brand book vip

“Minţile strălucite discută IDEI, Minţile mediocre discută evenimente, Minţile reduse discută despre oameni.” Eleanor Roosevelt

Cuprins

4

5

6

7

8

9

10

11

12

Istorie VIP

Viziune - Misiune

Ce înseamnă brandul VIP?

Valori

Brand Positioning

Brand Ladder

Brand Essence

Brand Equity

Identitate Vizuală

3

File din povestea VIP

4

• Primul copil VIP - în 2001 s-a născut Rebeca Dumitraşcu, copilul lui Liviu Dumitraşcu şi al Yvonnei Dumitraşcu.

• Prima canapea - 2008

• Primul sediu, chiar dacă era în paragină, a fost în clădirea de pe strada Căderea Bastiliei, la etajul 5. Sediul a fost folosit din 1999 până în 2003/2004.

• Ultimul bărbat - manager de PR - 2004 - Daniel Amzăr

• “Dinastia” femeilor Preşedinte VIP întreruptă numai în 2008-2009

1999

2010/2011

Primul proiect

Prima Şcoală de Vară Rebranding *

2000

2002 2007

2008

2010

2002

Primul afiş A2 color

Prima apariţie la TV a VIPului (cu SDV-ul)

Primul proiect internaţional

Primul Vision Camp

Prima Gala “Studentul Anului” televizată

* Primul pas mai aproape de un brand VIP: rebranding urmat de prima campanie anuală de promovare a organizaţiei. Primul an în care sub umbrela VIP erau 3 comunităţi de proiecte: Business Club, Econosofia, Leadership Development.

..... and counting.

Viziune - Misiune

Viziune: • Oameni excepţionali pot face o schimbare în societate. (We believe in exceptional people)

Misiune: • Transformăm potenţialul în excepţional. (Transforming potential

into exceptional)

5

Viziune - Misiune Ce înseamnă brandul VIP?

Cele trei elemente cheie care definesc brandul VIP şi care trebuie respectate, plus o scurtă explicaţie a lor pentru a fi înţelese de toţi în acelaşi mod:

Profesionalism

• Facem proiecte de calitate. • Ne pricepem la ceea ce facem. • Avem o atitudine profesionistă în tot ceea ce facem => seriozitate, responsabilitate, devotament.

Orientaţi către oameni

• Pentru noi este importantă dezvoltarea oamenilor. • Organizăm activităţi şi oferim cadrul în care oamenii din VIP să câştige experienţa care să-i dezvolte din punct de vedere personal şi profesional.

Caracterele contează • Oamenii excepţionali se cunosc după caracter. Este foarte importantă dezvoltarea lor profesională, dar caracterul este acela care face diferenţa.

6

Valori

7

Spirit de echipă

Spirit de echipă

Spirit de echipă

Spirit de echipă

Etică

Etică

Etică

Etică

Leadership

Leadership

Leadership

LeadershipIniţiativă

IniţiativăIniţiativă

Iniţiativă

Profesionalism

Profesionalism

Profesionalism

Profesionalism

Valori Brand Positioning

“Pentru studenţii care vor şi pot mai mult, VIP este organizaţia studenţească trans-universitară care ascute nu doar minţi, ci şi caractere pentru că investeşte cu pasiune în dezvoltarea personală şi profesională a studenţilor, prin proiecte de calitate şi oameni de excepţie.”

• Target - studenţii care vor şi pot mai mult.

• Poziţionare - organizaţie studenţească trans-universitară.

• Point of difference - ascute nu doar minţi, ci şi caractere.

• Reason to believe - investeşte cu pasiune în dezvoltarea personală şi profesională a studenţilor, prin proiecte de calitate şi oameni de excepţie.

8

Brand ladder

Emotional End Benefit:

Consumer Benefit:

Product Benefit:

Product Attribute

Pasiune pentru excepţional

Dezvoltare nu doar profesională, ci şi personală

Dezvoltarea competenţelor importante şi experienţa unei comunităţi cu scopuri şi pasiuni similare

Learning by doing

Mentalitate şi entuziasm pentru schimbare, acţiune, excelenţă

Ascuţim nu doar minţi, ci şi caractere

Dobândirea competenţelor cheie (profesionale şi personale) într-o comunitate în care ai oportunitatea de a învăţa din experienţe diverse.

