bilan 2011 et perspectives 2012 medias et publicite en tunisie
Post on 02-Dec-2014
1.127 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
CONJONCTURE POLITIQUE, ECONOMIQUE ET
SOCIODEMOGRAPHIQUE EN TUNISIE 2011-2012
AUDIENCES TV ET ECOUTE RADIO 2011 EN TUNISIE
INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES DANS LE MONDE,
AU MAGHREB ET EN TUNISIE 2011, PERSPECTIVES 2012
LA REVOLUTION DANS LA PUBLICITE, HISTOIRE D’UN
DETOURNEMENT CREATIF PAR STEPHANE MARTIN ARPP
NOUVELLE DONNE POLITIQUE, NOUVEAUX MEDIAS,
NOUVEAUX MARCHES : TV-RADIO-PRESSE-INTERNET-
MOBILE
14 ANS DEPUIS SA FONDATION
3 FILIALES DANS LE MAGHREB TUNIS ALGER
CASABLANCA
4 TYPES DE MISSION :
MARKETING
MEDIAS & PUBLICITE
ETUDES STRATÉGIQUES
ET SONDAGES D’OPINION
65 COLLABORATEURS DANS LES 3 PAYS DU
MAGHREB
80% DE TAUX D’ENCADREMENT
4 METHODES DE COLLECTE DE DONNES SUR LE
TERRAIN
ENQUETES QUANTITATIVES
ENQUETES QUALITATIVES
ETUDES PAR OBSERVATION
ETUDES DOCUMENTATAIRE
300 000 INTERVIEWS
120 000 INTERVIEWS FACE TO FACE
180 000 INTERVIEWS TELEPHONIQUES
400 FOCUS GROUP
1000 INTERVIEWS EN PROFONDEUR
ELECTIONS DU 23 OCTOBRE ET RAPPORTS DE FORCE %
CORPS ÉLECTORAL (DONT 8.6% A L’ETRANGER) 8 278 824 100.0
VOTES EXPRIMÉS (TAUX DE PARTICIPATION) 4 308 888 52.0
VOTES VALIDES (NON REJETES) 4 047 521 48.9
VOTES REJETÉS (NON CONFORMES+ VOTES BLANCS) 261 367 3.2
VOTES UTILES 2 800 337 33.8
VOTES INUTILES 1 247 184 15.1
VOTES ENNAHDHA 1 513 064 18.3 (37.4 V.U.)
SIEGES ENNAHDHA A L’ANC 89 sièges 41,0
VOTES UTILES TROÏKA 2 107 516 52,1
SIEGES TROIKA A L’ANC 138 sièges 63,6
VOTES UTILES HORS TROÏKA 692 821 17,1
SIEGES HORS TROIKA 79 sièges 36,4
LE GOUVERNEMENT DOIT COMPOSER AVEC UNE OPPOSITION POLITIQUE REPRESENTEE A L’ANC
ET NON REPRESENTEE, L’UGTT, UNE GRANDE PARTIE DE L’ADMINISTRATION ET DU MINISTERE DE
L’INTERIEUR, DES MEDIAS ET DE LA SOCIETE CIVILE ET DES INTERETS DE PAYS INFLUANTS…
POPULATION (EN MILLIONS) 2011 10.7
TAUX DE CROISSANCE DE LA POPULATION 2011 1.1%
NOMBRE DE FOYERS (EN MILLIONS) 2011 2.6
TAUX DE CHÔMAGE 2011 (PRES DE 800 000) 19.3%
PIB 2011 EN MILLIARDS DT 51.2
TAUX DE CROISSANCE ÉCONOMIQUE 2011 -1.85%
PIB 2011 PAR HABITANT EN DT 4 780
TAUX D’INFLATION (AUGMENTATION GÉNÉRALE DES PRIX) 2011 3.5%
CROISSANCE DES ENTRÉES DE TOURISTES ÉTRANGERS 2011 -32%
CROISSANCES DES TRANSFERTS DES TRE 2011 -13%
CROISSANCE DES IDE ET DES LOCAUX -35%/-21%
NB DE JOURS DE GRÈVES 2011 (600 GREVES DONT 70 LEGALES) 310 000
Produits alimentaires et boissons 33%
Logement, eau,
électricité, gaz 14% Transport 11%
Articles d'habillement et chaussants 9%
Ameublement Equipement ménager 8%
Santé 6%
Restaurants et hôtels 4%
Autres biens et services 4%
Communications 4%
Tabac 3%
Enseignement 2% Loisirs et culture
2%
Dépense moyenne d’un ménage tunisien par an 2011 : 12 832 Dinars
EQUIPEMENT DES MENAGES % MENAGES Nb MENAGES
EQUIPES en milliers 2011
VOITURE 21 550 000
TÉLÉVISION 98 2 550 000
PARABOLE 92 2 400 000
CLIMATISEUR 14 370 000
RÉFRIGÉRATEUR 96 2 500 000
CUISINIÈRE À GAZ 75 2 000 000
MACHINE À LAVER 64 1 600 000
TÉLÉPHONE FIXE 24 650 000
TÉLÉPHONE PORTABLE 92 2 400 000
ORDINATEUR (PC) 18 470 000
INTERNET ADSL DANS LES FOYERS 19 500 000
NOMBRE D’ABONNEMENTS ADSL
RESIDENTIELS EN TUNISIE : 500 000
250 000 ABONNEMENTS DEBIT SUPERIEUR
A 1 MEGA
250 000 ABONNEMENTS DEBIT INFERIEUR
A 1 MEGA
NOMBRE D’ABONNEMENTS ADSL
PROFESSIONNELS EN TUNISIE A : 40 000
NOMBRE DE CLES 3G DISTRIBUEES : 200 000
UNITES
NOMBRE DE BOX 3G : 50 000
2 500 000
2 550 000
2 600 000
2 650 000
