cannes lions 2014 marketing

CANNES LIONS 2014Когда слова расходятся с делом

“Бла-бла-бла”

–Жюри

ЧТО ГОВОРЯТ ЖЮРИ?

А В ЭТО ВРЕМЯ ЯПОНЦЫ

PARTYIndependent agency, Japan

!«We believe in the possibilities

of design and technology» !

Просто психи и гики

GAGADOLL http://prty.jp/works.html

ПРОЕКТЫ PARTY: PRTY.JP/WORKS.HTML

И В ЭТО ЖЕ ВРЕМЯ ДРУГИЕ ЯПОНЦЫ

DENTSU INCTHE FUSION OF CREATIVE AND TECHNOLOGICAL INNOVATION IN SPORTS

!

Синтез технологий и креативности открывает новые возможности для человека

Три направления использования креативных технологий в спорте

Пример «playing»: дрон в роли бумеранга

!https://www.facebook.com/photo.php?v=764864833544239&set=vb.

100000621873052&type=3&theater

Пример «watching» Олимпийский чемпион по фехтованию

https://www.youtube.com/watch?v=b9Lt0wcCcQA

ЧЕЛОВЕК-КИБОРГ: HTTPS://ONEDRIVE.LIVE.COM/REDIR?RESID=B46395A021FA61C5%2123557

ВЫВОД 1: БОТАНЫ РУЛЯТ НЕ ТОЛЬКО В БИЗНЕСЕ, НО И В РЕКЛАМЕ!

“Бла-бла-бла”

– Именитые рекламщики

Культ креативной личности в рекламе: Огилви, Бернбах, Саачи, Бернет, Рубикам

"Please tell the truth. Please be true to each other. If an idea's not great, we've got to admit to it. And through that, we might go on to create something

great. So just talk the truth to each other."

"The thing I believe is, we are good if our peers think we're great. But we are great if the real world thinks

we're good. And there's a huge difference"

СКАЧАТЬ СЕМИНАР ONEDRIVE.LIVE.COM/REDIR?

RESID=B46395A021FA61C5%2123556

А В ЭТО ВРЕМЯ КЛИЕНТ

UNILEVER#BRIGHTFUTURE

!Keith Weed, Chief Marketing and Communications Officer

!

12 кампаний работают над одним проектом

Unilever : Project Sunlight https://www.youtube.com/watch?v=PWTVCkvQzY8

Агентство - это дирижер, который управляет и организует работу всех партнеров в проекте

СКАЧАТЬ СЕМИНАР MONDELEZ ONEDRIVE.LIVE.COM/REDIR?

RESID=B46395A021FA61C5%2123553

И В ТОЖЕ ВРЕМЯ АГЕНТСТВА

HAKUHODOIndependent agency, Japan

3000 employees

Агентство 2024 все еще интегрированное, только теперь это интеграция бизнесов

Пример: «книжный магазин b&b»

Пример 2: «сельское хозяйство + туризм» https://www.youtube.com/watch?v=g1cQblTJA_g

СКАЧАТЬ СЕМИНАР ONEDRIVE.LIVE.COM/REDIR?

RESID=B46395A021FA61C5%2123554

123WIndependent agency, Canada

27 employees «own brewpub»

Из гаража в Канны за один год!

СКАЧАТЬ СЕМИНАР HTTPS://ONEDRIVE.LIVE.COM/REDIR?RESID=B46395A021FA61C5%2123555

ВЫВОД 2: АГЕНТСТВА НАЧИНАЮТ

НАРАЩИВАТЬ НЕ ВНУТРЕННЮЮ ЭКСПЕРТИЗУ, А ВНЕШНЮЮ

“У них там огромные бюджеты, профессиональные клиенты и целая куча времени”

– 75% русскоговорящих людей в Каннах

А В ЭТО ВРЕМЯ «ОНИ»

JUNG VON MATT

Independent agency, Germany !

2012: 17 Gold, Silver and Bronze Lions & 1 Grand Prix

3 вещи, которые мотивируют людей работать в рекламе в порядке значимости

Придумывать идеи очень легко, сложно защитить их. Клевые идеи новые -

люди не любят новое. Каждый хочет убить твою идею !

Если есть охуенная идея идите с ней к клиенту - не несите вторую, он ее выберет

Проблема 1: Технология Проблема 2: Бюджет

Проблема 3: Снова бюджет Проблема 4: Было

MERCEDES-BENZ F-CELL https://www.youtube.com/watch?v=vWtcz9PMFHo

Проблема 1: Бренд Проблема 2: Люди Проблема 3: Люди 2 Проблема 4: Погода

Viva Ayapaneco https://www.youtube.com/watch?v=j4QZx_OMZpA

ОБЯЗАТЕЛЬНАЯ К ПРОСМОТРУ ПРЕЗА HTTP://WWW.SLIDESHARE.NET/

VLADIMIRMOGILEVETS/NAKEDTRUTH

ВЫВОД 3: «ОНИ» НИЧЕМ НЕ

ОТЛИЧАЮТСЯ ОТ «НАС»

ПОДВОДЯ ИТОГ

Канны - это опыт не отдельного региона, а опыт со всего мира

Канны 2014: Фестиваль независимых агентств

@CRAYFISH21

WWW.FACEBOOK.COM/VLADIMIR.MOGILEVETS