como analisar a concorrencia (sem - ppc e seo) - search masters brasil 2013 - adriano nadalin

Como  analisar  a  concorrência  

Search  Masters  Brasil  

Adriano  Nadalin  Gerente  de  Web  Analy:cs  e  PPC  adriano.nadalin@i-­‐cherry.com.br  @anadalin  h?p://br.linkedin.com/in/adrianonadalin    

Análise  de  Concorrência  •  Mercado  de  Busca  e  Agrupamento  de  Palavras  

•  Análise  Quan:ta:va  

•  Mapeamento  de  Campanha  

•  Monitoramento  de  Concorrência  

•  Oportunidades  além  da  busca  

Análise  Compe::va  

Ferramenta  de  Concorrência  -­‐  Precisão  dos  Dados:  

Mercado  e  Agrupamento  de  Palavras  

Levantamento  e  Agrupamento  de  Palavras  Chaves  

Hotel&

Nomes&de&Hoteis&

Hotel+Ponto&de&Interesse&

Hotel+&Caracterís5ca&

Hotel+Tipo&de&Público&

Hotel+Cidade&

Hotel+Bairro&

Levantamento  e  Agrupamento  de  Palavras  Chaves  

Hoteis  em  Fortaleza  Hotel  São  Paulo  Hoteis  em  São  Paulo  Hoteis  Rio  Hotéis  RJ  Hotel  Rio  de  Janeiro  Hotel  Copacabana  Hotel  Jardins  São  Paulo  Hotel  Batel  Curi:ba  Hotel  em  salvador  Hotel  Campinas  Hoteis  Brasilia  Hotel  BH  Hotel  Belo  horizonte   Hotel&

Nomes&de&Hoteis&

Hotel+Ponto&de&Interesse&

Hotel+&Caracterís5ca&

Hotel+Tipo&de&Público&

Hotel+Des5no&

Internacional&

Hotel+Des5no&Nacional&

Priorizando  as  Intenções  de  Busca  

Volume'De'Busca'

• Adwords'Keyword'Planner'

• SEM'Rush'• Hitwise'• Adwords'(Sua'Campanha)'

%'de'Conversão'

• Web'AnalyGcs'• Adwords'

Concorrência' • Adwords'Keyword'Planner'• Hitwise'

Análise  Quan:ta:va  

Informação  de  Leilão  

0  

1  

2  

3  

4  

5  

6  

7  

0.00%  

10.00%  

20.00%  

30.00%  

40.00%  

50.00%  

60.00%  

70.00%  

Você   Concorrente  1    

Concorrente  2  

Concorrente  3  

Concorrente  4  

Concorrente  5  

Concorrente  6  

Concorrente  7  

Concorrente  8  

Concorrente  9  

Concorrente  10  

Parcela  de  impr.   Taxa  da  parte  superior  da  página   Posição  méd.  

0.00%  

10.00%  

20.00%  

30.00%  

40.00%  

50.00%  

60.00%  

Concorrente  1    

Concorrente  2  

Concorrente  3  

Concorrente  4  

Concorrente  5  

Concorrente  6  

Concorrente  7  

Concorrente  8  

Concorrente  9  

Concorrente  10  

Taxa  de  sobreposição   Posição  acima  da  taxa  

Fonte:  Informação  de  Leilão  Adwords  

Informação  de  Leilão  

Trabalhem  com  listas  e  grupos  de  palavras  que  também  reflitam  o  mercado  e  não  a  sua  conta!    

Click  Share  -­‐  Hitwise  (Nomes  de  Hoteis)  

