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Estudio de imagen y posicionamiento

Festival Internacional Santiago a Mil 2012Perfiles de público de sala y calle

Este estudio de audiencia se realiza en el marco del Festival Internacional Santiago a Mil 2012 por la consultora Feedback. Contó con la coordinación general y colaboración de Alfonso Arenas y María Fernanda Orellana, egresados de la Pontificia Universidad Católica de Chile quienes realizaron su tesis de grado en base a este estudio.

FICHA TÉCNICA

TécnicaEncuesta cara a cara en locaciones

InstrumentoCuestionario estructurado, +/- 15 minutos de aplicación

Unidad de muestreoMayores de 18 años de edad, asistentes a los eventos en locaciones cerradas y abiertas

Tamaño de la muestra1.680 casos

Diseño de la muestraPor cuotas, según locaciones de espectáculos

Universo representadoPúblico asistente a espectáculos en locaciones abiertas y cerradas

Distribución de la muestraAsignación no proporcional por tipo de locación y evento.

FechaLa encuesta se realizó entre los días jueves 5 y domingo 22 de enero de 2012

Características de la muestra

SEXOTOTALRango

etáreo Hombre Mujer

18 – 24 25,3% 25,7% 25,5%

25 – 29 15,7% 15,7% 15,7%

30 – 39 19,7% 20,0% 19,9%

40 – 49 18,4% 17,2% 17,7%

50 – 59 12,3% 10,3% 11,2%

60 y + 8,6% 11,0% 10,0%

SEXOTOTALRango

etáreo Hombre Mujer

18 – 24 22,1% 26,8% 25,0%

25 – 29 24,3% 15,1% 18,5%

30 – 39 24,6% 20,5% 22,1%

40 – 49 13,4% 11,7% 12,3%

50 – 59 7,6% 12,1% 10,4%

60 y + 8,0% 13,8% 11,6%

Locaciones abiertas Locaciones cerradas

Características de la muestra Distribución de los encuestados

Locaciones abiertas Locaciones cerradas

0 50 100 150 200 250 300

Plaza de Armas

Museo de la Memoria

Pedro Aguirre Cerda

Peñalolén

Paseo Bulnes

Plaza de la Constitución

San Joaquín

0 20 40 60 80 100 120 140 160

Teatro UC

Teatro del Puente

Centro Cultural San Joaquín

Teatro Municipal de Las Condes

Lastarria 90

GAM

Características de la muestra¿En qué comuna vive usted actualmente?

Locaciones abiertas Locaciones cerradas

0% 5% 10% 15% 20% 25%

Santiago Peñalolén

San Joaquín Lo Prado

Maipú La Florida

Ñuñoa Providencia

Pudahuel Otras Regiones Quinta Normal

Puente Alto Las Condes

La Granja La Reina

0% 5% 10% 15% 20%

Providencia Las Condes

Ñuñoa Santiago

La Granja La Florida

Vitacura La Reina

Otras Regiones Maipú

Puente Alto Peñalolén

La Cisterna Fuera de Chile

La Pintana

ASISTENCIA Y PREFERENCIA A ESPECTÁCULOS

Sin contar las actividades del Festival Santiago a Mil 2012, ¿Durante los últimos 12 meses, cuántas veces ha asistido a espectáculos en vivo tales como obras de teatro, danza o música?

7%

18%

25%

10%

14%

27%

11%

26% 28%

9% 9%

16% 16%

28%

25%

6%

10%

14%

23%

27%

23%

8% 10%

8%

12%

24% 26%

8%

11%

19%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

Esta es la primera vez Aparte de esta, unas 2 o 3 veces más

Entre 4 y 6 veces 7 a 9 veces 10 a 12 veces Más de 12 veces

ABC1 C2 C3 DE TOTAL

Sin contar las actividades del Festival Santiago a Mil 2012, ¿A cuál de los siguientes tipos de conciertos de danza ha asistido ustedes en los últimos 12 meses?

