dove evolution mona malmedal

Lansert av Dove i 2004 For å ”…celebrate the natural physical variation

embodied by all women and inspire them to have the confidence to be comfortable with themselves”

Kampanjen gikk altså ut på at Dove brukte vanlige kvinner ”..in all shapes, forms and ages..” i steden for tradisjonelle modeller i sine reklamer for kremer o.l

Er per 14/11/08 sett over 7,903,716 ganger på youtube

Filmen som er laget av Ogilvy & Mather vant en Cyber Lion på Cannes Lions International Advertising Festival

De vant prisen for såkalt viral marketing som på norsk har blitt oversatt med munn-til-munn markedsføring. Kort fortalt går det ut på at folk snakker sammen og det du hører fra venner og kjente påvirker deg mer enn reklame.

Dette er Dove-kampanjen et godt eksempel på da den har blitt et veldig stort diskusjonstema på web.

Et søk på google viser at det er nesten 2000 blogginnlegg med setningen ”dove real beauty” og over 10,000 med setningen ”dove evolution.

På youtube er også evolution-videoen blitt parodiert en mengde ganger.

spres informasjonen raskt, og særlig av bloggere som er en viktig del av viral marketing. De har vert med på å spre informasjon som at bildene Dove bruker er KRAFTIG retusjerte, og at de har mistet troverdighet fordi Unilever som Dove ligger under har ett sterkt kroppsfokus i sine reklamer

Dove har altså oppnådd mye oppmerksomhet, både positivt og negativt.

De positive viser til at Dove satser på holdningsendring i forhold til skjønnhetsidealer

De negative viser til at Dove er dobbeltmoralske…

…Blant annet fordi Dove´s definisjon av ”vanlige” kvinner knapt nok representerer flertallet, og kan derfor gi personer følelsen av å ikke en gang strekke til utenfor den retusjerte reklameverdenen

Vi kan kanskje si at bruken av internett og satsing på viral markedsføring har slått litt tilbake på Dove, da det er like enkelt å finne og å spre negative ting som positive…

I samme søk som du finner informasjon om Dove finner du også mengder med kritikk og ting Dove ikke vil du skal vite…

Dove Onslaught