2 700 000
2 750 000
2 800 000 2
5/0
7/2
011
01
/08
/20
11
08
/08
/20
11
15
/08
/20
11
22
/08
/20
11
29
/08
/20
11
05/0
9/2
011
12
/09
/20
11
19
/09
/20
11
26
/09
/20
11
03
/10
/20
11
10
/10
/20
11
17
/10
/20
11
24
/10
/20
11
31
/10
/20
11
07
/11
/20
11
14
/11
/20
11
21
/11
/20
11
28
/11
/20
11
05
/12
/20
11
12
/12
/20
11
19
/12
/20
11
26
/12
/20
11
02
/01
/20
12
Durant les 6 derniers mois
Nb de comptes Facebook au 20 janvier 2012 : 2 799 260
+40% de janvier 2011 à janvier 2012
13-17 ans 17%
18-24 ans 39%
25-34 ans 29%
35-54 ans 13%
55 ans et plus 3%
La distribution par âge des utilisateurs de Facebook
La distribution par sexe des utilisateurs de Facebook
Hommes 59%
Femmes 41%
Suivez vous les infos politiques de la Tunisie ?
Oui 77,9%
Non 22,1%
82.1% des personnes interrogées
appartenant à la classe aisée (AB) suivent les
informations politiques de la Tunisie
93,0
30,5
19,6
13,3
Télévision
Internet
Radio
Presse Papier
Parmi cette liste de médias, veuillez préciser quelles sont les deux sources d'information les plus importantes?
90.2%
69.8%
Si télévision, quelle est la principale chaîne ?
69,8
12,3
8,2
4,3
2,2
1,7
1,5
WATANEYA 1
HANNIBAL TV
AL JAZEERA
FRANCE24
NESSMA TV
TOUNESSEYA
Autres
AL ARABIA : 0,7 BBC : 0,6
AL MUSTAKILLAH : 0,1 ALALAM NEWS : 0,1
Si Radio, quelle est la principale chaîne radiophonique?
34,9
32,2
9,9
9,2
7,2
2,0
1,3
1,3
2,0
RTCN
MOSAIQUE FM
R JEUNE
SHEMS FM
JAWHERA FM
EXPRESS FM
RTCI
GAFSA FM
Autres
EL KEF FM : 0,7 TATAOUINE FM : 0,7
SFAX FM : 0,7
Si Internet, quel est le site principal ?
90,2
3,0
2,1
1,7
1,3
0,4
0,4
0,4
1,7
YOUTUBE
BUSINESS NEWS
ATTOUNISSIA.com
BLOGS
BABNET
WIKILEAKS
Autres
BLOGS : 0,4 BABNET : 0,4
WIKILEAKS : 0,4 MEDIA.com : 0,4
Internet s’avère être
le média des médias :
Sur les réseaux sociaux
on regarde les
émissions TV, on écoute
les programmes radio
et on lit les articles de
presse
Conjoncture actuelle : sécurité défaillante, revendications syndicales fortes et
confiance dans le milieu des affaires non rétablie
Des signes avant-coureurs ici et là de fléchissement de l’activité et de
détérioration des équilibres généraux du pays, le taux de croissance prévu par le
gouvernement pour 2012 de 4,5% risque d’être surestimé
Faut-il s’inquiéter de la relative mais perceptible dégradation de la conjoncture
économique et sociale du pays ? Faut-il reprendre à son propre compte un
discours qui se développe et se propage prédisant l’effondrement économique, et
pour ainsi dire le chaos social ! La situation est d’évidence préoccupante, mais
pas alarmante, compte tenu de la taille du pays, du système laissé, pas
complètement défaillant : administrations, institutions, niveau éducationnel…
Ce qui manque pour le rétablissement de la confiance : Un leadership
politique fort, une transparence des pratiques gouvernementales, une prise en
charge réelle et non cosmétique des problèmes que connait le pays et à leur tête
le chômage et la précarité, et la participation de toutes les forces vives du pays
sans exclusion…
Taux d’audience (ou pénétration) pour la télévision ou taux
d’écoute pour la radio d’une chaîne ou une station (émission,
quart d’heure, …) par jour : est la part du nombre des individus
ayant regardé cette chaîne au moins une fois durant ce jour
sur le total des individus concernés
Parts d’audience ou d’écoute d’une chaîne (émission,
support…), on parle aussi de parts de marchés : Elles
correspondent aux rapports des volumes d’écoutes pendant
une durée déterminée.
