digital research among israeli arab sector - ifocus odelya kalderon

הערבי במגזר מחקרים

קלדרון אודליה' ובראן ג הישאם

והבנה התמחותהמגזר של עמוקה

הערבי

ומקצוענות ניסיוןבמחקר

שיווקיות תובנותפעולה והמלצות

חברת – • את מנהלת קלדרון אודליהifocus

של • המחקר 18ניסיון בתחום שנהואסטרטגיה מחקר ניהול בתפקידי

, המחקר מכון פרסום ,TNSבחברות

Unilever וזוגלובק ישראל

• – ' בית במכללת מרצה ובראן ג הישאםמחקר מכון ומנהל AFKARברל

מעל • של המחקר 18ניסיון בתחום שנהוהייעוץ האסטרטגיה

בישראל בלעדי פעולה שיתוף

הערבי – מהאוכלוסיה 1/5המגזר

מנתה 2016בשנת ישראל תושבים 8,522,000מדינת

6,325,000

1,754,000יהודים

ודרוזים ערבים

* למ"ס

20% הם מהאוכלוסיה

ודרוזים ערבים

גיאוגרפית – חלוקה הערבי המגזר

גליל

משולש

נגב) , כפרים) רהט

מעורבות ערים , , , יפו) עכו חיפה

) לוד- רמלה

- ם י מזרח

צעירה - אוכלוסיה הערבי המגזר

2012* נתוני מכון ליר המבוססים על נתוני למ"ס,

0-19בני 20-64בני 65בני + 75בני +

64.5%

49.3%

4.2% 1.4%

33.0%

55.1%

11.9%5.7%

ערביםיהודים

לגיל • מתחת ומרביתה מאוד צעירה הערבית 19האוכלוסיהבגילאי 55%• 20-64מהם• : נישואים , 22.5גיל לגברים 28לנשים

חברתיות - ברשתות הערבי המגזר

16 – אוקטובר 18-55 גילאי Facebook* נתוני

ifocus - בישראל מציגים AFKARו במגזר לראשונה דיגיטל מחקרי

הערבי

למילוי ונעימה חוויתית פלטפורמה

המרואיינים" גיוס י החברתיות ע מהרשתות

יומית דוברי בפייסבוקתפוצה עברית של איש 2,200,000יומית דוברי בפייסבוקתפוצה ערביתשל איש 940,00יומית דוברי באינסטגרם תפוצת של

עבריתאיש 760,000

יומית דוברי באינסטגרם תפוצה שלערבית

איש 240,000

ערבי מגזר במחקר חדש עידן

טלפונים סקרים

סלולריים לטלפונים נייחים מטלפונים מעבר - בטלפון למענה המשיבים סלקטיביות ייצוגיות בעיית

הטלפוני – המראיין כלפי גבוהה חברתית רציהגבוהה מספיק תמיד לא בטלפון מראיינים רמת

) / מובייל ) מחשב דיגיטליים סקרים

חברתיות - וברשתות באינטרנט גולש המגזרהחברתית – הרצייה את מקטין שאלונים של עצמי מילוי

חברתיות – ברשתות שנמצא מי כל רחב קהל ייצוגהיענות שיעורי שמגדילה למילוי וידידותית מעוצבת פלטפורמה

/ מובייל – מחשב רספונסיבית

הערבי במגזר המחקרים סוגי

סקרים דיגיטליים למוביילמרשימות

או מיקוד קבוצותעומק ראיונותמנחה בהנחיתאיכותני

סקרים דיגיטליים כמותיים

רשתות דרךחברתיות

הערבי במגזר היעד קהלי

עניין תחומי הגדרת לפי ייחודיים קהלים

הערבית האוכלוסיה של מייצג מדגם

, , איזור גיל מגדר לפי ייחודיים קהליםמגורים

רלוונטיים פייסבוק בעמודי סקרים

באתר סקרים

/ לקוחות רשימות לקוחות למועדון סקרים

חברתיות מרשתות דגימה

פוטנציאל – • מהווה החברתית ברשת שנמצא מי כל גדולה נדגמים כמותלסקר למענה

קבועה • נדגמים קבוצת אין• , , תחומי – מגורים מקום גיל הנדגם על מהרשתות שנאסף מידע קיים

" כ. אח המידע את ולאמת ספציפיים מאוד לקהלים לפנות מאפשר ענייןבסקר

התנהגות יומן מילוי למתחרים בהשוואה המותג מעמד החלטות קבלת של בתהליכים שונים נושאים לקנייה וחסמים מניעים לאוויר עלייה לפני קריאטיב בדיקת / בדיגיטל קמפיין אפקטיביות פרסום אפקטיביות

למחקר נושאים

' ובראן ג הישאם.hishamj@zahav n

.et il052-2839911טל: