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Capítulo 2pOPORTUNIDADES DE

NEGÓCIO NO AMBIENTEEXTERNO

Marketing para Empreendedores 

e Pequenas Empresas

Bibliografia recomendada

♦ Capítulo 2 – Marketing para p g pempreendedores e pequenas empresas. Manuel Ferreira, Nuno Reis e Fernando Serra, Lidel, 2009.

Manuel Portugal Ferreira

Nuno Rosa Reis

Fernando Ribeiro Serra

Marketing para empreendedores e pequenas empresas

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Marketing para Empreendedores 

e Pequenas Empresas

Objectivos

• Compreender o que são oportunidades e ideias de negócio.

• Saber procurar oportunidades no ambiente externo.

• Entender e saber analisar como as tendências ambientais descobrem oportunidades de negócio.

Manuel Portugal Ferreira

Nuno Rosa Reis

Fernando Ribeiro Serra

Marketing para empreendedores e pequenas empresas

• Entender as dimensões do ambiente de marketing.

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Oportunidades de negócioUma oportunidade é um conjunto de circunstâncias favoráveis que criam a necessidade por um novo

A maioria das novas empresas são iniciadas de uma de duas formas:– Algumas empresas são estimuladas internamente. Um

empreendedor decide começar uma empresa, procura uma ideia reconhece uma oportunidade e começa o

criam a necessidade por um novo produto, serviço ou ideia.

Manuel Portugal Ferreira

Nuno Rosa Reis

Fernando Ribeiro Serra

Marketing para empreendedores e pequenas empresas

uma ideia, reconhece uma oportunidade e começa o negócio.

– Outras empresas são estimuladas externamente. Um empreendedor reconhece um problema ou uma lacuna que vê como oportunidade e começa um negócio para a satisfazer.

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Marketing para Empreendedores 

e Pequenas Empresas

Modelo de negócio

É o modo como o empreendedor se propõe competir no mercado, relacionar-se com clientes

iTunes vs. FNAC eBay vs. Christie’s

e fornecedores, como vai vender os seus produtos.

Manuel Portugal Ferreira

Nuno Rosa Reis

Fernando Ribeiro Serra

Marketing para empreendedores e pequenas empresas

Marketing para Empreendedores 

e Pequenas Empresas

Ambiente de marketing

Sócio-culturalO ambiente externo gera externo gera oportunidades em todas as suas dimensões

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Nuno Rosa Reis

Fernando Ribeiro Serra

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Político/Legal

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Exemplos de oportunidades

• Produtos de custo mais baixo, que não impliquem

di idendividamento.

• Artigos em 2ª mão

Aconselhamento financeiroManuel Portugal 

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• Aconselhamento financeiro.