case study best programmer job
Post on 06-Feb-2015
810 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Microsoft – Internet Explorer 8
01.07.2010 – 30.09.2010
05/05/11 2
Клиент
Корпорация Microsoft, которую часто называют просто MS – это американская мультинациональная корпорация компьютерных технологий, насчитывающая 79 000 сотрудников в 102 странах и общегодовой доход во всем мире 51.12 млрд $ согласно данным за 2007 год.
(http://www.microsoft.com/msft/earnings/FY08/earn_rel_q4_08.mspx)
Продукты лицензии широкий ассортимент программного обеспечения для компьютеров компьютерное оборудование
Продукты компании занимают лидирующие позиции на рынке настольных компьютеров, доля рынка компании оценивается в целых 90% и более состоянием на 2003 год для продукта Microsoft Office и на 2006 год для Microsoft Windows.
05/05/11 3
Задача
Продукт– Internet Explorer 8
• Целевая аудитория: программисты
Цели
Сделать IE8 классным браузером. Создать множество надстроек для него и заинтересовать людей загружать их, использовать и голосовать за них. Создать интерес к IE8. Добиться того, чтобы люди скачивали эту программу и пользовались ей.
С помощью уже существующего сообщества программистов на facebook-е (www.facebook.com/sunDev) – привлечь как можно больше программистов для работы с ними в следующих кампаниях Microsoft
05/05/11 4
Сложности
Мы обращались к очень узкой аудитории – программисты. Где их найти?
В связи с тем, что у IE6 были некоторые проблемы, пользователи перешли на другие браузеры — Mozilla, Opera, Safari, Chrome и т.д. Доля рынка была утрачена.
До сих пор ситуация с Internet Explorer не наладилась. Ему по прежнему не хватает : Скорости Функциональности Плагинов (приложений, профилей импорта/экспорта данных и т.д.)
05/05/11 5
Как мы это сделали?
Механика кампании
05/05/11 6
Концепция кампании
Найти программистов
и заставить их прийти
к нам!
05/05/11 7
… и мы устроили конкурс:
Лучшая работа для программиста!
Вы можете работать дома или где угодно Вы сами составляете свой график Приближается лето — и вы можете заработать больше денег на отпуск И самое важное: ВЫ МОЖЕТЕ ПОЛУЧИТЬ 5000 ЕВРО ВСЕГО ЗА ПАРУ ЧАСОВ
РАБОТЫ
05/05/11 8
Механика кампании
Кампания проходила в два этапа:
- Онлайн
- Офлайн
05/05/11 9
Механика кампании — онлайн
Мы использовали сообщество программистов на фейсбуке как
страницу кампании (www.facebook.com/suntDEV)
Все, кто попадал на эту страницу, могли видеть следующее:
05/05/11 10
Механика кампании — онлайн
05/05/11 11
05/05/11 12
05/05/11 13
05/05/11 14
И что?
Давайте посмотрим!
05/05/11 15
Механика кампании — онлайн
1. Объявления о несуществующих вакансиях на самых популярных сайтах по трудоустройству Румынии (www.bestjobs.ro, www.joobs.ro)
1. Во время проведения кампании наши объявления всегда были на первой странице, когда посетители искали вакансию в сфере IT или программирования
2. Когда посетители кликали “Подать свою кандидатуру”, они автоматически попадали на страницу в Facebook, где могли узнать условиях акции
2. Сообщение с контекстной рекламой на популярном форуме softpedia.com
1. Верхний пост на форуме в IT разделах на каждой странице содержал интригующие сообщения:
1. Да… теперь ты можешь заработать 5000 Евро всего за несколько часов программирования. Нажми и узнай как!
2. Послушай, это же ЛУЧШАЯ РАБОТА ДЛЯ ПРОГРАММИСТА! Ты можешь получить 5000 Евро поработав совсем чуть-чуть. Нажми и узнай больше!
05/05/11 16
Механика кампании — онлайн
05/05/11 17
Механика кампании — онлайн
05/05/11 18
Механика кампании — офлайн
1. Объявления в студгородках
1. Целевой аудиторией были программисты от 18 до 30 лет. Их лучше всего искать в студгородках технических университетов крупных городов1. Бухарест
2. Константа
3. Яссы
4. Брасов
5. Клуж-Напока
6. Тимишоара
05/05/11 19
Механика кампании — офлайн
05/05/11 20
Механика кампании — офлайн
05/05/11 21
Механика кампании — офлайн
Объявления о несуществующих вакансиях в наиболее популярных газетах
Объявления появлялись 5 дней в неделю на протяжении 3 месяцев (период проведения кампании)
05/05/11 22
Механика кампании — офлайн
05/05/11 23
И чем закончилось?
Результаты
05/05/11 24
Итоги
Множество людей начали говорить о нашей акции и
ЛУЧШЕЙ РАБОТЕ
ДЛЯ ПРОГРАММИСТА
Это была уже
БЕСПЛАТНАЯ РЕКЛАМА!
05/05/11 25
Итоги
05/05/11 26
Итоги• Мы увеличили количество участников сообщества (все —
программисты!) в 5 раз
• Мы создали повышенный маркетинговый интерес по отношению к IE8 – высокий уровень видимости кампании
– Более 120.000 уникальных посещений на странице кампании
– Более 6.000.000 впечатлений (люди, увидевшие наше сообщение)
– Около 60.000 людей видели наши объявления на сайтах по трудоустройству и 18.9% из них перешли по ссылке “Подать свою кандидатуру”
– 989 студентов-программистов зашли на страницу, узнав об акции из объявлений, расклееных в студгородках
– 1865 программистов узнали об акции из прессы с объявлениями о работе
– 45 новых оригинальных надстроек было разработано, зафиксировано более 5000 загрузок
– 1 пользователь facebook-а разработал 5 разных надстроек
05/05/11 27
Итоги
• Согласно статистике gs.statcounter.com, нашей кампании удалось увеличить долю рынка IE8 с 17.76% до 18.73%
05/05/11 28
Спасибо,Спасибо,Cosmin LacatusuCosmin Lacatusu
Cosmin [at] createdirect.roCosmin [at] createdirect.ro
top related