doplňky stravy v reklamách, jejich symbolika a různé reakce na ně
Post on 03-Jul-2015
138 Views
Preview:
TRANSCRIPT
ANTROPOLOGIE MÉDIÍ
Markéta Kudrnová
DOPLŇKY STRAVY V REKLAMÁCH,
JEJICH SYMBOLIKA A RŮZNÉ REAKCE
NA NĚ
MEDIKALIZACE SPOLEČNOSTI
Peter Conrad ji popisuje jako proces, kdy jsou původně nemedicínské problémy definovány a léčeny jako medicínské (představme si kupříkladu porod, menstruaci, menopauzu, … tedy cokoliv, co je v současnosti reflektováno jako něco podivného nebo dokonce nebezpečného)
Ivan Iilich současnou medicínu ( a především konkrétně odborníky ve zdravotnictví) kritizuje za vytváření nerealistických představ o zdraví, kdy na základě této představy stoupá poptávka po léčbě, což vede ke většímu zisku farmaceutických firem
MEDIKALIZACE SPOLEČNOSTI
Nemedicínské problémy bývají definovány v problémech nemoci (neustálé srovnávání našeho těla s jakýmsi ideálem zdraví). Normy se stále více zpřísňují, již není možné být plně zdráv!
Zvyšuje se životní disciplína X diskvalifikace lidí, kteří kult zdraví nepěstují
Žvyšuje se potřeba sebetestování
Disciplinární a manipulační techniky ze sféry trhu
Zvýšená spotřeba doplňků stravy oproti letům dřívějším
ZPŮSOB ZPRACOVÁNÍ PRÁCE
Tuto práci jsem zpracovala především na základě dotazníkového šetření, které jsem prováděla přímo tištěnou formou, s možností následného dovysvětlení otázek, ale i za pomoci emailu
Vodítkem mi bylo i to, jak se lidé v lékárně rozhodují, tedy na základě čeho se rozhodnou pro ten který přípravek
Následně jsem si vybrala nejfrekventovanější přípravky a pokusila se u nich symbolicky zhodnotit právě jejich reklamu
LIDÉ NEJČASTĚJI SAHAJÍ PO
DOPLŇCÍCH STRAVY, KDYŽ:
je kvalita přijímané stravy snížená (aktuální problém)
užívají nějaký lék a jeho účinek je jen omezený, popř. když má spoustu nežádoucích účinků
v nich dokáže reklama nebo nějaký jiný vjem vyvolat pocit, že je pro ně užívání tohoto doplňku stravy nebo volně prodejného léku nepostradatelné
VĚDÍ ALE LIDÉ OPRAVDU, JAKÝ JE ROZDÍL
MEZI DOPLNKĚM STRAVY A LÉKEM?
Lék je registrovaný přípravek, který podlehl složitému procesu kontroly bezpečosti, účinnosti a kvalitě.
Doplněk stravy je registrovaný přípravek, který byl zkoumán obvykle pouze na zdravotní nezávadnost nikoli už na obsah účinné látky
29%
7%
64%
ano ne myslí si, že jsou stejné
FARMACEUTICKÉ FIRMY ÚTOČÍ NA NAŠE
VJEMY
Na otázku, zda respondenti znají nějakou reklamu na doplněk stravy prodávaný v lékárně, bylo nejčastěji odpovězeno:
Oscillococium (prý hlavně prý kvůli sloganu Oscillo, oscillo, oscillococinum …)
Proenzi
Urinal Akut
Prostenal
Prostamol uno
CO OVLIVŇUJE ZAPAMATOVATELNOST
REKLAMY?
Cílová skupina
Čas vysílání
Média, ve kterých je reklama vysílána
Zvukové vjemy
Barevnost
Známé osobnosti
SPOLEČNOST WALMARK- JEDEN Z
NEJVĚTŠÍCH VÝROBCŮ DOPLŇKŮ STRAVY U
NÁS
1.PROSTENAL-DOPLNĚK STRAVY NA
PROBLÉMY S PROSTATOU
ČÍM JE TATO REKLAMA TAK POUTAVÁ?