Multitudinea de experienţe în care eşti activ implicat

9

Brand essence

“Sunteţideştepte.Sunteţideştepţi.ŞidoriţisăvăimplicaţiînschimbareaînbineaRomâniei.Potîndrăznisădorescmaimult?Da!Vădorescsăaveţisuccesînceeaceveţifaceşisănuuitaţicăaveţiundreptlacăutareafericirii.” Renate Weber

10

Brand Equity

Elementedebrandequity:

• Albatrosul

• Culoarea albastru

• Cluburile

• The Verve - Bittersweet Symphony

• Francu

• Sentimentul de TBC (TeamBuilding Camp)

11

Identitate Vizuală

12

Semnificații ale siglei VIP:

• Elementul principal: albatrosul este simbolul specific organizației care a fost prezent timp de cel puțin 10 ani pe toate materialele de promovare. Mai mult, el reprezintă înălțarea, încercarea de depășire a condiției, de a trece de barierele impuse de societate.

• Acronimul VIP este cel care a poziționat de-a lungul vremii „Voluntari pentru Idei și Proiecte”.

• Conturul fontului (Philosopher) cu care este scris acronimul aduce cu fluiditatea/ondularea albatrosului pentru a sublinia încă o dată dorința de a accede la culmi înalte. Mai mult, aduce în prim plan apropierea de oameni, de universul în care membrii organizației își desfășoară activitatea, prietenia, e user friendly.

• „i”-ul alăturat de „v” și „p” formează un omuleț care subliniază ideea de accent pus pe indivizi, organizație orientată spre oameni, spre dezvoltarea lor, care îi susține în drumul spre împlinirea

visurilor cele mai mărețe.

13

• în stânga, se regăsește numele complet al organizației tocmai pentru a contracara eventualele asocieri peiorative ale acronimu-lui (very important person, etc).

• albastru (hex: #85CCF2) semnifică profesionalism, responsabili-tate, un ideal spre care tindem.

Logo-ul mai poate fi folosit și în variantele:

Culorile brandului:

14

Albatrosul

Albatrosul este principalul element care definește brandul VIP. El este folosit pe afișe, în machetele din presă, pe materialele de promovare, în mapele de prezentare, etc. El trebuie folosit întreg, așa cum e el, fără deformări, tăieri, colorarea lui în alte culori decât cele specifice brandului. Excepție: poate fi folosit tăiat doar în situații în care este folosit de mai multe ori, iar cel puțin una din variantele utilizate este reprezentată de albatrosul întreg.

Pe afișe, el va fi așezat în prima treime, cea inferioară, pentru a delimita partea cu informații scrise și sponsori de cea cu elemente grafice/ilustrate. Pentru partea cu sponsori, numărul de centrimetrii nu va depăşi 8 cm în înălţime. Vezi mai jos.

Fonturi:

Fontul oficial este Trebuchet MS cu toate formele lui de bold, italic, bold italic și regular. Pentru headline-uri (titluri, sloganuri, etc) pot fi folosite oricare alte fonturi cu condiția să se îmbine ar-monios. Fontul siglei VIP este Philosopher.

SiglaVIPpemateriale:

• Ea se va regăsi pe TOATE materialele VIP externe. Pe cele interne, în funcție de eveniment, albatrosul poate fi de ajuns.

• Pe un afiș A3 nu va depăși 7 cm, dar nici nu va fi mai mică de 5 cm. Pentru alte dimensiuni ale materialelor, mărimea va fi proporțională.

• Pe afişe va sta mereu în partea stângă, în colțul de sus al materialelor (pentru proiectele comunităţilor, siglele Econosofia si Business Club vor sta în partea dreaptă sus şi vor respecta aceleaşi condiţii ca sigla VIP).

• În funcție de cromatica materialului, sigla poate fi folosită în varianta greyscale. O altă variantă e utilizarea unui chenar gri care să facă trecerea de la backgroundul afișului la culoarea albatrosului din siglă.

• Sigla nu va putea avea altă culoare decât cele propuse în acest ghid.

15