blogger & influencer engagement im content marketing

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Blogger Engagement

Energizer!

Der Preis

Sind Österreichs Blogger eher männlich oder weiblich?

Die größte Gruppe der Blogger bloggt länger als …

A: 3 Jahre B: 5 Jahre

Die größte Gruppe der Blogger bloggt länger als …

Wieviele Blogger betreiben mehr als einen Blog?

A: 19% B: 36%

Wieviele Blogger betreiben mehr als einen Blog?

A: 19% B: 36%

Wieviele Blogger sind bereit mit Unternehmen zu kooperieren?

A: 80% B: 60%

Wieviele Blogger sind bereit mit Unternehmen zu kooperieren?

A: 80% B: 60%

Was ist die verbreitetste Einkommensquelle für Blogger?

A: Werbung & Banner B: sponsored Content

Was ist die verbreitetste Einkommensquelle für Blogger?

A: Werbung & Banner B: sponsored Content

Stechen: Wieviel Prozent der österreichischen Blogger erreichen monatlich mehr als 50.000 Leser?

?Was erwartet ihr heute?

eure Chance Inhalte zu reklamieren

Tools Erfolg messen

Warm up Relations Begriffe

Blogger & Influencer

Umfeld & Definition

Praxis So ginge es

Abschluss Q&A

AgendaPause Pause

Blogger Engagement bzw. Influencer Marketing

Wie charakterisiert ihr Blogger/Influencer?

Blogger

Definition

… selbstständig und eigenverantwortlich publizierende Menschen, die ihre Inhalte in Form von Fotos, Grafiken, Videos, Audiopodcasts und Texten auf verschiedenen Plattformen veröffentlichen.

Thomas Peil/Jens Stoewhase, „Blogger Relations - Zeit statt Geld“

… Blogger sind Empfehler.

Was wiegt schwerer? Der Werbespot für ein Produkt, oder wenn mir jemand das Produkt empfiehlt?

… Blogger sind vernetzt.

Österreichs Blogger

Quelle: blognetz.com

Österreichs Blogger

Quelle: blognetz.com

Influencer Relations

Influenza?

authentisch

Leidenschaft

Influencer

Meinungshoheiten

Kommunikatoren

experimentierfreudig

Reichweite

Social Media Enthusiasten

Early Adopter

Infoquel len

Die 4 R des Influencer

Reichweite Relevanz Reputa/on Resonanz

MerkmaleeinesInfluencers

Quelle: Prof. Dr. Heike Summet, Hochschule Bremerhaven - nach Interpretation von Oliver Berger

„Reichweite kann man kaufen, Beziehungen muss man pflegen.“

Quelle: Oliver Berger, Inreach, 10 Tipps zum Influencer Marketing

Public Relations

Beziehungsmanagement

Influencer Marketing

WerbungBlogger & Influencer

RelationsPublic Relations

Hauptziele Verkauf: Steigerung von Umsatz und Gewinn

Vertrauen und Akzeptanz: Beziehungsaufbau zu Multiplikatoren

Vertrauen und Akzeptanz: Einflussnahme auf die öffentliche Wahrnehmung

Zielgruppen Kunden und potentielle Kunden

Blogger, Autoren und Social Media User und deren Communities

alle relevanten Zielgruppen, Medien, Meinungsführer und deren Leser

InstrumenteAnzeigen, Inserate, TV-Spots, Radiospots, Newsletter, …

Blogs, Barcamps, Social Networks, …

Presse- und Medienarbeit, PR-Artikel, Interviews, Events, …

Zeitraum kurzfristig mittel- bis langfristig mittel- bis langfristig

Pressemitteilungen an Blogger.

Ain’t nobody got time for that!

greife

auf und v

erändere

kommentie

re Pre

übernehme gelegentli

etexte

übernehme re

gelmäßig

etexte

1,10 %6,90 %

26,00 %

14,00 %

51,90 %

Quelle: FH Köln

Berichten Blogger über Pressemitteilungen?

Blogger & Influencer Relations

Content Marketing

Influencer Marketing+ =

Quelle: Influma

Influencer im Content Marketing

Content & Kanäle Ideenquelle für Inhalt und Kanäle, die im Internet gut funktionieren

Meinungsführer & Multiplikatoren Wer kommuniziert über welche „meiner“ Themen? Wer hat Einfluss?

Seeding Networking und Interaktion, um von der Reichweite relevanter Influencer zu profitieren

Quelle: Influma

?Warum Blogger Relations?

… Blogger sind authentisch.

… Pflegeprodukte für Männer authentisch präsentieren?

authentisch?

auch nicht wirklich?

