brand book ipam
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IPAMthe
BRANDB O O K
T H E M A R K E T I N G S C H O O L
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IPAMBRAND
B O O K
T H E M A R K E T I N G S C H O O L
IPAM the BRAND BOOK from04
T H E M A R K E T I N G S C H O O L 05
Prof. Doutor Caetano Alves, Presidente do Conselho de Administração
É A HORA DE PASSARMOS A SER ..
25 ANOS DE HISTÓRIA
1984 1987 1989 1990
Uma equipa de Administradores de Empresas e Docentes do Ensino Superior reuniu-se em torno de um projecto inovador e pioneiro.
O conceito desenvolvido no Porto estendia-se a Lisboa. Neste ano foi realizada a 1ª entrega de Diplomas, certificando os primeiros profissionais de marketing.
Devido ao reconhecimento da importância do Curso de Gestão de Marketing. Foi lançada uma nova escola, o IPAM Aveiro.
O curso de Gestão de Marketing leccionado no Porto é reconhecido pelo Ministério da Educação, como Curso Superior.
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1991 1992 1993 1994 19
É a vez de Lisboa ter o seu Curso aprovado pelo Ministério da Educação. Ainda neste ano o IPAM organiza o 1.º Congresso Português dos Profissionais de Marketing.
É constituído o IPAMform.Nas suas funções incluem-se a ligação com o mundo empresarial através da colocação de alunos em estágios curriculares em empresas. Destaque para o Curso de Marketing Management.
É a vez de Aveiro, tal como já sucedera no Porto e Lisboa, ver o seu Curso de Gestão de Marketing ser reconhecido pelo Ministério da Educação.
Primeiro protocolo internacional entre o IPAM e a ESIC – Escuela Superior de Gestion Comercial y Marketing.
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25 ANOS DE HISTÓRIA
1995 1996 1997 1998
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Lançamento da Revista Portuguesa de Marketing, a primeira revista de carácter académico, vocacionada para abordagem científica do marketing.
Em parceria com o CEDEPE, é lançado o MBA com especialização em Marketing.
Nasce o GEMEO - Gabinete de Estudos de Mercado e de Opinião, e o IDIM - Instituto para o Desenvolvimento e Investigação em Marketing.
É editado o Dicionário de Marketing, a pensar na comunidade académica e profissional. É criado o GEMD – Gabinete de Estudos de Marketing para Desporto.
1999 2000 2001 2002 20
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O IPAM cria o Centro de Pós-Graduações e conta neste ano com mais de 100 alunos.
Em Aveiro são inauguradas novas instalações de uma escola projectada de raiz para esse efeito.
Abertura oficial da FEPAM – Faculdade Europeia de Administração de Marketing, o projecto de internacionalização do IPAM Brasil.
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O IPAM é convidado a participar no projecto marca Portugal, por iniciativa do ICEP.
São editadas novas publicações das Edições IPAM.
25 ANOS DE HISTÓRIA
2003 2004 2005
IPAM the BRAND BOOK from10
02
O IDIM e as Edições IPAM organizam a 1ª Conferência da Revista Portuguesa de Marketing, subordinada ao tema “Consumidor Global: Perspectivas e Tendências”. O IPAM organiza com o jornal Público, o Jogo de Gestão de Marketing que reúne mais de 600 pessoas em torno de uma competição de gestão.
O IPAM celebra 20 anos! Entrega de Diplomas MBA Brasil – Turma IX de Recife.
O IPAM inicia a adaptação da Licenciatura em Gestão de Marketing ao Tratado de Bolonha. O IPAM e a AE do IPAM Matosinhos organizam as Coordenadas de Marketing.
2006
O IPAM está “Bolonha Ready”. As novas instalações do IPAM em Lisboa são inauguradas pelo Professor Philip Kotler. Realiza-se a Conferência Internacional Oporto City Marketing, Conferência de Marketing das Cidades que contou com 300 participantes, e a presença de Eric Braun.
