content marketing - silpakorn university

CONTENT MARKETING

ผชวยศาสตราจารย ดร.ศกดสทธ ราชรกษ (แบงค)

AGENDA

1. Understanding on Social Media Tools

2. Content That Trigger Consumer to Engage

6

7

75

UNDERSTANDING ON SOCIAL MEDIA TOOLS

Source : Facebook data

=MORE THAN 4,000 CONTENTS THAT WE SKIM EVERYDAY

UNDERSTAND THE WAY PEOPLE CONSUME

TO MAKE OUR CONTENTSTAND OUT OF THE CROWD

IMMEDIATE INTERACT IMMERSIVE

ON THE GO LEAN FORWARD LEAN BACKตอนกระหบกระหอบ ตอนรอกวยเตยว ตอนเอนหลงบนโซฟา

ON THE GO LEAN FORWARD LEAN BACKตอนกระหบกระหอบ ตอนรอกวยเตยว ตอนเอนหลงบนโซฟา

70%OF CONSUMER

20%OF CONSUMER

10%OF CONSUMER

10%OF CONTENTS

20%OF CONTENTS

70%OF CONTENTS

ON THE GO LEAN FORWARD LEAN BACKตอนกระหบกระหอบ ตอนรอกวยเตยว ตอนเอนหลงบนโซฟา

FACEBOOK

Facebook Advertising Policy

Overview of the policy

โฆษณาถกพจารณาจากอะไรบาง ?

• รปภาพโฆษณา• ขอความ• กลมเปาหมาย• เน:อหา Website (ถาม)

นโยบายเกยวกบสนคา

• E-commerce คณภาพตา • ของผดกฎหมาย

• อาวธ• ยาเสพตด• Adult Services• MLM, Payday Loan, Get Rich Quick

15

Misleading โฆษณาเกนจรงโฆษณา, เวบเพจ, และธรกจของแบรนด จะตองไมโฆษณาชวนเชอเรองทไมเปนความจรง หรอ

โฆษณาเกนจรง

ภายใน 2 สปดาห เคลยทกปญหา

เซทเดยวจบ

Before and After ไมควรนารปเปรยบเทยบ กอน และ หลงใชสนคามาทา โฆษณา

นโยบายเกยวกบประสบการณผใช

• เปดหนาปลายทางไมได• Cloaking• 20% Text• Excluding logo text and text on product

18

ควรใชคาพดทสอไปในทางบวก และไมใชคา

หยาบคาย

แกหนาดาหนาเหยวยน

กลวแกBad User-Interface

• หามซมสวนทมปญหา

Idealizing body

• มการตรวจเพมเตม หากมคนแจงเตอนมาทระบบ

• หากมโฆษณาผดนโยบายบอยครงอาจถกระงบ Business Manager

20

ถงแมจะอนมตแลวระบบจะดงโฆษณามาตรวจสอบ เรอย ๆ

INSTAGRAM

FACEBOOK AND INSTAGRAM CONTENT

INSTAGRAM ADVERTISINGรปภาพ วดโอ (ยาวไมเกน 2.20 นาท) สไลดภาพ (ไมเกน 10 ภาพ) Instagram Story โฆษณา Collection

New in Instagram!

Instagram Shopping Stories

Instagram Stories สามารถกดดรายละเอยดของสนคาและขอมลอนๆได หรอ จะทาการสงซอสนคาผานมอถอโดยตรงกไมยากเกนไป

Instagram TV

IG TV เปน Content แบบยาวขนได และโพสขนไปเหมอนรายการทวหรอวดโอ Live ยาว ๆ ทจะอยตลอดไป ไมเหมอน IG

Stories ทวดโอจะหายไปหลงจากโพส ซงคนทตดตาม IG Creator หรอคนทอยากด Content กสามารถเขาไปด IGTV ได

ผาน App Instagram ปกต และกด Icon IGTV ด

TWITTER

#Twitter iswhat’s happening

Twitter & News

Overview

Overview

Who is Twitter Audience?

Overview

Millennium 68% of Twitter’s audience in Thailand are aged between 16-34.

Receptive#1 reason that people come to Twitter is to stay up-to-date with What’s Happening.

InfluentialIn comparison to internet users, 17% of Twitter users are ‘Super Leaders’ - who are likely to be the earliest adopters, influencers and trend setters.

34

Source: Global Web Index, Q4 2017, Thailand

Reach an attractive audienceOverview

News#Twitter X TV

Twitter & News

“เตย! พอรายการเรมฝากเชคฟดแบคทางทวตเตอรดวยนะ”

Trends correlate with television shows in real times.

Trending Topics #เลอดขนคนจางReal Time Trending Conversations & Highlight Clips Spin Off

Trend & Conversation

•As declining number of people spend times in front of television set and increasing numbers are enjoying on -demand videos through YouTube, Live TV and other online platforms, Twitter becomes source of public rating.

•People come to Twitter to discover trendingcontents, especially those broadcasted on televisions,and enjoys short highlight clips and public conversation.

•Twitter X TV•What to watch tonight?

Get Discover

PUBLIC RATINGMovie Drama Series &TV programs Sport Events

Get Discover

Content That Trigger Consumer to Engage