desayuno amdia: performance marketing - nico roddz - wobi

Performance Marketing

Desde el ojo de un pragmático

@NicoRoddz

Nico Roddz

• 25 años• Marplatense• 6 años en mkt online• Intellignos• Doppler• Lander• Wobi• Intuit, ESET, Santander• Google Analytics Certified• Google Adwords Certified• DAA Certified

En realidad me llamo Nicolás Rodríguez (cuento la historia al final!)

CTR sobre posición

Pasado Presente

Cómo hacer SEO hoy?

Desde lo básico

40% UGC + 30% editorial + 30% Automatic

• Titles únicos• Sitemap .xml• Estrategia de contenido (no

improvises!)• Multiformato• Shareable• Integrado (APIs, Social media)

Pensar en CTR no posición

• Meta descripciones• Google authorship• Schema

• http://www.youtube.com/watch?v=4Rtca0rQFCQ

• https://plus.google.com/authorship• http://schema.org/

Blog

• Shareable content• Infografías• Listas Top 10 • Casos de estudio• Fotos (ej: boston.com)

• Tené una voz• Contenido original, único• Crea audiencia (no SEO Focus)• SEO Ready CMS (Wordpress)

Signal vs Noice (37signals)

Multiformato

Texto Imágenes Blogpost

Blogpost Charts Slide

Slide Audio Video

Multiformato

1 pieza de contenido

3 formatos/canales

Adwords

• Buscá un “Messi” en Adwords• Optimiza por CPA no por

impresiones• Prueba con distintos canales y

formatos (Mobile)• Reducí costos optimizando el

Nivel de calidad de tu campaña

En algunos mercado resulta casi imposiblecompetir contra los “big players”

Landing page

• Simplifica el diseño (y no inviertas mucho tiempo o $ en él) focaliza en propuesta de valor y CTA

• A/B test constante• Preserva la esencia• Captura el email!• Elimina distracciones

(navegación)

http://www.abtests.com/

http://www.conversion-rate-experts.com/articles/

Distinas imagenes de acuerdo a la keyword para preservar la esencia

Landing page

Capitaliza!

• Incluí banners o CTA en todas las páginas de tu sitio

• El tráfico orgánicogeneralmente tiene un rebote muy alto, reduciloincorporando pop-ups exclusivos para usuariosorgánicos.

https://www.google.com/search?q=neil+pattel

Medición

Modelo estándar

Goals!

Atribución

Dashboards: http://www.dashboardjunkie.com

Más dashboards: http://www.google.com/analytics/learn/solutions-gallery.html

Medición

Email marketing

Custom report: https://www.google.com/analytics/web/template?uid=ep41TtclTOSaiHdDWU_4NA

URL Builder: http://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=en

Multichannel Funnels

http://www.google.com/analytics/features/multichannel-funnels.html

Experimentación (A/B test)

http://central-de-conversiones.blogspot.com.ar/2012/07/ahora-los-experimentos-de-contenido-de.html

Automatización: Big Data

Bloomreach: SEO Robot

BloomReach es una herramienta queautogenera páginas de categorías basadas en la intención (consulta) de búsqueda del usuario

RichRelevance: recomendaciones

Generación automática de productos y paquetes de productos relacionados de acuerdo al interés y consulta de búsqueda del usuario.

Runa: ofertas automáticas

Ofertas automáticas en tiempo real. Ejemplo: producto“A” puede tener hasta un 20% de descuento o envío gratis si el mismo producto se encuentra listado en un top retailer al mismo valor.

Bazaar voice: sindicador de reviews

Absorve reseñas y rating de productos, servicios o empresas de distintas fuentes. Motiva a los usuarios a publicarlas y, de hacerlo, las distribuirla en distintasfuentes de mucha reputación (Rich snippets ready).

Monetate: landing page híper personalizadas

Landing pages automáticas de acuerdo a la actividad y perfil demográfico del usuario.

Preguntas?

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