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2007 2008 2009
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O IPAM e o semanário SOL organizam o Jogo de Gestão 2007, que se torna o maior jogo do país com mais de 430 equipas a jogar. O MCTES aprova um novo curso de 1º ciclo, Licenciatura em Ciências do Consumo. Conferência Internacional Health and Care Marketing, com 250 participantes e a presença de Erik Berkowitz. Tom Peters realiza a Aula Inaugural.
Ano da Conferência Internacional do IPAM com maior projecção mediática, Sports Marketing 09, com William Sutton, Presidente da Sports Marketing Association, e Robert Fernandez da ESPM Brasil. Søren Askegaard realiza Aula Inaugural. Nasce a nova identidade visual, no âmbito do projecto M25 de rejuvenescimento da nova marca IPAM.Parabéns! O IPAM celebra 25 anos a formar os melhores gestores de marketing em Portugal.
O MCTES aprova dois novos cursos do 2º ciclo: Mestrado em Comportamento de Consumo e Gestão de Serviços de Clientes. O IPAM submete-se a avaliação por parte da EUA, entidade avaliadora do Ensino Superior Europeu. Promove nova conferência: Consumer Trends, com Susana Campuzano Garcia e Banwari Mittal, com 350 presenças. Thomas Nagle realiza a Aula Inaugural.
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UMA MARCA NÃO É UM DESTINO, É UM CAMINHO.
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Carlos Coelho, Conselheiro para a Inovação e Tendências do IPAM
O caminho da marca IPAM foi pequeno há 25 anos, mas rapidamente se fez auto-estrada, do Porto, de Aveiro, de Lisboa, tendo desde então marcado a velocidade do ensino do Marketing em Portugal.
Reafirmar uma marca é dar um futuro a um passado; É sentir o movimento do caminho, é interpretar a velocidade da história, respeitando-a, reinterpretando-a, recontextualizando-a, recriando-a.
Movidos por este ambicioso desafio criámos o projecto M25 – destination future – inspirados na frenética circular londrina por onde, há 25 anos, passam todos os dias algumas das mais importantes marcas do mundo.
Foi esta a auto-estrada mental que percorremos nos últimos 8 meses. Uma viagem de um brilhante grupo multidisciplinar de 27 pessoas, uma experiência de colaboração única entre alunos e professores, cruzando as competências de marketing das três escolas do IPAM, com a capacidade e o talento dos designers do IADE.
A marca que hoje renasce não é um novo caminho, é antes o mesmo caminho amadurecido com o saber de 25 anos de inovação, aquecido com a memória de todos os que o ajudaram a percorrer e que fizemos questão de envolver ao longo deste processo.
A marca que hoje renasce não é uma aventura
de modernidade vazia de conteúdo, é uma estrutura clássica com sólidos pilares firmados na sua existência. É um templo de conhecimento acumulado em milhares de alunos, centenas de professores e numa metodologia de ensino única no mundo.
Mas a marca que hoje renasce não é um monumento ao passado, traz consigo a força subtil da desconstrução criativa, indispensável ao pensamento de marketing, e que lhe confere o poder da flexibilidade infinita. Através do seu “telefrontão” o edifício de marca do IPAM será polarizado pela sabedoria da imaginação, assumindo uma plasticidade múltipla, como se espera que múltiplas sejam as marcas do futuro.
Por último, e acima da sua fisicalidade concreta, a marca do IPAM, que hoje renasce, não é apenas uma reafirmação de um brilhante percurso; é uma ideia, uma reafirmação em si mesma. Renasce afirmativa, com linguagem própria, assumindo na primeira pessoa, com as letras que sempre teve - I AM the marketing school; Um compromisso como as próximas gerações, em continuar a definir os standards do ensino do marketing, numa perspectiva geográfica cada vez mais ambiciosa.
IPAM the marketing school é a voz renascida de 25 anos de marketing, numa auto-estrada de marcas que se pretende que tenha muitos, longos e apaixonantes quilómetros de futuro.
