hakukoneoptimointi, hakukonemarkkinointi - abc

Verkkosivujen optimointi ja löydettävyys sekä verkkoon

kirjoittamisen ABC FM Susanna Neiglick, susanna.neiglick@helsinki.fi Tänään:

Käymme läpi muutaman verkkoon kirjoittamisen ohjesäännön

Tutustumme käsitteeseen löydettävyys Katsastamme yksinkertaisia tapoja, joilla 

löydettävyyttä voidaan parantaa hakukoneoptimoinnin keinoin

Verkkoon kirjoittamisen A

Mieti ennen aloittamista kenelle kirjoitat ja sovita tekstisi kohderyhmälle sopivaksi – rekistereissä on eroja

Kuinka kirjoittaisit koululaiselle, opettajalle, asiantuntijalle?

Huomioi tietämyksen tasot – se mitä oma viiteryhmäsi tietää ei välttämättä vastaa suuren yleisön tietämystä tai tietotarvetta

Vaikeus ei ole itseisarvo, selitä vaikeat termit kohderyhmällesi sopivalla kielellä

...B

Kiinnitä erityishuomiota otsikointiin – kuvaava, lyhyt ja ytimekäs

Tiivistä kappaleita ja käytä väliotsikkotasoja

Käytä kirjoittaessasi hyödyksi lihavointia, kursivointia ja korostusta 

Huomioi nämä jo sivustosi suunnittelussa, jotta sivustosi graafinen ilme säilyy yhtenäisenä

...ja C

Pidä huolta siitä, että tekstisi löytyy:  → Tunne sidosryhmäsi, seuraa ja tee 

linkkivaihtoa  → Tee sosiaalisen median 

markkinointisuunnitelma  → Kiinnitä huomiota löydettävyyteen jokaista 

tekstiä toimittaessasi

Löydettävyyden muodostuminen

Hyvä löydettävyys on monen osatekijän summa: Sivuston sisältö ja suunnittelun käyttäjälähtöisyys Sivuston hakukoneystävällisyys Sivuston resurssien verkottuneisuus muihin sivuihin Käyttäjän suosimien kanavien hyödyntäminen 

markkinoinnissa ja tiedotuksessa Jopa organisaation oma tietorakenne ja sen loogisuus

Hakukone-ystävällisyys

Verkottuminenja

markkinointi

Organisaationrakenteet

Käyttäjä-lähtöisyys

Löydettävyys

Sisältö

Löydettävyys ja hakukoneet

Valtaosa ihmisiä käyttää hakukoneita etsiessään tietoa ja palveluita internetistä

Suomessa hakukonemarkkinat jakaantuvat seuraavasti:

Google: jopa yli 95% Microsoftin Bing lisäämässä suosiotaan ~3 % Muut (Yahoo, AOL jne.) 0­2 %

95%

3%2%

GoogleBingMuut

Hakukonemarkkinointi

Hakusanamainonta + hakukoneoptimointi = hakukonemarkkinointi

Hakusanamainonta, esimerkiksi Googlen AdWords Hakukoneoptimointi, tiedon tekeminen 

löydettäväksi niin hakukoneille kuin ihmisillekin

Hakukoneoptimointi eli SEO

Näkyvyyden hakeminen orgaanisissa hauissa Onnistuu helposti parantamalla sivuston

Otsikointia Sisältöä Metatietoa Rakennetta Osoiterakenteita

Nän hakukoneoptimoit: 1. Otsikointi

Semanttisten otsikkotasojen oikea käyttö H1 H2 H3 ...

Yleisimmät, halutut ja haetut hakusanat otsikoissa Tiivistä otsikkoon se, mitä organisaatiosi haluaa 

tarjota!

Näin hakukoneoptimoit: 2. Title-tagi

Title­tagin sisältö näkyy selaimen yläreunassa Hakukoneet arvottavat sivustoja title­tagin 

perusteella Vinkki: laita tärkein sana title­tagin ensimmäiseksi 

sanaksi!

Näin hakukoneoptimoit: 3. Sisältö

Käytä sellaisia sanoja sisällössä, joilla haluat löytyä hakukoneesta

Tagit ja tagaaminen ovat hyödyllinen keino lisätä avainsanoja sivuille niin, että ne eivät liiaksi häiritse toimitustyötä

Tarkasta, että julkaisujärjestelmäsi tekee validia HTML­koodia

Vältä tiedon esittämistä pelkästään Flash­sisällössä, se indeksoituu huonosti

Kuva: Eugene Hsu, ladattu osoitteesta people.csail.mit.edu/ehsu/

<meta name="description" content="Löydettävyys, hakukonemarkkinointi ja hakukoneoptimointi Suomessa" />

<meta name="keywords content="löydettävyys,hakukonemarkkinointi,hakusanamainonta,hakukoneoptimointi,seo" />

<meta>

Näin hakukoneoptimoit: 4. Metatieto

Metatieto on sivun sisällöstä kerättyä tietoa Avainsanat Päivitetty viimeksi ­merkintä Tekijä Hakukoneet käyttävät metatietoa arvottaessaan 

sisältöäsi

Näin hakukoneoptimoit: 5. Osoiterakenne

Selkeä ja luettavissa oleva osoiterakenne auttaa tiedon löytymistä

Lisäksi hakukonesijoitukset paranevat jos hakusana löytyy URL­osoitteestasi

Muista vaatia selkeitä osoitteita CMS­järjestelmätoimittajaltasi!

Kysy esimerkiksi näitä kun suunnittelet!

Tiedänkö miten ihmiset löytävät organisaationi verkkosivuille?

Löytyykö sivuilta haettu tieto? Jos et osaa vastata edellisiin, kysy: 

Onko käytössämme riittävästi analytiikkaa verkkosivujen käytöstä ja hyödynnetäänkö sitä suunnittelussa ja toiminnassa?

Tulisiko meidän toteuttaa käyttäjätutkimus?

Muista ainakin nämä!

Metatiedon syöttäminen osaksi kirjoitusprosessia Asiasanat Kuvaus

Ihmisen ymmärrettävissä olevat URL­osoitteet,

www.organisaatio.fi/tietowww.organisaatio.fi/tieto EI www.organisaatio.fi/2588&amp;nodeid=247...

Asianmukainen otsikointi ja otsikkotasojen käyttö Kunnollinen hakutoiminto jos kyseessä on laaja 

sivusto

Linkkejä Hakukoneoptimoinnista: 

www.seokirja.com, ks esim: CMS­järjestelmät ja hakukoneystävällisyys: http://www.seokirja.com/hakukoneystavallisen­julkaisujarjestelman­valintaopas/

Googlen SEO­ohjeet (englanniksi): http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=35291

Googlen opas hakukoneoptimoinnin aloitukseen: http://www.google.fi/webmasters/docs/search­engine­optimization­starter­guide.pdf

Hakusanamainonnasta:

Googlen AdWords: www.adwords.google.com sisältää kattavan tietopankin hakusanamainonnasta Googlen palvelussa

Löydettävyydestä:

Morville, Peter: Ambient Findability, 1st Edition, O'Reilly Media, Inc. 2005 (englanniksi)

HTML ja CSS:

http://validator.w3.org/

Web Developer ­liitännäinen Firefox­selaimeen: https://addons.mozilla.org/en­US/firefox/addon/60