Investissements Publicitaires (IP) : Les IP sont
comptabilisés par le monitoring SIGMA selon les standards
internationaux, en hors taxes à partir des grilles tarifaires
publiques exprimés sans majorations, ni remises, ni
dégressifs, ni gratuités
CHAINES LOCALES
CHAINES ARABES
CHAINES FRANÇAISES
AUTRES
51,4
35,5
4,7
0,3
58,0
39,7
1,7
0,5
2011 2010
CHAINES LOCALES
59,6
CHAINES ARABES
36,1
CHAINES FRANÇAISES
4,1
AUTRES 0,2
PA
RT
D’A
UD
IEN
CE
- 10,6 %
- 11,4 %
+ 1,2 %
CHAINES LOCALES
CHAINES ARABES
CHAINES FRANÇAISES
AUTRES
69,5
17,3
3,2
0,1
89,7
12,1
0,2
0,1
2011 2010
CHAINES LOCALES
82,7
CHAINES ARABES
14,7
CHAINES FRANÇAISES
2,4 AUTRES 0,1
- 11,5 %
PA
RT
D’A
UD
IEN
CE
- 22,5 %
AL WATANIYA 1
HANNIBAL TV
AL JAZEERA
MBC4
NESSMA TV
AL ARABIYA
MBC 2
ROTANA CINEMA
FRANCE 24
MBC 1
38,1
18,5
10,7
8,0
7,8
3,4
2,8
2,5
2,4
1,6
35,2
19,1
2,7
8,4
5,6
0,3
4,3
4,1
0,0
3,1
2011 2010
AL WATANIYA
1 35,0%
HANNIBAL TV
15,9%
AL JAZEERA
8,9%
MBC4 8,0%
NESSMA TV
6,6%
AUTRES 25,6%
HORS
RAMADAN
PA
RT
D’A
UD
IEN
CE
HORS RAMADAN
AL WATANIYA TV HANNIBAL TV NESSMA TV
GRAND TUNIS 37,7 18,5 7,6
NORD EST 38,9 18,3 8,4
NORD OUEST 38,5 17,9 7,7
CENTRE EST 38,0 17,9 8,1
SFAX 35,8 19,0 8,3
CENTRE OUEST 38,4 18,3 7,0
SUD EST 38,1 17,9 7,0
HANNIBAL TV
NESSMA TV
AL WATANIYA 1
AL WATANIYA 2
AL JAZEERA
MBC 1
PANORAMA DRAMA
INFINITY TV
ROTANA CINEMA
MBC DRAMA
41,6
35,5
16,9
8,3
5,0
3,0
1,7
1,5
1,0
1,0
57,6
35,6
47,3
18,7
0,5
5,1
1,2
0,1
0,4
0,2
2011 2010
HANNIBAL TV
35,7%
NESSMA TV
27,2% AL
WATANIYA 1
13,8%
AL WATANIYA
2 5,8%
AL JAZEERA
3,6%
AUTRES 13,9%
RAMADAN
PA
RT
D’A
UD
IEN
CE
HORS RAMADAN
CHAINE EMISSION DATE NB TELESPECTATEUR
(MILLION)
1 HANNIBAL TV AL MOUSSAMEH KARIM 7 JANVIER 5 602 700
2 AL WATANIYA 1 JOURNAL 20h00 3 MARS 5 203 252
3 AL WATANIYA 1 ANDI MA NKOLEK S3 5 JANVIER 4 785 714
4 HANNIBAL TV HOUROUB MEN LIBYA 5 MARS 2 738 550
5 AL WATANIYA 1 DIMANCHE SPORT 2 JANVIER 2 543 860
6 AL WATANIYA 1 EL HAK MAAK S3 6 JANVIER 2 536 765
7 AL WATANIYA 1 STADE 7 3 JANVIER 2 263 210
8 HANNIBAL TV AL HAKKIKA 6 JANVIER 2 187 500
9 HANNIBAL TV BEL MAKCHOUF 4 JANVIER 2 082 534
10 HANNIBAL TV BILA MOUJAMALA 6 FEVRIER 2 060 041
HORS RAMADAN
CHAINE EMISSION DATE NB TELESPECTATEUR
(MILLION)
11 NESSMA TV MATCH CA Vs ZAMALEK 2 AVRIL 1 768 007
12 HANNIBAL TV LIKAA AL ACHIKAA 6 MAI 1 757 402
13 HANNIBAL TV SAWT ACHAAB 5 FEVRIER 1 685 000
14 AL WATANIYA 1 MATCH CSS Vs CA 2 JANVIER 1 676 413
15 HANNIBAL TV FI DAIRAT ADHAOU 3 MARS 1 674 797
16 HANNIBAL TV ESSARAHA RAHA
