
odpowiedni na wyjazdy wakacyjne
zła infrastruktura drogowa (stan dróg, sied połączeo drogowych)
szeroka oferta usług gastronomicznych
interesująca oferta usług agroturystycznych
bogata oferta noclegowa
dobrze rozwinięta oferta rekreacyjna
źle zorganizowana komunikacja publiczna (autobusy, busy, kolej)
odpowiedni na wyjazdy weekendowe
uboga oferta noclegowa
duża ilośd ciekawych imprez kulturalnych i rekreacyjnych
niewielka ilośd ciekawych imprez kulturalnych i rekreacyjnych
odpowiedni na wyjazdy świąteczno-sylwestrowe
słabo rozwinięta oferta rekreacyjna
wąska oferta usług gastronomicznych
dobra infrastruktura drogowa (stan dróg, sied połączeo drogowych)
dobrze zorganizowana komunikacja publiczna (autobusy, busy, kolej)
odpowiedni na wyjazdy jednodniowe
odpowiedni na wyjazdy zimowe
żaden z powyższych
Odpowiadający: wszyscy respondenci (n=1025). Odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazad więcej niż jedną odpowiedź
73
11%
11%
11%
10%
9%
7%
6%
6%
6%
6%
5%
4%
2%
44%
12%
13%
14%
16%
17%
Wizerunek regionów Polski Wschodniej - infrastruktura turystyczna (4/10)
PODLASIE
odpowiedni na wyjazdy wakacyjne
zła infrastruktura drogowa (stan dróg, sied połączeo drogowych)
odpowiedni na wyjazdy weekendowe
interesująca oferta usług agroturystycznych
szeroka oferta usług gastronomicznych
źle zorganizowana komunikacja publiczna (autobusy, busy, kolej)
odpowiedni na wyjazdy jednodniowe
niewielka ilośd ciekawych imprez kulturalnych i rekreacyjnych
uboga oferta noclegowa
słabo rozwinięta oferta rekreacyjna
bogata oferta noclegowa
dobrze rozwinięta oferta rekreacyjna
wąska oferta usług gastronomicznych
dobra infrastruktura drogowa (stan dróg, sied połączeo drogowych)
duża ilośd ciekawych imprez kulturalnych i rekreacyjnych
odpowiedni na wyjazdy świąteczno-sylwestrowe
dobrze zorganizowana komunikacja publiczna (autobusy, busy, kolej)
odpowiedni na wyjazdy zimowe
żaden z powyższych
Odpowiadający: wszyscy respondenci (n=1025). Odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazad więcej niż jedną odpowiedź
74
12%
11%
10%
9%
7%
7%
6%
4%
4%
4%
4%
3%
1%
45%
13%
13%
14%
15%
16%
Wizerunek regionów Polski Wschodniej - infrastruktura turystyczna (5/10)
POLESIE
zła infrastruktura drogowa (stan dróg, sied połączeo drogowych)
odpowiedni na wyjazdy wakacyjne
źle zorganizowana komunikacja publiczna (autobusy, busy, kolej)
szeroka oferta usług gastronomicznych
słabo rozwinięta oferta rekreacyjna
uboga oferta noclegowa
niewielka ilośd ciekawych imprez kulturalnych i rekreacyjnych
odpowiedni na wyjazdy weekendowe
interesująca oferta usług agroturystycznych
odpowiedni na wyjazdy jednodniowe
wąska oferta usług gastronomicznych
bogata oferta noclegowa
dobra infrastruktura drogowa (stan dróg, sied połączeo drogowych)
dobrze rozwinięta oferta rekreacyjna
dobrze zorganizowana komunikacja publiczna (autobusy, busy, kolej)
duża ilośd ciekawych imprez kulturalnych i rekreacyjnych
odpowiedni na wyjazdy świąteczno-sylwestrowe
odpowiedni na wyjazdy zimowe
żaden z powyższych
Odpowiadający: wszyscy respondenci (n=1025). Odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazad więcej niż jedną odpowiedź
75
10%
10%
9%
9%
7%
6%
5%
5%
4%
3%
3%
3%
2%
49%
11%
11%
11%
17%
20%
Wizerunek regionów Polski Wschodniej - infrastruktura turystyczna (6/10)
ROZTOCZE
odpowiedni na wyjazdy wakacyjne
zła infrastruktura drogowa (stan dróg, sied połączeo drogowych)
źle zorganizowana komunikacja publiczna (autobusy, busy, kolej)
odpowiedni na wyjazdy weekendowe
niewielka ilośd ciekawych imprez kulturalnych i rekreacyjnych
szeroka oferta usług gastronomicznych
uboga oferta noclegowa
interesująca oferta usług agroturystycznych
słabo rozwinięta oferta rekreacyjna
bogata oferta noclegowa
wąska oferta usług gastronomicznych
odpowiedni na wyjazdy jednodniowe
dobrze rozwinięta oferta rekreacyjna
duża ilośd ciekawych imprez kulturalnych i rekreacyjnych
dobra infrastruktura drogowa (stan dróg, sied połączeo drogowych)
odpowiedni na wyjazdy świąteczno-sylwestrowe
dobrze zorganizowana komunikacja publiczna (autobusy, busy, kolej)
odpowiedni na wyjazdy zimowe
żaden z powyższych
Odpowiadający: wszyscy respondenci (n=1025). Odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazad więcej niż jedną odpowiedź
76
18%
15%
13%
11%
10%
10%
8%
6%
5%
5%
5%
4%
4%
28%
20%
23%
24%
30%
40%
Wizerunek regionów Polski Wschodniej - infrastruktura turystyczna (7/10)
PODKAPRACIE
odpowiedni na wyjazdy zimowe
odpowiedni na wyjazdy wakacyjne
odpowiedni na wyjazdy świąteczno-sylwestrowe
szeroka oferta usług gastronomicznych
bogata oferta noclegowa
dobrze rozwinięta oferta rekreacyjna
zła infrastruktura drogowa (stan dróg, sied połączeo drogowych)
interesująca oferta usług agroturystycznych
odpowiedni na wyjazdy weekendowe
duża ilośd ciekawych imprez kulturalnych i rekreacyjnych
źle zorganizowana komunikacja publiczna (autobusy, busy, kolej)
dobrze zorganizowana komunikacja publiczna (autobusy, busy, kolej)
dobra infrastruktura drogowa (stan dróg, sied połączeo drogowych)
uboga oferta noclegowa
odpowiedni na wyjazdy jednodniowe
niewielka ilośd ciekawych imprez kulturalnych i rekreacyjnych
słabo rozwinięta oferta rekreacyjna
wąska oferta usług gastronomicznych
żaden z powyższych
Odpowiadający: wszyscy respondenci (n=1025). Odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazad więcej niż jedną odpowiedź
77
23%
21%
17%
16%
12%
11%
8%
6%
6%
6%
4%
4%
3%
19%
26%
26%
34%
50%
56%
Wizerunek regionów Polski Wschodniej - infrastruktura turystyczna (8/10)
BIESZCZADY
odpowiedni na wyjazdy zimowe
odpowiedni na wyjazdy wakacyjne
odpowiedni na wyjazdy świąteczno-sylwestrowe
bogata oferta noclegowa
dobrze rozwinięta oferta rekreacyjna
szeroka oferta usług gastronomicznych
interesująca oferta usług agroturystycznych
zła infrastruktura drogowa (stan dróg, sied połączeo drogowych)
źle zorganizowana komunikacja publiczna (autobusy, busy, kolej)
odpowiedni na wyjazdy weekendowe
duża ilośd ciekawych imprez kulturalnych i rekreacyjnych
uboga oferta noclegowa
dobra infrastruktura drogowa (stan dróg, sied połączeo drogowych)
niewielka ilośd ciekawych imprez kulturalnych i rekreacyjnych
dobrze zorganizowana komunikacja publiczna (autobusy, busy, kolej)
odpowiedni na wyjazdy jednodniowe
wąska oferta usług gastronomicznych
słabo rozwinięta oferta rekreacyjna
żaden z powyższych
Odpowiadający: wszyscy respondenci (n=1025). Odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazad więcej niż jedną odpowiedź
78
9%
9%
9%
8%
8%
7%
7%
7%
7%
5%
5%
3%
2%
46%
9%
11%
11%
15%
15%
Wizerunek regionów Polski Wschodniej - infrastruktura turystyczna (9/10)
KIELECCZYZNA
szeroka oferta usług gastronomicznych
odpowiedni na wyjazdy wakacyjne
odpowiedni na wyjazdy weekendowe
zła infrastruktura drogowa (stan dróg, sied połączeo drogowych)
dobra infrastruktura drogowa (stan dróg, sied połączeo drogowych)
duża ilośd ciekawych imprez kulturalnych i rekreacyjnych
dobrze zorganizowana komunikacja publiczna (autobusy, busy, kolej)
odpowiedni na wyjazdy jednodniowe
bogata oferta noclegowa
interesująca oferta usług agroturystycznych
odpowiedni na wyjazdy zimowe
odpowiedni na wyjazdy świąteczno-sylwestrowe
dobrze rozwinięta oferta rekreacyjna
źle zorganizowana komunikacja publiczna (autobusy, busy, kolej)
uboga oferta noclegowa
niewielka ilośd ciekawych imprez kulturalnych i rekreacyjnych
słabo rozwinięta oferta rekreacyjna
wąska oferta usług gastronomicznych
żaden z powyższych
Odpowiadający: wszyscy respondenci (n=1025). Odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazad więcej niż jedną odpowiedź
79
19%
18%
16%
13%
9%
9%
8%
8%
6%
2%
2%
1%
1%
27%
21%
25%
27%
35%
38%
Wizerunek regionów Polski Wschodniej - infrastruktura turystyczna (10/10)
GÓRY ŚWIĘTOKRZYSKIE
odpowiedni na wyjazdy zimowe
odpowiedni na wyjazdy wakacyjne
odpowiedni na wyjazdy świąteczno-sylwestrowe
odpowiedni na wyjazdy weekendowe
szeroka oferta usług gastronomicznych
dobrze rozwinięta oferta rekreacyjna
bogata oferta noclegowa
odpowiedni na wyjazdy jednodniowe
interesująca oferta usług agroturystycznych
duża ilośd ciekawych imprez kulturalnych i rekreacyjnych
zła infrastruktura drogowa (stan dróg, sied połączeo drogowych)
dobrze zorganizowana komunikacja publiczna (autobusy, busy, kolej)
dobra infrastruktura drogowa (stan dróg, sied połączeo drogowych)
źle zorganizowana komunikacja publiczna (autobusy, busy, kolej)
uboga oferta noclegowa
niewielka ilośd ciekawych imprez kulturalnych i rekreacyjnych
wąska oferta usług gastronomicznych
słabo rozwinięta oferta rekreacyjna
żaden z powyższych
Odpowiadający: wszyscy respondenci (n=1025). Odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazad więcej niż jedną odpowiedź
80
Wizerunek regionów Polski Wschodniej – infrastruktura turystyczna - zestawienie
44%odpowiedni na wyjazdy wakacyjne
Odpowiadający: wszyscy respondenci (n=1025).
