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CASE STUDY | “ESQUADRÃO DA PREVENÇÃO” PSI ANGOLA | 2010
O CLIENTE | PSI Angola é uma ONG que trabalha em coordenação com o Ministério da Saúde de Angola na implementação de projectos de mar-keting social e comunicação para a saúde.
O DESAFIO | Desenvolvimento de uma campanha de sensibilização sobre a malária direccionada a pais, en carregados de educação e pes-soas que cuidam de crianças menores, através de uma comunicação di-rigida às crianças.
OS OBJECTIVOS |
Chamar a atenção da população angolanapara o perigo da malária e os cuidados a ter
+Aumentar a venda de produtos
economicamente acessíveis a toda a população(o mosquiteiro “Seguro e Salvo” contra a malária
e solução para água segura “Certeza”contra as doenças diarreicas)
A SOLUÇÃO APRESENTADA |
Criação de um esquadrão de super-heróis, “Esquadrão da Preven-ção” composto por 4 personagens-chave: Comandante Seguro e Salvo, Capitã Certeza, Dr. Maguxi e Tenente Sabonete - cada um com uma área de acção distinta no combate contra a malária e outras doenças.
Em torno destas simpáticas personagens foram criados vários suportes de
comnunicação que, de forma, colorida e dinâmica, comunicavam as mensa-
gens chave de toda a campanha.
CASE STUDY | “ESQUADRÃO DA PREVENÇÃO” PSI ANGOLA | 2010
PROJECTOS DESENVOLVIDOS |
SPOTS DE TV
SPOTS DE RÁDIO
BANDAS DESENHADAS
PACKAGING
ACÇÕES NO TERRENO (RUAS, ESCOLAS)
OUTDOORS
MERCHANDISING
STAND-UPS
RESULTADOS |
Os públicos-alvo criaram uma empatia tal com as personagens criadas
que ficou provado, tanto pelo aumento de vendas dos produtos como
pela adopção das personagens para todas as campanhas seguintes real-
izadas pelo PSI no âmbito da prevenção da malária e das doenças diarr-
reicas, que a campanha criada foi um sucesso retumbante com uma
eficácia como até ao momento nenhuma outra campanha do PSI Angola
tinha tido.
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