comment évoluent les campagnes publicitaires des ong en 2016? · une pression publicitaire stable...
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Comment évoluent les campagnes publicitaires des ONG en 2016?
Janvier-Août 2016 vs 2015
3.16cm
4.75cm
6.34cm
7.93cm
9.52cm
11.11cm
12.70cm
14.29cm
15.87cm
17.00cm
1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm
Content Bottom
Content Top
Heading Baseline
Left Margin Right Margin
Une pression publicitaire stable pour les humanitaires en 2016
Pression publicitaire brute des organismes humanitaires Janvier – septembre 2016 vs 2015
2
136,8 millions d’euros
bruts
en pression publicitaire
Stable +0,2%
22ème secteur du
marché
3.16cm
4.75cm
6.34cm
7.93cm
9.52cm
11.11cm
12.70cm
14.29cm
15.87cm
17.00cm
1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm
Content Bottom
Content Top
Heading Baseline
Left Margin Right Margin
13,1 11,6
16,8 15,9
21,4
13,7
16,8
14,4 12,9
12,1 12,2
16,2 17,7 17,0 17,7
14,8 15,8
13,4
JANV FEV MARS AVR MAI JUIN JUILL AOUT SEPT
2015 2016
Une présence plus manifeste au 2ème trimestre Saisonnalité mensuelle de la pression publicitaire brute des organismes humanitaires Janvier – septembre 2016 vs 2015
3
1er trim. -2%
2ème trim. +3%
3ème trim. stable
En
mill
ions
d’e
uros
bru
ts
3.16cm
4.75cm
6.34cm
7.93cm
9.52cm
11.11cm
12.70cm
14.29cm
15.87cm
17.00cm
1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm
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Content Top
Heading Baseline
Left Margin Right Margin
4
La fin de l’année reste une période propice à la sensibilisation Répartition par trimestre de l’activité publicitaire des organismes humanitaires
3ème trimestre
1er trimestre
2ème trimestre
4ème trimestre
20%
19%
24%
24%
21%
21%
35%
36%
2015
2014
Plus d’1/3 de l’activité est réalisée
en fin d’année
3.16cm
4.75cm
6.34cm
7.93cm
9.52cm
11.11cm
12.70cm
14.29cm
15.87cm
17.00cm
1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm
Content Bottom
Content Top
Heading Baseline
Left Margin Right Margin
21,9
6,9
3,9
3,8
3,7
3,5
3,5
3,5
3,3
3,0
En millions d’euros bruts
Une pression publicitaire 3 fois plus importante pour l’Unicef Top 10 annonceurs Janvier – septembre 2016 vs 2015
5
136,8 millions d’euros bruts
X2,8
-9%
stable
+40%
X3,4
-28%
-68%
-40%
-59%
New
Evolution
Une présence continue en télévision via des opérations de parrainage sur un programme
court
3.16cm
4.75cm
6.34cm
7.93cm
9.52cm
11.11cm
12.70cm
14.29cm
15.87cm
17.00cm
1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm
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Heading Baseline
Left Margin Right Margin
Plus de 2 ONG sur 3 communiquent en presse Nombre d’annonceurs par média Janvier – septembre 2016
6
231 PRESSE
147 DISPLAY
87 TELEVISION
73 RADIO
36 PUB. EXT.
15 CINEMA
337 ONG FONT DE LA PUB
3.16cm
4.75cm
6.34cm
7.93cm
9.52cm
11.11cm
12.70cm
14.29cm
15.87cm
17.00cm
1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm
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Heading Baseline
Left Margin Right Margin
Une majorité de stratégies cross médias Répartition par média de la pression publicitaire brute pour les 10 premiers annonceurs Janvier – septembre 2016
7
13%
46% 45% 52%
79%
4%
46%
10%
67% 13% 16%
14%
68%
16%
3%
15%
26%
14%
23%
28%
99%
3% 12%
34% 23%
95%
6% 7% 4% 16%
23%
0%
32% 39%
UNICEF E T A B L . F R A N C A I S DU SANG
L I G U E N A T. C O N T R E CANCER
SPA F E D . F R A N C . D E CARDIOLOGIE
FONDATION DE FRANCE
AJILA L E S P E T I T S F R E R E S D.PAUVR
30 MILL IONS AMIS
M C DONALDS
Titre de l'axe
CINEMA
DISPLAY
PUB.EXT.
TV
RADIO
PRESSE
3.16cm
4.75cm
6.34cm
7.93cm
9.52cm
11.11cm
12.70cm
14.29cm
15.87cm
17.00cm
1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm
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Content Top
Heading Baseline
Left Margin Right Margin
8
Les 3 premiers annonceurs par média Sur la base de leur pression publicitaire brute Janvier – septembre 2016
PRESSE RADIO TELEVISION AFFICHAGE INTERNET CINEMA
3.16cm
4.75cm
6.34cm
7.93cm
9.52cm
11.11cm
12.70cm
14.29cm
15.87cm
17.00cm
1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm
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Left Margin Right Margin
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