0.00%  5.00%  10.00%  15.00%  20.00%  25.00%  30.00%  

Paid  Clicks    

0.00%  1.00%  2.00%  3.00%  4.00%  5.00%  6.00%  7.00%  8.00%  9.00%  

Booking.com   Apontador   Google  Maps  Brasil  

Trip  Advisor  Brasil  

Decolar   MSN  Brasil   YouTube   CVC   MalaPronta.com  

Paid     Organic  

Fonte:  Search  Inteligence  -­‐  Hitwise  

Cobertura  de  Posicionamento  -­‐  Adgooroo  

Fonte:  SEM  Insights  -­‐  Adgooroo  

Adgooroo  

Fonte:  SEM  Insights  -­‐  Adgooroo  

Sobreposição  de  Palavras  –  SEM  RUSH  

Fonte:  Adver:sing  Research  -­‐  SEMRush  

Sobreposição  de  Palavras  –  SEM  RUSH  

Fonte:  Adver:sing  Research  -­‐  SEMRush  

Sobreposição  de  Palavras  –  SEM  RUSH  

Fonte:  Adver:sing  Research  -­‐  SEMRush  

Sobreposição  de  Palavras  –  SEM  RUSH  

Fonte:  Adver:sing  Research  -­‐  SEMRush  

Sobreposição  de  Palavras  –  SEM  RUSH  

61%  

54%  

43%  

24%   22%  

41%  

32%  

21%  

11%  6%  

0%  

10%  

20%  

30%  

40%  

50%  

60%  

70%  

Booking   Hotel  Urbano   TripAdvisor   CVC   Hoteis  

Grau  de  Concorrência   Potencial  de  Expansão  

Fonte:  Adver:sing  Research  -­‐  SEMRush  

Benchmark  –  Análise  de  concorrência  

Fonte:  Análise  de  Concorrência  –  Aba  Oportunidades  do  Adwords  

Mapeamento  da  concorrência  

Mapeamento  da  Qualidade  da  Campanha  

Obs:  Apenas  trip  advisor  trabalha  apenas  com  conteúdo  100%  do  usuário  

Mapeamento  da  Concorrência  

Obs:  Apenas  trip  advisor  trabalha  apenas  com  conteúdo  100%  do  usuário  

Monitoramento  de  Preço  

Monitoramento  de  Concorrência  

Análise  periódica  de  Click  Share  

0.00%  

0.01%  

0.02%  

0.03%  

0.04%  

0.05%  

0.06%  

0.07%  

7/28/12   8/28/12   9/28/12   10/28/12   11/28/12   12/28/12   1/28/13   2/28/13   3/31/13   4/30/13   5/31/13   6/30/13  

Organic   Paid  

Alertas  de  Monitoramento  

Alertas  de  Monitoramento  

Oportunidades  Além  da  Busca  

Ranking  –  Share  de  Visitas  -­‐  Brasil  

Ranking  –  Share  de  Visitas  –  R.  Grande  do  Sul  

Clickstream  Industries  –  Carros  na  Serra  

Termos  de  Busca    -­‐  Carros  na  Serra  

Busca  pela  Marca  -­‐  Brasil  

Busca  pela  Marca  –  R.  Grande  do  Sul  

Busca  pela  marca  e  volume  de  acesso  direto  

0  10  20  30  40  50  60  70  80  90  

Player  1   Player  2  

Google  Trends  

 -­‐        

 200,000    

 400,000    

 600,000    

 800,000    

 1,000,000    

 1,200,000    

 1,400,000    

 1,600,000    

Player  1   Player  2  

Tráfego  Direto  

Busca  pela  marca  e  volume  de  acesso  direto  

0  

10  

20  

30  

40  

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Player  1   Player  2   Player  3  

Google  Trends  

0  

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5000000  

6000000  

7000000  

Player  1   Player  2   Player  3  

Tráfego  Direto  

Taxa  de  conversão  -­‐    Branding+Direto  vs  Non-­‐Branding  

0%  

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40%  

60%  

80%  

100%  

120%  

140%  

160%  

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0.50%  

1.00%  

1.50%  

2.00%  

2.50%  

3.00%  

3.50%  

Player  1   Player  2  

Branding  

Non-­‐Branding  

%  

Outros  Formatos  

GDN$

Outras$Mídias$Remarke3ng$

Oportunidades  GDN  –  R.  Grande  do  Sul  

0.00%  5.00%  10.00%  15.00%  20.00%  25.00%  30.00%  35.00%  40.00%  45.00%  

Clicks  WebMotors  

Clicks  iCarros  

Player  1  

Player  2  

Oportunidade  em  outras  mídias  

Oportunidade  em  outras  mídias  

0.00%  

10.00%  

20.00%  

30.00%  

40.00%  

50.00%  

60.00%  

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0.10%  

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0.40%  

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0.80%  

MSN  Brasil   Universo  Online   iG   Globo   Yahoo  Brasil  

Clicks  June  2013  

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Oportunidade  em  outras  mídias  

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Adriano  Nadalin  adriano.nadalin@i-­‐cherry.com.br  @anadalin  h?p://br.linkedin.com/in/adrianonadalin