(Rached Ghannouchi) 10 SEPTEMBRE 1 573 034
17 HANNIBAL TV CHARAÄ AL HORIA 4 JUIN 1 531 823
18 AL WATANIYA 1 MAJLES AL MOUSTACHERIN 9 FEVRIER 1 530 000
19 HANNIBAL TV MILAF ASSAA 7 FEVRIER 1 463 333
20 NESSMA TV JEK EL MARSOUL 3 MARS 1 382 114
FEUILLETON -NJOUM ELLIL
NSIBTI LAAZIZA
SOFIEN LAAZIZ ALINA
FOOT-BALL TUNISIE Vs MALIE
CHOUFLI HAL - REPRISE -
CONFERNECE DE PRESSE DU 1ER MINISTRE
TUNIS 2050
HIWAR SPECIALE
HANNIBAL FI HOUMETNA
JOURNAL
36,3
32,7
27,1
14,9
14,0
13,4
12,9
10,9
9,6
9,1 MOYENNE RAMADAN
AL WATANIYA 1
HANNIBAL TV
NESSMA TV
AL WATANIYA 2
AL WATANIYA 1
HANNIBAL TV
NESSMA TV
ATTOUNISSIA
ALWATANIYA 2
31,3
14,6
5,7
4,9
0,5
41,0
28,8
10,5
0,0
0,2
JANVIER 2012
JANVIER 2011
DU 02 AU 08 JANVIER 2012
0
5
10
15
20
25
30
35
AL WATANIYA 1
HANNIBAL TV
AL JAZEERA
AL ARABIYA
FRANCE 24
10,6
3,4
2,4
AL JAZEERA 63,9%
AL ARABIYA 20,4%
FRANCE 24 14,5%
AUTRES 1,3%
PA
RT
D’A
UD
IEN
CE
1 % équivaut à 100 000 téléspectateurs
0
10
20
30
40
50 0
6H
0
7H
0
8H
0
9H
1
0H
11H
1
2H
1
3H
14H
1
5H
1
6H
1
7H
1
8H
1
9H
2
0H
2
1H
2
2H
2
3H
TV RADIO
MOSAIQUE FM
ZITOUNA
RTCN
JAWHRA FM
R.JEUNES
SHEMES FM
R.SFAX
R.KEF
GAFSA
R.MONASTIR
TATAOUINE
RTCI
EXPRESS FM
1 254 000
928 000
780 000
488 000
471 000
284 000
174 000
142 000
130 000
122 000
105 000
83 000
55 000
GRAND
TUNIS
NORD
EST
NORD
OUEST
CENTRE
EST SFAX
CENTRE
OUEST SUD EST
SUD
OUEST
MOSAIQUE FM 30,1 22,5 4,5 4,2 3,4 3,4 2,7 3,5
JAWHRA FM 1,5 0,9 20,3 1,4 10,8 0,8 0,7
R.SFAX 0,2 18,0 1,0 0,7
ZITOUNA 10,4 13,0 8,6 8,8 9,9 7,8 7,6 6,9
RTCN 4,9 8,3 10,3 6,1 4,4 12,6 9,7 7,6
GAFSA 4,0 0,6 11,3
R.KEF 10,7
TATAOUINE 0,3 9,4 2,2
R.MONASTIR 0,3 0,2 6,1 0,1 1,6 0,2 0,1
R.JEUNES 3,3 5,4 4,5 3,2 5,6 5,5 6,1 5,2
SHEMS FM 4,8 3,5 0,9 2,7 5,2 1,3 1,5 2,2
EXPRESS FM 1,2 0,9 0,1 0,4 1,1 0,6 0,1 0,1
RTCI 0,9 1,0 0,4 1,1 0,8 1,2 0,8 0,3
53,8 45,4
15,6 9,4
26,1
36,3
21,8
9,5
33,2
21,0
22,7
19,3
15,9
23,0
14,9
21,2 15,7
19,3
7,1 10,4
24,3
11,4
21,2
21,6
20,0
14,8 11,5
26,3
19,0
19,4
14,1
9,6 14,2
10,8 15,8
19,5 17,4
9,8
6,8
5,3
5,1 7,8
11,3 6,6 7,6
19,2 13,7 14,9 18,3 20,6 17,9
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
GR
AN
D T
UN
IS
NO
RD
ES
T
NO
RD
OU
ES
T
CE
NT
RE
ES
T
SF
AX
CE
NT
RE
OU
ES
T
SU
D E
ST
SU
D O
UE
ST
TU
NIS
IE
AUTRES
SHEMS FM
R.JEUNES
R.MONASTIR
TATAOUINE
R.KEF
GAFSA
RTCN
ZITOUNA
Les investissements publicitaires (IP)
sont comptabilisés en hors taxes à partir
des grilles tarifaires publiques des
différents supports médias, exprimés sans
majorations, ni remises, ni dégressifs, ni
gratuités.