WARMIA
MAZURY
SUWALSZCZYZNA
PODLASIE
POLESIE
ROZTOCZE
PODKARPACIE
BIESZCZADY
KIELECCZYZNA
GÓRYŚWIĘTOKRZYSKIE
odpowiedni na wyjazdy wakacyjne
odpowiedni na wyjazdy wakacyjne
odpowiedni na wyjazdy wakacyjne
zła infrastruktura drogowa (stan dróg, sied połączeo drogowych)
odpowiedni na wyjazdy wakacyjne
odpowiedni na wyjazdy zimowe
odpowiedni na wyjazdy zimowe
szeroka oferta usług gastronomicznych
odpowiedni na wyjazdy zimowe
75%
23%
17%
16%
20%
40%
56%
15%
38%
81
20%
18%
15%
15%
15%
11%
6%
5%
3%
2%
2%
1%
21%
0,8%
51%
43%
26%
25%
21%
ciekawypiękny
modny
wesoły
bezpieczny
czarujący
intrygujący
zaskakujący
bliski (emocjonalnie)
bogaty
tajemniczy
biedny
obcy
irytujący
groźny
smutny
brzydki
odpychający
żaden z powyższych
Wizerunek emocjonalny regionów Polski Wschodniej (1/10)
WARMIA
Odpowiadający: wszyscy respondenci (n=1025). Odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazad więcej niż jedną odpowiedź
82
32%
29%
28%
26%
24%
19%
6%
5%
3%
3%
3%
1%
3%
0,4%
40%
48%
67%
69%
70%
Wizerunek emocjonalny regionów Polski Wschodniej (2/10)
modnyciekawy
pięknywesoły
czarujący
bogaty
bliski (emocjonalnie)
bezpieczny
zaskakujący
intrygującytajemniczy
biedny
irytujący
groźny
obcy
smutny
brzydki
odpychający
żaden z powyższych
MAZURY
Odpowiadający: wszyscy respondenci (n=1025). Odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazad więcej niż jedną odpowiedź
83
Wizerunek emocjonalny regionów Polski Wschodniej (3/10)
pięknyciekawy
biedny
bezpieczny
zaskakujący
czarujący
intrygujący
tajemniczy
wesoły
obcy
smutny
irytujący
bliski (emocjonalnie)
modny
groźny
bogaty
odpychający
brzydki
żaden z powyższych
SUWALSZCZYZNA
11%
11%
10%
10%
10%
6%
6%
5%
5%
4%
2%
2%
35%
2,1%
12%
13%
19%
25%
26%
Odpowiadający: wszyscy respondenci (n=1025). Odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazad więcej niż jedną odpowiedź
84
11%
11%
10%
9%
9%
8%
6%
3%
3%
3%
3%
2%
2%
35%
13%
15%
20%
21%
23%
Wizerunek emocjonalny regionów Polski Wschodniej (4/10)
biednypiękny
ciekawybezpieczny
obcy
bliski (emocjonalnie)
tajemniczy
czarujący
zaskakujący
wesoły
intrygujący
smutny
groźny
irytujący
odpychający
modny
bogaty
brzydki
żaden z powyższych
PODLASIE
Odpowiadający: wszyscy respondenci (n=1025). Odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazad więcej niż jedną odpowiedź
85
12%
10%
8%
7%
6%
6%
6%
5%
3%
3%
3%
2%
1%
37%
12%
16%
16%
18%
25%
Wizerunek emocjonalny regionów Polski Wschodniej (5/10)
biednypiękny
obcy
ciekawy
bezpieczny
tajemniczy
intrygujący
zaskakujący
smutny
bliski (emocjonalnie)
wesoły
czarujący
irytujący
odpychający
groźny
bogaty
modny
brzydki
żaden z powyższych
POLESIE
Odpowiadający: wszyscy respondenci (n=1025). Odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazad więcej niż jedną odpowiedź
86
15%
14%
13%
12%
8%
5%
5%
4%
3%
3%
3%
2%
2%
34%
16%
16%
17%
23%
24%
Wizerunek emocjonalny regionów Polski Wschodniej (6/10)
piękny
ciekawyobcy
tajemniczy
biedny
intrygujący
bezpieczny
zaskakujący
czarujący
wesoły
smutny
bliski (emocjonalnie)
irytujący
groźny
odpychający
modny
bogaty
brzydki
żaden z powyższych
ROZTOCZE
Odpowiadający: wszyscy respondenci (n=1025). Odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazad więcej niż jedną odpowiedź
87
14%
12%
11%
11%
10%
9%
7%
5%
4%
3%
2%
1%
1%
35%
31%
31%
15%
14%
14%
Wizerunek emocjonalny regionów Polski Wschodniej (7/10)
ciekawypiękny
bezpieczny
intrygujący
czarujący
wesoły
zaskakujący
biedny
tajemniczy
modny
bogaty
bliski (emocjonalnie)
obcy
groźny
smutny
irytujący
brzydki
odpychający
żaden z powyższych
PODKAPRACIE
Odpowiadający: wszyscy respondenci (n=1025). Odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazad więcej niż jedną odpowiedź
88
24%
23%
15%
14%
13%
13%
10%
7%
3%
2%
2%
1%
1%
15%
30%
31%
34%
51%
53%
Wizerunek emocjonalny regionów Polski Wschodniej (8/10)
piękny
ciekawyczarujący
tajemniczy
modny
zaskakujący
intrygujący
wesoły
bezpieczny
biedny
groźny
bliski (emocjonalnie)
bogaty
obcy
smutny
irytujący
brzydki
odpychający
żaden z powyższych
BIESZCZADY
Odpowiadający: wszyscy respondenci (n=1025). Odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazad więcej niż jedną odpowiedź
89
8%
8%
8%
7%
7%
6%
6%
6%
5%
5%
5%
3%
2%
41%
11%
12%
13%
16%
21%
Wizerunek emocjonalny regionów Polski Wschodniej (9/10)
piękny
ciekawy
bezpieczny
obcy
biedny
intrygujący
wesoły
smutny
brzydki
irytujący
zaskakujący
odpychający
czarujący
groźny
bliski (emocjonalnie)
bogaty
tajemniczy
modny
żaden z powyższych
KIELECCZYZNA
Odpowiadający: wszyscy respondenci (n=1025). Odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazad więcej niż jedną odpowiedź
90
13%
13%
11%
11%
9%
7%
4%
4%
2%
2%
1%
1%
29%
0,6%
13%
16%
18%
41%
42%
Wizerunek emocjonalny regionów Polski Wschodniej (10/10)
ciekawy
pięknyczarujący
bezpieczny
zaskakujący
intrygujący
wesoły
modny
tajemniczy
bliski (emocjonalnie)
bogaty
groźny
obcy
irytujący
biedny
smutny
brzydki
odpychający
żaden z powyższych
GÓRY ŚWIĘTOKRZYSKIE
Odpowiadający: wszyscy respondenci (n=1025). Odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazad więcej niż jedną odpowiedź
91
Wizerunek regionów Polski Wschodniej – wizerunek emocjonalny- zestawienie
51%
43%
ciekawy
piękny
Odpowiadający: wszyscy respondenci (n=1025).
