fernando placencia

LA PUBLICIDAD

La publicidad es una forma de lenguaje presente en prácticamente todos los ámbitos de la vida moderna.

Concepto de PUBLICIDADUna estricta definición de publicidad es aquella que la concibe como un conjunto de técnicas que intentan influir en el comportamiento de las personas, incitándolas a consumir determinados productos o a adoptar actitudes frente a circunstancias específicas.

Aquella publicidad que induce o persuade al consumo de determinados productos, se denomina PUBLICIDAD COMERCIAL.

Mientras que aquella que busca mover a la población a determinadas conductas, sin una ganancia económica directa, es un tipo de PROPAGANDA ESTATAL, de RELACIONES PÚBLICAS o de PROPAGANDA POLÍTICA.

• La publicidad es una técnica de comunicación masiva, destinada a difundir mensajes a través de los medios con el fin de persuadir a la audiencia meta al consumo.

• La publicidad comprende: la dimensión económica, psicológica, sociológica y técnica.

Finalidad de la publicidad

En el lenguaje sincrético de la publicidad se involucran diferentes componentes que se apoyan mutuamente:

•El componente verbal: Constituido fundamentalmente por el eslogan, que está formado por frases breves, sencillas, fácilmente memorizables y cuya función es anunciar el producto.

•El componente visual: Donde juegan un papel determinante la imagen del producto y/u otras asociadas a él, el color, la forma de las letras, etc., con la función de llamar rápidamente la atención. Ejemplo de imagen asociada a un producto puede ser aquella que muestra a un pequeño pato amarillo que promociona las campañas de un banco chileno.

Componente verbalEn el eslogan y posibles textos secundarios de un anuncio publicitario, priman ciertas características gramaticales, sintácticas y el uso de figuras retóricas que cumplen con el carácter persuasivo básico de la publicidad:

• Generalmente se utilizan pronombres de la segunda persona y frases imperativas:

• ¡Ven e intégrate a nuestra Universidad!

• Frases hechas y repeticiones:• Dos veces al día. Dos veces al año (aviso de

pasta de dientes).

• Uso de metáforas:• La nueva gasolina de BP enciende el

corazón de su motor.

Componente visual

El componente visual está formado por imágenes que representan al producto anunciado. A estas imágenes les llamamos signos icónicos, y su función primordial será la de servir de apoyo al componente verbal, aunque en múltiples ocasiones es el componente visual el elemento principal del anuncio (ya se sabe: una imagen vale más que mil palabras).

Figuras publicitariasModelos

femeninos y

masculinos, suelen ser los

rostros y figuras de productos de belleza

y vestuario.

Desde hace un tiempo, los más

famosos futbolistas son los personajes

escogidos por prestigiosas marcas

deportivas, para promocionar sus modelos de ropa,

calzado y accesorios.

LENGUAJEPUBLICITARIO

Primer plano: en este caso se enfoca parte del rostro de un personaje. La imagen resalta la frente, los ojos y la nariz al ponerlas sobre un fondo negro y al encerrarlas en una forma circular de matices relucientes.

Hipérbole: Esta imagen es parte de una publicidad de pañales para bebés. En ella, la superposición de la figura del niño sobre el gran charco de agua azul, busca connotar la gran capacidad de absorción de los pañales que usa.

Avisos con lenguaje propioEl plano horizontal y las tonalidades frías que dominan en esta imagen, le otorgan armonía a la composición del spot. Además, hay una relación de anclaje entre el texto y la imagen que permite la comprensión del mensaje que la línea aérea nos quiere entregar.

Avisos con lenguaje propio

Algo similar ocurre en la imagen que promociona este lugar de España, sin embargo el uso de los arcos- ventanas que transparentan el paisaje de Asturias es relevado por la frase que lo denomina como un paraíso, aportando un nuevo significado a la imagen.

Publicidad engañosaMuchas veces el discurso publicitario recurre a la manipulación de la información, con el objeto de hacer más efectiva la persuasión y la seducción de los consumidores. Algunos de los recursos de la publicidad engañosa son:

• Se omiten datos que podrían ser de interés para los consumidores.

• Se hace creer en la existencia de cosas que no existen: objetos (un regalo por la compra de un producto), propiedades, peligros (que la compra del producto remediaría), testimonios (que alguien afirme algo falso de un producto).

Publicidad engañosa

• Se deforma la información utilizando falacias, exagerando las cualidades de un producto y minimizando sus inconveniencias.

• Disimulación o publicidad encubierta dentro de otros espacios no específicamente publicitarios (las botellas de leche o galletas que aparecen en determinadas series de TV).

PUBLICIDAD ENGAÑOSA