Le périmètre de mesure :
• Pour la Télévision, sont concernées les chaines
Al Watanya 1, Al Watanya 2, Hannibal TV et
Nessma TV
• Pour la Radio : 4 radios privées, 4 radios
nationales et 5 radios régionales
• Pour la Presse : 14 quotidiens, 31
hebdomadaires et 25 magazines
MOYEN ORIENT ET
AFRIQUE DU NORD
4,2
ASIE
121,1
EUROPE DE
L’OUEST
103,7
AMERIQUE
DU NORD
154,9
AMERIQUE
LATINE
33.1
CANADA
1,5
AUTRES PAYS
11,4
EUROPE DE
L’EST
25,4
MAGHREB
1,0
Source : Advertising Age 2011
Annonceur IP Evol
1 PROCTER & GAMBLE CO. 11,43 +31,4%
2 UNILEVER 6,62 +8,0%
3 L'OREAL 4,98 +10,9%
4 GENERAL MOTORS CO. 3,59 +11,5%
5 NESTLE 3,19 +19,3%
6 TOYOTA MOTOR.CORP 2,86 +19,3%
7 COCA COLA CO. 2,46 +4,3%
8 RECKITT BENCKISER 2,43 +8,5%
9 KRAFT FOODS 2,34 +11,1%
10 JOHNSON & JOHNSON 2,32 -0,1%
11 MCDONALD’S CORP. 2,32 +11,2%
12 VOLKSWAGEN 2,24 +14,0%
13 FORD MOTOR CO. 2,14 +7,5%
Annonceur IP Evol
14 SONY CORP. 2,04 +17,3%
15 MARS INC. 1,99 +23,9%
16 FIAT (CHRYSLER GROUP) 1,79 +32,2%
17 PFIZER 1,72 -5,5%
18 DANONE GROUPE 1,68 +4,7%
19 GLAXOSMITHKLINE 1,61 -0,1%
20 PEPSICO 1,59 +9,9%
21 COMCAST CORP. 1,56 +3,9%
22 HENKEL 1,53 +12,5%
23 PSA PEUGEOT CITROEN 1,51 +8,5%
24 YUM BRANDS 1,51 +10,2%
25 NISSAN MOTOR CO. 1,50 +35,8%
MAROC ALGERIE TUNISIE
1 060,7
262,0 145,3
MAROC 72,3%
ALGERIE 17,8%
TUNISIE 9,9%
MAROC
EN M DT HT
ALGERIE
EN M DT HT
TUNISIE
EN M DT HT
MAGHREB EN M
DT HT
TV 363,8 123,2 73,1 560,1 PRESSE 233,8 75,7 25,2 334,7
AFFICHAGE 265,4 45,4 16,8 327,6 RADIO 184,0 16,2 27,7 227,9 CINEMA 7,2 - - 7,2
INTERNET 6,5 1,5 2,6 10,6
1060,7 262,0 145,3 1 468,0
Les services de monitoring publicitaire SIGMA dans les pays
du Maghreb ne comptabilisent pas les remises, dégressifs,
majorations ou gratuités. Les Investissements publicitaires
(IP) sont exprimés en termes bruts et en hors taxes.
Annonceur PAYS IP
1 MAROC TELECOM 95,0
2 WANA CORPORATE 74,2
3 MEDI TELECOM 74,0
4 PROCTER & GAMBLE MAROC 26,9
5 ATM MOBILIS 26,7
6 CENTRALE LAITIERE DANONE 24,9
7 ORASCOM TELECOM ALGERIE 22,4
8 WATANIYA TELECOM ALGERIE 21,9
9 UNILEVER MAGHREB 16,2
10 THE COCA-COLA EXPORT CORP. 16,0
Annonceur IP
1 MAROC TELECOM 95,0
2 WANA CORPORATE 74,2
3 MEDI TELECOM 74,0
4 PROCTER & GAMBLE MAROC 26,9
5 CENTRALE LAITIERE DANONE 24,9
6 UNILEVER MAGHREB 16,2
7 THE COCA-COLA EXPORT CORP. 16,0
8 FROMAGERIES BEL MAROC 14,0
9 LESIEUR CRISTAL 12,3
10 DOUJA PROMOTION GROUPE ADDOHA 10,9
Annonceur IP
1 ALGERIE TELECOM MOBILE 26,7
2 ORASCOM TELECOM ALGERIE 22,4
3 WATANIYA TELECOM ALGERIE 21,9
4 RENAULT ALGERIE 9,2
5 GROUPE CEVITAL 5,9
6 HENKEL ALGERIE 4,9
7 PEUGEOT ALGERIE 4,3
8 TOYOTA ALGERIE 4,2
9 UNILEVER ALGERIE 3,9
10 HYUNDAI MOTORS ALGERIE 3,6
Annonceur IP
1 TUNISIANA SA 14,4
2 ORANGE TUNISIE 12,4
3 STIAL DELICE DANONE 9,8
4 TUNISIE TELECOM 9,7
5 ISIE TUNISIE 5,3
6 STE NEJMA - GOLDINA - VANOISE - NEJMA 3,7
7 SFBT - COCA COLA 3,5
8 CLC - DELICE 3,3
9 HENKEL TUNISIE 2,7
10 UNION PATRIOTIQUE LIBRE - UPL 2,0
Annonceur IP
11 UNILEVER TUNISIE 1,6
12 UNPA - L'EPI D'OR 1,4
13 PARTI DEMOCRATE PROGRESSISTE - PDP 1,2
14 MAGASIN GENERAL 1,2
15 REGINA 1,0
16 ARAB TUNISIAN BANK 1,0
17 OFFICE NATIONAL DU TOURISME
TUNISIEN - ONTT 1,0
18 CLM - VITALAIT 0,9
19 ADV - JADIDA 0,9
20 TOPNET 0,8
TV 50,3%
Presse 17,3%
Radio 19,0%
Affichage 11,6%
Internet 1,8%
- 29,2 %
- 17,8 %
+ 22,6 %
- 7,7 %
-16,6 %
TELECOM ET INTERNET
30,3%
ALIMENTAIRE 25,9%
POLITIQUE 7,3%
HYGIENE 5,8%
BANQUE FINANCE
3,4%
AUTRES SECTEURS
27,3%
IP TV EN 2011
TV
73,1 M DT HT
HANNIBAL TV
36,5 M DT HT
NESSMA TV
15,7 M DT HT ETT
20,9 M DT HT
AL WATANIYA 1
19,7 M DT HT
AL WATANIYA 2
1,1 M DT HT
28,6% 49,9% 21,5%
27,0% 1,6%
100%
-29,2%
-8,7% -46,2%
- 32,5%
Les investissements publicitaires (IP) sont comptabilisés en hors taxes à partir des grilles
tarifaires publiques exprimés sans majorations ni remise, ni dégressifs, ni gratuité.
