estrategia de la gestión de medios
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Instituto Universitario de TecnologíaAntonio José de Sucre
Extensión Barquisimeto
Estrategia de la Gestión de Medios
Participante:*Ana Rodríguez-C.I: 23 487 775
BARQUISIMETO, MAYO 2016
La estrategia tiene como fin analizar y evaluar los valores cualicuantitativos de los medios genéricos en función de las necesidades de
comunicación.El “que” se debe comunicar y el “como”
comunicarla.La estrategia evalúa los medios genéricamente y en función de que sean los mejores vehículos para llevar el “como” a un sector definido de
potenciales compradores.En la estrategia existen un numero importante
de factores.
Estrategia de mediosUn medio es un vehículo que permite hacer
llegar un mensaje a un receptor determinado. Es un medio de
comunicación.El mensaje es el responsable absoluto de
poder persuadir a la audiencia y moverla a comprar el producto o servicio publicitado.
Que es un Medio
Impresos Radio Televisión
CineMedios exterioresInternet
Publicidad en los medios
Audiencia
Número de individuos destinatarios que reciben
mensajes a través de un medio de comunicación y que, en ocasiones, interactúa con
ellos. Las audiencias suelen dividirse según diversas
variables, como la edad o el sexo, para determinar los
contenidos que se les ofrecen.
Anunciantes
Representan una vía de ingresos que, desde el punto de vista
empresarial, aseguran en muchos casos la propia
existencia del medio. Por esta razón sus responsables tienen
que conocer los intereses de los anunciantes y establecer con ellos relaciones efectivas.
Medición de medios
El sondeo es la técnica empleada
para medir las audiencias en
televisión. El método consiste en
seleccionar a un determinado número de personas al que se denomina muestra y preguntarles sobre su
consumo de los productos
audiovisuales emitidos por
televisión
El audímetro se conecta a la
televisión y mide
automáticamente la
audiencia de forma
permanente.
Consiste en conocer el número de personas que han
consumido un producto audiovisual, ya sea textual,
sonoro, fotográfico o multimedia. Hoy en día se
entiende la medición o análisis de audiencias como
un estudio cuantitativo, pero que también aporta cierta información cualitativa.
Análisis de audiencia
Numero de personas que son potenciales compradores o usuarios del producto que se publicara a través de los medios. Se busca que el medio llegue al mayor numero de
personas con este perfil y al costo mas bajo. Este perfil puede estar dividido en:
Demográfico y Psicogràfico.
Demográfico: Edad, sexo, NSE, Profesión, Educación, residencia, etc.
Psicogràfico: Valores, intereses, Estilos de vida, Actividades, etc (aspectos
Psicológicos)
Análisis de medios: Debe analizarse en función de sus valores cuantitativos y
cualitativos para determinar su grado de importancia en relación a los objetivos y
estrategias de comunicación.
Grupo Objetivo
*Cantidad de personas del grupo objetivo deseado expuestas a este
medio una vez.*Porcentaje sobre el total de la
audiencia de este medio.*Rating y PBR’s del medio,
programa o plan para este medio.*Cobertura geográfica.
*Posibilidad de Segmentación geográfica.
Costos:*Costo x mil o CPR.
*Descuentos, bonificaciones.*Relación costo-cobertura-frecuencia
Certificación:IVC para graficas y para tv, radio y
cine, por empresa de medición reconocida.
*Flexibilidad en ubicación, horario y tiempo de programación.
*Color, sonido y movimiento*Calidad de Audiencia.
Altos y bajos consumidores de medios:Permite un acercamiento al
comportamiento de las personas en relación a los medios.
Es más fácil alcanzar a un alto consumidor de un medio que aquellos
que le dedican poco tiempo.Ejemplos:
Edad: la gente joven tiende a ser un alto consumidor de diarios y la gente mayor
a la TVNSE: Los nse mas altos dedican mas
tiempo a los diarios y el nse bajo prefiere la TV.
Sexo: Los hombres prefieren los diarios y las mujeres la TV.
ValoresCuantitativos y cualitativos
Medir los resultados de la publicidad no necesariamente implica ventas; ya que los objetivos de un anunciante pueden ser otros como aumentar la notoriedad de una
marca y mejorar su imagen corporativa (el “cómo nos ve la gente”), mejorar el posicionamiento,
conseguir el nº 1 del top of mind, comunicar un evento, etc
Cuánta gente ha visto un
anuncio.
Cuánta gente recuerda el anuncio (…cuánta no).
A cuánta gente le ha gustado el
anuncio (…a cuánta no).
Cuánta gente ha mejorado su parecer
respecto a una marca tras
ver un anuncio.
Cuánta gente ha comprado el producto anunciado.
Medir los resultados de la publicidad
Objetivo: Es aquello que se desea obtener, tanto de un plan de medios como de una
campaña publicitaria. Un objetivo debe ser
mensurable. Ejemplos:
Estrategia: Es la acción que se llevara a cabo para
lograr el objetivo establecido.
*Frecuencia: Persuadir al 50% del universo objetivo con una tasa de repetición
de 7,5 frecuencia media en el lapso de 4
meses.
*Cobertura: Alcanzar al 80% del universo
objetivo con una tasa de repetición de 4,86
frecuencia media en el lapso de 4 meses.
Objetivos y estrategias
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