criação publicitária - aula 02

CRIAÇÃO

PUBLICITÁRIA PROF. ME. CAIO CESAR

AGÊNCIA DE PUBLICIDADE

•  ATENDIMENTO;

•  PLANEJAMENTO;

•  CRIAÇÃO;

•  MÍDIA.

CRIAÇÃO

CRIAÇÃO

E

ATENDIMENTO

ATENDIMENTO

•  3 TIPOS: – O QUE TENTOU SER CRIAÇÃO;

– DONO DA VERDADE;

– DOS SONHOS.

ATENDIMENTO

•  3 TIPOS: – O QUE TENTOU SER CRIAÇÃO;

– DONO DA VERDADE;

– DOS SONHOS;

•  BRIEFING.

CRIAÇÃO

E PLANEJAMENTO

PLANEJAMENTO

•  ACRESCENTAR INFORMAÇÕES AO BRIEFING;

•  INTERPRETAÇÃO CORRETA DOS PROBLEMAS;

•  ESPECIFICA A SITUAÇÃO DO CLIENTE;

•  ESTRATÉGIAS.

CRIAÇÃO

E

MÍDIA

MÍDIA

•  RACIONAIS: – NÚMEROS;

•  MEIOS DE DIVULGAÇÃO;

•  AUDIÊNCIA;

•  INÉDITO.

GNIFEIRB

CHITÃOZINHO E XORORÓ

TOM E JERRY

FEIJÃO E ARROZ

QUEIJO E GOIABADA

BATMAN E ROBIN

PATATI E PATATÁ

DUPLA

DE

CRIAÇÃO

DUPLA DE CRIAÇÃO

•  EQUIPE;

•  SINTONIA DE VALORES E AMBIÇÕES;

•  QUEM ESCREVE COMPLETA QUEM DESENHA.

DIRETOR DE ARTE

E

REDATOR

DIRETOR DE ARTE

DIRETOR DE ARTE

•  TRADUZIR EM IMAGEM AS IDEIAS;

•  QUEM COMANDA:

•  LAYOUT ATÉ A ARTE-FINAL;

•  BOM GOSTO.

DIRETOR DE ARTE

•  CONHECIMENTOS TÉCNICOS: – PINTURA, FOTOGRAFIA, EDIÇÃO, DESIGN,

ESOTERISMO, TEXTURAS, HISTÓRIA DA ARTE, CULINÁRIA;

•  SENSÍVEIS;

•  RAFE OU LAYOUT.

EXERCÍCIO

REDATOR

REDATOR

•  TRADUZIR EM PALAVRAS AS IDEIAS;

•  CONCEITO >>> FRASES;

•  GOSTAR DE LER E ESCREVER MUITO.

EXERCÍCIO

COMO O MC DONALD’S PODE ANUNCIAR WIFI GRÁTIS EM

SEUS RESTAURANTES?

E SE ELE QUISER DIVULGAR SEU NOVO CHEESEBURGER

COM BACON?

E SE ELE QUISER INFORMAR QUE É UM RESTAURANTE

PARA TODA A FAMÍLIA?

CAMPANHA

PUBLICITÁRIA

COMO TER A IDEIA GENIAL?

IDEIAS

•  IDEIAS PODEM VIR DA PESQUISA;

•  IDEIAS PODEM ESTAR NO PLANEJAMENTO;

•  IDEIAS PODEM PARTIR DO CLIENTE;

•  IDEIAS PODEM ESTAR COLOCADAS NO BRIEFING.

MAS SÓ DESSES LUGARES SURGEM AS IDEIAS?

IDEIAS

•  INCLUI TODOS OS ASPECTOS DE UMA SITUAÇÃO E A SIMPLIFICA (NÓ BEM-FEITO);

•  ÀS VEZES É UMA COISA TÃO ÓBVIA (POR QUE VOCÊ NÃO PENSEI NISSO?);

•  INSIGHT QUE PERMITE A VOCÊ VER AS COISAS SOB UMA NOVA LUZ (CONCEITO NOVO);

•  NÃO É NADA MAIS, NADA MENOS QUE UMA COMBINAÇÃO NOVA DE ELEMENTOS VELHOS.

A IDEIA É UM

ATO DE ASSOCIAÇÃO

ASSOCIAÇÕES INESPERADAS, SURPREENDENTES,

DESCONCERTANTES, CRIATIVAS, PUBLICITÁRIAS E, POR ISSO MESMO,

SIMPLES.