WARMIA
MAZURY
SUWALSZCZYZNA
PODLASIE
POLESIE
ROZTOCZE
PODKARPACIE
BIESZCZADY
KIELECCZYZNA
GÓRYŚWIĘTOKRZYSKIE
modny
piękny
ciekawy
piękny
ciekawy
biedny
piękny
ciekawy
biedny
piękny
piękny
ciekawy
ciekawy
piękny
piękny
ciekawy
piękny
ciekawy
ciekawy
piękny
70%
69%
67%
26%
25%
23%
21%
20%
25%
18%
24%
23%
31%
31%
53%
51%
21%
16%
42%
41%
92
Atrakcyjnośd turystyczna regionów Polski Wschodniej
Jak Pan(i) ocenia atrakcyjnośd turystyczną wymienionych regionów?
8%
11%
11%
24%
25%
29%
33%
26%
28%
52%
16%
17%
12%
3%
5%
5%
3%
6%
9%
7%
10%
11%
13%
1%
4%
11%
10%3%
2%
2%
2%
3% 10%
10%
8%
4%
3%
2%
2%
1%
6%
4%
24%
10%
22%
2%
28%
36%
40%
24%
26%
29%
30%
19%
24%
46%
66%
35%
58% 2%
3%
8%
6%
7%
1%
zdecydowanie nieatrakcyjny turystycznie raczej nieatrakcyjny turystycznie ani atrakcyjny, ani nieatrakcyjny turystycznie
raczej atrakcyjny turystycznie zdecydowanie atrakcyjny turystycznie nie wiem, nie mam zdania, trudno powiedzied
nie dotyczy, respondent nie zna regionu
MAZURY
BIESZCZADY
GÓRY ŚWIĘTOKRZYSKIE
WARMIA
PODKARPACIE
KIELECCZYZNA
SUWALSZCZYZNA
PODLASIE
ROZTOCZE
POLESIE
Odpowiadający: wszyscy respondenci
(n=1020)
(n=1022)
(n=1022)
(n=1022)
(n=1020)
(n=1019)
(n=1018)
(n=1021)
(n=1019)
(n=1019)
4,67
3,56
3,73
3,74
3,80
3,81
4,21
4,40
4,52
4,62
*średnia+
93
Gotowośd do podróży do Polski Wschodniej
Zwyczaje i zachowania turystyczne
Znajomośd regionów Polski Wschodniej
Wizerunek makroregionu i regionów Polski Wschodniej
Podróże na teren Polski Wschodniej
Wiedza o produktach turystycznych
Profil socjodemograficzny respondentów
Szczegółowe wyniki badania wśród Polaków
94Czy zna Pan(i) przynajmniej ze słyszenia następujące atrakcje turystyczne znajdujące się na terenachPolski wschodniej?
23%
21%
20%
18%
14%
13%
12%
12%
11%
5%
9%
36%
37%
49%
65%
73%
Znajomośd produktów turystycznych Polski Wschodniej
Szlak Wielkich Jezior MazurskichZamek w Łaocucie
Szlak Papieski - Kanał Augustowski
Szlak Zamków Gotyckich w województwie warmiosko-mazurskim
Trasy rowerowe w Górach Świętokrzyskich
Święta Warmia
Kraina Lessowych Wąwozów
Podkarpacki Szlak Architektury Drewnianej
Nadbużaoski Szlak Wielokulturowy
Międzynarodowy Centralny Szlak Rowerowy Roztocza
Szlak rowerowy Podlaski Szlak Bociani
Świętokrzyskie Miejsca Mocy
Szlak Tatarski - Podlaski Orient
Świętokrzyska Zielona Szkoła
Szlak Rowerowy Zielony Rower - Greenway
żaden z powyższych
Odpowiadający: wszyscy respondenci (n=1025).
95
Gotowośd do podróży do Polski Wschodniej
Zwyczaje i zachowania turystyczne
Znajomośd regionów Polski Wschodniej
Wizerunek makroregionu i regionów Polski Wschodniej
Podróże na teren Polski Wschodniej
Wiedza o produktach turystycznych
Profil socjodemograficzny respondentów
Szczegółowe wyniki badania wśród Polaków
96
Podróże do Polski Wschodniej w ciągu najbliższych 6 miesięcy
22% 14% 21% 36% 8%
zdecydowanie nie raczej nie raczej tak zdecydowanie tak nie wiem, trudno powiedzied
Czy planuje Pan(i) wyjechad do któregoś z województw leżących na wschodzie Polski?
51% 44% 4%
tak nie jeszcze nie wiem
2%
1%
30%23%
21%
17%
6%
woj. warmiosko-mazurskie
woj. podkarpackie
woj. lubelskie
woj. podlaskie
woj. świetokrzyskie
nie wiem jeszcze
inne
Do
któ
rych
w
oje
wó
dzt
wb
ęd
zie
to
wyj
azd
?
Czy w ciągu najbliższych 6 miesięcy planuje Pan(i) prywatny wyjazd na terenie Polski w czasie wolnym z minimum 1 noclegiem?
(n=1023)
(n=574)
Odpowiadający: I wykres wszyscy respondenci (n=1023). II wykres osoby, które planują w ciągu najbliższych 6 mies. prywatny wyj. na tereniePolski w czasie wolnym z min. 1 noclegiem. III wykres osoby, które planują prywatny wyjazd do któregoś z woj. leżących na wsch. Polski.
97
A dlaczego nie planuje Pan(i) wyjazdu do regionów położonych na wschodzie Polski?
11%
9%
5%
4%
4%
3%
3%
1%
33%
0,1%
0,3%
0,9%
1%
11%
12%
12%
13%
13%
Przyczyny nieplanowania wyjazdu do Polski Wschodniej
ponieważ nie można spędzad tam czasu tak jak ja lubię
ponieważ tam, gdzie jadę, jadą też moi znajomi/przyjaciele/rodzina
ponieważ jest tam za daleko
nie wiem, nie zastanawiałe(a)m się nad tym
ponieważ nie brałem nawet takiej możliwości pod uwagę
ponieważ jadę odwiedzid rodzinę/moje miejsce pochodzenia
ponieważ już tam byłem i teraz chcę poznad inne miejsce
ponieważ jest tam za drogo
ponieważ nie lubię tam jeździd, nie podoba mi się tam
ponieważ są to regiony, w których panuje niepewna pogoda
ponieważ nie ma tam nic interesującego
ponieważ już tam byłem w tym roku
ponieważ zawsze w wolnym czasie jeżdżę na moją działkę
ponieważ drogi są tam niebezpieczne
ponieważ jest tam za dużo ludzi
ponieważ oferta noclegowa jest tam zbyt uboga/niewystarczająca w stosunku do moich potrzeb
ponieważ we wschodnich województwach nie ma takich usług zdrowotnych (kuracyjnych), jak tam, gdzie jadę
inne
Odpowiadający: respondenci, którzy nie planują w ciągu najbliższych 6 miesięcy prywatnego wyjazdu w czasie wolnym z minimum jednym noclegiem, ani wyjazdu do woj. leżących na wschodzie Polski (n=237).
98
Gotowośd do podróży do Polski Wschodniej
Zwyczaje i zachowania turystyczne
Znajomośd regionów Polski Wschodniej
Wizerunek makroregionu i regionów Polski Wschodniej
Podróże na teren Polski Wschodniej
Wiedza o produktach turystycznych
Profil socjodemograficzny respondentów
Szczegółowe wyniki badania wśród Polaków
99
płed wiek
23
46
31
50 - 59 lat
40 - 49 lat
25 - 39 lat
wykształcenie
21
4
44
31
wyższe
średnie
zawodowe
podstawowe
status społ-zaw
14
1
64
8
54
3
1
Odmowa odpowiedzi
Inna sytuacja
Jestem emerytem/rencistą
Uczę się/studiuję
Nie pracuję zawodowo/zajmuje sie domem
Jestem bezrobotny(a)
Pracuję dorywczo
Mam stała pracę lub/i prowadzę działalnośdgospodarczą
Korzystanie z Internetu
52
48
mężczyzna
kobieta
44
21
53
16
0,5
trudno powiedzied
nie, nie korzystam
tak, ale rzadziej niż raz natydzieotak, raz na tydzieo
tak, kilka razy na tydzieo
tak, codziennie
Odpowiadający: wszyscy respondenci. Dane w procentach
Profil socjodemograficzny (1/2)(n=1024) (n=1021)(n=1023)(n=1022)(n=1024)
100
Profil socjodemograficzny (2/2)
l. dzieci w gosp. l. dorosłych w gosp.
