google authorship - 13 semcamp

Cezary Glijer @

Authorship - geneza

Author + ship

= AUTHORSHIP

Authorship - geneza

Zweryfikowana

tożsamość autora + publikacje

= AUTHORSHIP

Agenda

1.Geneza Google Authorship

2.Zastosowanie

3.Implementacja

4.Korzyści: autor, wydawca

5.Duży może więcej

6.Takeways ( Na wynos)

Geneza authorship

Authorship by Eric Schmidt 2011

Authorship 2011

http://www.youtube.com/watch?v=FgFb6Y-UJUI

Authorship by Eric Schmidt - 2012

Authorship by Eric Schmidt

Cytat z książki " The New Digital Age" Erica Schmidta i Jareda Cohena finalnie wydanej w kwietniu 2013.

Google wspiera badania

12 marca 2013

Google patent – założenia rankingu tekstów uwzględniającego czynniki społecznościowe

Jak często treść jest udostepniana, cytowana?

Jak szybko treść jest udostępniana?

Kto udostępnia treść?

Czy osoba udostepniająca treść jest ekspertem w temacie

tekstu?

Czy te same osoby udostepniają twoje artykuły?

Ile komentarzy i jakiej jakości uzyskał artykuł?

Kto komentuje?

Czy komentują eksperci?

Ile G+ uzyskał artykuł?

Kto głosuje czy jest fachowcem poprzez G+?

Czy te same osoby używają G+ w twoich artykułach?

Author Rank

Moz.com

Author Rank wg Moz.com

• Ile udostepnień i G+ zdobył autor?

• Liczb kręgów Google+ do których należy autor

• Obecność autora w kręgach ekpertów

• Liczba i jakość tekstów autora

• Zaangażowanie autora w Gooogle+

• Liczba komentarzy do tekstów autora oraz jego odpowiedzi

• Obecność w Wikipedii i innych źródłach informacji o autorach

• YouTube – liczba subskrypcji

• Sygnały z sieci społecznościowych (Twitter, Quora, LinkedIn, SlideShare, etc.).

AJ Kohn

Author Rank

www.supersavvybusiness.com

Co to jest Author Rank, Authorship?

23.03.2013 Searchengineland

hwindmillnetworking.com/2013/04/30

Co to jest Author Rank?

www.stateofsearch.com/please-stop-talking-about-authorrank

IMNinjas.com

13 maja 2013

http://www.youtube.com/watch?v=xQmQeKU25zg

Matt Cutts: Przyszłość Authorship

http://www.youtube.com/watch?v=3QlY8ba0jYI

Statystyki autora - CWG

Statystyki autora - CWG

Wysoki CTR nawet na odległych pozycjach w Google

Authorship w różnych dokumentach

Authorship w różnych dokumentach

Authorship w wynikach lokalnych

Authorship w SERP

Authorship w SERP

Authorship w SERP

Weryfikacja autora

Ibtimes.com

1. Weryfikacja adresem e-mail

1. Weryfikacja adresem e-mail

2. Opcja weryfikacji rel=author

3. Opcja: blokada wyświetlania Authorship

Użyj stronyplus.google.com/me/about/edit),

-> Help others discover my profile in search results -> usuń zaznaczenie

Korzyści z Authorship

- Wzmocnienie własnej marki - Internauci widzą twoje zdjęcie związane z tematami ich wyszukiwań

- Zdjęcie twarzy obok wyników wyszukiwania może znacznie zwiększyć współczynnik klikalności (CTR)

- Każdy może dodać Cię do swoich kręgów G+ (lub po prostu dowiedzieć się więcej o Tobie) klikając w „Autor:…..)

- "Więcej o ..." link w wyniku Authorship otwiera stronę w Google z treściami autora.

- Podczas ponownego wyszukiwania Google prezentuje dodatkowe treści autora

- Korzyści dla Wydawcy: czynnik w rankingu

Authorship a ranking Google

moz.com/blog/how-to-prepare-for-authorrank-and-get-the-jump-on-google

Narzędzia do Authorship

http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

Narzędzia do Authorship

http://wordpress.org/plugins/google-plus-authorship/

Authorship = Trust

Co zrobić jeśli jesteś BRANDEM / Biznesem

REL=“PUBLISHER”

REL=“PUBLISHER”VS

REL=“AUTHOR”

REL=“Author”

łączy

Osobisty profil G+

z

artykułami autora

REL=“Publisher”

łączy

strony bizesowe w G+

z

całym serwisem WWW

REL=“Author”

Prywatny autora

REL=“Publisher”Biznesowy

REL=“Author”

Artykuły

REL=“Publisher”Serwisy WWW

REL=“Author”

Zdjęcie autora w

wynikach wyszukiwania

REL=“Publisher”Przy

wyszukiwaniu brandowym => profil z G+ na bocznej belce

Author vs Publisher

Korzyści dla wydawcy

Rekrutacja, Authorship i PageRank

•W przypadku zatrudniania copywriterów,pracodawcy są teraz w stanie przeanalizować profile i wpisy na Google+.

•Jeśli zatrudnią copywritera z ugruntowanym Autorship i dobrej pozycji w społeczności internetowej, będą korzystać z ich AuthorRank oraz z fanów.

•AuthorRank podobno wpływa na PageRank

Korzyści dla wydawcy

Zwiększony CTR

•Zdjęcie autora zwiększa zainteresowanie i podnosi CTR

Transfer Authorship

•Authorship i reputacja autora zdobyte dzięki publikacjom artykułów i postów na blogach oraz baza fanów przechodzą do kolejnego pracodawcy.

Minusy dla wydawcy

Autorstwo nie może być firmą tylko autorem•Dla Google twórcą treści może być tylko autor a nie firma/wydawca.

•Dlatego firma lub marka nie pojawi się jako autor w wynikach Google.

Pracownik odchodzi – co z Authorship?•W przypadku gdy pracownik odchodzi z firmy – razem z nim odchodzi jego Authorship i korzyści dla pracodawcy

Wielu autorów jednego tekstu•W wynikach Google pojawi się zdjęcie i info o jednym autorze

•Zazdrość wśród pracowników - negatywne konsekwencje dla zespołu i firmy.

http://www.supersavvybusiness.com/wp-content/uploads/2013/05/infographic-corrected-final.jpg

Promocja Authorship – SMX 2013

Maile Ohaye na SMX London 2013

Identity to Authorship

Authorship: Eye tracking

justinbriggs.org/how-does-google-authorship-impact-ctr

Authorship & video: Eye tracking

justinbriggs.org/how-does-google-authorship-impact-ctr

Authorship - testy zdjęć

moz.com/blog/google-author-photos

Authorship - testy zdjęć

• Testy klikalności zdjęć w Google Analytics

• wzrost CTR o 35% do 56%

• spadek bounce rate przy jednoczesnym wzroście czasu przebywania w serwisie

• wzrost liczby odsłon stron

• wzrosty zależne od branży, grupy odbiorców

Authorship - testy zdjęć

Źródło: Performancemedia.pl

Authorship - testy zdjęć

Authorship - testy zdjęć

Statystyki

Takeaway

Takeaway

Takeaway

Takeaway

Takeway: Duży może więcej bez Authorship

Takeway: Duży może więcej bez Authorship

http://blog.polynet-online.fr/infographie-google-authorship-seo.html

rel=authors?

Dziękuję

Cezzy.pl

AICG.pl

cezary@glijer.pl