flag: online advertising (aula3)

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1. Recapitular

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Experiências

Eventos

Personalidades

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HiperSegmentação

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NetworkInfluência

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O meio é a

mensagem.

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Posicionamento

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1. Plano de Meios

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Para que serve?

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Novos paradigmas

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http://www.youtube.com/watch?v=aP0hjJ_hQaM

Cannes Lions Gold Media

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#exercício_1

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http://www.youtube.com/watch?v=Txa-XcrVpvQ

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PLANO DE MEIOS

• qual é o target? – a quem queremos chegar?• quais os objectivos – onde queremos chegar?• qual a estratégia – como vamos lá chegar?• definam os KPIs – para avaliação posterior• escolham 5/10 meios/suportes • suportem as vossas escolhas – pensar nos efeitos

20 m

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#exercício_2Trabalho p/ entrega

30 Janeiro_23:59veiga.joana1@gmail.com

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Novo Produto – Galp+Continente

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http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=E-CyWY29Jz4

Filme TV

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Mupis

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Minisite

http://galp.continente.pt/pt/

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Social Media

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DESAFIO:

Como comunicariam esta promoçãoem ambiente digital com o objectivo de:

gerar 100 mil novos cartões Continente no 1º mês pós-lançamento?

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Tendo em conta...

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O target (e seus comportamentos de media)As linhas de comunicação da Galp e do Continente (e da concorrência)O histórico de comunicação das 2 marcas (e da concorrência)Os canais online/offline existentes das 2 marcas nos quais a promoção está a ser comunicadaOs canais primários / canais secundáriosOs KPIs

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+/- 15k budget

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Para quem tem dúvidas, uma clarificação de conceitos:

CANAL é sempre usado amplamente. De forma geral é como a mensagem chegará ao público. Exemplo: canal audiovisual, canal impresso, canal sonoro, canal multimédia. Muito raramente utilizamos esta definição.

MEIO é o tipo, a especificação do canal. Por exemplo: No canal audiovisual, temos a TV e o cinema, etc. No canal impresso temos o meio revista e o jornal; no canal sonoro o meio rádio, no canal multimédia o meio internet.

SUPORTE são os conteúdos/programas específicos dentro dos meios. No meio TV temos o suporte RTP. No suporte RTP temos ainda os conteúdos “Telejornal”. No meio internet o suporte http://www.publico.pt/ que detém o conteúdo http://fugas.publico.pt/

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No fundo,o plano de meios

deveria chamar-se plano de suportes ;)

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http://www.ligateamedia.pt/LigateaMedia/Formacao/Training.aspx?tabid=2404&code=pt

Formação sobre Media (geral)

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DELIVERABLES

• Plano de Meios Online p/ 1 mês• Definam o(s) target(s)• Definam a estratégia de meios• Identifiquem os meios/canais/suportes/conteúdos • Justifiquem as vossas escolhas

DEPOIS• O que mudariam se não tivessem budget?• O que mudariam se tivessem budget de 1 milhão €?

Máximo: 1 folha A4Incluam nome completo + email resposta

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Obrigada.