ecommerce seo - lily grozeva

Оптимизация за електронни магазини 

Лили Грозева, AllviaWeb, @dtodorova

@dtodorova

Лили Грозева

lili.grozeva@gmail.com

www.allviaweb.com

twitter.com/dtodorova

bg.linkedin.com/in/liligrozeva

plus.google.com/105508987458479962382

@dtodorova

Ще говорим за:

• технически съображения

• съдържание

• генериране на линкове

• инструментариум

• няколко примера

технически съображения

достъпност, индексация, скорост на зареждане,

двойно съдържание, ревюта/schema.org

@dtodorova

достъпност § индексация

• максимално опростена, плоска уебсайт архитектура

• автоматично опресняващи се XML карти – по една за продуктите и изображенията

• използвайте пренасочвания към адреси, които могат да се обхождат

@dtodorova

това не са лесни адреси за Google, очевидно.

@dtodorova

Нито това.

@dtodorova

достъпност § индексация

• използвайте внимателно robots.txt и robots meta tag

• помислете как да се справите с изчерпаните продукти (най-лошата опция е да оставите 404 страници)

@dtodorova

Но така е добре.

@dtodorova

скорост на зареждане на сайта // основни пропуски

• не се използва gzip компресия

• снимките не са оптимизирани

• прекалено много продукти на една страница, основно в категории или резултати от търсене

@dtodorova

@dtodorova

двойно съдържание//външно

• продуктовите каталози

• агентска/партньорска мрежа

• онлайн хипермаркетите

• по-малкото зло; няма наказани по тоя повод

@dtodorova

@dtodorova

двойно съдържание// вътрешно

• ако имате фасетна навигация и филтри за брой резултати:

http://sammyandclaire.com/luxury-little-marc-jacobs?limit=24&manufacturer=122

@dtodorova

какво правим? • забрана чрез meta robots таг

<meta name="robots" content="noindex,follow">

‘noindex’ казва на роботите да не индексира страницата, а ‘follow’ да продължат да следват линковете в нея

(можете да проверите дали я имате със ScreamingFrog)

какво правим?

• oграничаване на параметрите на филтрите в Google Webmaster tools

какво правим?• canonical tag: указва на търсачките коя е оригиналната страница:

В head секцията от HTML на страницата:

http://sammyandclaire.com/luxury-little-marc-jacobs?limit=24&manufacturer=122

Указваме, че е канонична на:

http://sammyandclaire.com/luxury-little-marc-jacobs

двойно съдържание// вътрешно

• ако един и същ продукт е достъпен от няколко категории

двойно съдържание// вътрешно

• а можете да си индексирате и https версиите на страниците

двойно съдържание// вътрешно

• двойно съдържание можете да имате и от резултатите от вътрешно за сайта търсене

Тук е момента да използвате robots.txt примерно така:

Disallow: /shop/catalogsearch/result/

двойно съдържание// вътрешно

двойно съдържание oт езикови версии

• особено ако не сте готови с превода

• или разликите са неуловими, например се сменя само валутата и уеб адреса (oт € в £ или в $ ...)

двойно съдържание// вътрешно

• двойно съдържание oт странициране:можете да използвате:rel=“prev” и rel=“next”

• от ID на сесии - могат да се отстранят чрез инструмента за параметри в GWT

• от принт версии (вече основно при по-старите сайтове)

• от клиентски ревюта, ако са малко и се показват на продуктовата и на страницата с ревюта

schema.org за магазини

• най-често използвани формати са schema.org/product и schema.org/offer

• за продукти можете да окажете – физически свойства, връзки между продукти, брой продукти, тип

• за оферти – условия, наличности и др.

@dtodorova варианти много ...

съдържаниекачество, количество,

разположение, мета данни, мултимедиа

@dtodorova

качество и количество на съдържанието

• Колко съдържание? 300-500 думи (внимавайте със съотношението страница/продуктово описание)

• Ценно ли е съдържанието за аудиоторията на сайта? (може да се добие представа от Google Analytics)

• Съдържа ли ключови думи в началните параграфи на страницата?