47
13
39
3 i więcej osób
2 osoby
1 osoba
Ł. dochód netto
33
18
17
19
613
2
odmowa odpowiedzi
nie wiem, trudno powiedzied
powyżej 10 000zł
7001 - 10 000 zł
5001 - 7000 zł
3001 - 5000 zł
1501 - 3000 zł
poniżej 1500 zł
aktualna sytuacja finansowa
3
14
50
24
36
trudno powiedzied, odmowa
Jestem dośd zamożny
Starcza mi na wszytskie wydatki
Starcza mi na co dzieo, ale nie mogę
sobie pozwolid na więksMusze odmawiac sobie wielu rzeczy,
zby starczyło na życieNie starcza mi nawet na najpilniejsze
potrzeby
posiadaniesamochodu
39
23
16
22
3 i więcej dzieci
2 dzieci
1 dziecko
brak dzieci
68
32
tak nie
Odpowiadający: wszyscy respondenci. Dane w procentach
(n=1024)(n=1025) (n=1022)(n=1024)(n=1025)
101
Gotowośd do podróży do Polski Wschodniej
Zwyczaje i zachowania turystyczne
Znajomośd regionów Polski Wschodniej
Wizerunek makroregionu i regionów Polski Wschodniej
Wykorzystywane źródła przy okazji wyjazdów
Podróże na teren Polski Wschodniej
Wiedza o produktach turystycznych
Profil socjodemograficzny respondentów
Szczegółowe wyniki badania wśród turystów zagranicznych
102
Podsumowanie (1/2)
Na pytanie o częstotliwośd prywatnych wyjazdów w czasie wolnym w ostatnich 3 latach, obejmujących 1-3 noclegi,w przypadku respondentów z Niemiec, odsetki odpowiedzi rozłożyły się po równo pomiędzy częstotliwości „2-3 razy w roku”,„4-5 razy w roku” oraz „6 i więcej razy w roku”. Każda z nich osiągnęła wskazania na poziomie 33%. Dziewięciu na dziesięciu zwyjeżdżających zadeklarowało, że są to zarówno wyjazdy krajowe jak i zagraniczne.
Zapytani o to samo respondenci ukraioscy, w połowie przypadków wskazali na najczęstsze wyjazdy (6 i więcej razyw roku), dla co trzeciego było to 4-5 wyjazdów, a 18% badanych poinformowało o 2-3 wyjazdach w roku. O ilew przypadku turystów niemieckich zdecydowanie przeważa (90%) udział osób, które w ciągu ostatnich 3 lat odbyły zarównowyjazdy zagraniczne jak i krajowe, to w przypadku turystów ukraioskich przewaga ta nie jest tak znacząca. 57% z nich deklaruje,iż są to wyjazdy zarówno krajowe jak i zagraniczne, ale aż 43% podróżuje tylko po swoim kraju.
W przypadku wyjazdów obejmujących 4 i więcej noclegów, co drugi z badanych Niemców (53%) odpowiedział, żew ciągu roku zalicza 2-3 takie wyjazdy. Nieco rzadziej z taką właśnie częstością wyjeżdżają turyści ukraioscy (41%). Natomiastjeśli chodzi o wyjazdy odbywane mniej więcej raz na kwartał (4-5 razy w roku) to i w Niemczech i na Ukrainie pozostają one natym samym poziomie (odpowiednio: 18% i 19%).
Nie ma znaczących zmian dotyczących tego, czy były to wyjazdy krajowe czy zagraniczne. Ponownie dla turystów niemieckichnajczęściej, bo w 85% wskazao, są to wyjazdy krajowe i zagraniczne, również w przypadku Ukraioców został zachowany układodpowiedzi z poprzedniego pytania - 58% pytanych wskazało na wyjazdy krajowe i zagraniczne, a 39% na wyjazdy tylkokrajowe.
Co trzeci badany turysta ukraioski potwierdził, że kiedykolwiek odwiedził Polskę. Przeważnie odbywało się to w okresie „1-5 lattemu „ lub „więcej niż 10 lat temu” (po 41% wskazao). Głównym celem tych odwiedzin było zwiedzanie lub wypoczynek (39%),w dalszej kolejności powodem przyjazdu do Polski były zakupy (28%) lub okazyjny „przejazd tranzytem” (17%).
Polska dla Niemców jest mniej atrakcyjna do odwiedzin niż dla Ukraioców, bo tylko 38% badanych zadeklarowało, żekiedykolwiek odwiedziło nasz kraj. Co drugi z badanych uczynił to w ciągu ostatnich 5 lat, a 41% w okresie 6-10 lat wstecz. Dlaco trzeciego turysty niemieckiego głównym celem ostatniej podróży było „zwiedzanie/wypoczynek”, dla 15% były to zakupy, a11% odwiedzało krewnych lub znajomych.
103
40% badanych turystów niemieckich określa się jako kogoś kto „Najchętniej jeździ w miejsca mało popularne, a wybierającmiejsce wyjazdu kieruje się swoimi pasjami i zainteresowaniami. Lubi jeździd w nowe miejsca, w których może doświadczydczegoś nowego, chod zdarza mu się wracad do szczególnie interesujących miejsc w których już był, by jeszcze lepiej je poznad”.Dla co czwartego z Niemców „Podczas wyjazdu najważniejsze jest spędzanie czasu ze swoją rodziną. Zależy mu też nazachowaniu równowagi pomiędzy relaksem i aktywnością - częśd czasu przeznacza zazwyczaj na bierny odpoczynek, a częśdspędza aktywnie. Woli jeździd w miejsca mniej popularne, w których może skupid się na swojej rodzinie”. Natomiast co dziesiątyokreśla siebie jako turystę, który „Podczas wyjazdów lubi byd aktywny – uprawiad sport i spędzad czas na świeżym powietrzu.Może jechad w prawie każde miejsce, pod warunkiem, że można tam robid coś, co lubi. Standard zakwaterowania nie jest dlaniego tak ważny, jakmożliwośd aktywnego spędzania czasu”.
W przypadku turystów ukraioskich, wybijają się trzy główne typy turystów. 27% badanych opowiada się za aktywnymsposobem spędzania wolnego czasu podczas wyjazdu turystycznego, dla 24% najważniejsze jest spędzanie czasu ze swojąrodziną oraz uprawianie zarówno form turystyki aktywnej jaki biernej, a 21% badanych „Najchętniej jeździ w miejsca małopopularne, a wybierając miejsce wyjazdu kieruje się swoimi pasjami i zainteresowaniami. Lubią jeździd w nowe miejsca,w których mogą doświadczyd czegoś nowego, chod zdarza im się wracad do szczególnie interesującychmiejsc, w których już byli,by jeszcze lepiej je poznad”.
Podsumowanie (2/2)
104
33%1%
5% 18%
33%
27%
33%
50%Ukraina
Niemcy
wogóle nie wyjeżdżałe(a)m rzadziej niż raz w roku raz do roku 2 - 3 razy w roku
4 - 5 razy w roku 6 i wiecej razy w roku nie wiem, trudno powiedzied
Charakterystyka prywatnych wyjazdów poza miejsce zamieszkania (1/2)Rozpocznijmy od prywatnych wyjazdów w czasie wolnym poza miejscowośd, w której Pan(i) mieszka. Jak często wciągu ostatnich 3 lat wyjeżdżał(a) Pan(i) na wyjazdy obejmujących 1-3 noclegi w przynajmniej jednym z celówzwiązanych z: wypoczynkiem, zwiedzaniem, rozrywką, wizytami u krewnych lub znajomych, odwiedzinami miejscpochodzenia, zdrowotnym lub religią?
Czy były to wyjazdy krajowe, czy zagraniczne?
Czy w czasie wyjazdów zagranicznych odwiedzał(a) Pan(i) następujące kraje?
7% 90%
43%
3%
57%Ukraina
Niemcy
tylko krajowe tylko zagraniczne krajowe i zagraniczne
54%
6%15%
37%41%
7% 6% 5% 5%
27%
52%
8%
Polska Białoruś Estonia Litwa Łotwa żaden z powyższych
Niemcy Ukraina
Odpowiadający: wszyscy badani. Niemcy: n=115, Ukraina: n=109.Na III wykresie odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazad więcej niż jedną odpowiedź.