COMO VOCÊ ANUNCIARIA UM JORNAL?

COMO VOCÊ ANUNCIARIA UMA REVISTA SEMANAL?

COMO VOCÊ FARIA UMA CAMPANHA DE DOAÇÃO DE ÓRGÃOS?

COMO VOCÊ FARIA UMA AÇÃO PARA UMA PASTILHA CONTRA O MAU HÁLITO?

COMO VOCÊ FARIA UMA AÇÃO PARA UM CANAL DE TV FECHADO?

COMO VOCÊ FARIA UMA CAMPANHA PARA O USO DE CINTO DE SEGURANÇA?

CAMPANHA PUBLICITÁRIA

Briefing   Concepção   Execução   Avaliação  

CAMPANHA PUBLICITÁRIA

•  CONJUNTO DE PEÇAS, CRIADAS PARA DIVULGAR UM PRODUTO OU SERVIÇO, QUE ATENDEM AO MESMO OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO;

•  APRESENTA UMA UNIDADE: – A MESMA IDEIA, SLOGAN, CORES E ESTILO

VÃO ESTAR PRESENTES EM TODAS AS PEÇAS QUE CONSTITUEM UMA CAMPANHA.

CAMPANHA PUBLICITÁRIA

•  CONCEITO E TEMA: – CONCEITO É A IDEIA PROPRIAMENTE DITA,

É A MENSAGEM QUE SE QUER TRANSMITIR AO CONSUMIDOR. É A PROMESSA BÁSICA E É DELA QUE SURGE O TEMA;

– O TEMA É A EXPRESSÃO DO CONCEITO, É O MOTE, A FORMA QUE SE VAI TRANSMITIR A IDEIA E É ELE QUE VAI AMARRAR TODA A CAMPANHA.

CONCEITO: ABSOLUT

•  O CONCEITO ENFATIZA A IDEIA DE QUE OS GRANDES PROCESSOS CRIATIVOS E ARTÍSTICOS SURGEM A PARTIR DE UMA TELA OU PAPEL EM BRANCO;

•  “O GRANDE DESAFIO DE ABSOLUT É SER LÍDER DE UM MOVIMENTO GLOBAL PELA CRIATIVIDADE. A IDEIA É QUE TODOS, A PARTIR DE UMA FOLHA DE PAPEL EM BRANCO, POSSUEM A CAPACIDADE DE CRIAR. ESSE NÃO É UM DOM EXCLUSIVO DOS GRANDES ARTISTAS”, EXPLICOU RAFAEL SOUZA, GERENTE DE GRUPO DE BEBIDAS PREMIUM DA PERNOD RICARD BRASIL.

CAMPANHA PUBLICITÁRIA

•  O TEMA TEM DUAS FUNÇÕES: 1.  CONSTRUIR UNIDADE NA CAMPANHA:

•  ELE CRIA UNIDADE, POIS ESTÁ EM TODAS AS PEÇAS DA CAMPANHA, SEMPRE COMUNICANDO A MESMA IDEIA;

•  ELE É RESPONSÁVEL PELA IDENTIFICAÇÃO DO CONJUNTO DA CAMPANHA;

2.  AUXILIAR NO PROCESSO DE PERSUASÃO:

•  DEVE PROVOCAR IMPACTO E ESTABELECER UMA EMPATIA ENTRE O PÚBLICO-ALVO E O QUE ESTÁ SENDO VEICULADO.

CAMPANHA PUBLICITÁRIA

•  O TEMA PODE SER TRANSMITIDO DE DUAS MANEIRAS:

1.  DIRETA: UTILIZA-SE UM ARGUMENTO CLARO E OBJETIVO. A MENSAGEM É TRANSMITIDA DE FORMA RACIONAL, MOSTRANDO CLARAMENTE O QUE A CAMPANHA QUER COMUNICAR PARA INDUZIR O RECEPTOR;

2.  INDIRETA: UTILIZAM-SE ARGUMENTOS SUBJETIVOS. A MENSAGEM DESPERTA A CURIOSIDADE DO RECEPTOR E É EMOTIVA.

ALÉM DO TEMA, OUTROS ELEMENTOS PODEM IDENTIFICAR UMA CAMPANHA

PUBLICITÁRIA.

GAROTO(A) PROPAGANDA

EXPRESSÃO

“QUER PAGAR QUANTO?”

