gen 2017 - introduction au test a/b avec google optimize

Introduction aux testsA/B et multivariablesavec Google Optimize

Septembre2017

1. Apropos2. TestA/B?3. GoogleOptimize

01 Apropos

A propos

Julien Coquet• Directeur Conseil Digital Analytics, Hub'Sales

• VP Europe, Hub'Scan

• Expert reconnu mondialement

• Référent français web/digital analytics

• Google Top Contributeur

• Auteur, conférencier, formateur

5

Notre équipe de 30 analystes accompagne des responsables de marque, d'audience ou des donnéesdans les grandes et moyennes entreprises.

Hub’Sales enbrefL’agence Digital Analytics du groupe Business & Decision

L’agence Hub'Sales est spécialisée dansl'optimisation des parcours clients digitaux et la performance marketing, média et CRM.Nous aidons les entreprises à répondre aux question suivantes :

• Comment les visiteurs sont arrivés dans votre écosystème digital ?

• Que font les visiteurs une fois arrivés sur les sites, les applications, etc. ?

• Est-ce qu’ils font ce que l’entreprise veut qu’ils fassent ?

Plusde250clients...

Hub'Scan en bref L'assurance qualité automatisée pour sécuriser votre taux de conversion

01 IntroductionauxtestsA/B

Petite question

Quel est votretaux de conversion?

La magie des moyennes

Moyenne française:

1.8%#yaDuBoulot

(source: FEVAD)

La magie des moyennes

>8%>5%

Deuxième petite question

Que faites-vous pour améliorer votre

taux de conversion?

A BCliquezmoi! Cliquezmoi!

http://site.com/pageA.html http://site.com/pageB.html

Le test A/B

ACliquezmoi!

http://site.com/pageA.html

ACliquezmoi!

Bannièrepromo

http://site.com/pageA.html

Le test multivariable (ou multivariante)

Comment tester?

ACliquezmoi!

http://site.com/pageA.html

BCliquezmoi!

http://site.com/pageB.html

50%

50%

Tests A/N

A B D ... Z

Original 20% 80% répartis sur les variantes

Tests multivariantes

TEXTEB

TEXTEA

Bandeau image: 3 variations

Texte A : 3 variations

Texte B : 4 variations

Total des variations possibles:

3 x 3 x 4 = 36 combinaisons

02 GoogleOptimize

Ecosystème Google

Mise en place

• Par code dans les pages

(surcharge du code Google Analytics)

• Via Google Tag Manager

19

! Pourallerplusloin

Formation en ligne à Google Optimize

elephorm.com

Un peu de lecture

• juliencoquet.com• hubsales.fr• hub-scan.com

@juliencoquet@hubsales@hubscan

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