Recettes pub TV
2011 : 40,8 M DT HT
(remise moy 40%)
-35,9%
-46,8%
55,1 59,3
73,0
103,2
73,1
156 139
191
254
218
-
50
100
150
200
250
300
-
20,0
40,0
60,0
80,0
100,0
120,0
2007 2008 2009 2010 2011
IP TV EN DT HT NB ANNONCEURS
81,7 88,1 90,7
104,0
97,1
353 479
426 447
382 193
406 367 335 137
-
50 000
100 000
150 000
200 000
250 000
300 000
350 000
400 000
450 000
-
20,00
40,00
60,00
80,00
100,00
120,00
2007 2008 2009 2010 2011
COUT PAR SEC EN DT HT
INVEST MOYEN PAR ANNONCEUR EN DT HT
En 2011, il y a eu 218 annonceurs contre 254 en 2010
NESSMA TV HANNIBAL TV
AL WATANIYA 1
AL WATANIYA 2
43,0 43,4 42,2
8,8
29,9 25,0
12,4
4,2
HORS RAMADAN RAMADAN
NESSMA TV 34,9%
HANNIBAL TV
32,7%
AL WATANIYA 1
26,1%
AL WATANIYA 2
6,3%
NESSMA TV HANNIBAL TV AL WATANIYA 1 AL WATANIYA 2
84,3 92,4
91,5
7,4
72,9 68,4
54,6
13,1
2010 2011
- 13,5% - 26,0%
+ 77,3%
- 40,3%
ALIMENTAIRE 28,8%
TELECOM ET INTERNET
25,0%
POLITIQUE 16,0%
HYGIENE 9,1%
ENTRETIEN MENAGER
2,2%
AUTRES SECTEURS
18,8%
-37,5%
-41,8%
-12,3%
-65,3% -27,6%
Annonceur 2011 Croit
1 ISIE TUNISIE 94 430
2 TUNISIANA SA 74 570 -59,3%
3 STIAL DELICE DANONE 65 565 -4,7%
4 ORANGE TUNISIE 65 555 51,4%
5 TUNISIE TELECOM 33 080 -29,4%
6 STE NEJMA - GOLDINA - VANOISE - NEJMA 26 535 3,1%
7 CLC - DELICE 25 605 54,4%
8 HENKEL TUNISIE 18 935 -49,9%
9 SFBT - COCA COLA 17 350 -22,0%
10 STE MAGASIN GENERAL 16 555 1014,8%
11 OFFICE NATIONAL DU TOURISME TUNISIEN - ONTT 16 455
12 UNION PATRIOTIQUE LIBRE - UPL 14 720
13 MESWEK 14 565 2728,2%
14 VATIKA 13 010
15 ORASCOM TELECOM ALGERIE 12 350
Annonceur 2011 Croit
16 UNILEVER TUNISIE 11 855 -81,6%
17 UNPA - L'EPI D'OR 10 100 52,6%
18 PARTI DEMOCRATE PROGRESSISTE - PDP 9 315
19 OBSERVATOIRE NATIONAL POUR LA SECURITE
DU TRAFIC 8 980
20 PROCTER & GAMBLE 7 060 84,6%
21 CLM - VITALAIT 6 890 54,5%
22 REGINA 5 845
23 PROMOSPORT 5 785 -11,2%
24 STE DES PATES WARDA 5 480 1,7%
25 ADV - JADIDA 5 335 113,0%
26 BEKO 5 310
27 KIF - BINTO - D.CROC - SMILE 5 145 -14,5%
28 NESTLE TUNISIE 4 995 92,1%
29 SICAM 4 270 4,9%
30 GIPA - SELJA 3 525 -7,6%
Marque 2011 Croit
1 ISIE TUNISIE 94 430
2 TUNISIANA 74 570 -59,3%
3 ORANGE TUNISIE 65 555 51,4%
4 TUNISIE TELECOM 33 080 -29,4%
5 DELICE DANONE 21 700 47,0%
6 ACTIVIA 19 450 -4,0%
7 MAGASIN GENERAL 16 555 1014,8%
8 OFFICE NATIONAL DU TOURISME TUNISIEN - ONTT 16 455
9 UNION PATRIOTIQUE LIBRE - UPL 14 720
10 MESWEK 14 565 2728,2%
11 DANETTE 13 200 -25,0%
12 VATIKA 13 010
13 DJEZZY 10 880 -71,8%
14 GOLDINA 10 465 45,5%
15 L'EPI D'OR 10 100 52,6%
Marque 2011 Croit
16 NEJMA 9 560 -9,6%
17 PARTI DEMOCRATE PROGRESSISTE - PDP 9 315
18 OBSERV. NL POUR LA SECURITE DU TRAFIC 8 980
19 DELICE 8 290
20 COCA COLA 7 605 -7,0%
21 NADHIF 6 380 -29,6%
22 DANINO 6 170 -27,7%
23 VANOISE 6 120 80,5%
24 REGINA 5 845
25 PROMOSPORT 5 785 -11,2%
26 SUNSILK 5 580 -73,2%
27 LA ROSE BLANCHE 5 480 1,7%
28 DELICOL 5 380 109,3%
29 JADIDA 5 335 113,0%
30 PAMPERS 5 190
IP PRESSE EN 2011
QUOTIDIENS : 14
ACHOUROUK
AL HORIA
AL KHABIR
AL MAGHREB
AL MOUHARRIR
ASSABAH
ASSAHAFA
ASSARIH
ATTOUNISIA
LA PRESSE
LE QUOTIDIEN
LE RENOUVEAU
LE TEMPS
L'EXPERT