“DESCE REDONDO”

“NÃO É ASSIM, UMA BRASTEMP”

CORES

JINGLES

Pipoca  na  panela  começa  a  arrebentar    Pipoca  com  sal  que  sede  que  dá    Pipoca  e  guaraná  que  programa  legal    Só  eu  e  você    E  sem  piruá!  Que  tal?    Quero  ver  pipoca  pular  (pipoca  com  guaraná)    Eu  quero  ver  pipoca  pular  (pipoca  com  guaraná)    Quero  ver  pipoca  pular,  pular    Soy  loca  por  pipoca  e  guaraná.  

O  Elefante  é  fã  de  Parmalat    O  Porco  cor  de  rosa  e  o  Macaco  também  são    O  Panda  e  a  Vaquinha  só  querem  Parmalat    Assim  como  a  Foquinha  o  Ursinho  e  o  Leão    O  Gato  mia    O  Cachorrinho  late    O  Rinoceronte  só  quer  leite  Parmalat    Mantenha  o  seu  filhote  forte  "vamo"  lá    Trate  seus  bichinhos  com  amor  e  Parmalat.  

CAMPANHA PUBLICITÁRIA

•  LINHAS CRIATIVAS: – PROBLEMA/SOLUÇÃO;

– DEMONSTRAÇÃO;

– ESTIMULAÇÃO;

–  INFORMAÇÃO;

– COMPARAÇÃO;

– ANALOGIA.

PROBLEMA/SOLUÇÃO: QUANDO

UM PRODUTO É CRIADO PARA

RESOLVER UM PROBLEMA,

PODEMOS MOSTRAR

EXATAMENTE ESSA MECÂNICA AO

CONSUMIDOR EM POTENCIAL.

APRESENTAMOS ENTÃO A ELE O

PROBLEMA E LOGO EM SEGUIDA A

SOLUÇÃO.

DEMONSTRAÇÃO: É IDEAL QUANDO O PRODUTO SUPERA EM EFICÁCIA O DOS CONCORRENTES OU QUANDO É CAPAZ DE APRESENTAR UM DIFERENCIAL SURPREENDENTE.

ESTIMULAÇÃO: É PRATICAMENTE O

CAMINHO MAIS ADOTADO PARA

ALIMENTOS E BEBIDAS. MENA

BARRETO REFERE-SE A ESSE CAMINHO COMO "O TESTAR NA

FRENTE DO CLIENTE". CONSISTE EM

MOSTRAR O PRODUTO, BEM EM

PRIMEIRO PLANO, SUBLIMADO, DE

MODO QUE O ESPECTADOR SINTA

"ÁGUA NA BOCA".

INFORMAÇÃO: TODA MENSAGEM PUBLICITÁRIA TEM DE INFORMAR, MAS A CAMPANHA QUE SEGUE ESSA LINHA APRESENTA COM DETALHES O PRODUTO.

COMPARAÇÃO: NÓS PASSAMOS BOA PARTE DE NOSSAS VIDAS TOMANDO DECISÕES, ISTO É, REALIZANDO UMA

SÉRIE DE COMPARAÇÕES SUCESSIVAS EM NOSSAS MENTES

PARA FAZERMOS NOSSAS ESCOLHAS. POR ISSO, A COMPARAÇÃO COMO

CAMINHO CRIATIVO, QUANDO OFERECE ELEMENTOS DE

CONTRASTES, FACILITA A DECISÃO DO CONSUMIDOR. NÃO PRECISAMOS

MENCIONAR A MARCA DO CONCORRENTE, E EM ALGUNS CASOS É PRUDENTE NÃO FAZÊ-LO, MAS NÃO

EXISTE UMA PROIBIÇÃO QUANTO À ISSO NO BRASIL. O QUE PRECISA SER

FEITO É SUPERVALORIZAR A QUALIDADE DO SEU PRODUTO PARA

CONFRONTÁ-LA COM A DO CONCORRENTE. O CAMINHO DA

COMPARAÇÃO TAMBÉM PODE SER FEITO ENTRE PRODUTOS DIFERENTES,

ENTRE COISAS

ANALOGIA: É A RELAÇÃO DE SEMELHANÇA ENTRE DUAS COISAS DIFERENTES, OU SEJA, A COMPARAÇÃO DE UMA NOVA OU

DESCONHECIDA COM OUTRA CONHECIDA OU FAMILIAR AO CONSUMIDOR, OU ENTRE O PRODUTO E OUTRO OBJETO. PORÉM O PRODUTO

ANUNCIADO DEVERÁ FICAR NO FOCO.