45%

29%

10% 14%

2%

48%

20% 16%

12%

5%

52%

17% 19%

8% 4%

47%

15%

20%

13%

5%

48%

22%

15% 12%

4%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

No ha asistido a espectáculos de danza

Danza Moderna Contemporánea

Danza Folklórica Ballet Clásico NS-SR

ABC1 C2 C3 DE TOTAL

Sin contar las actividades del Festival Santiago a Mil 2012, ¿A cuál de los siguientes tipos de conciertos de música ha asistido ustedes en los últimos 12 meses?

47%

16%

23%

13%

1%

43%

20% 18% 17%

3%

40%

32%

14% 13%

1%

30% 31%

15%

21%

3%

43%

22% 19%

15%

2%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

Música popular (Todos los géneros)

No ha asistido a espectáculos de música

Música clásica Música folklórica NS-SR

ABC1 C2 C3 DE TOTAL

Sin contar las actividades del Festival Santiago a Mil 2012, ¿A cuál de los siguientes tipos de obras de teatro ha asistido ustedes en los últimos 12 meses?

26%

15%

25%

18% 16%

0%

31%

19% 17% 17%

14%

3%

32%

27%

13% 15%

9%

3%

25%

33%

12%

17%

11%

2%

29%

21% 19%

17%

13%

2%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

Teatro de calle No ha asistido a espectáculos de teatro

Teatro Joven Comedia Teatro Clásico NS-NR

ABC1 C2 C3 DE TOTAL

¿Por cuál de los siguientes motivos usted no ha asistido con mayor frecuencia?

50%

20%

11% 11% 8%

50%

25%

14%

6% 5%

46%

28%

16%

8%

2%

40% 38%

15%

5% 2%

48%

26%

14%

8% 5%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Falta de tiempo Falta de información Falta de dinero Falta de interés NS-NR

ABC1 C2 C3 DE TOTAL

Aparte de usted, ¿con cuántas personas más vino a este evento artístico?

40%

5% 8%

36%

8%

35%

11%

25%

40%

24%

37%

11%

38%

50%

37%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Pareja Padres Hijos Amigos Otros familiares

Una persona Dos personas Tres o más personas

¿Con qué frecuencia asistían en su hogar de origen a actividades culturales tales como obras de teatro, danza o música?

12%

17%

33%

36%

1%

18%

23%

30% 29%

1%

23% 22%

26% 24%

4%

26%

17%

34%

22%

2%

18% 20%

31% 30%

2%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

Nunca Casi Nunca A veces Frecuentemente NS-NR

ABC1 C2 C3 DE TOTAL

Si usted tiene hijos mayores de 5 años de edad, ¿con qué frecuencia asiste con ellos a actividades culturales tales como obras de teatro, danza o música?

7%

12%

35%

46%

11% 10%

33%

46%

17% 16%

30%

37%

31%

10%

31% 28%

14% 12%

32%

42%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

Nunca Casi Nunca A veces Frecuentemente

ABC1 C2 C3 DE TOTAL

FESTIVAL INTERNACIONAL SANTIAGO A MIL

¿Hace cuántos años asiste usted al Festival Internacional Santiago a Mil?

14% 12%

27%

17%

3% 4%

6%

16%

1%

18% 18%

25%

16%

4% 5% 5%

9%

1%

23%

15%

31%

13%

4% 2%

4%

8%

0%

28%

21%

26%

9%

2% 1%

3%

8%

1%

19%

16%

27%

15%

4% 3%

5%

11%

1%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

Este año es la primera vez

1 a 2 años 3 a 4 años 5 a 6 años 7 a 8 años 9 a 10 años Hace más de 10 años

Desde el inicio NS_NR

ABC1 C2 C3 DE TOTAL

De acuerdo a lo que usted sabe, piensa o se imagina, ¿cuál de las siguientes instituciones participan en la organización del Festival Internacional Santiago a Mil?

83% 82%

67%

50%

35%

88%

80%

67%

44% 41%

85%

69% 63%

48% 44%

89%

65%

57%

44% 43%

85%

77%

65%

47%

40%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

El Ministerio de Cultura Una empresa minera privada El Gobierno Una fundación chilena sin fines de lucro

Una fundación internacional

ABC1 C2 C3 DE TOTAL

En términos generales, ¿usted diría que la programación que este año tiene el Festival Internacional Santiago a Mil es?