Reaguje na dosti tabuizované téma
Ukazuje atraktivního, úspěšného a sebevědomého muže ve středním věku
Nepřímo hlásá – Chceš být úspěšný jako já? Užívej Prostenal
PROSTENAL-ANALÝZA REKLAMY
Marek Vašut působí v reklamě povzneseně, již ví, jak řešit tyto problémy
Modrá růže, kterou M.Vašut předává jinému muži, jakoby symbolizovala mužnost, ale zárověň i šetrné řešení těchto problémů, jedná se o bylinný doplněk stravy (byliny=šetrná léčba)
Proč zrovna Marek Vašut? Je to muž. A muži se obvykle radí s muži, lékárna je obvykle prostředí plné žen
JAK VNÍMÁ GENERACE STŘEDNÍHO VĚKU
PROSTENAL?
reklama je poutavá, líbí
se mi24%
nevadí mi, ale
nekoupil bych si ho
47%
reklama mě obtěžuje
24%
Zaujala mě pouze
hlavnímu protagonisto
vi5%
Muži i ženy
2.PROENZI- DOPLNĚK STRAVY NA
PROBLÉMY S KLOUBY
PROENZI
Opět propagován známými osobnostmi z herecké oblasti (dříve pan Donutil, nyní pan Hanzlík)
Pánové u kterých by díky jejich věku a profesi problémy s klouby očekával téměř každý
Podobně jako u předchozího vybráni záměrně úspěšní lidé věku na který je doplněk stravy zaměřen
Ukazují, že problémy s klouby užíváním „unikátního“ přípravku odezní
PROENZI- MALÁ ANALÝZA
Jaromír Hanzlík leze na starý vysoký komín(stejný komín, který byl vidět ve filmu Postřižiny a opět s panem Hanzlíkem, pouze o několik let starším)-symbolický důkaz, že tento doplňěk funguje. S jeho užíváním budete výkonnější, zvládnete více než očekáváte.
V konci reklamy je vidět kolo- již na něm nepotřebuje ject, užívá totiž Proenzi. Spousta lidí používá kolo totiž nejenom jako dopravní prostředek z pouhé záliby jízdy na něm, ale i kvůli problémům spojených právě s klouby
Stále Vás tato reklama ještě nepřesvědčila? Na to firma myslí také, a proto dává ještě ZDARMA tablety k užívání navíc
WALMARK
Společnost Walmark sází na reklamu u těchto doplňků jako na jeden z hlavních pilířů jejich prodeje. Sází na snadnou zapamatovatelnost a známé osobnosti.
Ačkoliv by si podle odpovědí z dotazníku tyto přípravky nekoupila plná čtvrtina dotazovaných, byly zároveň téměř jedinými doplňky v těchto indikacích, na které si respondenti vzpomněli
Pokuď není reklama (především v televizi), rapidně klesá v lékárně prodej těchto přípravků
3.URINAL-DOPLNĚK STRAVY NA PROBLÉMY
SPOJENÉ S MOČOVÝMI CESTAMI
URINAL- JINÁ CESTA REKLAMY
Urinal jde na reklamu jinak, je zacílen především na ženy, důležitá je šetrnost, účinnost a v neposlední řadě i cena
Komu by se chtělo užívat každý den plnou sklenici brusinek? A kde je vlastně sehnat? Není lepší a hlavně pohodlnější použít obvykle JEDNU tabletku?
Moderní ženy jsou zaneprázdněné, chtějí svůj čas využít jinak než hledáním brusinek v lesních porostech
JAK ALE HODNOTÍ REKLAMU SAMOTNÍ
ZÁKAZNÍCI?
přepnu televizi, rádio
8%
nic, nevadí mi
34%
budu ji sledovat
dál, dozvím se alespoň novinky
25%
neřeším to33%
Co uděláte, když zrovna běží reklama
ZÁVĚR
Reklama tedy sází na snadnou zapamatovatelnost, velmi často bývá jen jakousi kulisou– podprahové vnímání
V lékárně ale obvykle tyto poznatky z reklam vyjdou na povrch a zákazník si kupuje obvykle to, co zná (díky četnosti reklamních spotů má pocit, že důvěrně) – má-li se rozhodnout mezi více přípravky, obvykle vítězí věta “Dejte mi ten Prostenal, ten si myslím, že už jsem někde viděl“ … nebo její analog.
Na závěr snad již jen malá otázka k zamyšlení- Skutečně ale tyto doplňky stavy potřebujeme a jsou vůbec tak
účinné? …
POUŽITÉ ZDROJE
WWW.SUKL.CZ
WWW.OLECICH.CZ
ČESKÝ LÉKOPIS 1997
Odborné materiály společnosti Walmark
Conrad, P. (1975) The discover of hyperkinesis: notes on the medicalization of deviant behavior. Social Problems
iss.fsv.cuni.cz/ISS-118-version1-Cada.doc
Vlastnoručně zpracovaný dotazník
Fotografie- samostatná práce autorky
top related