HEBDOMADAIRES : 31
ACHAAB
ACHOUROUK CULTUREL
ADHAMIR
AKHBAR AL JOUMHOURIA
AL KHABAR
AL ANOUWAR
AL BAYANE
AL FAJR
AL HADATH
AL HAKIKA
AL HASSAD AL OUSBOUI
AL IRADA
AL MAWKEF
AL MOUSSAWER
AL OULA
AL OUSBOUI
AL RAYA
AL RISSALA
AL WAKAIA
AL YAOUM
ASRAR
ASSADA
ASSAFIR ATTOUNISSIA
ATTARIK AL JADID
HAKAEK
KOL ENNESS
LE SOIR DE TUNISIE
LES ANNONCES
ORABYA
OXYGENE INFOS
TUNIS HEBDO
MAGAZINES : 25
ECO JOURNAL
LE MAGHREB MAGAZINE
MAGAZINE AL MOULAHETH
MAGAZINE ALLIANCE ET BONHEUR
MAGAZINE BOUTHEINA
MAGAZINE COURRIER DE TUNISIE
MAGAZINE DARY
MAGAZINE FEMMES DE TUNISIE
MAGAZINE FEMMES ET REALITES
MAGAZINE HAKAEK
MAGAZINE ID DECO
MAGAZINE LE MANAGER
MAGAZINE LEADERS
MAGAZINE L’ECONOMISTE MAGHREBIN
MAGAZINE LIVRET DE SANTE
MAGAZINE L’OBSERVATEUR
MAGAZINE MARIAGE ZEN
MAGAZINE NOS ENFANTS
MAGAZINE OPINIONS
MAGAZINE RAOUDHATI
MAGAZINE REALITES
MAGAZINE SANAFA
MAGAZINE TUNISIE PLUS
MAGAZINE TUNIVISIONS
STAR MAGAZINE
QUOTIDIEN MAGAZINE
HEBDOMADAIRE
18,1
4,2 2,9
QUOTIDIEN 71,9%
MAGAZINE 16,7%
HEBDOMADAIRE 11,3%
Recettes pub Presse 2011 :
18,5 M DT HT
(remise moy 26,3%)
Les investissements publicitaires (IP) sont comptabilisés en hors taxes à partir des grilles
tarifaires publiques exprimés sans majorations ni remise, ni dégressifs, ni gratuité.
-8,8%
+35,5%
-20,6%
LA PRESSE
DAR EL ANOUAR
DAR ASSARIH
DAR ASSABAH
AL MAGHREB
6,8
4,5
3,7
2,4
0,5
IP DES QUOTIDIENS
18,1 M DT HT
(-8,8%)
TELECOM ET INTERNET
18,2%
BANQUE FINANCE
8,6%
VEHICULE ET ACCESSOIRE
8,4%
DISTRIBUTION 7,4%
ALIMENTAIRE 7,4%
AUTRES SECTEURS
50,0%
+31,7%
Annonceur 2011 Croit
1 TUNISIANA SA 1 730 774 20,3%
2 TUNISIE TELECOM 1 322 003 37,7%
3 ORANGE TUNISIE 1 187 031 0,1%
4 ARAB TUNISIAN BANK 687 684 -3,9%
5 SEEM - SABRINE 459 999 -8,9%
6 SOTUDIS - HYUNDAI 448 131 121,7%
7 UNION PATRIOTIQUE LIBRE 444 422
8 SNMVT - MONOPRIX 436 039 -23,6%
9 AL MANHALA 417 213 -25,8%
10 REGINA 365 864
Annonceur 2011 Croit
11 SFBT - COCA COLA 353 851 262,1%
12 UHD - CARREFOUR 341 665 37,9%
13 BIAT 336 234 -25,6%
14 STAFIM PEUGEOT 325 728 25,8%
15 STE ENNAKL - SEAT - GOLF 264 927 -34,0%
16 ISIE TUNISIE 259 846
17 LES ELECTIONS DE
L'ASSEMBLEE CONSTITUANTE 241 600
18 AURES - CITROEN 237 835 13,1%
19 ELECTRO NABLI 216 380 -27,4%
20 TOPNET 202 880 -70,6%
Marque 2011 Croit
1 TUNISIANA 1 730 774 20,3%
2 TUNISIE TELECOM 1 322 003 37,7%
3 ORANGE TUNISIE 1 187 031 0,1%
4 ARAB TUNISIAN BANK 687 684 -3,9%
5 ISIE TUNISIE 501 446
6 UNION PATRIOTIQUE LIBRE 444 422
7 MONOPRIX 436 039 -23,6%
8 AL MANHALA 417 213 -25,8%
9 SABRINE 414 549 0,5%
10 REGINA 365 864
Marque 2011 Croit
11 SAMSUNG 339 549 -17,5%
12 BIAT 336 234 -25,6%
13 SOTUDIS 369 028 273,4%
14 PEUGEOT 283 298 21,8%
15 CARREFOUR 271 825 26,4%
16 BOGA 261 255 993,1%
17 CITROEN 237 835 13,1%
18 ELECTRO NABLI 216 380 -27,4%
19 TOPNET 202 880 -70,6%
20 SONY 186 055 221,4%
IP RADIO EN 2011
RADIO
27,7 M DT HT
RADIOS PRIVEES
25,1 M DT HT RADIOS PUBLIQUES
2,5 M DT HT
Les investissements publicitaires (IP) sont comptabilisés en hors taxes à partir des grilles
tarifaires publiques exprimés sans majorations ni remise, ni dégressifs, ni gratuité.
