donau. tourismus. gesprÄche
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www.donau.comDONAU.TOURISMUS.GESPRÄCHE.
18. November 2008 Grafenegg Auditorium
19. November 2008 Schloss Hof20. November 2008 Stift Göttweig
www.donau.comwww.wachau.at
www.donau.comwww.wachau.at
Vienna
29 €
London
29 €
Antalya 91 €
Roma81 €
Djerba
59 €
Faro
www.donau.comwww.wachau.at
Österreich40%
Deutschland26%
Niederlande4%
Italien3%
Schweiz2%
Osteuropa8%
Rest17%
Tourismusjahr 2008Gästeankünfte Donau Niederösterreich (Jänner – September) in %
www.donau.comwww.wachau.atTourismusjahr 2008
Unsere Gästebefragung
Große Anzahl an Stammkunden: 49 % der Gäste waren schon 2mal und öfter in der Region
Urlaubsinformation am häufigsten über Internet* 30 % auf Homepage
Häufigste Urlaubsmotive:*71% Landschaft/Natur58% Preis-Leistung
* Quelle: T-Mona, Gästebefragung Sommer 2008, * Mehrfachnennungen möglich
www.donau.comwww.wachau.atDonau NÖ: Nächtigungen 2004 – 2008
Gesamt, Österreich, Deutschland Jänner bis September
250.000350.000450.000550.000650.000750.000850.000950.000
1.050.0001.150.0001.250.0001.350.0001.450.000
2004 2005 2006 2007 2008
ÖsterreichDeutschlandGesamt
+4,7%
+12,1%
+0,1%
www.donau.comwww.wachau.atTullner Donauraum Wagram: Nächtigungen
2004–2008Gesamt, Österreich & Deutschland / Jänner bis September
30.000
70.000
110.000
150.000
190.000
230.000
270.000
2004 2005 2006 2007 2008
ÖsterreichDeutschlandGesamt
+3,2%
+1,2%
-7,3%
www.donau.comwww.wachau.atNächtigungsentwicklung Donau
NiederösterreichDeutschland 2007 und 2008
0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
70000
80000
J änn
er
Febru
arMärz Ap
ril MaiJ u
ni J uli
Augu
st
Septe
mber
20072008
EURO2008
www.donau.comwww.wachau.atTourismusjahr 2008
Bilanz EURO 2008
Österreichweit leichter Rückgang der Nächtigungen im Juni
Donau NÖ: D -12,9 Prozent, Ö + 7,8 ProzentLangfristige Imageeffekte + Werbewirkung zu erwartenHochkarätige VIP Gäste in der RegionImagetransfer: Ö stand im Mittelpunkt der Weltöffentlichkeit
www.donau.comwww.wachau.atStrategie 2008-2010
Marke
Positionierung als Destination für GenießerKonzentration auf strategische GeschäftsfelderKonzentration auf ausgewählte ZielmärktenAuslastungsorientierter Vertrieb
www.donau.comwww.wachau.atStrategie 2008 - 2010
Unsere Märkte im Detail
Geschäftsfelder Kernmarkt AufbaumarktAusflug / Kurzurla
ub
AusflugGruppenreisen
Wien NÖ OÖ Steiermark Burgenland
Slowakei / Region Bratislava
Kurzurlaub /
Urlaub
WirtschaftstourismusRadreisenKultur Kulinarik WeinSchulen/KindergärtenGruppenreisen
Restl. Österreich D-Süd (B, BW)D-Mitte (+NRW) D-NordD-Ost (+Berlin)
Niederlande Schweiz Italien Polen, Tschechien, Ungarn, SlowakeiRumänien
www.donau.comwww.wachau.atMarketingmaßnahmen
Unsere Arbeit für die Region
PressearbeitWerbemittel MesseauftritteMedienkooperationOnline-WerbungHomepageGästeservice & IncomingQualifzierungsprojekte
www.donau.comwww.wachau.atPressearbeit
Österreich + International
18 Presseaussendungen mit 249 Abdrucken in MedienOrganisation von 10 Gruppenreisen für 123 JournalistenBetreuung von insgesamt 144 Journalisten aus 17 LändernBeispiel: 1 Artikel Kronen Zeitung Auland Carnuntum 4 1/2 Seiten
Werbewert (Kosten Anzeigenfläche) 1 Seite € 31.960 = 4 ½ Seiten € 143.8203,8 Mio Leser laut aktueller Medienanalyse = 54,5 % der Österreicher
www.donau.comwww.wachau.atWerbemittel & Gästeanfragen
National + International
7 verschiedene Broschüren8 spezielle Zielgruppenwerbemittel
Z.B. Donau.Fisch.Wein Folder,Schul- und Gruppenfolder
Aufgelegt bei 10 MessenIn D, CH, NL, SK und Ö
21.075 Werbmitteldownloads5610 mal wurden Werbemittel per Post versendet
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25 bezahlte MedienkooperationenIn D, SK, Ö, CH realisiertdavon 14 am Markt Ö
Beispiel: Die PresseUmfang 1 SeiteAnzeigenwert € 29.120 Thema: AusflugLeser lt MA 430.000
MedienkooperationenWerbung in Printmedien
www.donau.comwww.wachau.atHomepage & Onlinewerbung
E-Marketing
35 Betriebsangebote Online
zusätzliche FeaturesZ.B. Blätterkataloge, Gewinnspiele