105
4% 85%
39% 4%
11%
58%Ukraina
Niemcy
tylko krajowe tylko zagraniczne krajowe i zagraniczne
13% 18%1%
2%3% 13% 41%
53%
19%
15%
21%Ukraina
Niemcy
wogóle nie wyjeżdżałe(a)m rzadziej niż raz w roku raz do roku 2 - 3 razy w roku
4 - 5 razy w roku 6 i wiecej razy w roku nie wiem, trudno powiedzied
Jak często w ciągu ostatnich 3 lat wyjeżdżał(a) Pan(i) na wyjazdy obejmujące przynajmniej 4 noclegiw przynajmniej jednym z celów związanych z: wakacjami, wypoczynkiem, zwiedzaniem, rozrywką, wizytamiu krewnych lub znajomych, odwiedzinami miejsc pochodzenia, zdrowotnym lub religią?
Czy w czasie wyjazdów zagranicznych odwiedzał(a) Pan(i) następujące kraje?
Czy były to wyjazdy krajowe, czy zagraniczne?
0%9%
17%
2%
40%65%
26%
6% 5% 5% 3%9%
46%
8%
Polska Litwa Estonia Łotwa Białoruś nie pamiętam,
trudno powiedzied
żaden z powyższych
Niemcy Ukraina
Odpowiadający: wszyscy badani. Niemcy: n=115, Ukraina: n=109.Na III wykresie odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazad więcej niż jedną odpowiedź.
Charakterystyka prywatnych wyjazdów poza miejsce zamieszkania (2/2)
106
Czy w ogóle odwiedził(a) Pan(i) kiedykolwiek Polskę?
25%
60%
75%
39%
Niemcy Ukraina
nie tak trudno powiedzied
Prywatne wyjazdy do Polski
Odpowiadający: badani, którzy nie odwiedzali Polski w ramach wyjazdów obejmujących przynajmniej 1 nocleg (n=70) w ciągu ostatnich 3 lat.Na III wykresie odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazad więcej niż jedną odpowiedź.
6%
17%4%
4%
11%
15%
67%
28%
39%
11%
zwiedzanie/wypoczynek
zakupy
odwiedziny u krewnychlub znajomych
zdrowotny (sanatoria,SPA itp.)
przejazd tranzytem
Niemcy
Ukraina
Jaki był główny cel Pana(i) ostatniej podróży do Polski?
Kiedy ostatni raz odwiedził(a) Pan(i) Polskę?
41% 41%
52% 41%
18%
7%Niemcy
Ukraina
1-5 lat temu 6-10 lat temu więcej niż 10 lat temu
107
Typ uprawianej turystyki – samoidentyfikacja turystów (1/2)
Który z zamieszczonych poniżej opisów najlepiej do Pana(i) pasuje?
6%
5%
40%
26%
11%
9%
3%
Najważniejsze dla mnie jest dobrze bawid się podczas wyjazdu i spędzid czas ze znajomymi. Na wyjazdy staram się wybierad modne miejscowości oferujące bogate życie nocne i/lub atrakcje typu
koncert czy festiwal
Odpowiadający: wszyscy badani. Niemcy: n=115
Podczas wyjazdu zależy mi przede wszystkim na wypoczynku i relaksie – lubię leniuchowad, „nic nie robid”, ewentualnie spacerowad. Lubię jeździd w miejsca w których już byłem. Dobrze jest, gdy hotel
czy pensjonat, w którym mieszkam podczas wyjazdu, oferuje również wyżywienie.
Najczęściej wyjeżdżam z grupą znajomych. Jeżdżę w różne miejsca. Nie ma dla mnie znaczenia, czy odwiedzane miejsce jest w danym momencie modne, a warunki lokalowe nie są dla mnie tak ważne
jak dobra zabawa w gronie znajomych i przyjaciół
Najchętniej jeżdżę w miejsca mało popularne, a wybierając miejsce wyjazdu kieruję się swoimi pasjami i zainteresowaniami. Lubię jeździd w nowe miejsca, w których mogę doświadczyd czegoś
nowego, chod zdarza mi się wracad do szczególnie interesujących miejsc w których już byłe(a)m, by jeszcze lepiej je poznad
Podczas wyjazdu najważniejsze jest dla mnie spędzanie czasu z moją rodziną. Zależy mi też na zachowaniu równowagi pomiędzy relaksem i aktywnością - częśd czasu przeznaczam zazwyczaj na bierny odpoczynek, a częśd spędzam aktywnie. Wolę jeździd w miejsca mniej popularne, w których
mogę skupid się na mojej rodzinie
Trudno powiedzied, żaden z powyższych
Podczas wyjazdów lubię byd aktywn(a) – uprawiad sport i spędzad czas na świeżym powietrzu. Mogę jechad w prawie każde miejsce, pod warunkiem, że można tam robid coś, co lubię. Standard
zakwaterowania nie jest dla mnie tak ważny, jak możliwośd aktywnego spędzania czasu
Niemcy
TURYŚCI RODZINNI
TURYŚCI AKTYWNI
POSZUKIWACZE
INNOŚCI
TURYŚCI RODZINNI
108
Ukraina
Typ uprawianej turystyki – samoidentyfikacja turystów (2/2)
Który z zamieszczonych poniżej opisów najlepiej do Pana(i) pasuje?
9%
8%
27%
24%
21%
11%
Najważniejsze dla mnie jest dobrze bawid się podczas wyjazdu i spędzid czas ze znajomymi. Na wyjazdy staram się wybierad modne miejscowości oferujące bogate życie nocne i/lub atrakcje typu
koncert czy festiwal
Podczas wyjazdu zależy mi przede wszystkim na wypoczynku i relaksie – lubię leniuchowad, „nic nie robid”, ewentualnie spacerowad. Lubię jeździd w miejsca w których już byłem. Dobrze jest, gdy hotel
czy pensjonat, w którym mieszkam podczas wyjazdu, oferuje również wyżywienie.
Najczęściej wyjeżdżam z grupą znajomych. Jeżdżę w różne miejsca. Nie ma dla mnie znaczenia, czy odwiedzane miejsce jest w danym momencie modne, a warunki lokalowe nie są dla mnie tak ważne
jak dobra zabawa w gronie znajomych i przyjaciół
Najchętniej jeżdżę w miejsca mało popularne, a wybierając miejsce wyjazdu kieruję się swoimi pasjami i zainteresowaniami. Lubię jeździd w nowe miejsca, w których mogę doświadczyd czegoś
nowego, chod zdarza mi się wracad do szczególnie interesujących miejsc w których już byłe(a)m, by jeszcze lepiej je poznad
Podczas wyjazdu najważniejsze jest dla mnie spędzanie czasu z moją rodziną. Zależy mi też na zachowaniu równowagi pomiędzy relaksem i aktywnością - częśd czasu przeznaczam zazwyczaj na bierny odpoczynek, a częśd spędzam aktywnie. Wolę jeździd w miejsca mniej popularne, w których
mogę skupid się na mojej rodzinie
Podczas wyjazdów lubię byd aktywn(a) – uprawiad sport i spędzad czas na świeżym powietrzu. Mogę jechad w prawie każde miejsce, pod warunkiem, że można tam robid coś, co lubię. Standard
zakwaterowania nie jest dla mnie tak ważny, jak możliwośd aktywnego spędzania czasu
Odpowiadający: wszyscy badani. Ukraina: n=109.
TURYŚCI RODZINNI
TURYŚCI AKTYWNI
POSZUKIWACZE
INNOŚCI
TURYŚCI RODZINNI
109
Gotowośd do podróży do Polski Wschodniej
Zwyczaje i zachowania turystyczne
Znajomośd regionów Polski Wschodniej
Wizerunek makroregionu i regionów Polski Wschodniej
Wykorzystywane źródła przy okazji wyjazdów
Podróże na teren Polski Wschodniej
Wiedza o produktach turystycznych
Profil socjodemograficzny respondentów
Szczegółowe wyniki badania turystów zagranicznych
110Gdzie zazwyczaj poszukuje Pan(i) informacji na temat miejsc planowanego wyjazdu?
77%
52%
43%
23%
18%
16%
1%
1%
3%
9%
10%
12%
13%
na stronach www w Internecie
w przewodnikach turystycznych
u znajomych, rodziny
w biurach podróży
w prasie specjalistycznej
w punktach, centrach lub ośrodkachInformacji Turystycznej
na forach dyskusyjnych w Internecie
w dodatkach tematycznych do gazetcodziennych
na mapach, w atlasach
w folderach reklamowych, na ulotkach
w innych miejscach
nie poszukuję tego typu informacji
trudno powiedzied
1%
57%
19%
9%
3%3%
4%
Źródła informacji o planowanych wyjazdach – Niemcy
A jak najczęściej?
Odpowiadający: wszyscy badani. Niemcy: n=115Na I wykresie odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazad więcej niż jedną odpowiedź.
111Gdzie zazwyczaj poszukuje Pan(i) informacji na temat miejsc planowanego wyjazdu?