… probieren wir es so:

https://www.youtube.com/watch?v=yZ-VR3xN3UA

‣ Feebackgeber

‣ ggf. Netzwerkpartner

‣ Trafficquellen

‣ Contentgenerierung

‣ Meinungsbildung

‣ authentische Zielgruppenansprache

‣ Rückmeldungen aus der Community

‣ Linkbuilding

‣ Aufbau von Relevanz

Benefits von Blogger Engagement

Vorsicht : Google verbietet bezahlte Links

messen!

Messung Ergebnisse messen

und auswerten

Recherche Welche Blogger/Inf luencer

sind die richtigen?

Konzept &Ziele

Wie erkenne ichErfolg und was bin ich bereit

zu geben?

2Ansprache Kontaktaufnahme mit den Bloggern

3Leistungs-

vereinbarung Was ist der Deal?

Ableitungen Was lief gut? Was nicht?

Ablauf transparent und offen!

Wie heißt der Blog, wie der Blogger?

Ist es ein Einzelblog oder ein Gruppenblog?

Wie alt ist der Blog?

Wie wirkt das Layout? (kühl, freundlich, individuell, …)

Wie oft wird kommentiert?

Wie oft wird der Blog an anderen Stellen verlinkt?

Über welche Themen schreibt der Blog?

Checkliste für Blogger und Bloggerprofile

Handel es sich um einen Themenblog, oder gibt es keine Schwerpunkte?

Welche Kategorien und Tags werden genutzt?

Gibt es ein Impressum?

Gibt es eine About Seite?

Werden Werbebanner angezeigt?

Sind Affiliate-Links und Textlinks verbaut?

Existieren Accounts in Social Networks?

Gibt es Videos auf YouTube, Vimeo, etc.?

Wie oft erscheinen neue Artikel?

Welche Tonalität hat der Blog?(sachlich, persönlich, …)

Kommentiert der Blogger selbst?

Äußert sich der Blogger über wirtschaftliche Themen/Unternehmen?

Checkliste für Blogger und Bloggerprofile

Findet sich der Blog auf Google mit seinem Name vorne in den Rankings?

Finde ich den Blogger mit seinem Namen vorne in den Google Rankings?

Verteilt der Blogger seine Artikel in Social Networks?

Wird mit diesen Shares interagiert?

Berichtet die Presse über den Blog/den Blogger?

Quelle: Der Social Media Manager, Rheinwerk Verlag, Bonn

Du willst etwas, also sei freundlich.

Sei klar in dem was du gerne möchtest.

Blogger haben nicht darauf gewartet über dich zu schreiben.

Du möchtest eine Dienstleistung. Was ist sie dir wert?

Was ist die Motivation des Bloggers etwas für dich zu tun?

Guter Inhalt bringt dem Blogger Reichweite, wie unterstützt du das?

Checkliste zur Kontaktaufnahme

Vorsicht : Google

Dofollow Link gesetzt?

Länger als 300 Worte?

auf den Social Media Profilen des Bloggers verbreitet?

authentischer Content?

einzigartiger Content?

weiterführende Links zum Thema?

gute Bilder?

Blogpost, worauf achten?Google verbietet bezahlte Links, Diskussionsthema! Praxis vs. Theorie

Ja, bitte! Mehr davon.

✓ transparent

✓ Auftrag klar

✓ Gegenleistung klar

✓ prägnant

✓ Ansprechpartner klar

✓ Hintergrundinfo vorhanden

✓ mit dem konkreten Blog beschäftigt

Ansprache zum E-Day 2016

glaubwürdiges Interesse an meinem Blog

direkte, individuelle Ansprache (zu wem ich eine positive Beziehung aufbaue, dem bin ich eher geneigt Platz zu widmen)

zeitnahe Antworten auf meine Fragen

Hintergrund-Infos abseits der allgemeinen Presse-Information (ich will einzigartigen Content, der zu meinem Blog passt)

wer etwas schickt ist vorne dabei (erstens verdiene ich kein Geld mit diesem Blog und freu mich über kostenloses Zeug, zweitens spiele ich gerne mit Neuerscheinungen und berichte dann darüber)

je früher ich Infos vor einem Launch bekomme, desto eher schreibe ich etwas (Aktualität bringt Leser)

wer mir Presseaussendungen schickt landet im Spam-Filter

stichwortartige Infos statt Prosa-Text (erstens schneller zu erfassen, zweitens zwingt mich das einen individuellen Text zu schreiben)

wer Bilder, YouTube-Links und Slides schickt hilft mir Artikel interaktiver und somit interessanter zu gestalten

wer mich verlinkt, den hab ich gern (erstens hilfts bei Google, zweitens werden so Leute auf mich aufmerksam)

auch ich freue mich über ein Danke (schließlich stecke ich meine Freizeit rein)

Was macht eine gelungene Blogger-Unternehmen-Beziehung für mich aus? Blogger-Gedanken aus der Praxis

http://bloggerverarsche.tumblr.com/

blogger & influencer engagement im content marketing

Marketing

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