12%

38%

26%

11%

34% 31%

8%

30%

38%

5%

25%

39%

10%

34% 31%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

De peor calidad que el año anterior De igual calidad que el año anterior De mejor calidad que el año anterior

ABC1 C2 C3 DE TOTAL

En términos generales, ¿usted diría que la programación que este año tiene el Festival internacional Santiago a Mil es? (Público locaciones abiertas)

12%

38%

26%

11%

34% 31%

8%

30%

38%

5%

25%

39%

10%

34% 31%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

De peor calidad que el año anterior De igual calidad que el año anterior De mejor calidad que el año anterior

ABC1 C2 C3 DE TOTAL

En términos generales, ¿usted diría que la programación que este año tiene el Festival internacional Santiago a Mil es? (Público locaciones cerradas)

10%

38%

28%

24%

9%

35% 33%

23%

9%

26%

37%

27%

3%

23%

40%

34%

9%

35%

31%

24%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

De peor calidad que el año anterior

De igual calidad que el año anterior

De mejor calidad que el año anterior

NS-NR

ABC1 C2 C3 DE TOTAL

¿Con cuál de los siguientes atributos usted identifica más el Festival Internacional Santiago a Mil?

51%

20%

10% 10%

4% 3% 0%

22% 22%

7%

20%

9%

17%

1%

14%

19%

8%

23%

10%

18%

3%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Diversidad Libertad Elitismo Excelencia Política Tolerancia Derroche

1º Mención 2º Mención 3 Mención

¿Con cuál de los siguientes atributos usted identifica más el Festival Internacional Santiago a Mil? (primera mención)

57%

11% 12% 12%

3% 3% 1%

51%

20%

10% 10%

5% 3%

1%

46%

30%

9% 8%

3% 4%

0%

39%

34%

9% 10%

2% 5%

0%

51%

20%

10% 10%

4% 3% 0%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Diversidad Libertad Elitismo Excelencia Política Tolerancia Derroche

ABC1 C2 C3 DE TOTAL

En una escala de 0 a 10, donde 0 significa que No contribuye y 10 significa que Contribuye mucho, ¿Cuánto contribuye el Festival Internacional Santiago a Mil a su calidad de vida? (promedios)

6,9%

7,3%

7,6% 7,7%

7,2%

6,4%

6,6%

6,8%

7,0%

7,2%

7,4%

7,6%

7,8%

ABC1 C2 C3 DE TOTAL

Créditos

Directora de Comunicaciones y Asuntos Corporativos Paula Echeñique

Coordinación Estudio de Audiencias

Alfonso Arenas y María Fernanda Orellana

Realización estudio Feedback

Voluntarios Javier Escuti, Constanza Leiva, Catalina Ramírez, Estefanía

Barbé, Javiera Cepeda, Bernardita Battlle, Javiera del Pino, Nicole Valencia, Sebastián Arenas, Camila Illanes,

Natalia Triviño, Julio Lobos, Sebastián Pérez, Rodrigo de Diego, Francisca Riquelme, Diego Agurto, Fabián Gómez,

Daniela Méndez, Jaime Urzúa, Alberto Sánchez, Alex Figueroa, Aaron Gray, Vivian Marambio, Jocelyn Lampre,

Juan Diego Bonilla, Diego Nawrath, Dominique Lozier, Gabriela Quintana, Camila Huenchumil, Pablo Cisternas,

Ignacia González, Alvaro Valdebenito, Pablo Hinojosa, Nataly Arenas, Camila Santander, Camila Rojas, Camila

Fuentes, Juan Ananía, Marco Briceño. Marcela Valenzuela, Stephany Yissi, Camila Arroyo, Estefany Ramírez, Valeria

Triviño, Ivana Peric, María José Salinas, Catalina Jara, Francisca Covarrubias, Matías Carvajal, Patrizio Gecele,

Amanda Lacalle, Tamara Vera.