Präsentationsmöglichkeit für Partner und Betriebe
Zugriffe aus über 121 LändernTop 5: Ö, D, Tschechien, CH, SK
77,09 % der Homepage-User sind neu
Steigende Zugriffszahlen
www.donau.comwww.wachau.atHomepage
Die einzelnen Portale, Besucher bis Okt 2008
0 50000 100000 150000 200000 250000wachau.at
donau.comauland-carnuntrumtullner-donauraum.atsonnenwendewachau-gourmetda.donauch.donaudunaj-donau
Besucher
www.donau.comwww.wachau.atHomepage
Vergleich der Zugriffe 2007 zu 2008
0
50000
100000
150000
200000
250000
300000
wachau.atdonau.com
tullner-donauraum.at
auland-carnuntum.at
bis Okt. 2007bis Okt. 2008
www.donau.comwww.wachau.at
Qualifizierungsprojekte
Donau NÖ ist Projektträger zahlreicher Qualifzierungsprojekte
GenießerzimmerStand: 19 Betriebe
2 GenussfestivalsDonau.Fisch.WeinwachauGOURMET festival
8 LeaderprojekteRegionale Förderprojekte
www.donau.comwww.wachau.atGästeservice & Incoming
Vergleich Anfragen Online/Offline
0
5000
10000
15000
20000
25000
2005 2006 2007 2008
Werbemittel-anfragenWerbemittelONLINE
Werbemittelanfragen 01-10/2005 - 2008
Anfragen erfolgreich verlagert
www.donau.comwww.wachau.atGästeservice&Incoming
Verhältnis Anfragen/Fixbuchungen
0100200300400500600700
2005 2006 2007 01-102008
Buchungsanfr.GruppenBuchungenGruppenBuchungsanfr.IndividualBuchungenIndividual
Buchungsanfragen + Buchungen 2005 –2008
Herausforderung Realisierung
www.donau.comwww.wachau.atStrategie 2008 - 2010
Unsere Märkte im Detail
Geschäftsfelder Kernmarkt AufbaumarktAusflug / Kurzurla
ub
AusflugGruppenreisen
Wien NÖ OÖ Steiermark Burgenland
Slowakei / Region Bratislava
Kurzurlaub /
Urlaub
WirtschaftstourismusRadreisenKultur Kulinarik WeinSchulen/KindergärtenGruppenreisen
Restl. Österreich D-Süd (B, BW)D-Mitte (+NRW) D-NordD-Ost (+Berlin)
Niederlande Schweiz Italien Polen, Tschechien, Ungarn, SlowakeiRumänien
www.donau.comwww.wachau.atProjekte Tullner Donauraum-Wagram
2008+
Radbus erfolgreich etabliert: 950 Gäste (Steigerung 19% zu 2007)Bilanz Infostelle Tulln: 2008 11663 Nächtigungen vermitteltLEADER Tourismusmarketing DonauraumSchulangebote entwickelt
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Wie profitiere ich als Betrieb, Gemeinde?
Unterstützung meiner eigenen MarketingarbeitOffen sein für sinnvolle Gemeinschaftswerbung Budget sparen durch Kooperationswerbung der Donau NÖ Tourismus GmbH
www.donau.comwww.wachau.atUnser Angebot: Kooperationswerbung
2009*Homepage: Präsentation Ihres Angebotes: je nach Größe p. M. € 139 – 295
E-Marketingkampagnen: Ö,D,CH, wahlweise (März-Mai) sowie p. M. € 130(Juni-August) (Sep-Nov)
E-Newsletter pro Versand € 110
Medienkooperationen:Die Presse, Kurier Beilagen Preis abhängig von Standard
Rondo, Ferienwegweiser Anzahl der Partner + Beteiligungsgröße
*eine Auswahl - Detailinformationen folgen
www.donau.comwww.wachau.atDonau NÖ ihr kompetenter
TourismuspartnerWir sind Experten mit starkem Bezug zur Region und Bindeglied zwischen der Region und den Erfordernissen am internationalen Tourismusmarkt.
www.donau.comwww.wachau.atDonau NÖ – ihr kompetenter Tourismuspartner
Geschäftsführung Mag. Bernhard Schröder
Monika BaboukAssistenz d. Geschäftsführung
Regionalbüro Wachau-Nibelungengau-KremstalLeitung: Peter Sigmund
Regionalbüro Tullner Donauraum-WagramLeitung: Ulrike Stambera
Regionalbüro Auland-CarnuntumLeitung: Margit Neubauer
Marktkommunikation Leitung: Peter Sigmund
Elisabeth Glatzenberger Marketingassistenz
Hannelore Zankl Gästeservice
Ilse Eisenlöffel Gästeservice
Gästeservice & IncomingLeitung: Gabriele Harrer-Backknecht
Michaela Eissler Administration & Gästeservice
Daniela Wagner Gästeservice
PR und Medienmanagement Leitung: Mag. Jutta Zachar
Andrea ZehetmayerGästeservice
Silvia Ebner Content
Management
Sandra Kronberger Gästeservice
Ingrid Bauer
Gästesevice
Christa Mair Gästeservic
e
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In diesem Sinne……
Freuen wir uns auf die gute Zusammenarbeit im nächsten JahrDanke für die Aufmerksamkeit
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