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Sentidos mais apurados
União e partilha de esforços, competên cias e experiências Relações baseadas em con�iança, franqueza e transparênciaEx
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duto
s e dos serviços prestados ao cliente
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Melhores mentesMetodologias de ensino inovadoras
Proximidade entre
alunos, docentes e escola
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Elevada empregabilidade
Forte cultura organizacional
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ESTES SÃO OS PELOS QUAIS O IPAM É RECONHECIDO DE CULTIVAR E ALIMENTAR AO LONGO DE 25 ANOS. 14
Sentidos mais apurados
União e partilha de esforços, competên cias e experiências Relações baseadas em con�iança, franqueza e transparênciaEx
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ESTES SÃO OS PELOS QUAIS O IPAM É RECONHECIDO DE CULTIVAR E ALIMENTAR AO LONGO DE 25 ANOS. 15
BRIEFING
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Saber por onde vamos implica estar munido de todos os elementos para evitar percalços. Nesta contenda que foi o rejuvenescimento da marca IPAM lemos e pesquisámos bastante para sabermos bem
ENVELHECER+ 10 ANOS
SÍMBOLOTEMPLOLUGAR
CONHECIMENTOLARANJA SIMPLICIDADE CREDIBILIDADE REPUTAÇÃO
REFERÊNCIA LÍDER INTERNACIONAL SUPERIORIDADE AMBIÇÃO OURO SABEDORIA
VERSATILIDADE PRATA SEDUÇÃO MARKETING PAIXÃOPARA
PESSOASFUTURO
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por onde e como ir. Foram levados em conta outras realidades e formas de olhar e avaliar, em termos sensoriais, a marca. Todos estes elementos vincaram o nosso percurso.
ENVELHECER+ 10 ANOS
SÍMBOLOTEMPLOLUGAR
CONHECIMENTOLARANJA SIMPLICIDADE CREDIBILIDADE REPUTAÇÃO
REFERÊNCIA LÍDER INTERNACIONAL SUPERIORIDADE AMBIÇÃO OURO SABEDORIA
VERSATILIDADE PRATA SEDUÇÃO MARKETING PAIXÃOPARA
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IPAM - THE MARKETING SCHOOL
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LOVERSBRAND
for
para os que se sentem verdadeiramente atraídos, seduzidos e apaixonados pelo que fazem.
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para os que se sentem verdadeiramente atraídos, seduzidos e apaixonados pelo que fazem.
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NETWORKERSfor
para os que enredam numa rede, em busca de contactos, de novas oportunidades.
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NETWORKERSfor
para os que enredam numa rede, em busca de contactos, de novas oportunidades.
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ENTREPRENEURSfor
para os que imaginam, concebem e geram formas de actuar.
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ENTREPRENEURSfor
para os que imaginam, concebem e geram formas de actuar.
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WORLDLIESfor
para os open mind. Out of the box. Os que procuram e ambicionam, mais e melhor.
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para os open mind. Out of the box. Os que procuram e ambicionam, mais e melhor.
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KNOWLEDGERSfor
para os caminham em prol da experiência e do conhecimento.
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KNOWLEDGERSfor
para os caminham em prol da experiência e do conhecimento.
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ACHIEVERSfor
para os incansáveis. Os que, insistentemente, encontram desafios e alcançam objectivos.
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ACHIEVERSfor
para os incansáveis. Os que, insistentemente, encontram desafios e alcançam objectivos.
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REFERÊNCIA
ALUNO
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OS PRÓXIMOS 25 ANOS
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Nesta estrada não fomos nem vamos sozinhos.Vamos continuar a percorrer.
A M25 foi e será uma estrada de referência para o IPAM. Chegados que estamos ao seu destino, queremos agradecer a todos os que dela fizeram, fazem e farão parte: ao IPAM e a todos os seus
REFERÊNCIA
LÍDERPRATA
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Continuar a alcançar o futuro.Alcançar, consigo, o FUTURO IPAM. OURO
integrantes (alunos, antigos alunos, docentes e colaboradores) e às equipas que nos ajudaram a chegar até aqui.
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IPAM VISUAL GUIDELINES
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