79%
56%
35%
34%
16%
13%
1,0%
2%
0%
6%
6%
11%
13%
na stronach www w Internecie
u znajomych, rodziny
w biurach podróży
na forach dyskusyjnych w Internecie
na mapach, w atlasach
w przewodnikach turystycznych
w punktach, centrach lub ośrodkachInformacji Turystycznej
w folderach reklamowych, na ulotkach
w prasie specjalistycznej
w innych miejscach
w dodatkach tematycznych do gazetcodziennych
nie poszukuję tego typu informacji
trudno powiedzied
4%
55%
18%
9%
5%
3%2%
Źródła informacji o planowanych wyjazdach – Ukraina
A jak najczęściej?
Odpowiadający: wszyscy badani. Ukraina: n=109Na I wykresie odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazad więcej niż jedną odpowiedź.
112
Gotowośd do podróży do Polski Wschodniej
Zwyczaje i zachowania turystyczne
Znajomośd regionów Polski Wschodniej
Wizerunek makroregionu i regionów Polski Wschodniej
Wykorzystywane źródła przy okazji wyjazdów
Podróże na teren Polski Wschodniej
Wiedza o produktach turystycznych
Profil socjodemograficzny respondentów
Szczegółowe wyniki badania wśród turystów zagranicznych
113
Znajomośd spontaniczna regionów Polski Wschodniej
10%
9%
13%
17%
20%
22%
26%
28%
71%
15%
73%Podkarpacie
Polesie
Mazury
Podlasie
Kielecczyzna
Góry Świętokrzyskie
Bieszczady
Roztocze
Warmia
Suwalszczyzna
inne
nie znam żadnego
Proszę spojrzed na wymienione poniżej regiony, które znajdują się we wspomnianych wcześniej województwach zaznaczyd, które z nich zna Pan(i) przynajmniej ze słyszenia?
Niemcy Ukraina
17%
4%
4%
7%
9%
10%
17%
21%
37%
5%
69%Mazury
Podkarpacie
Góry Świętokrzyskie
Warmia
Bieszczady
Suwalszczyzna
Kielecczyzna
Polesie
Podlasie
Roztocze
inny
nie znam żadnego
Odpowiadający: wszyscy badani. Niemcy: n=115, Ukraina: n=109.Na obu wykresach odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazad więcej niż jedną odpowiedź.
114
Gotowośd do podróży do Polski Wschodniej
Zwyczaje i zachowania turystyczne
Znajomośd regionów Polski Wschodniej
Wizerunek makroregionu i regionów Polski Wschodniej
Wykorzystywane źródła przy okazji wyjazdów
Podróże na teren Polski Wschodniej
Wiedza o produktach turystycznych
Profil socjodemograficzny respondentów
Szczegółowe wyniki badania wśród turystów zagranicznych
115
Podsumowanie
Spośród prywatnych wyjazdów z ostatnich 3 lat, odbywanych w czasie wolnym i trwających jeden dzieo, co czwarty zbadanych turystów niemieckich odwiedził Polskę. W czasie tych wyjazdów, regionami najczęściej odwiedzanymi byłyMazury ( 34%), Warmia (17%) oraz Podkarpacie i Góry Świętokrzyskie (po 14%).
W przypadku wyjazdów trwających 1-3 noclegi oraz takich, na które składały się 4 i więcej noclegi, nie ulegajązmianie najczęściej wybierane regiony. Mazury ponownie okazały się regionem odwiedzanym najczęściej, a kolejnymiregionami były Warmia, Podkarpacie i Góry Świętokrzyskie.
Zapytani o to samo turyści ukraioscy, udzielili następujących odpowiedzi. W przypadku wyjazdów jednodniowychnajczęściej preferowali Polesie (42%), a następnie Podkarpacie (26%) i Mazury (16%). Do tego co drugi z badanych,na takie wyjazdy wybiera się do innego regionu z 5 województw niż tego, który mieli do wyboru. Na wyjazdytrwające 1-3 noclegi ponownie najczęściej wybierane jest Polesie (25%). Jednak wybór tego regionu nie jest już takoczywisty, ponieważ podobna częśd respondentów wskazała Podkarpacie (22%). Mazury (19%) oraz Bieszczady (16%)w tym przypadku również stanowią pewną konkurencję. Natomiast na wyjazdy najdłuższe (4 i więcej noclegów)najczęściej turyści ukraioscy wybierają Podkarpacie (33%), następnie Polesie (20%), w dalszej kolejności Mazury(17%) i Podlasie (16%).
116
43%
4%
11%
4%
4%
4%
4%
32%
7%
24% 76%
48%
9%
7%
11%
2%
5%
2%
27%
16%
38% 62%
45%
14%
14%
3%
3%
34%
17%
25% 72%
Podróże na teren Polski Wschodniej – Niemcy
Czy w ciągu ostatnich 3 lat, podczas prywatnych wyjazdów w czasie wolnym, wyjeżdżał(a) Pan(i) do Polski?
Ogólnie
Warmia
Mazury
Suwalszczyzna
Podlasie
Polesie
Roztocze
Podkarpacie
Bieszczady
Kielecczyzna
Góry Świętokrzyskie
Inny region z 5 województw
żadne z powyższych
jeden dzieo 4 lub więcej noclegów1 – 3 noclegi
tak nie trudno powiedzied
Odpowiadający: wszyscy badani. Niemcy: n=115Na każdym z wykresaów odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazad więcej niż jedną odpowiedź.
117
20%
7%
3%
33%
7%
10%
3%
20%
13%
3%
17%
3%
28% 72%
22%
9%
6%
22%
6%
16%
9%
25%
9%
19%
6%
29% 71%
16%
10%
45%
26%
10%
10%
6%
42%
6%
16%
6%
28% 66% 6%
Podróże na teren Polski Wschodniej – Ukraina
Czy w ciągu ostatnich 3 lat, podczas prywatnych wyjazdów w czasie wolnym, wyjeżdżał(a) Pan(i) do Polski?
Ogólnie
Warmia
Mazury
Suwalszczyzna
Podlasie
Polesie
Roztocze
Podkarpacie
Bieszczady
Kielecczyzna
Góry Świętokrzyskie
Inny region z 5 województw
żadne z powyższych
jeden dzieo 4 lub więcej noclegów1 – 3 noclegi
tak nie trudno powiedzied
Odpowiadający: wszyscy badani. Ukraina: n=109.Na każdym z wykresaów odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazad więcej niż jedną odpowiedź.
118
Charakterystyka podróży na teren Polski Wschodniej – Niemcy
Odpowiadający: badani, którzy byli na Mazurach przez podaną liczbę dni.Ze względu na bardzo niskie podstawy procentowania wykresy przedstawiają liczebności .W raporcie nie zawarte są rozkłady dla pozostałych regionów ze względu na zbyt niskie podstawy procentowania (n<10)
jed
en
dzi
eo
4 lu
b w
ięce
j n
ocl
egó
w1
–3
no
cle
gi
CEL
11
44
zwiedzanie wypoczynek rozrywka odwiedziny miejscpochodzenia
Z KIM
34
5
z rodziną (z własnymidziedmi<18 l)
z przyjaciółmi, znajomymi z rodziną (bez dzieci)
2
10
wypoczynek odwiedziny u krewnych lub znajomych
12
45
z rodziną (zwłasnymi
dziedmi<18 l)
z przyjaciółmi,znajomymi
z rodziną (bezdzieci)
sam(a), beztowarzystwa
112
5
wypoczynek odwiedziny ukrewnych lub
znajomych
religijny zakupy na własnepotrzeby
112
5
z przyjaciółmi,znajomymi
z rodziną (zwłasnymi
dziedmi<18 l)
z rodziną (bezdzieci)
z uczestnikamiwyjazdów
grupowych
MAZURY
119
Charakterystyka podróży na teren Polski Wschodniej – Ukraina je
de
n d
zie
o4
lub
wię
cej
no
cle
gów
1 –
3 n
ocl
egi
CEL
11123
5
odwiedzinyu krewnych
lubznajomych
wypoczynek rozrywka zwiedzanie przejazdtranzytem
zakupy nawłasne
potrzeby
Z KIM
3344
z przyjaciółmi,znajomymi
z rodziną (bezdzieci)
sam(a), beztowarzystwa
z rodziną (zwłasnymi
dziedmi<18 l)
122
4
z przyjaciółmi,znajomymi
z rodziną (zwłasnymi
dziedmi<18 l)
z rodziną (bezdzieci)
sam(a), beztowarzystwa
12
4
z przyjaciółmi, znajomymi z rodziną (z własnymidziedmi<18 l)
z rodziną (bez dzieci)
POLESIE
11222
odwiedziny ukrewnych lub
znajomych
wypoczynek rozrywka zwiedzanie przejazdtranzytem
1122
wypoczynek rozrywka odwiedziny ukrewnych lub
znajomych
inny
Odpowiadający: badani, którzy byli na Mazurach przez podaną liczbę dni.Ze względu na bardzo niskie podstawy procentowania wykresy przedstawiają liczebności .W raporcie nie zawarte są rozkłady dla pozostałych regionów ze względu na zbyt niskie podstawy procentowania (n<10)
120
Gotowośd do podróży do Polski Wschodniej
Zwyczaje i zachowania turystyczne
Znajomośd regionów Polski Wschodniej
Wizerunek makroregionu i regionów Polski Wschodniej
Wykorzystywane źródła przy okazji wyjazdów
Podróże na teren Polski Wschodniej
Wiedza o produktach turystycznych
Profil socjodemograficzny respondentów
Szczegółowe wyniki badania wśród turystów zagranicznych
121
Podsumowanie
Turyści niemieccy, obszar pięciu województw oceniają jako wart zobaczenia oraz przyciągający. Największą barierę stanowi to,że jest on nieznany oraz nienowoczesny.
