conférence 10 ans jvweb - nouveautes adwords 2014

Aymerik BOUCHACOURTDirecteur Pôle Agence

Les nouveautés AdWords 2014

Confiez la gestion de vos campagnes de liens sponsorisés aux Chargés de Compte JVWEB. Depuis 10 ans, JVWEB développe une expertise dans l’optimisation de votre référencement (payant et naturel).

Générez un retour sur investissement significatif Dynamisez votre business !

Sommaire

1. RETOUR D’EXP : Gmail Sponsored promotion

2. RETOUR D’EXP : Extensions d’annonces incontournables AdWords

3. EXCLU : Futures Extensions d’annonces

4. NEW : DFSA / nouveau ciblage Search impactant votre rentabilité

5. NEW : PLA Local

6. NEW : les scripts pour piloter vos campagnes

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Gmail Sponsored Promotion

Gmail Sponsored Promotion

Comment ça marche ?Votre publicité GSP s'affiche dans Gmail, en haut et à droite lors de la

lecture d'un email par un utilisateur.Ces annonces se nomment : « Les teasers ».

Gmail Sponsored Promotion

Comment ça marche ?Lorsque le teaser est cliqué, une page, semblable à un email s’ouvre au

centre. Cette page équivalente à un ZOOM se nomme : « L’Ad HTML ».

Gmail Sponsored Promotion

Avantages Ciblages multi critères des utilisateurs Gmail,

selon : – contenu des emails reçus (présence de marques, de mots clés, d’url…) – critères démographiques

Forte visibilité de vos annonces, – peu d’annonceurs/ concurrents présents– format innovant générant une bonne notoriété

Opportunité de business incrémental versus vos concurrents,– accès plus contraignant aux campagnes GSP qu’avec AdWords

Facturation au clic

Ciblages

Ciblages

Centres d’intérêt 23 centres d’intérêt disponibles

sous-centres d’intérêt pour plus de précision.

Ciblages

Contenu des emails Cibler les mots clés présents dans la boite de réception de l’utilisateur

Cibler les noms de domaine présents dans les adresses des expéditeurs

Cibler les internautes qualifiés comme « acheteurs » dans la/les catégories pertinentes

Cibler selon le poste professionnel des internautes (renseigné dans profil Google)

Noms de domaine

Internautes acheteurs

Poste/Métier

Annonces

Annonces

Teaser Ad HTML1er élément vu par l’internaute.

Exemple : MacWay

S’ouvre après le clic sur le teaser.

Peut intégrer différents éléments :Images / Vidéos / Formulaire

Performances

Performances

Interface de suivi

Performances

Retour d’expèrience

Disparités entre les pays (FR / ES / DE) :– CPC– CTR

Performances similaires voire meilleures aux campagnes Display

Conversions supplémentaires aux campagnes Search

CAC en moyenne > de 15% aux campagnes AdWords Search

Extensions incontournables

Extensions champs Formulaire

Extensions incontournables

Extension champs de formulaire Ajout d’un formulaire de qualification Redirection de l’internaute vers une page de destination adaptée

(basée sur les paramètres d’URL).

Extensions incontournables

Extension champs de formulaire3 Scénarios possibles :

Code postalIncrémentation du code postal

dans l’URL

RechercheCapture la

recherche de l’internaute et déclenche une

recherche interne

Affinement de requêteAffine une requête en

capturant :- Destination

Extensions incontournables

Extension champs de formulaireComment transmettre les paramètres dans l’URL ?

La saisie de l’internaute passe par une variable en fin d’url (code postal, produit, destination

Fournissez à Google une base de données (type de variables + valeurs + url …)

Extension citations

Extensions incontournables

Extension citations« review extension » = affichage d’une citation

(source client ou journalistique)

– Lancement : avril/mai en France,– Temps de validation : variable car humain,– Historique des avis d’au moins 12 mois – Avis hébergés sur un site tiers (hors site de presse)– Ouvert à tous les sites (hors adulte, jeux d’argent …)

Call out Extension

Extensions incontournables

Call-out extensionAffichage d’une ligne d’information supplémentaire directement dans

l’annonce pour faire la promotion de fonctionnalités produit ou service

– Mentionne des informations très précises sur votre offre(Dimensions, prix, caractéristiques précises)

– Redirection vers une seule landing page (versus AdSiteLinks multi url)

– Complémentarité avec des AdSiteLinks (Call-out + AdSiteLinks peuvent être utilisés ensemble)

Extension Mega Liens annexes

Extensions incontournables

Extension mega liens annexesPlus de visibilité pour votre marque !

Futures Extensions

Extension Consumer Ratings Annotations

Les extensions AdWords

Consumer Ratings Annotations (US, UK & Canada) Affiche les notes moyennes laissées par les clients sur 3 critères. Ces notes sont récupérées par le service Google Consumer Survey

(Min 1 000 avis necessaires)

Publicités plus attractives

+ 10% de Taux de clic

Extension site snippets annotations

Les extensions AdWords

Extension site snippets annotations (en Langue anglaise) Agrège des informations pertinentes dans vos landing pages Affiche automatiquement ces informations dans l’annonce

(ex: marques vendues …)

DFSA Nouveau ciblage Search

DFSA Nouveau ciblage Search

Demographics For Search AdsFiltrer les diffusions de vos annonces Search

Selon critères démographiques et comportementaux :✓ apprentissage sur l’audience,✓ sur les taux de clic,✓ sur les taux de transformation.

Optimisations en jouant sur :✓ enchères, ✓ textes d’annonces,✓ pages de destination.

Exemples:- enchérir sur les segments démographiques porteurs - varier les LP si Homme ou Femme

PLA – Mise à jour Automatique

PLA

Basculement automatique vers la V2

PLA Local

PLA

PLA Local

PLA

PLA Local

Les scripts pour piloter vos campagnes

Les scripts pour piloter vos campagnes

Les scripts présentés ne sont pas proposés officiellement par Google. Un script mal programmé peut faire des dégâts.

Enchères en fonction de la météo

Les scripts pour piloter vos campagnes

Enchères en fonction de la météo Constat : certains business sont affectés par le temps et la température

(Vente de boissons, parapluies…).

Objectif : Modifier les enchères en fonction de la météo dans des zones géographique données.

Les scripts pour piloter vos campagnes

Enchères en fonction de la météo1. Création d’un Google doc avec les infos météo2. S’enregistrer au service « Open Weather Map » 3. Exploitation du fichier par le script

Fonctionne au niveau de la campagne, mais pas au niveau des groupes d’annonces.

Mise en pause en fonction des stocks

Les scripts pour piloter vos campagnes

Mise en pause en fonction des stocks Objectif : Désactiver les diffusions des campagnes quand vos produits ne

sont plus en stock = augmentation du ROI

Fonctionnement : Contrôler la page de destination et s’assurer que la fiche produit dispose de stocks. Désactivation/Réactivation automatiques des mots clés lorsque le produit est à nouveau disponible

JVWEB, beta testeur Google AdWords

646, rue Marius Petipa34080 Montpellier

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Sébastien DepondResponsable Commercial

« Et si vous nous confiez la gestion de votre référencement ? »