Recettes pub RADIO
2011 : 23,5 M DT HT
(remise moy 15%)
EXPRESS FM
2,6 M DT HT
MOSAIQUE FM
11,6 M DT HT RADIOS NATIONALES
0,9 M DT HT
RADIOS REGIONALES
1,6 M DT HT
RTCI
0,2 M DT HT
R.JEUNE
0,5 M DT HT RTCN
0,2 M DT HT
R.SFAX
0,9 M DT HT
R.TATAOUINE
0,2 M DT HT
R.GAFSA
0,2 M DT HT
R.LE KEF
0,2 M DT HT
R.MONASTIR
0,2 M DT HT
100%
90,0% 9,1%
JAWHARA FM
7,2 M DT HT
SHEMS FM
3,7 M DT HT
Radio Culturelle
0,001 M DT HT
TELECOM ET INTERNET
46,2%
ALIMENTAIRE 15,7%
DISTRIBUTION 5,8%
BANQUE FINANCE
4,0%
ELECTROMENAGER 3,5%
AUTRES SECTEURS
24,8%
IP RADIO
27,7 M DT HT (-17,8%)
+21,2%
Annonceur 2011 Croit
1 TUNISIE TELECOM 4 445 951 3,5%
2 TUNISIANA SA 4 235 699 12,5%
3 ORANGE TUNISIE 3 470 555 -29,9%
4 SFBT - COCA COLA 755 920 -22,8%
5 STIAL DELICE DANONE 707 761 -30,8%
6 STE MAGASIN GENERAL 375 134 10,9%
7 TOPNET 365 381 -29,4%
8 HENKEL TUNISIE 328 007 -35,1%
9 NESTLE TUNISIE 324 348 102,9%
10 GIPA - SELJA 322 772 7,2%
Annonceur 2011 Croit
11 CLC - DELICE 283 095 1,6%
12 BIAT 268 332 36,6%
13 GLOBALNET 253 974 -29,6%
14 PARTI DEMOCRATE
PROGRESSISTE - PDP 248 822
15 ARAB TUNISIAN BANK 239 838 -37,8%
16 EMIRATES AIRLINE 201 735 125,5%
17 ISIE TUNISIE 197 522
18 SOGEFOIRES 193 041 14,3%
19 MEDCOM - SAMSUNG 192 941 47,3%
20 ELECTROSTAR 181 639 1547,4%
Marque 2011 Croit
1 TUNISIE TELECOM 4 415 438 2,7%
2 TUNISIANA 4 235 699 12,5%
3 ORANGE TUNISIE 3 470 555 -29,9%
4 MAGASIN GENERAL 375 134 10,9%
5 TOPNET 365 381 -29,4%
6 COCA COLA 281 803 -50,5%
7 SAMSUNG 277 759 56,9%
8 GLOBALNET 253 974 -29,6%
9 BIAT 249 946 27,3%
10 PARTI DEMOCRATE
PROGRESSISTE - PDP 248 822
Marque 2011 Croit
11 ARAB TUNISIAN BANK 239 838 -37,8%
12 ACTIVIA 233 427 -30,1%
13 LG 232 827 47,7%
14 EMIRATES AIRLINE 201 735 125,5%
15 ISIE TUNISIE 197 522
16 DELICE DANONE 183 823 -39,8%
17 SHELL 177 243 139,7%
18 CITROEN 177 224 32,3%
19 ELECTRO NABLI 175 703 -35,5%
20 SAFI 174 257
LES SPOTS TV LES PLUS
MÉMORISÉS DE L’ANNÉE
2011
Campagne Taux Moyen
Mémorisation TV
1 TUNISIANA 9,1
2 ACTIVIA 7,6
3 ORANGE 7,2
4 DELICE 7,0
5 TUNISIE TELECOM 7,0
6 DANETTE 5,5
7 GOLDINA 2,9
8 REGINA 2,6
9 SELJA 2,3
10 COCA COLA 2,3
Campagne MAX
2011
Taux Moyen
Mémorisation TV
1 ACTIVIA 15,7 7,6
2 TUNISIE TELECOM 15,0 7,0
3 TUNISIANA 13,3 9,1
4 DELICE 13,2 7,0
5 DANETTE 9,9 5,5
6 ORANGE 9,8 7,2
7 GOLDINA 7,5 2,9
8 SICAM 5,0 1,7
9 COCA COLA 4,2 2,3
10 JADIDA 3,8 2,1
Campagne MAX
2011
Taux Moyen
Mémorisation TV
11 REGINA 3,4 2,6
12 NADHIF 2,9 1,7
13 SELJA 2,7 2,3
14 OLINA 2,6 1,8
15 DANINO 2,6 1,3
16 NEJMA 2,6 0,9
17 DANUP 2,4 1,2
18 RANDA 2,4 1,7
19 STIL 2,4 1,7
20 FANTA 1,8 0,8
MERCI POUR VOTRE
ATTENTION
HASSEN ZARGOUNI
dg@e-sigmaconseil.com
top related