Badani na Ukrainie lepiej oceniają cały obszar 5 województw. Przede wszystkim jest on dla nich wart zobaczenia oraz jest łatwodostępny. Największym mankamentem, na który zwracają uwagę jest to, iż jest on nieznany.
Najczęściej, bo dla co trzeciego turysty niemieckiego, wschodnie regiony Polski kojarzą się z „bogactwem walorów naturalnych(jeziora, góry, lasy, urozmaicony krajobraz)”. Poza tym przeważnie myśląc o tych regionach, turyści kojarzą takie opinie jak:„zabytki, bogate dziedzictwo kulturowe”, „przyjazna atmosfera, ciekawi ludzie”, „odpowiedni na wyjazdy urlopowo-wakacyjne”,„dobre jedzenie, smaczna kuchnia”, „dobre miejsce do aktywnego spędzania czasu”. Natomiast najrzadziej te regiony kojarzą imsię z określeniami: „odpowiedni na wyjazdy świąteczno-sylwestrowe” oraz z „dobra infrastruktura drogowa (stan dróg, siedpołączeo drogowych)”.
Nasi wschodni sąsiedzi, podobnie jak turyści niemieccy, najczęściej wschodnie regiony Polski kojarzą z „bogactwem walorównaturalnych (jeziora, góry, lasy, urozmaicony krajobraz)”. Oprócz tego przypisują tym regionom określenia takie jak: „zabytki,bogate dziedzictwo kulturowe”, „przyjazna atmosfera, ciekawi ludzie”, „bezpieczny dla turystów”, „odpowiedni na wyjazdyurlopowo-wakacyjne”, „dobre jedzenie, smaczna kuchnia”,. Natomiast najrzadziej regiony te kojarzą z miejscem „odpowiednimna wyjazdy weekendowe”.
Badani Niemcy, myśląc o wschodnich regionach Polski, najchętniej przypisują im takie określenia emocjonalne jak ciekawy,intrygujący, piękny, zaskakujący i biedny. Natomiast regiony te nie są dla nich modne, ale też nie są w ich opinii odpychające,brzydkie czy irytujące.
Podobne cechy emocjonalne tym regionom przypisują Ukraiocy. Dla nnich ookreśleniami najbardziej pasującymi domakroegionu wschodniej Polski są: ciekawy, piękny, czarujący, intrygujący, zaskakujący, wesoły oraz bliski emocjonalniei i tajemniczy. Na pewno też nie są dla nich to regiony biedne, irytujące, odpychające ani brzydkie.
122
Wizerunek Polski Wschodniej
Które z podanych określeo bardziej pasują do obszaru (5 województw) zaznaczonych na mapie?
23%
31%
15%
26%
26%
25%
32%
18%
26%
25%
14%
3%
2%
14%
15%
9%
10%
7%
9%
7%
4%
6%
18%
9%
6%
12%
12%
20%
26%
14%
37%
12%
27%
25%
23%
17%
16%
23%
8%
27%
11%
3%
9%
9%
2%
8%
3%
4%
11%
10%
15%
9%
14%
14%
1 2 3 4 5 6 trudno powiedzied
niewart zobaczenia
odpychający
niebezpieczny
trudno dostępny
dziki
daleki
nienowoczesny
nieznany
wart zobaczenia
przyciągający
bezpieczny
łatwo dostępny
cywilizowany
bliski
nowoczesny
znany
Niemcy
Odpowiadający: wszyscy badani. Niemcy: n=115, Ukraina: n=109.
3,89
2,63
2,84
3,53
3,06
3,59
3,29
3,11
123
Wizerunek Polski Wschodniej
Które z podanych określeo bardziej pasują do obszaru (5 województw) zaznaczonych na mapie?
niewart zobaczenia
niebezpieczny
odpychający
trudno dostępny
dziki
daleki
nienowoczesny
nieznany
wart zobaczenia
bezpieczny
przyciągający
łatwo dostępny
cywilizowany
bliski
nowoczesny
znany
6%
13%
6%
6%
11%
13%
19%
22%
7%
14%
16%
9%
30%
31%
3%
4%
6%
6%
4%
6%
4%
2%
6%
10%
10%
24%
13%
6%
17%
17%
25%
23%
22%
25%
24%
18%
18%
28%
18%
20%
17%
6%
30%
33%
33%
29%
30%
33%
1 2 3 4 5 6 trudno powiedzied
Ukraina
Odpowiadający: wszyscy badani. Niemcy: n=115, Ukraina: n=109.
4,82
3,51
4,25
4,53
4,36
4,58
4,45
4,41
124
Wizerunek racjonalny Polski Wschodniej – Niemcy
2%
8%
4%
10%
8%
10%
12%
17%
19%
19%
30%
11%
17%
18%
10%
15%
13%
25%
23%
18%
22%
21%
18%
37%
36%
24%
17%
16%
17%
23%
12%
14%
12%
5%
16%
21%
18%
24%
20%
18%
23%
18%
22%
28%
17%
25%
26%
23%
4%
7%
8%
3%
3%
4%
3%
2%
3%
2%
2%
17%
10%
3%
3%
4%
26%
32%
39%
28%
17%
29%
37%
29%
30%
24%
13%
11%
21%
49%
22%
22%
18%
10%
zdecydowanie nie pasuje raczej nie pasuje ani pasuje, ani nie pasuje
raczej pasuje zdecydowanie pasuje trudno powiedziedbogactwo walorów naturalnych (jeziora, góry,
lasy, urozmaicony krajobraz)
zabytki, bogate dziedzictwo kulturowe
przyjazna atmosfera, ciekawi ludzie
oferuje wiele ciekawych rozrywek
odpowiedni na wyjazdy urlopowo-wakacyjne
dobre miejsce do aktywnego spędzania czasu
dobre jedzenie, smaczna kuchnia
wysoka jakośd za rozsądne pieniądze
bezpieczny dla turystów
bogata oferta noclegowa
odpowiedni na wyjazdy weekendowe
łatwo zorganizowad wyjazd do tej części Polski
odpowiedni na wyjazdy świąteczno-sylwestrowe
dobra infrastruktura drogowa (stan dróg, sied połączeo drogowych)
Proszę spojrzed na kilkanaście cech, które mogą posiadad regiony, lub z którymi regiony mogą się kojarzyd i dla każdej z tych cech, proszę ocenid, na ile pasuje ona do zaznaczonych na mapie wschodnich regionów Polski. Proszę pamiętad, że zależy nam na Pana(i) skojarzeniach i odczuciach, a nie na wiedzy.
Odpowiadający: wszyscy badani. Niemcy: n=115.
4,46
4,03
2,80
3,02
3,20
3,23
3,28
3,47
3,51
3,71
3,74
3,81
3,83
3,95
125
Wizerunek racjonalny Polski Wschodniej – Ukraina
5%
1%
14%
5%
10%
11%
16%
7%
15%
16%
13%
19%
14%
22%
10%
20%
17%
19%
31%
33%
22%
43%
34%
45%
31%
25%
32%
18%
14%
15%
15%
17%
14%
12%
19%
15%
19%
16%
22%
15%
15%
19%
5%
3%
1%
3%
2%
6%
3%
5%
6%
4%
2%
3%
11%
20%
29%
29%
22%
28%
28%
32%
33%
31%
42%
34%
21%
34%
49%
35%
31%
35%
15%
zdecydowanie nie pasuje raczej nie pasuje ani pasuje, ani nie pasuje
raczej pasuje zdecydowanie pasuje trudno powiedziedbogactwo walorów naturalnych (jeziora, góry,
lasy, urozmaicony krajobraz)
zabytki, bogate dziedzictwo kulturowe
dobre jedzenie, smaczna kuchnia
przyjazna atmosfera, ciekawi ludzie
bezpieczny dla turystów
odpowiedni na wyjazdy urlopowo-wakacyjne
łatwo zorganizowad wyjazd do tej części Polski
dobre miejsce do aktywnego spędzania czasu
dobra infrastruktura drogowa (stan dróg, sied połączeo drogowych)
odpowiedni na wyjazdy świąteczno-sylwestrowe
bogata oferta noclegowa
odpowiedni na wyjazdy weekendowe
wysoka jakośd za rozsądne pieniądze
oferuje wiele ciekawych rozrywek
Proszę spojrzed na kilkanaście cech, które mogą posiadad regiony, lub z którymi regiony mogą się kojarzyd i dla każdej z tych cech, proszę ocenid, na ile pasuje ona do zaznaczonych na mapie wschodnich regionów Polski. Proszę pamiętad, że zależy nam na Pana(i) skojarzeniach i odczuciach, a nie na wiedzy.
