editoria e convegnistica un approccio integrato per la crescita delle imprese

Editoria e convegnistica

Un approccio integrato per la crescita delle imprese

Chi è l’editore?

Editore è colui che rende pubblico un fatto: può farlo con diverse modalità

e con molti strumenti e mezzi, definiti ‘media’

Cosa facciamo?

In Este trasformiamo argomenti scientifici e tecnici in formazione

Che tipo di pubblicazioni facciamo?

In Este ci occupiamo di editoria periodica, cioè di opere che con

cadenza periodica fissa si rinnovano

La funzione editoriale 1

Due momenti distinti caratterizzano l’opera dell’editore: la progettazione

della testata e la sua gestione

La funzione editoriale 2

L’editore è il vertice: i poteri di gestione consentono che i binari tracciati dalla progettazione siano percorribili per il

raggiungimento degli scopi

Etichette

Il direttore responsabile può svolgere le funzioni dell’editore

Stampa tecnica e scientifica

È la stampa rivolta esclusivamente a un settore dell’opinione pubblica. Si parla

di stampa ‘mirata’ poiché vi è un rapporto ‘di mira’ tra l’editore e il

destinatario.

Mezzi di distribuzioneLa distribuzione delle pubblicazioni periodiche avviene secondo varie

modalità:Abbonamento postale;

Distribuzione gratuita personalizzata a mezzo postale all’indirizzo di un pubblico selezionato;

Distribuzione in occasione di eventi organizzati da noi Distribuzione in occasione di eventi dove siamo media partner

Predisposizione progettuale 1

Nell’editoria occorre una forte componente culturale ma una

altrettanto componente amministrativo-manageriale

Predisposizione progettuale 2

Un editore quando sta per affrontare nuovi obiettivi deve saper cogliere le

tendenze

Ampliamento dell’area editoriale

Un’organizzazione editoriale efficiente coglie il tema del

momento, in grado di determinare il successo di una testata nuova

La comunicazione tecnica 1

In un progetto di testata tecnica ci si deve porre il problema di

collegamenti con associazioni, enti, movimenti sociali interessati al tema

della testata

La comunicazione tecnica 2

Una nuova testata tecnica non può avere successo se non è in grado di reperire, da subito, i suoi potenziali

lettori

Dati del lettore

È importante esaminare le tre categorie di lettori:

Abbonati pagantiLettori di copie gratuite

Acquirenti di copie singole

I bisogni dei lettori

È indispensabile conoscere i bisogni reali del proprio lettore

Gli abbonamenti 1

L’abbonamento non solo contribuisce al finanziamento della gestione editoriale, ma offre anche una stabilità dei risultati economici

Gli abbonamenti 2L’abbonato costituisce una garanzia per l’inserzionista pubblicitario che ha certezze in merito al lettorato

della rivista dove ha deciso di investire.

Gli abbonamenti 3

Gli abbonamenti hanno caratteristiche annuali ma sono possibili offerte di acquisto di

abbonamenti biennali, triennali o che prevedono abbinamenti di riviste

diverse.

Gli abbonamenti 4

La lista degli abbonati rappresenta un patrimonio, anche per operazioni

collaterali di vendita: collane editoriali, eventi, corsi

Il mercato

Il nostro mercato di riferimento è l’industria che vende all’industria

B2B = Business to Business

La pubblicità 1

L’editore offre un contesto all’interno del quale il messaggio pubblicitario può

trovare la sua massima valorizzazione che ha per l’inserzionista un valore

economico.Un servizio che, per l’editore,

rappresenta un costo.

La pubblicità 2

Al cliente l’editore cede uno spazio per consentirgli di inserirsi con un

proprio messaggio.L’editore mette dunque a

disposizione uno spazio ‘bianco’ sulla pubblicazione periodica

La pubblicità 3

Nella stampa tecnica l’editore fornisce spesso anche una consulenza grafica per la

preparazione del messaggio

La collocazione degli spazi 1Pagina di destraPagina internaDoppia paginaPiedeSeconda e terza di copertinaQuarta di copertina

La collocazione degli spazi 2

La collocazione dello spazio nel determina il prezzo

La collocazione degli spazi 3Posizioni di maggior valore sono considerate:Seconda, terza e quarta di copertinaContro-sommarioContro-editoriale

PubbliredazionaliSono pagine in cui l’inserzionista può veicolare un messaggio di testo, un breve articolo, un’informazione istituzionale. L’editore in questo caso fornisce un servizio redazionale di revisione e impaginazione del testo

Informazioni per l’investitore 1L’investitore vuole sapere come, quanto e a chi la pubblicazione veicola il suo messaggio:•Il quanto: numero di copie•Il come: modalità di distribuzione•A chi: analisi del lettorato

Informazioni per l’investitore 2

L’investitore vuole conoscere il programma editoriale, l’elenco cioè

degli argomenti che verranno affrontati sulla rivista nel corso

dell’anno

Informazioni per l’investitore 3

L’investitore vuole conoscere anche quali sono i lettori della testata, per poter individuare

potenziali clienti

Chi trasmette l’informazione?

Uffici stampa di aziende o entiL’azienda direttamente

La conferenza stampa

Consente di attivare un canale di dialogo tra l’azienda e i giornalisti.

Viene organizzata solitamente dalle agenzie di PR

La tiratura 1

Quante copie devono essere stampate?

La tiratura 2Le voci che concorrono a determinare la tiratura di una pubblicazione periodica sono:•Copie da inviare agli abbonati•Copie da inviare agli inserzionisti•Copie da inviare in omaggio (pr)•Copie per usi aziendali•Copie per archivio•Copie per soddisfare le richieste di arretrati

Allegati 1L’allegato, il cui contenuto deve

essere coerente con la linea editoriale della rivista, costituisce un

approfondimento dei servizi, degli articoli, delle rubriche, normalmente

presenti al suo interno

Allegati 2

Un inserzionista può decidere di allegare un proprio inserto

consegnando direttamente il prodotto all’editore affinché

provveda al suo inserimento nella pubblicazione

Stampa e confezione

Vengono assemblati più ottavi, sedicesimi o trentaduesimi

La modalità di stampa è in offset

Realizzazione del prodotto

La fabbricazione del testo, delle immagini, del confezionamento

grafico ‘fa’ la rivista ed essa è rimessa, per designazione

dell’editore, alla professionalità del direttore

Il direttore

Una testata è opera collettiva dell’ingegno di cui il direttore è il

regista.Al direttore spettano i diritti morali e

l’editore è il committente che ne acquisisce i diritti di sfruttamento

economico.

La presentazione grafica 1

La presentazione grafica è parte della progettazione editoriale. È compito

del direttore seguire l’evoluzione dei tempi intervenendo con interventi di

restyling

La presentazione grafica 2

Interventi di restyling richiedono il massimo della collaborazione tra

editore e direttore. Se è vero che il giornale è fatto dai giornalisti è altrettanto vero che l’editore

conosce il mercato

chiara.lupi@este.it