@dtodorova

качество и количество на съдържанието

• Изглежда ли съдържанието спамърско (пренаситено ли е с ключови думи)? 

• Лесно ли е за четене? Тоест форматирано ли е?

• Използват ли се трудни за достъп технологии?

@dtodorova

разположение на ключовите думи

• в title tag 

• в заглавието на продуктите

• в менютата (основно и странично)

• в продуктовото описание

@dtodorova

метаданни

• уникални title и description таг за всяка страница

• за всяка продуктова страница автоматизирайте уникално описание така:<product title> + <call to action> at <site name>

• ограничете заглавието до 70, описанието до 150 думи

• не си губете времето с ключови думи

• оптимизирайте за 1-2 думи на страница най-много

• използващите Google Adwords могат да тестват описания от ad copies в Adwords

@dtodorova

мултимедиа

• уникални title и description таг за всяка страница

• за всяка продуктова страница автоматизирайте уникално описание така:<product title> + <call to action> at <site name>

• ограничете заглавието до 70, описанието до 150 думи

• не си губете времето с ключови думи

• оптимизирайте за 1-2 думи на страница най-много

• използващите Google Adwords могат да тестват описания от ad copies в Adwords

документи

генериране на линкове

от промоции, социални сигнали, от съдържание

@dtodorova

видове линк билдинг:

• Линк билдинг с 404 страници на конкурентите

• Купуване на утвърдени блогове/сайтове

• Даване на намаления/ продуктови награди

• Браншови събития/от партньори, доставчици, клиенти

• Мониторинг на споменавания без линк

@dtodorova

видове линк билдинг:

• Наемане на водещи блогъри за ревю

• Организиране на състезание

• Писане на препоръки на услуги и продукти, на които вие сте клиент/доставчици

@dtodorova

за социалните сигнали

• не заменят линк билдинга

• могат да повлияят на позиционирането, но по-късно се връщат старите позиции

• описват ви като бранд

• пазят ви от етикета “спамър”

@dtodorova

как да ги увеличите?

• като увеличавате фен базата си

• като организирате промоции, игри, намаления в социалните си канали

• като промотирате профилите си и стимулирате социалните активности

@dtodorova

@dtodorova

инструментариумза SEO одит и поддръжка, за

генериране на линкове

@dtodorova

инструменти//индексация

• Google Webmaster tools

• Xenu

• Screaming Frog

• site:

@dtodorova

инструменти//двойно съдържание

• Copyscape.com

• Google Webmaster tools

• Google

@dtodorova

инструменти//двойно съдържание & rich snippets

• Google Page Speed Insights

• Pingdom

• Google Rich Snippet tool

няколко примера

@dtodorova

защо?• бърз е• това е адреса и е от 56 знака• използват schema.org и ревюта• на тази страница има 1646 думи (без менютата)

• на страницата има поне 10 картинки + аудио + социални бутони

• тази страница няма дубликат

@dtodorova

защо?• и той е бърз• това е адреса и е от 75 знака• на тази страница има 318 думи (без менютата)

• на страницата има поне 10 картинки + социални бутони

• тази страница няма вътрешен дубликат

@dtodorova

в резюме:• най-важни са бързината, кратките адреси без специални

знаци, двойното съдържание трябва да е на фокус, възползвайте се от семантичното търсене

• стремете се към поне 150-200 думи продуктово описание, а името на продукта трябва да е водеща дума за оптимизация. Използвайте мултимедиа и документи

• увеличавайте социалните си сигнали – още нямат силата на линк, но лесно могат скоро да имат

• най-трудно се прави линк билдинг за онлайн магазин – използвайте всяка възможност. Линкове ви трябват 50/50 и към продуктови страници, стимулирайте блогърите да правят ревюта на продуктите ви.

Въпроси?