Odpowiadający: wszyscy badani. Ukraina: n=109.
4,34
4,29
3,70
3,76
3,79
3,81
3,95
3,97
4,00
4,06
4,08
4,11
4,13
4,22
126
Wizerunek emocjonalny Polski Wschodniej – Niemcy
9%
35%
15%
11%
32%
23%
23%
15%
16%
20%
29%
33%
21%
28%
16%
18%
16%
16%
44%
25%
17%
8%
8%
20%
12%
12%
8%
16%
19%
15%
19%
21%
22%
18%
19%
24%
20%
18%
16%
16%
35%
23%
14%
5%
6%
3%
2%
3%
1%
3%
6%
5%
32%
6%
2%
4%
3%
11%
27%
21%
38%
37%
10%
7%
24%
35%
39%
25%
2%
2%
18%
31%
20%
10%
12%
2%
zdecydowanie nie pasuje raczej nie pasuje ani pasuje, ani nie pasujeraczej pasuje zdecydowanie pasuje trudno powiedzied
ciekawy
piękny
intrygujący
zaskakujący
czarujący
wesoły
biedny
tajemniczy
bliski (emocjonalnie)
modny
brzydki
irytujący
odpychający
Oto inny zestaw określeo, które można przypisad regionom, lub z którymi regiony mogą się kojarzyd i podobnie jak poprzednio dla każdej z tych cech, proszę ocenid, na ile pasuje do zaznaczonych na mapie wschodnich regionów Polski. Proszę pamiętad, że zależy nam na Pana(i) skojarzeniach i odczuciach, a nie na wiedzy.
Odpowiadający: wszyscy badani. Niemcy: n=115.
4,10
4,05
2,02
2,14
2,17
2,56
3,17
3,25
3,49
3,50
3,65
3,81
3,93
127
Wizerunek emocjonalny Polski Wschodniej – Ukraina
5%
50%
8%
19%
27%
28%
28%
10%
19%
22%
21%
24%
20%
24%
17%
6%
6%
6%
33%
36%
26%
8%
6%
28%
22%
7%
4%
9%
8%
12%
9%
8%
11%
13%
12%
11%
11%
9%
10%
7%
47%
47%
21%
5%
5%
4%
2%
2%
3%
6%
6%
6%
38%
10%
3%
1%
5%
9%
32%
29%
38%
31%
9%
8%
38%
33%
39%
40%
1%
3%
21%
49%
28%
17%
19%
3%
zdecydowanie nie pasuje raczej nie pasuje ani pasuje, ani nie pasujeraczej pasuje zdecydowanie pasuje trudno powiedzied
ciekawy
piękny
czarujący
intrygujący
zaskakujący
bliski (emocjonalnie)
wesoły
tajemniczy
modny
biedny
irytujący
brzydki
odpychający
Oto inny zestaw określeo, które można przypisad regionom, lub z którymi regiony mogą się kojarzyd i podobnie jak poprzednio dla każdej z tych cech, proszę ocenid, na ile pasuje do zaznaczonych na mapie wschodnich regionów Polski. Proszę pamiętad, że zależy nam na Pana(i) skojarzeniach i odczuciach, a nie na wiedzy.
Odpowiadający: wszyscy badani. Ukraina: n=109.
4,38
4,24
1,73
1,77
1,83
2,28
3,13
3,64
3,65
3,70
3,72
3,86
3,91
128
Gotowośd do podróży do Polski Wschodniej
Zwyczaje i zachowania turystyczne
Znajomośd regionów Polski Wschodniej
Wizerunek makroregionu i regionów Polski Wschodniej
Wykorzystywane źródła przy okazji wyjazdów
Podróże na teren Polski Wschodniej
Wiedza o produktach turystycznych
Profil socjodemograficzny respondentów
Szczegółowe wyniki badania wśród turystów zagranicznych
129Czy zna Pan(i) przynajmniej ze słyszenia następujące atrakcje turystyczne znajdujące się na terenach,o których rozmawiamy?
39%
6%
7%
12%
28%
48%
Znajomośd atrakcji turystycznych Polski Wschodniej
Niemcy Ukraina
Szlak Wielkich Jezior Mazurskich
Góry Świętokrzyskie (trasy piesze i rowerowe)
Trasa architektury drewnianej na Podkarpaciu
Kraina Lessowych Wąwozów
Kanał Augustowski
żaden z powyższych34%
7%
9%
28%
35%
35%Szlak Wielkich Jezior
Mazurskich
Zamek w Łaocucie
Góry Świętokrzyskie (trasy piesze i rowerowe)
Kraina Lessowych Wąwozów
Kanał Augustowski
żaden z powyższych
Odpowiadający: wszyscy badani. Niemcy: n=115, Ukraina: n=109.Na obu wykresach odsetki nie sumują się do 100%, ponieważ respondenci mogli wskazad więcej niż jedną odpowiedź.
130
Gotowośd do podróży do Polski Wschodniej
Zwyczaje i zachowania turystyczne
Znajomośd regionów Polski Wschodniej
Wizerunek makroregionu i regionów Polski Wschodniej
Wykorzystywane źródła przy okazji wyjazdów
Podróże na teren Polski Wschodniej
Wiedza o produktach turystycznych
Profil socjodemograficzny respondentów
Szczegółowe wyniki badania wśród turystów zagranicznych
131
Podsumowanie
67% z badanych respondentów niemieckich w ciągu najbliższych 6 miesięcy planuje prywatny wyjazd na teren Polskiw czasie wolnym z jednym noclegiem, a co trzeci z nich deklaruje, że celem tej podróży będzie któreś z województwleżących na wschodzie Polski.
59% badanych turystów ukraioskich w ciągu najbliższych 6 miesięcy planuje prywatny wyjazd na teren Polski w czasiewolnym z jednym noclegiem, a do tego aż 70% z nich deklaruje, że celem tej podróży będzie któreś z województwleżących na wschodzie Polski.
132
16% 9%
15%
7%
13% 46%
51%
20%
17%
6%Ukraina
Niemcy
zdecydowanie tak raczej tak raczej nie zdecydowanie nie nie wiem, nie mam zdania, trudno powiedzied
Podróże do Polski wschodniej w ciągu najbliższych 6 miesięcy
Czy w ciągu najbliższych 6 miesięcy planuje Pan(i) prywatny wyjazd na terenie Polski w czasie wolnym z minimum 1 noclegiem?
Czy planuje Pan(i) wyjechad do któregoś z województw leżących na wschodzie Polski?
36% 51%
70%
13%
30%Ukraina
Niemcy
tak nie jeszcze nie wiem
Odpowiadający: wszyscy badani. Niemcy: n=115, Ukraina: n=109.
133
Gotowośd do podróży do Polski Wschodniej
Zwyczaje i zachowania turystyczne
Znajomośd regionów Polski Wschodniej
Wizerunek makroregionu i regionów Polski Wschodniej
Wykorzystywane źródła przy okazji wyjazdów
Podróże na teren Polski Wschodniej
Wiedza o produktach turystycznych
Profil socjodemograficzny respondentów
Szczegółowe wyniki badania wśród turystów zagranicznych
134
Profil socjodemograficzny – turyści niemieccy
płed wiek
64
36
30-44 lat
25-29 lat
wykształcenie
34
66
wyższe
średnie
60
40
mężczyzna
kobieta
wielkośd miejsc. zam.
54
33
13
pow. 500 tys. mieszk.
200-500 tys. mieszk.
50-200 tys. mieszk.
98
2
kilka razy natydzieo
codziennie
korzystanie z Internetu
93
7
nie
tak
sam. osob.w gosp. dom.
Odpowiadający: wszyscy badani. Niemcy: n=115, Ukraina: n=109. Dane w procentach.
135
Profil socjodemograficzny – turyści ukraińscy
płed wiek
56
44
30-44 lat
25-29 lat
wykształcenie
11
89
wyższe
średnie
33
77
mężczyzna
kobieta
wielkośd miejsc. zam.
65
12
23
pow. 500 tys. mieszk.
200-500 tys. mieszk.
50-200 tys. mieszk.
97
3
kilka razy natydzieo
codziennie
korzystanie z Internetu
83
17
nie
tak
sam. osob.w gosp. dom.
Odpowiadający: wszyscy badani. Niemcy: n=115, Ukraina: n=109.
top related